O documento analisa indicadores econômicos do Brasil no 1o trimestre de 2019, mostrando queda na intenção de compra no varejo físico e revisão para baixo das projeções de crescimento do PIB. A inflação subiu e a taxa de desemprego se manteve alta, enquanto a confiança do consumidor caiu. A desaceleração reflete dificuldades do governo em implementar reformas, principalmente da previdência.

1. A P R E S E N T A Ç Ã O
S E E D
A P R E S E N T A Ç Ã O
H E R I N G
N O V E M B R O 2 0 1 8
INTELIGÊNCIA DE
MERCADO
Análise Econômica – 1° Trimestre
2019

2. Análise 1° Trimestre 2019
Introdução
Dados de mercado e análise de resultados são valiosos para o planejamento e estratégia de todas as empresas. A SEED Digital através de sensores com diversas tecnologias,
captura e analisa dados relevantes com seu time de inteligência de mercado para previsões e oportunidades para o varejo e indústrias.
Tendo em vista a movimentação social e política que o país vem enfrentando em 2019, a SEED traçou o panorama dos principais aspectos desse cenário econômico do
primeiro trimestre do ano. No material a seguir, vamos observar e identificar índices que compõem a economia e como o 1° trimestre de 2019 afetou esses indicadores.
A SEED analisou o índice de intenção de compra no varejo físico através de sua ferramenta que captura o fluxo de visitantes nas lojas físicas, contando com mais de 2500
pontos de coleta espalhados em 23 estados do Brasil
Comparativo de Intenção de Compra no Varejo Físico
Jan Fev Mar
2018 2019
A SEED através de sua tecnologia e inteligência, identificou que a intenção de compra
no varejo do Brasil, no primeiro trimestre de 2019, performou -2,4% abaixo de 2018.
É importante observar que o carnaval influencia o fluxo no período da comemoração,
se tirarmos a sazonalidade da data, a variação do acumulado ficaria em -1,6%.
Além da intenção de compra (fluxo de visitantes em lojas físicas), compilamos alguns
indicadores que reforçam a queda de visitantes no varejo.
Gráfico 1
1
-0,6%
1,6%
-5,2%

3. Análise 1° Trimestre 2019
2
Os 100 Primeiros Dias do Governo Bolsonaro
A marca dos cem primeiros dias, que foi alcançada no dia 10/04,
costuma simbolizar o período de “lua-de-mel” em que o presidente
goza da alta aprovação das urnas para encaminhar projetos
impopulares. “Nos primeiros 100 dias, a lua-de-mel não está bacana.
O casal está brigando. Ficou abaixo da expectativa do que o mercado
desejava”, afirma Simone Pasianatto, economista-chefe da Reag
Investimentos. A principal reforma, e considerada essencial para que a
economia volte a crescer, é a reforma da previdência, que já foi
apresentada ao congresso, mas por falha de articulação do presidente
está demorando mais que o previsto para evoluir, afetando os índices
de confiança e freiando o ritmo da retomada da economia. No início do
ano foi apresentada uma lista com 35 medidas prioritárias em 16
diferentes áreas para esses primeiros cem dias. No gráfico abaixo
(Gráfico 2), está representado a quantidade que essas medidas
evoluíram nesse período.
20%
34%
46%
Sem Previsão de Alcançar Realizados e Anunciados FasedeImplementação
Gráfico 2 Fonte: Jornal Folha de S.Paulo
Projeções do PIB
O primeiro trimestre de 2019 não atendeu as expectativas do mercado, sendo a principal delas a
reforma da previdência, que tem encontrado bloqueio por parte da câmara.
Essa dificuldade que o governo tem enfrentado fez com que a projeção do PIB recuasse 0,72 ponto
percentual
Pela primeira vez, o Banco Central e o mercado financeiro, através do boletim Focus, preveem que
o Produto Interno Bruto (PIB) ficará abaixo de 2% em 2019.
A diferença da projeção de crescimento do PIB brasileiro pode ser observada no Gráfico 3.
Dezembro/18 Março/19
2,70%
1,98%
Gráfico 3

