O documento discute os impactos econômicos e legados dos megaeventos esportivos, como a Copa do Mundo e Olimpíadas, no Brasil. Questiona se esses eventos realmente deixam um legado positivo para o país ou se as cidades acabam arcando com custos excessivos para sediá-los. Também reflete sobre como fomentar políticas públicas de esporte e lazer para toda população brasileira.

1. EVENTOS ESPORTIVOS E O TURISMO NO
BRASIL
UM NICHO DIFERENCIADO E TUDO POR
EXPLORAR

2. Qual o custo (financeiro e não financeiro) do país sediar
esses eventos?
Quem arca com esses custos?
Quem lucra com a realização desses eventos?
Que legados são desejados e quais são os ônus
indesejados?
Uma questão principal se coloca agora:
Qual o legado real desses
megaeventos para o país? Qual o
ganho real do turismo?
OS MEGAEVENTOS ESPORTIVO,O TURISMO E LEGADOS.
COPA DO MUNDO FIFA EM 2014...
OLIMPÍADAS EM 2016...

3. “Eventos esportivos devem estar a serviço das cidades, e não as
cidades a serviço dos jogos; pois os jogos são efêmeros, e as
cidades, permanentes”.
(José Miguel Abad, CEO do Comitê dos Jogos Olímpicos de Barcelona)

4. MAIORES EVENTOS ESPORTIVOS DO PLANETA
Impactos Econômicos em US$ bilhões
Evento
Impactos
diretos*
Impactos
indiretos**
Total
1º Olimpíadas 3 10 13
2º Copa do Mundo 3,5 7 10,5
3º America’s Cup 1,5 6,5 8
4º Fórmula 1 (anual) 2 1,5 3,5
5º UEFA 1,5 1 2,5
Fonte: Allianz Economic Impact Report Into the America’s Cup.
*Impactos Diretos: eventos, espectadores e patrocinadores.
*Impactos Indiretos: construção civil, turismo, hospitalidade e transporte.

6. QUANTO CUSTAM OS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS?

7. QUANTO CUSTAM OS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS?

8. 0.4 0.5 0.4
2
0.45 0.6
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
EUA
1994
França1998
Coreia/Japão
Alemanha2006
ÁfricadoSul
2010*
Brasil2014*
Fluxo adicional de turistas durante a Copa
Em milhões de turistas

9. O PROBLEMA DOS CUSTOS PROJETADOS
NOS MEGAEVENTOS ESPORTIVOS

10. MAIS UMA VEZ PERDEMOS O BONDE
DA HISTÓRIA
• RIO 2016 A PERDA DE OPORTUNIDADE
• TODA UMA GERAÇÃO VENDO OS MAIORES
IDOLOS DO MUNDO NO ESPORTE AMADOR E
...NADA
• MONOCULTURA DANOSA DO FUTEBOL-
ANUNCIO...VAMOS JOGAR BOLA
• PANAMERICANO 2007

11. CASES
• Tour de France
• Bike na Toscana
• Siga seu Time no Brasileirão
• Circuito Mundial de Tênis
• Circuito de Stock Car
• Copa Brasil de Volley?
• Circuito Mundial de Formula 1
• Interlagos falido
• Jacarepaguá?
• Rodeios
• Vaquejada
• Truck
• Nova Zelandia
• Brotas
• Chapada Diamantina...
• Fernando de Noronha

13. AS MEDALHAS SÃO APENAS A CONSEQUÊNCIA
Há décadas o Brasil carece de uma política de Estado consistente, voltada para a prática da
atividade física!
Desde os anos 70 não se veem mais campanhas como foram a “Adote um Atleta”, “Sport for
All’,” Um Ginásio em cada Salão de Festas” e ”Roda Viva do Esporte”.
Não se faz uma nação de atletas campeões com a ausência de políticas de Estado para
o esporte. Os megaeventos esportivos podem criar o ambiente ideal para a retomada do setor
de esportes como uma questão de Estado.
A criação de uma política de esportes voltada para a população brasileira, que privilegie seu
bem-estar e qualidade de vida, seguramente é o maior legado que poderia ser deixado pelos
megaeventos esportivos no Brasil.

