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SEO

  1. 1. SEO Search Engine Optimization
  2. 2. <ul><li>SEO  é a prática de  otimizar um website através da melhoria de fatores internos e externos  a fim de  aumentar o tráfego  que o site recebe dos mecanismos de buscas, como o Google, o Yahoo e o MSN, por exemplo. </li></ul>
  3. 3. Internet <ul><li>Revolução a cada cinco anos aproximadamente: </li></ul><ul><li>1990 </li></ul><ul><li>Criação da world wide web (www) </li></ul><ul><li>1995 </li></ul><ul><li>Lançamento do Netscape (primeiro navegador) </li></ul><ul><li>2000 </li></ul><ul><li>Estouro da bolha </li></ul><ul><li>2005 </li></ul><ul><li>Web 2.0, colaborativa, conteúdos gerados pelos usuários </li></ul><ul><li>2010 </li></ul><ul><li>Web 3.0, semântica (o conteúdo organizado passa a ter significado) </li></ul>
  4. 4. <ul><li>“ É neste contexto de evolução que a utilização de padrões prepara a informação para ser utilizada de maneira otimizada e mais útil para os usuários. Onde a informação do site fica nesta história?” </li></ul><ul><li>(Giordani Pasqualon, analista de SEO) </li></ul>
  5. 5. Estratégias de SEO <ul><li>Utilizar códigos otimizados para buscas e em acordo com padrões internacionais do W3C </li></ul><ul><ul><li>W3C: Consórcio de empresas que regulamentam os padrões da internet: códigos, práticas, etc. </li></ul></ul><ul><li>Utilizar micro-formatos </li></ul><ul><ul><li>Micro-formatos: marcações especiais nos códigos das páginas para identificar as informações ali contidas. </li></ul></ul><ul><li>Domínio confiável </li></ul><ul><ul><li>Quanto mais tempo melhor. </li></ul></ul><ul><li>Link tem idade e qualidade. </li></ul><ul><ul><li>Se a página que linkou tem ranking, popularidade, você ganha com isso. Backlinks mais relevantes são aqueles que têm relação com suas palavras-chaves. </li></ul></ul>
  6. 6. Estratégias de SEO <ul><li>Análise do site </li></ul><ul><ul><li>Seu site fala do que e pra quem? </li></ul></ul><ul><ul><li>Seu site é feito com qual tecnologia? </li></ul></ul><ul><ul><li>Seu site tem conteúdo ou é pura arte? </li></ul></ul><ul><li>Análise da concorrência </li></ul><ul><ul><li>Idem análise do site. </li></ul></ul><ul><ul><li>Seu concorrente aparece mais nos mecanismos de buscas? </li></ul></ul><ul><li>Pesquisa, sugestões e análise de palavras-chaves relevantes </li></ul><ul><ul><li>Quais palavras tem a ver com seu negócio? </li></ul></ul>
  7. 7. Estratégias de SEO <ul><li>Diagnóstico e sugestões sobre problemas encontrados </li></ul><ul><ul><li>Resolver todos os itens em desacordo: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Criação de títulos, meta descriptions e meta tags </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Manutenção da otimização </li></ul></ul></ul><ul><li>Aumentar popularidade e PageRank do site </li></ul><ul><ul><li>Divulgar o conteúdo nas redes sociais e de conteúdo (social media) </li></ul></ul><ul><ul><li>Cadastro e divulgação do site nos principais motores de busca </li></ul></ul><ul><ul><li>Webmarketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Newsletters </li></ul></ul><ul><ul><li>Links patrocinados (monitoramento de posições e custos por clique) </li></ul></ul><ul><ul><li>Analisar as Landing Pages (criar ou melhorar) </li></ul></ul><ul><li>Prevenir-se das penalidades nos sites de busca </li></ul><ul><li>Monitorar e analisar os resultados </li></ul>