4. Análise 1° Trimestre 2019
3
Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo
O Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), considerado a
inflação oficial do país, ficou em 0,75% em março, segundo o IBGE. Trata-
se da 4ª alta seguida e maior taxa para um mês de março desde 2015,
quando o índice foi de 1,32%. Nos três primeiros meses de 2019, a inflação
se situou em 1,51%. O gráfico abaixo (Gráfico 4) representa a variação
mensal do IPCA.
Gráfico 4
Mercado de Trabalho
A taxa de desemprego é uma das principais preocupações nesse primeiro trimestre do ano.
O mercado de trabalho está menor e pior, com 13,1 milhões de pessoas desocupadas, 65,7
milhões de pessoas estão fora da força de trabalho e 27,9 milhões estão subutilizadas
(gostariam de trabalhar mais horas, deixaram de procurar trabalho e não encontram vagas).
No Gráfico 6 é possível observar a evolução da taxa de desemprego.
13,1%
12,9%
12,4%
12,1%
Mar Mai Jul Ago Out Dez Mar
Taxa de Desemprego, em %
11,7%
11,6%
12,4%
Fonte : IBGE, Ipea, FGV e IbopeGráfico 5
-0.5
-0.3
-0.1
0.1
0.3
0.5
0.7
0.9
1.1
1.3
1.5
M
ar-18
Apr-18
M
ay-18
Jun-18
Jul-18
Aug-18
Sep-18
Oct-18
Nov-18
Dec-18
Jan-19
Feb-19
M
ar-19
Variação Mensal dos Preços, em %
0,09
0,22
0,4
1,26
0,33
-0,09
0,48 0,45
-0,21
0,15
0,32
0,43
0,75
Fonte : IBGE

5. Análise 1° Trimestre 2019
4
Índice de Confiança do Consumidor
Em março, o Índice de Confiança do Consumidor (ICC) da Fundação Getulio
Vargas recuou 5,1 pontos em relação a fevereiro, de 96,1 para 91,0 pontos,
menor valor desde outubro de 2018. “O resultado de março sugere haver
desapontamento dos consumidores com o ritmo de recuperação da economia,
após projetarem melhoras para a economia e para as finanças familiares nos
meses anteriores. Além da velocidade da recuperação estar aquém do esperado,
a demora no avanço das reformas tem contribuído para o aumento da incerteza
econômica”, afirma Viviane Seda Bittencourt, Coordenadora da Sondagem do
Consumidor.
Gráfico 6 Fonte: FVG
Conclusão
O cenário político-econômico do Brasil tem despertado frustrações e insegurança frente a
investidores e ao mercado. Porém, há uma recuperação desde o ano passado no setor do varejo,
incrementando o volume de vendas. No acumulado de 12 meses até março, o Indicador da
Atividade do Varejo, realizado pelo SPC Brasil e CNDL registou um crescimento nas consultas a
prazo de 2,33%. No mesmo período do ano passado, as vendas na categoria haviam crescido
1,49%. Porém é importante pontuar que no que diz respeito a circulação de pessoas nos pontos
comerciais monitorados pela SEED Digital, o primeiro trimestre de 2019 apresentou queda em
relação a 2018, de 2,4%.
“O 1º trimestre foi tomado por fortes expectativas, dado que acabamos de passar por uma
mudança de governo, entretando algumas barreiras políticas não permitiram grandes evoluções
neste período. Em relação ao varejo, não vimos desaceleração na retomada do consumo, mesmo
havendo uma pequena queda da intenção de compra em comparação com o ano anterior o
varejo vem intensificando suas ações e estratégias para melhorar a experiência de compra dos
clientes, com o intuito de converter cada vez mais visitantes em compras”, diz Sidnei Raulino, o
CEO da SEED Digital.
Fontes:
https://g1.globo.com/economia/noticia/2019/04/10/inflacao-fica-em-075percent-em-marco-diz-ibge.ghtml
https://www.istoedinheiro.com.br/100-dias-de-espera-na-economia/
https://portalibre.fgv.br/data/files/94/67/1F/53/CAEB9610CABD1A968904CBA8/Sondagem%20do%20Consumid
or%20FGV_press%20release_Mar19.pdf
https://portalnovarejo.com.br/2019/04/inadimplencia-desacelera-e-indice-de-intencao-de-compra-cresce-em-
marco/
https://www1.folha.uol.com.br/poder/2019/04/governo-bolsonaro-cumpriu-ate-agora-so-13-de-metas-para-
100-dias.shtml