Anúncios para Facebook e Instagram

1. ANÚNCIOS PARA
FACEBOOK E INSTAGRAM
RENATO MELO - 2019

2. 130 milhões no Brasil 78 milhões no Brasil
34 milhões no
Estado de SP
20 milhões no
Estado de SP
1,5 milhão na Baixada 870 mil na Baixada
400 mil em Santos 280 mil em Santos

3. POSTS COMUNS
FACEBOOK

4. Salve sempre suas
imagens no formato
“PNG”

5. Você deve trabalhar
com qualquer
tamanho que atenda
a escala de
394x470px, isto vai
depender da
qualidade da imagem
que você tem.
FACEBOOK

6. Porém, nunca
trabalhe com menos
de 700x522 pixels
FACEBOOK

7. POSTS COMUNS
INSTAGRAM

8. O Instagram funcionava somente com o formato
quadrado. Hoje é possível fazer com formatos
diferentes.
INSTAGRAM

9. INSTAGRAM
Se for só
Instagram, use:
1080x1080px
Se for Face e
Instagram,
pode usar o
mesmo
formato.

10. INSTAGRAM
Stories do
Instagram, use:
720x1280px

11. POSTS COM LINK
FACEBOOK

12. FACEBOOK
A imagem de
destaque para um
artigo deve ser
configurada no html.
No caso do
Wordpress, Medium,
etc, você define
direto no painel.

13. FACEBOOK
A medida da imagem
é
1200px x 628px

14. FACEBOOK
Carrossel: 600x600
pixels

15. ANÚNCIOS
E OS 20% DE TEXTO

16. Fim dos 20%?
Facebook divide agora em 4
categorias o seu anúncio

17. Texto na
imagem: OK
Post com pouco
ou nenhum
texto.
Estilo preferido
pelo Facebook

18. Texto na
imagem:
Baixo
Alcance
limitado. Você
atinge menos
pessoas.

19. Texto na
imagem:
Médio
Alcance
limitado. Você
atinge poucas
pessoas.

20. Texto na
imagem: Alto
Você atingirá
poucas ou
nenhuma
pessoa.

21. O Facebook permite apenas 20% de texto como OK,
por isso construa uma grade com linha guia, criando
25 quadrados. Assim, apenas 5 poderão conter texto.

22. O Facebook permite apenas 20% de texto como OK,
por isso construa uma grade com linha guia, criando
25 quadrados. Assim, apenas 5 poderão conter texto.

23. Você pode também usar a ferramenta oficial do
Facebook:
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

24. VAMOS CRIAR UMA GRADE COM 25
QUADRADOS.
PASSO 1 – PRESSIONE CTRL+K
PASSO 2 – CLIQUE EM GUIDES E
GRIDS

25. DEPOIS,
CONFIGURE A
GRADE COM 20%

26. RESULTADO
!

27. NÃO PODE:
USAR IMAGENS COM MUITA PELE OU
NUDEZ
CITAR POLÍTICA, RAÇA, RELIGIÃO,
ORIENTAÇÃO SEXUAL, SINDICATO, ETC
MARKETING MULTINÍVEL
DISCURSO DE ÓDIO
OUTROS: FALSAS PROMESSAS (ANTES E
DEPOIS), URLS DIFERENTES, OBRIGAR
CURTIR A PÁGINA, VÍRUS, SPYWARE,
MALWARE

28. Exceções:
• Pôsteres de filme.
• Capa de livros.
• Capa de cds.
• Imagem de produtos.
• Pôsteres de eventos
(shows, concertos,
esportes…)
• Texto baseado em
caligrafia, quadrinhos,
etc.
• Screenshot de aplicativos
e jogos.
• Texto legal.
• Infográficos.

29. Isso conta?
SIM
• Logos – Qualquer logo com
texto, independentemente de
tamanho e alinhamento.
• Marca d’água – Marcas d’água
são consideradas texto,
mesmo se forem obrigatórias
e constarem no branding da
marca.
• Números – Todos os números
contam como texto.

30. ANÚNCIOS
MEDIDAS DO FACEBOOK

31. Para post:
escala de 394x470px,
porém tamanho
mínimo de 700x522
pixels.
FACEBOOK

32. Clique no site:
1200px x 628px
FACEBOOK

33. Clique no site
(Carrossel – até 5
imagens):
600px x 600px
FACEBOOK

34. FACEBOOK

35. FACEBOOK

36. FACEBOOK

37. Curtidas:
1200x444 px
FACEBOOK

38. ANÚNCIOS
INSTAGRAM

39. Tipos
Imagem, Vídeo, Carrossel e Stories
INSTAGRAM

40. Tamanho:
1080x1080px
INSTAGRAM

41. O Instagram não
possui objetivo de
atrair novos
seguidores, mas o
brasileiro é craque
em “gambiarras”.
INSTAGRAM

42. FACEBOOK ADS
SEGMENTAÇÃO

43. TODA CAMPANHA POSSUI UMA SEGMENTAÇÃO!
DADOS BÁSICOS:
• CIDADE, ESTADO OU PAÍS
• SEXO
• IDADE
• RELACIONAMENTO
• INTERESSES
• COMPORTAMENTOS
• POTENCIAL DE COMPRA