  8. 8. Dicas para otimizar <ul><li>1. Pesquisa de palavra-chave é o primeiro passo </li></ul><ul><ul><li>Quais as palavras-chaves para o seu negócio? Pesquise e descubra como os usuários buscam estas palavras nos mecanismos de busca. </li></ul></ul><ul><li>2. Atenção ao seu código fonte </li></ul><ul><ul><li>Contrua seu site com um código que seja de fácil entendimento pelo motor de busca, quanto mais simples melhor. Utilize Cascading Style Sheets(CSS) para diminuir a formatação da página. </li></ul></ul><ul><li>3. Construa uma navegação fácil </li></ul><ul><ul><li>Faça isso através de links com textos para todas as partes do seu site, os motores de busca não podem seguir links dentro de flash, nem mesmo dentro de javascripts. Os motores de busca gostam de navegação simples. </li></ul></ul><ul><li>4. Receba links de sites relevantes </li></ul><ul><ul><li>Cada link é um voto, logo quanto mais links apontados para você melhor. Mas estes links têm que ter relevância ao assunto, não podem ser qualquer link. Quanto mais importante é o site linkando você, melhor. Este voto tem um peso maior que os outros. </li></ul></ul><ul><li>5. Contrua o mapa do site </li></ul><ul><ul><li>Construir um  sitemap  ajuda os motores de busca a alcançar e indexar sua página. Tenha certeza que todas as paginas estão no sitemap. O sitemap também auxilia o usuário a alcançar a página desejada. </li></ul></ul>
  9. 9. Dicas para otimizar <ul><li>6. Não esqueça os detalhes técnicos </li></ul><ul><ul><li>Contrate um serviço de hospedagem bom com servidores rápidos e estáveis. Os motores de busca não ficam esperando muito para carregar sua página. Pior ainda, eles odeiam quando sua página esta fora do ar, se isso se repetir várias vezes você irá cair de rank com certeza. </li></ul></ul><ul><li>7. Acompanhe seu site com web analytics </li></ul><ul><ul><li>Há varias opções de web analytics, como o  Google Analytics  que é grátis, fácil de usar e versátil. Com essa análise você vai descobrir muito sobre seus visitantes, as páginas mais procuradas e as que precisam de melhoria, e vai ajudá-lo a re-otimizar seu conteúdo . </li></ul></ul><ul><li>8. Diga aos motores de busca onde você está </li></ul><ul><ul><li>Faça a submissão do seu site, isso não fará ranquear melhor, mas facilitará os motores de busca chegar até seu site. Google, Yahoo e MSN tem mecanismos para submissão de sites. </li></ul></ul><ul><li>9. O conteúdo é o mais importante </li></ul><ul><ul><li>Os motores de busca gostam de sites com conteúdos e que são atualizados freqüentemente. Por isso escreva bem seu conteúdo e utilize as palavras-chaves para cada página. </li></ul></ul><ul><li>10. Obtenha sempre informações de SEO pela web </li></ul><ul><ul><li>Veja item “Para saber mais sobre SEO”. </li></ul></ul>
  10. 10. Erros fatais de SEO <ul><li>1. Ter a navegação do site feita em  JavaScript  ou Flash ou outro meio que dificulta o acesso dos spiders . </li></ul><ul><li>2. Repetir demais uma keyword no conteúdo da página (técnica de black hat chamada keyword stuffing ). Pode gerar punição dos mecanismos de busca. </li></ul><ul><li>3. Otimizar somente a homepage . </li></ul><ul><li>4. Dificultar o acesso às páginas do site através da arquitetura (muitos cliques para se chegar onde quer). Isso compromete a usabilidade  do site. Tanto o usuário, quanto o spider terão dificuldade em encontrá-las. </li></ul><ul><li>5. Páginas com o mesmo conteúdo em diversas URLs. </li></ul>
  11. 11. Para saber mais sobre SEO: <ul><li>Mestreseo </li></ul><ul><li>Brasilseo </li></ul><ul><li>Matt Cutts ’ blog </li></ul><ul><li>Search Engine Journal </li></ul><ul><li>SEOmoz </li></ul><ul><li>Search Engine Land </li></ul>

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