Nenhum outro estado reúne tantas condições para investir no turismo esportivo como o Rio de Janeiro. Mar, lagoas, montanhas, infraestrutura e espaços ao ar livre são algumas das possibilidades que revelam o poten- cial a ser explorado no turismo esportivo do estado.

1. MAIO/2017
RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA
TURISMO
1
O TURISMO E O ESPORTE
Aliados à saúde e ao bem-estar
Promover ações conjuntas entre o turismo e o esporte poder ser considerada uma
estratégia vantajosa e um fator de atratividade para esses dois setores. É possível
fazer alianças favoráveis por meio de eventos esportivos em conjunto com atrações
turísticas, como forma de divulgar o destino onde está sendo realizado o evento.
O turista deseja visitar a localidade, conhecer a história local e curtir o que a região tem a
oferecer. O alinhamento desses desejos, que incluem o a prática esportiva e a experiência,
trazem vantagens para as micro e pequenas empresas que estão aptas a desenvolver pro-
dutos e serviços para atender este perfil de cliente. Essa associação gera uma sensação de
vida mais saudável e equilibrada, com a elevação da autoestima, socialização e novos conheci-
mentos para os turistas que buscam experiências diferenciadas.
O turismo esportivo é um forte segmento dentro da indústria do turismo, pois é abrangente e mobiliza um grande
e diversificado público. O segmento é um dos principais responsáveis por atrair estrangeiros ao Brasil, visto que o
país possui uma grande extensão territorial, boas condições climáticas, geográficas e de infraestrutura. O Rio de
Janeiro está entre as principais regiões com grandes oportunidades para o turismo esportivo, pois reúne inúmeras
condições que favorecem a prática de diferentes modalidades. Diante do cenário positivo para os empreendedores
do setor, apresentamos vantagens, oportunidades e incentivos para o investimento por meio da associação do
turismo e do esporte.
Fontes: Segmentação do turismo, Ministério do Turismo (2014); e Brasil é destaque no turismo esportivo, Guiame (2015).
Conceito de turismo esportivo
Saúde e bem-estar
Oportunidades geradas com os grandes eventos que ocorreram no Rio de Janeiro
O turismo esportivo compreende as atividades turísticas resultantes da prática, envolvimento ou observação de
modalidades esportivas. Pode envolver atividades competitivas, como torneios, campeonatos oficiais ou amistosos.
Esses eventos atraem atletas, organizadores e espectadores. O turismo do esporte também está relacionado a ou-
tros tipos de turismo, pois quando uma pessoa se desloca para participar de um evento esportivo, toda a cadeia de
serviços, hotéis, restaurantes, teatros e passeios é beneficiada.
Outro fator que favorece o desenvolvimento do turismo esportivo é a crescente preocupação com a saúde e
o bem-estar. Essa nova consciência estimula o turismo esportivo como uma alternativa para o avanço socio-
econômico das regiões.
A Copa do Mundo e as Olimpíadas estimularam o desenvolvimento de novos produtos baseados na junção de tu-
rismo e esportes. O país ganhou, além de visibilidade, infraestrutura que favorece a prática esportiva. Com isso, as
cidades podem utilizar o turismo esportivo para diminuir os efeitos da sazonalidade nos destinos e também como
forma de alavancar a comercialização de produtos e serviços agregados.

2. 22
CARACTERÍSTICAS DO TURISMO ESPORTIVO
E o legado dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos
Características e vantagens do turismo esportivo
Legado dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos (2016)
Nenhum outro estado reúne tantas condições para investir no turismo esportivo como o Rio de Janeiro. Mar,
lagoas, montanhas, infraestrutura e espaços ao ar livre são algumas das possibilidades que revelam o poten-
cial a ser explorado no turismo esportivo do estado.
ƒƒ Estimula outros segmentos e produtos turísticos, visto que a estadia do turista em um destino, decor-
rente de um evento esportivo, possibilita a visita a outros atrativos turísticos e o consumo de diversos
serviços (hospedagem, alimentação, lazer etc.) e produtos agregados (roupas e artigos esportivos,
suplementos etc.).