14. Brasil Cenário
“A atividade física sempre foi defendida para se manter saudável e retardar o aparecimento de doenças.
Uma recente pesquisa americana, realizada em 122 países, foi muito além dessa verdade incontestável,
trazendo um forte alerta: a inatividade física mata.”
“Para sair da estatística de sedentarismo, não é necessário praticar esporte. Exemplos da vida cotidiana,
como estacionar o carro um pouco distante do local a que se destina e finalizar o trajeto a pé, subir
pequenos lances de escada ou mesmo brincar com os filhos ou passear com o cachorro ajudam a
combater a inatividade.”
(Folha de S. Paulo, 29/07/2012)

15. Brasil
(Época/Globo, 22/06/2015)
Sedentarismo atinge 45,9% dos
brasileiros , diz IBGE.
Exercício físico é tão eficaz
quanto remédios para algumas
doenças, mostra estudo.
(EBC, 02/10/13)
A inatividade física mata!
É o quarto fator de risco quando se
trata de mortalidade global
(OMS) .
Sedentarismo

16. Apenas uma em cada
cinco mulheres (22,4%)
se exercitam
regularmente.
Os homens são mais
ativos, dois em cada
cinco (39,6%) praticam
esportes.
Mulheres
(Ministério da Saúde, 2012)
Brasil

17. (Veja, 26/09/2012)
Crianças obesas
tem risco até
40%
maior de sofrer um
infarto no futuro.
(Ministério da Saúde, 2013)
51%
dos brasileiros estão
acima do peso.
Brasil Crianças

18. Empresas privadas apoiam a prática de esportes e de
atividades físicas e a luta contra o sedentarismo e criam
suas próprias ações!
Brasil Iniciativas

19. Valorização dos
mais de 350 mil
professores de
educação física
da rede de
ensino
Maximizar
utilização para
esportes e
atividade física
nos Parques e
áreas sub
utilizadas
Praticar
onde você
estiver
Esporte
para
todos
Fábrica de
jovens
talentos
Massificação
do esporte e
incentivo ao
turismo
esportivo
Políticas
públicas no
esporte
voltadas para
a criança
Esporte na
Escola

20. Turismo Esportivo no Brasil
Mercado cresce
• http://www.allsportstravel.com.br/
• http://www.maratonasnomundo.com.br/
• http://kamelturismo.com.br/
• http://www.sportlife.com.br/aventura/10-
agencias-turismo-pacotes-de-maratona-
corredores/
• http://www.fanato.com.br/

21. ARIANNE CARVALHEDO
Doutora pela Universidade de Otago na Nova Zelândia (2010). Atuou por dois anos na Universidade Estadual do Ceará .

35. CIDADES CRIATIVAS
Caio Luiz de Carvalho –

36. Cidade onde o exercício da
imaginação
pode melhorar a vida das
pessoas

37. O Turista moderno
quer se envolver
emocionalmente
com o destino.
A ECONOMIA DA EXPERIÊNCIA

39. No turismo de experiência...
Ninguém mais quer ser todo mundo...
O turista moderno quer se envolver
emocionalmente com o destino...
E ter experiências que permitam a
transformação das pessoas...
Ai reside a grande oportunidade do Brasil
trabalhar estrategicamente o turismo esportivo

40. ENQUANTO ISSO
• 270 MIL PESSOAS EM SHOW DO U2
• PEARL JAM
• ROCK IN RIO
• LOLLAPALOOZA
• TOMORROWLAND
• COLDPLAY
• ANDREA BOCELLI
• SP ARTE
• ARTE RIO FESTIVAL DE CINEMA DO RJ
• FLIP PARATI
• PICASSO NO MAM
• MUSEU DO AMANHÃ
• SALÃO DO AUTOMÓVEL
• BIENAIS
• FEIRAS
• SEMINÁRIOS E CONGRESSOS
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