O documento define publicidade como um gênero que promove produtos, marcas ou ideias. Geralmente, anúncios publicitários apresentam vantagens de três tipos: quantitativas, qualitativas ou ideológicas. O objetivo é persuadir o público a tomar uma ação, como consumir um produto, usando argumentos sobre benefícios e apelando a aspectos emocionais.

3.  Podemos definir a publicidade ou gênero publicitário, o gênero que tem como
função a promoção de um produto, marca ou uma idéia.

5.  Uso da função conativa/apelativa da linguagem;
 É comum que as “vantagens” apresentadas enquadrem-se em três grupos
“temáticos”: vantagens quantitativas (o produto é mais barato, rende mais, tem
mais quantidade de algo, é o mais vendido, favorito, campeão de vendas etc);
vantagens qualitativas (é melhor, mais gostoso, mais nutritivo, melhor
acabamento etc.) ou vantagens ideológicas (exclusividade, classe, estilo, público
restrito ou diferenciado, comprometimento com alguma causa etc.).

6. A ideia básica é persuadir o interlocutor a realizar
determinada ação pretendida pelo discurso. Assim, é
comum que sejam apresentados argumentos
relacionados a vantagens no “consumo” do produto
ou na adoção de determinado comportamento, bem
como a exploração de aspectos emocionais ou
volitivos (relativos ao despertar de vontades) para a
consecução dos objetivos.

8. CRIE UMA UMA EMPRESA
PUBLICITÁRIA FICTÍCIA (APENAS
NOME, SLOGAN) QUE TENHA UMA
PROPOSTA RELACIONADA COM A
IMAGEM AO LADO;
• QUAL SERIA A PROPOSTA DA
EMPRESA?
• QUAL SERIA O NOME DA EMPRESA?
• É POSSÍVEL CRIAR UM SLOGAN?