ƒƒ Incentiva a elaboração de calendários esportivos e fortalece o desenvolvimento de eventos. Entre as prin-
cipais características do turismo esportivo estão os campeonatos. Com a ampliação da oferta da prática
esportiva, cria-se a necessidade de organizar calendários e eventos que comportem essa demanda.
ƒƒ Movimenta a cadeia produtiva do turismo por meio de outros tipos de serviços - fotografia, filmagem, comu-
nicação, tecnologia, personal training, transporte, assim como o comércio local que também tem a possibili-
dade de direcionar suas vendas para esse público, que gosta de comprar artesanato e pequenos presentes.
ƒƒ Não depende somente da utilização de recursos naturais para atrair turistas, mas também de equipa-
mentos e estruturas para a prática de esportes.
ƒƒ Com a implantação de estruturas esportivas, a comunidade receptora utiliza como legado na prática de
atividades físicas do dia a dia.
ƒƒ Funciona como indutor da infraestrutura urbana e/ou urbanização de uma área.
ƒƒ Não depende, assim como outros tipos de turismo, do clima ou da época do ano para acontecer ou elabo-
rar calendários. Exceto em algumas modalidades que dependem, por exemplo, de condições climáticas.
ƒƒ Estimula práticas e estilo de vida saudáveis.
ƒƒ Promove a socialização.
ƒƒ Fortalece a autoestima.
ƒƒ Visibilidade mundial: os eventos permitiram
que o país obtivesse uma promoção espontânea
com projeção global.
ƒƒ Fortalecimento cultural: com a vinda de inú-
meros estrangeiros, a cultura brasileira teve bas-
tante divulgação, tanto externamente quanto
internamente.
ƒƒ Desenvolvimento do turismo esportivo: a
maior herança dos Jogos foi o investimento em
estrutura e o incentivo à prática de esportes. Está-
dios foram revitalizados e diversos espaços para
a prática esportiva, como quadras, piscinas, pistas
de atletismo, entre outros, foram inaugurados.
Devido à variação cambial, o
turismo doméstico tem se fortaleci-
do. Esse é um fator que pode ser levado em
consideração pelos empresários do setor para montar
suas estratégias de vendas, visto que os turistas não
querem deixar de viajar. Com isso, priorizam viagens
mais curtas, além de aproveitarem as oportunidades
para conhecerem conhecer regiões próximas,
dentro do próprio estado e/ou outras regiões
do Brasil. Leia o conteúdo Turismo
Doméstico e saiba mais!
Ponto de atenção

3. 3
ƒƒ Desenvolvimento do turismo de eventos: impulsionado pelo crescimento da rede hoteleira e da infra-
estrutura para eventos.
ƒƒ Crescimento da rede de hospedagem: maior oferta de estabelecimentos de hospedagem devido à
chegada de redes hoteleiras nacionais e internacionais, abertura de hostels e o surgimento de anfitriões
do Airbnb no período dos Jogos.
ƒƒ Serviços de mobilidade: melhorias no sistema de transporte urbano, criação de novas linhas (metrô e
VLT), aperfeiçoamento de portos e aeroportos foram desenvolvidos para os Jogos, mas ficam como lega-
dos para o aporte turístico do país.
ƒƒ Infraestrutura urbana: revitalização de espaços públicos e criação de novos espaços, como a Região
Portuária do Rio de Janeiro e o Museu do Amanhã. Além disso, recuperação de áreas ecológicas, implan-
tação de áreas de convivência e espaços de cultura e de lazer.
ƒƒ Nova consciência da saúde e bem-estar: a população em geral se sentiu estimulada e passou a buscar
mais os esportes. Esse novo comportamento reflete diretamente numa consciência de vida saudável e
bem-estar.
Práticas esportivas no Rio de Janeiro
Categorização dos esportes
Outro legado importante dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos foi a valoriza-
ção de inúmeras modalidades que não são muito praticadas ou divulgadas
no nosso país. A seguir listamos uma categorização de alguns esportes e
também como está distribuída a adesão a esses esportes no estado. As in-
formações foram retiradas da publicação Caderno de Esportes do Estado do
Rio de Janeiro, desenvolvida em parceria entre a Universidade do Estado do
Rio de Janeiro (Uerj) e a Assembleia Legislativa do Rio de Janeiro (Alerj).
