Macroambiente

2.427 visualizações

Publicada em

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
2.427
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
4
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
23
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Macroambiente

  1. 1. 1 FACULDADE DOCTUM DE VITÓRIA PROJETO EMPRESARIAL ALUNOS: GABRIEL PAULINO, LUÂ CHRISTO ESTUDO DE MACRO AMBIENTE PARA O PLANO DE NEGÓCIOS: ‘’ ACADEMIA CORPO EM FORMA FITNESS’’. VITÓRIA MARÇO DE 2014.
  2. 2. 2 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 03 AMBIENTE DEMOGRÁFICO 04 AMBIENTE ECONÔMICO 04 AMBIENTE SÓCIO CULTURAL 05 AMBIENTE POLÍTICO/JURÍDICO 06 AMBIENTE TECNOLÓGICO 06
  3. 3. 3 INTRODUÇÃO CONCEITO DE MACRO AMBIENTE A expressão macro ambiente, designa um conjunto de variáveis contextuais não diretamente controladas pela EMPRESA, mas que afetam o seu desempenho e influenciam as suas estratégias e o seu processo decisório. Fazem parte do macro ambiente variáveis como o contexto ECONÔMICO, DEMOGRÁFICO, SOCIAL, POLITICO-LEGAL, TECNOLÓGICO, etc. Contexto econômico: inclui variáveis como o crescimento da economia, a taxa de inflação, a taxa de inflação, taxa de desemprego, taxas de cambia, evolução do consumo privado, taxa de poupança, entre outros. Contexto sociocultural: inclui variáveis como a estabilidade social, estilos de vida, valores sociais, religião e a própria cultura. Contexto político legal: inclui a estabilidade política, as políticas econômicas, a legislação laboral, enquadramento legal, finalidade e política de incentivos. Contexto tecnológico: inclui todas as inovações tecnológicas quer ao nível do produto, quer do processo, a legislação sobre proteção de patentes, incentivos à investigação e desenvolvimento, etc.
  4. 4. 4 AMBIENTE DEMOGRÁFICO Com 424.948 habitantes, Vila Velha é a cidade mais populosa do Espírito Santo, segundo estimativa feita pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) publicado em 31/08/2012 no Diário Oficial da União. Em seguida está Serra com 422.569 moradores, Cariacica com 352.431, Vitória com 333.162 e Cachoeiro de Itapemirim, na região Central Sul do estado, com 192.156 habitantes. De acordo com o IBGE, no total, o Espírito Santo tem 3.578.067 habitantes. Os moradores de acordo com os dados que foram calculados para o dia 1º de julho de 2012. Segundo o IBGE, o país possui atualmente 3.191.087 a mais do que em 2010, quando a população chegou a 190.755.799. A estimativa foi feita com base na que foi elaborada em 2011 e também no Censo Demográfico de 2010. AMBIENTE ECONÔMICO O mercado de academias no Brasil tem a presença maciça de pequenas e medias empresas. Hoje, este setor enfrenta um enorme desafio: Como sobreviver as freqüentes oscilações do mercado? Como acompanhar as tendências e não perder as oportunidades? Como atingir o alto padrão de qualidade exigido? Neste cenário de economia emergente, o Brasil desponta como a grande economia da vez, escolhida para ser o ativo mais rentável e sustentável para a nova fronteira do capitalismo. O país concentra condições de crescimento importantes para os investidores internacionais. O Produto Interno Bruto ultrapassa a casa dos U$1,5 trilhão e, apesar do pouco crescimento econômico da ultima década, os últimos indicadores tem se mostrado mais otimistas. Um importante exemplo é o crescimento da classe medica de 52%, apresentando a entrada de 25 milhões de novos consumidores. Enquanto as taxas de juros oficiais são elevadas para conter a inflação, o consumo através do credito fácil continua disparando. Nunca se comprou tanto internamente no Brasil. Estima-se que em 2012 o consumo ultrapasse os U$1.2 trilhões. O excelente desempenho brasileiro, comparando-se aos demais países do cone sul, é uma vantagem para a expansão dos negócios tanto internamente como externamente. O Brasil reúne boas condições para uma consolidação da tendência de crescimento da demanda dos produtos e serviços que impactem na qualidade