44. INICIE PELO
INSIGHTS

45. FAÇA O BRIEFING COM O SEU
CLIENTE:
- QUEM COMPRA MAIS? HOMEM OU
MULHER? DE QUE IDADE?

46. FACEBOOK ADS
PESQUISAS E TEXTOS

47. PRATIQUE A CAUDA LONGA
Curso de Inglês
Curso de Inglês em Santos
Curso de Inglês no Gonzaga

48. “Meu lanchinho, meu lanchinho”
PAUSA PRO RECREIO!
Voltamos em 20 minutos

49. FACEBOOK ADS
TESTES AxB

50. Não ache, não
adivinhe:
TENHA
CERTEZA!

51. •Matricule-se já
•Sem taxa de
matrícula
•Técnicas exclusivas
•Aprenda em 6 meses
•Matricule-se agora
•Descontos
exclusivos
•Técnicas incríveis
•Curso intensivo

52. •Headline
•Botões para conversão
•Imagens ou vídeos
•Descrições da oferta
•Tamanho e campos do
formulário
•Indicadores de
confiabilidade(testemunhos,
certificados, etc.)
Além do texto, o que
se deve testar
também:

53. ETAPA#1
INFORMAÇÕES E PAINEL

54. QUANTO CUSTA?
CPC = CUSTO POR
CLIQUE/MAIS
SEGURO
CPM = CUSTO POR
MIL VISUALIZAÇÕES
– SEGMENTAÇÕES
MAIS AMPLAS
CPMO = CUSTO POR
MIL VISUALIZAÇÕES
OTIMIZADO

55. LEILÃO: FIQUE
TRANQUILO.
FACEBOOK VAI
OTIMIZAR, PORÉM O
SEU LANCE PODE
SER SUPERIOR AO
QUE FACEBOOK IRÁ
GASTAR

56. QUANTO MAIOR CONVERSÃO E
ENGAJAMENTO, MENOR SERÁ O CPC E
MAIOR A TAXA DE ENTREGA.
VERIFIQUE SEMPRE A FREQUÊNCIA!

58. Jamais clique no
botão
Boost/Impulso. Faça
o anúncio no painel
do Ads Manager.

59. Ferramenta acaba sendo muito limitada...

60. Ou use o Business Manager para Agências ou
Freelas. Caso você utilize Perfis de Empresas ou
Grey Accounts.

61. CALENDÁRIO!
CONFIGURE INÍCIO E FIM
EVITE COMEÇAR DE NOITE,
NÃO ESPERE MUITO DE FDS E FERIADOS

62. NUNCA PAUSE UMA
CAMPANHA!!!

63. Escolha verba por dia ou vitalícia.

64. Cuidado quando mudar para vitalício!

65. Defina dias e horários a serem exibidos.

66. ETAPA#2
DEFINA OS SEUS OBJETIVOS

67. Alguns Tipos de anúncios:
• Engajamento com Post;
• Like Ads;
• Dark Post;
• Cliques para o site;
• Conversões no site;
• Multi Produto;
• Instalações no App;
• Engajamento no App;
• Eventos;
• Anúncio por Proximidade;
• Ofertas;
• Visualizações de vídeo;
• Coluna direita;
• Remarketing;
• Público Personalizado.

68. Cuidado!
Nunca se prenda a
experiências ou ache que já
sabe o suficiente.
Facebook Ads =
• Pesquisa
• Testes
• Testes
• Testes
• Comprovação

69. Organize sempre suas campanhas. Para
começar, clique em “+ Criar”

70. Então, selecione seu objetivo

71. #2.1
Tráfego

72. Enviar pessoas para o seu site. Este anúncio
não irá aparecer na sua fanpage.

73. Você pode selecionar a fonte de onde você
quer gerar tráfego.

74. Escolha o formato preferido.

75. Em imagem ou vídeo único, você pode
colocar até 6 imagens para teste AxB

76. Você pode usar um site ou evento

77. Acrescente texto, título e chamada para a
ação.

78. #2.2
CONVERSÕES NO SITE

80. São apenas estes 4 passos!
Criar um pixel Instale o pixel
no seu site
Configure seu
anúncio
Cheque suas
métricas

81. Você pode escolher
uma destas categorias
como conversão.

82. Com o pixel, o Facebook vai atrás de pessoas
que costumam converter.

83. #2.3
ENGAJAMENTO + ALCANCE

85. Escolha um post para melhorar sua performance de
engajamento.

86. Dia Mundial do Rock
Alcance
52.736 pessoas viram custando R$2,28 a cada 1000
visualizações.
Utilizados R$120 de verba em 6 dias.
Engajamento
14.373 pessoas viram custando R$0,06 a cada
interação. Foram 1402 no total.
Utilizados R$90 de verba em 6 dias.

87. #2.4
VÍDEOS

89. Você pode escolher um frame ou mandar uma
imagem para ser a miniatura.

90. ETAPA#3
DEFINA O SEU PÚBLICO

91. Segmentação:
Escolha as pessoas por
interesses precisos,
como as páginas...

92. Localidade pode ser País, Estado, Cidade ou Rua.

93. Crie uma lista de interesses

94. Você pode também pegar uma ajudinha do
Facebook...

97. ANÚNCIOS PARA
FACEBOOK E INSTAGRAM
RENATO MELO - 2019