Ginástica e atletismo: Ginástica Geral, Ginástica Artística, Ginástica Rítmica, Aeróbica Esportiva,
Trampolim, Esportes Acrobáticos, Triathlon/Ironman, Atletismo, Levantamento de Peso, Pentatlo
Moderno, Halterofilismo, Culturismo e Musculação, Corrida de Orientação, Patinação Artística
(Gelo - Corrida - Rodas).
Esportes aquáticos/náuticos/praia: Remo, Natação, Polo Aquático, Saltos Ornamentais, Nado
Sincronizado, Natação Master, Vôlei de Praia, Canoagem, Vela, Surfe, Wakeboard, Prancha à Vela,
Canoa Havaiana, Bodyboard, Kickboard, Pesca, Tamboréu, Esqui Aquático, Sandboard & Skimboard,
Carrovelismo, Mergulho-Pesca Subaquática, Jet Ski-Moto Aquática, Acqua Ride, Boia Cross.
Futebol: o futebol foi alçado à categoria individual por ser uma prática esportiva generalizada no
território nacional e, por consequência, no território fluminense.
Esportes de quadra poliesportiva: Basquetebol, Voleibol, Squash, Tênis, Handebol, Tênis de
Mesa, Beisebol, Badminton, Futsal, Rugby, Punhobol, Flag Football, Hóquei sobre Patins.
Esportes de luta - Esgrima, Boxe, Judô, Luta Olímpica, Karatê, Jiu-Jitsu Brasileiro, Luta de Braço,
Kung Fu – Eushu, Capoeiragem, Taekwondo.
Esportes radicais, de aventura e aeroesportes: Skate, Paintball, Zorbing, Rafting, Rally Off-Road, Ti-
rolesa, Arvorismo, Rapel, Canionismo, Motociclismo, Corrida de Aventura, Bike Trials, Ultraleve, Bunge-
e-Jump – Sead Drive, Trekking Enduro – Rally a Pé, Acrobacia Aérea/ Aeroesporte, Balonismo, Ciclismo,
Automobilismo, Bicross, Mountain Bike, Aeromodelismo, Voo à Vela, Paraquedismo, Voo Livre.
Os esportes foram divididos conforme características semelhantes, levando em consideração os equipamen-
tos desportivos utilizados para sua realização:

4. 4
Regiões em que predominam cada modalidade esportiva
É evidente que a prática do futebol está presente em todo o estado
fluminense. Esse comportamento também é visível em todo o
território nacional. Na região da Costa Verde Fluminense, há maior
predominância dos esportes radicais e aquáticos. Na região Centro-
Sul Fluminense, as atividades ligadas à ginástica, ao atletismo e
às lutas ganham destaque. Nas regiões do Médio Vale Paraíba
Fluminense, Sul Fluminense e Serrana Fluminense ocorre a presen-
ça mais intensa de esportes aquáticos, ginástica e atletismo. Nas regiões
Norte e Noroeste Fluminense aparecem os esportes radicais, de aventura
e aquáticos. Na região Metropolitana, exceto a Cidade do Rio de Janeiro, que
apresenta uma enorme gama de práticas esportivas, destacam-se os esportes ra-
dicais, de aventura, aquáticos, ginástica e atletismo. Os munícipios dessa região são os
que revelam maior diversidade na prática das modalidades esportivas.
Empresa de turismo de aventura amplia portfólio e investe em roteiros de experiência: a Crux
Eco, empresa especializada em turismo de aventura com mais de 19 anos no mercado carioca, está
de olho nas mudanças e tem seguido algumas tendências para se manter competitiva e ganhar novos
públicos. Atualmente, conta com 10 opções de esportes e mais de 50 roteiros diferenciados. Mas nem
sempre foi assim. Há três anos, a Crux Eco mudou sua estratégia, que priorizava os esportes radicais,
e passou a oferecer outras atividades com mote em experiência. Confira o vídeo com o depoimento da
empresária Christina Murad e leia o caso de sucesso na íntegra.