  5. 5. 5 de vida de sua população. Os mercados de Beleza e o de Fitness estão em evidencia, mostrando que a boa forma e a estética aliadas a saúde transforma- se em um ótimo negocio. AMBIENTE SÓCIO CULTURAL Quebra de paradigmas. Tanto a sociedade local, quanto também a de todo o país, ainda tem a visão de que artes marciais são atividades masculinas. O foco do Espaço será apresentar os benefícios que a prática da arte marcial causa a mulher. Novas formas para manter o corpo saudável. É uma alternativa diferente para mulher que quer perder peso, manter o corpo bonito e mais saudável. Um estudo realizado pelo Ministério da Saúde revela dados alarmantes sobre fatores ligados a doenças crônicas, mortes precoces, excesso de peso, sedentarismo e hipertensão arterial. Constatou-se que 43% dos adultos de todas as capitais brasileiras estão acima do peso, sendo 11% deles obesos. A porcentagem de sedentarismo variou de 21%, em Boa Vista (RO), a 35% em Natal (RN). Em Recife (PE), 24% dos adultos têm hipertensão. O sedentarismo é definido como a falta ou a grande diminuição da atividade física. Na realidade, o conceito não é associado necessariamente à falta de uma atividade esportiva, pois do ponto de vista da Medicina Moderna, o sedentário é o individuo que gasta poucas calorias por semana com atividades ocupacionais. Os hábitos decorrentes dos confortos da vida moderna trouxeram a sociedade o sedentarismo. Com a evolução da tecnologia e a tendência cada vez maior de substituição das atividades ocupacionais que demandam gastos energéticos por facilidades automatizadas, o ser humano adota cada vez mais a ‘’lei do menor esforço’’ reduzindo assim o consumo de energia de seu corpo. Assim como o sedentarismo, a vida moderna também contribui para a má alimentação dos indivíduos. Respaldadas pelas desculpas de falta de tempo para realizar as refeições, as pessoas pouco se preocupam em ingerir alimentos saudáveis.
  6. 6. 6 AMBIENTE POLÍTICO/JURÍDICO Não existe um sistema externo de avaliação da qualidade da instrução dada nas academias. A fiscalização, quando é feita, é exercida pelo município e limita-se aos aspectos físicos (localização, higiene, horários de abertura e fechamento, estado de conservação dos equipamentos, etc.). Junto ao Congresso Nacional, existe um grupo político denominado Frente Parlamentar da Educação Física, formada com o intuito de difundir os interesses das academias no governo brasileiro. Por ser uma atividade que estimula o bem-estar da população, não se justifica o fato de que as academias paguem a maior carga tributaria da área de serviços. O correto seria haver incentivos fiscais para este tipo de atividade. As academias de ginásticas promovem saúde para uma grande parcela da população. Ao promover saúde, o setor privado acaba contribuindo com o setor publico, diminuindo os gastos do Governo Federal para tratar de doenças que se manifestam na população em decorrência de inúmeros fatores. AMBIENTE TECNOLÓGICO Atualmente, empresas desenvolvem aparelhos inovadores e de ultima geração nas áreas esportivas e de Fitness para atrair aqueles que pretendem alcançar performance e obter resultados eficazes. Os equipamentos são desenvolvidos com uma preocupação cada vez maior com o consumidor. São projetados equipamentos que visam aumentar o rendimento, a agilidade e a resistência do usuário; assegurar a higiene nas academias; e proporcionar design arrojado sem o detrimento da ergonomia. Outra evidencia do crescimento deste mercado é o surgimento de novas tecnologias, como é o caso do desenvolvimento de roupas próprias para o Fitness. Os freqüentadores de academias não querem apenas roupas bonitas ou com estilo arrojado na hora de malhar. As roupas são fabricadas com tecidos especiais, que podem inibir a proliferação de bactérias que causam o odor desagradável durante o exercício ou ter uma tecnologia de compressão para melhorar o rendimento do atleta. ‘’ A tecnologia hoje adotada nas roupas de Fitness faz grande diferença no desempenho do atleta e é imprescindível que o tecido escolhido seja alem do bonito, confortável, e que a roupa ajude no desempenho’’; explica Andréa Martinato, da Fitness Brasil.
  7. 7. 7 Diante da concorrência, o grande desafio das academias é manter o interesse dos alunos. Por isso, elas implementam um crescente número de atrativos, em sua grande maioria vindos da tecnologia, como televisores mostrando a prática de exercícios, aparelhos modernos de avaliação física e softwares de monitoramento e cadastramento de clientes. A inovação tecnológica é um fator para motivação dos alunos. É necessário garantir a modernização através da compra de equipamentos e inovar através de pesquisa, contrato e associação a produtores de conhecimento, ciência e tecnologia.

×