Dica de leitura
Invista no oferecimento de serviços de esportes, aventura e ecoturismo que fogem do tradicional para
transformar a estadia do turista em um momento memorável, como por exemplo:
Esportes no ar: parapente e asa delta
Esportes na água: caiaque, rafting, surf, stand up paddle.
Trilhas: trilhas em circuitos de praia e montanha.
4
Fontes: Segmentação do turismo, Ministério do Turismo (2014); Brasil é destaque no turismo esportivo, Guiame (2015);
e Pires, J., 10 legados dos Jogos para o turismo no brasil, PanRotas (2016).
O Rio tinha aproximadamente metade da sua ocupação na rede hoteleira voltada ao turismo corporativo.
Com a instabilidade econômica, o cenário tem se alterado e o turismo esportivo é um dos pilares que podem
alavancar a economia do estado, que tem vocação natural para a prática de esportes.
O turismo esportivo tem forte atração em locais onde predomina o contato com a natureza. Esses fatores,
que envolvem a harmonia entre a flora e fauna, estimulam as pessoas a realizar práticas esportivas, pois
também proporcionam a contemplação de belas paisagens. O Rio de Janeiro se destaca porque, além de
ter uma infraestrutura para a consolidação do turismo esportivo, também possui extensa área em conta-
to com a natureza, como praias, lagos, cachoeiras, montanhas, trilhas etc.
Experiências únicas: a empresa Mais Asas oferece passeios, atividades e progra-
mas de aventura diferentes, conectando natureza e bem-estar.

5. 5
Fontes: Turismo esportivo... Distração, negócios e oportunidades, JPNews (2015).
Oportunidades para os negócios do setor de turismo
Ponto de atenção:
É importante lembrar que o turismo esportivo não tem como objetivo apenas consolidar o esporte, mas também
aliar a ideia de que a natureza pode ser contemplada e, ao mesmo tempo, utilizada nas práticas desportivas, mas
sem nenhum tipo de agressão ambiental. Regiões que possuem parques ecológicos, áreas de preservação e praias,
por exemplo, se tornam atrativos para o investimento em negócios de pequeno e grande portes, como quiosques
ou food trucks para alimentação, hostels e aluguel de equipamentos para práticas esportivas, como pranchas, caia-
ques, entre outros.
Eventos
Agências especializadas
O empreendedorismo no turismo esportivo também pode crescer ainda mais com a
criação de empresas especializadas voltadas à realização, divulgação e agenciamen-
to de eventos e viagens, desenvolvimento de pacotes e roteiros personalizados. A
Rio Sports & Tours é um exemplo de agência de turismo voltada para a promoção
do turismo por meio de práticas esportivas. Os serviços oferecidos vão desde planejamento de viagem, reser-
vas de passagens áreas, reservas de hotéis, albergues e apartamentos, transporte para diferentes destinos,
entre outros.
Os empreendedores que querem aproveitar as oportunidades desse segmento precisam ficar atentos ao
calendário das competições para traçar estratégias para melhor recepcionar e oferecer produtos e serviços a
esse público. Haverá muito esporte em 2017! Veja o calendário.
5

6. 6
Fontes: Lidera Rio nos esportes, Agência Sebrae (2016).
INCENTIVOS PARA O FOMENTO DO
turismo esportivo
A Lei de Incentivo ao Esporte, sancionada em 2006, é um dos principais instrumentos para o
setor. Ela estimula pessoas e empresas a patrocinar e fazer doações para projetos esportivos e
paradesportivos, em troca de incentivos fiscais.
No mês de maio de 2017 foi aprovado pela Comissão de Educação, Cultura e Esporte (CE) do Senado o pro-
jeto que estende até 2025 o prazo de validade da Lei de Incentivo ao Esporte. O projeto também aumenta
a dedução do Imposto de Renda de 1% para 4% para empresas que patrocinem projetos aprovados pelo
Ministério do Esporte.
Procedimentos
Consultoria
Programa Lidera Rio nos esportes
Para conhecer todas as etapas necessárias para fazer uso da Lei de Incentivo, acesse as orientações do Ministé-
rio do Esporte. O portal Nossa Causa também reuniu algumas informações pertinentes que vão auxiliar a com-
preender e combinar algumas estratégias para a Captação de recursos através da Lei de Incentivo ao Esporte.
De maneira totalmente gratuita, a empresa AR Lei de Incentivo ao Esporte auxilia no descobrimento do
projeto esportivo e na adequação à Lei de Incentivo. A consultoria acontece por meio de uma ferramen-
ta em que é preciso responder algumas perguntas objetivas e, ao final, é informado se sua empresa
está apta ou não para receber recursos baseados nas leis de incentivo aos esportes vigentes. O processo é
muito simples e leva menos de 3 minutos. Saiba mais!
Organizado pelo Sebrae/RJ, em parceria com Ministério do Esporte, Secretaria de Estado de Esporte e
Lazer e Fórum Permanente de Desenvolvimento Estratégico do Rio de Janeiro, o programa tem o objetivo
de estimular gestores municipais e lideranças empresariais a fomentar a cadeia produtiva do esporte e
aproveitar o potencial econômico dos eventos esportivos. Dessa forma, os micro e pequenos negócios,
bem como os microempreendedores individuais (MEIs) que atuam no setor, são fortalecidos. Para mais
informações, entre em contato com o Sebrae/RJ pelo telefone 0800 570 0800 e agende atendimento na uni-
dade mais próxima.

7. Todos os direitos reservados. A reprodução não autorizada desta publicação, no todo ou em parte, constitui violação dos direitos autorais (Lei nº 9.610). Fotos: Banco de imagens.
Gerência de Conhecimento e Competitividade
Gerente: Cezar Kirszenblatt
Gestor do Programa Sebrae Inteligência Setorial: Marcelo Aguiar
Analista de Inteligência Setorial e Temática: Mara Godoy
Articulação e Disseminação Empresarial: Poliana Valente
Conteudista: Luana Carla de Moura dos Santos
Especialista: Aline Silva
Entre em contato com o Sebrae: 0800 570 0800
www.sebrae.rj.com.brwww.sebraeinteligenciasetorial.com.br
RECOMENDADAS
TURISMO
MAIO/2017
RELATÓRIO DE INTELIGÊNCIA
Com a oferta do turismo esportivo, outros segmentos também são beneficiados. Acesse
os relatórios produzidos pelo Sebrae e saiba como aproveitar essas oportunidades:
ƒƒ Turismo cultural
ƒƒ Turismo de futebol
ƒƒ Turismo de negócios e eventos
ƒƒ Turismo gastronômico
ƒƒ Turismo histórico
Confira alguns cursos de educação à distância do Sebrae:
ƒƒ Turismo receptivo
ƒƒ Meios de hospedagem
ƒƒ Design na empresa
ƒƒ Oportunidades e visão de negócios
Conte com o apoio do Sebrae/RJ para identificar possíveis melhorias no seu negócio.
Ligue para 0800 570 0800 e agende atendimento na unidade mais próxima;
Leia outros conteúdos para apoio a possíveis parcerias:
ƒƒ Mercado de artesanato
ƒƒ Avaliação da hospitalidade em
megaeventos esportivos
ƒƒ Promoção dos destinos turísticos
ƒƒ Atendimento de qualidade
em bares e restaurantes
ƒƒ Eventos de gastronomia
ƒƒ Food Bike
ƒƒ Hospitalidade à mesa
O turismo esportivo também está bastante ligado à experiência. Muitos viajantes são
atletas e outros gostam de se aventurar nas práticas esportivas. Para os que gostam de
experimentar, há um segmento chamado Turismo de Experiência. O Sebrae Inteligência
Setorial produziu um conteúdo que reúne informações sobre como aplicar estratégias
para aproximar esse público.
O Sebrae e o Ministério do Turismo (Mtur) elaboraram o Manual para o Desenvolvi-
mento e a Integração de Atividades Turísticas com foco na Produção Associada. O ar-
tesanato é uma atividade que, se integrada para divulgar os destinos turísticos, pode
gerar benefícios para ambos os setores. Acesse o manual e conheça o passo a passo.