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Primeiras fotografias de moda 1892-1939
- 2. Iluminação 2 – 2017/1 Professor: Fernando Pires Grupo Y: Fernanda Piccolo e Lucas Rodrigues PRIMEIRAS FOTOGRAFIAS DE MODA
- 3. Primeiros passos... A ideia de se fotografar moda existia mesmo antes de acontecer, as campanhas de moda eram feitas a partir de ilustrações, desenhos.
- 4. Já a primeira fotografia de moda propriamente dita só pode ser realizada com o surgimento do procedimento de fotogravura, quando, em um mesmo papel era possível ter escrita e imagem. Em 1892 a revista parisience La mode pratique fez uma reprodução direta da fotografia de moda, antes disso, as fotografas eram coladas a mão nas páginas, ou pequenos recortes eram montados nas páginas.
- 5. 1892 - Lançamento Revista VOGUE A revista foi lançada em dezembro de 1892 em Nova York, idealizada por Arthur Baldwin Turnure e Harry McVickar. Com aproximadamente 30 páginas, era destinado às mulheres da alta sociedade.
- 6. 1909 – Transformação em revista mensal Condé Montrose Nast, comprou Vogue e a transformou de uma revista semanal para uma revista mensal. Depois de tanto tempo, sua primeira edição foi lançada no dia 24 de junho, e mostrava, entre outras coisas, os vestidos usados pelas mulheres mais ricas dos Estados Unidos.
- 7. 1913 – Vanity Fair Em Nova York, Condé Nast compra a revista de moda masculina Dress, mudando seu nome para Dress and Vanity Fair.
- 8. Adolph de Meyer foi o primeiro fotógrafo em tempo integral da Vogue e Edna Woolman Chase estava como editora-chefe (e acabou ficando no cargo entre 1914 - 1952).
- 9. Também em 1913 William Randolph Hearst relança a Harper’s Bazar como uma publicação rival da Vogue. A revista tornou-se conceituada em moda. Com o passar do tempo sofreu diversas mudanças, mas a principal foi o destaque na utilização de fotografias elaboradas e específicas sobre o tema principal (moda). Somente em 1929 a revista passou a se chamar Harper’s Bazaar (agora escrito com duas letras A). Neste mesmo ano a revista ganhou sua edição britânica.
- 10. A revista americana Dress & Vanity Fair no seu primeiro ano teve apenas quatro edições. Depois de um curto período de inatividade, a revista foi relançada em 1914 como Vanity Fair. A nova versão da revista promoveu o trabalho de artistas modernos, ilustradores e popularizou o gênero de retrato de celebridades, através do trabalho de fotógrafos como Edward Steichen, Man Ray, Cecil Beaton e Baron de Meyer. A revista depois de certo tempo passou por sérias complicações por culpa da Grande Depressão, então ao passar dos anos virou uma revista de cultura pop e assuntos atuais).
- 11. 1916 – Vogue. A edição britânica da Vogue é lançada, seguida pela edição francesa em 1921. As novas edições foram bem recebidas e o número de publicações e o lucro da revista aumentaram drasticamente.
- 12. 1925 – A Feira Mundial de Paris de Artes Decorativas Modernas A feira promove o que vem a ser reconhecido como o estilo art déco. A inauguração em Abril de 1925 foi um verdadeiro "tour de force", contando com 150 pavilhões no centro de Paris entre a Praça da Concordia e a Torre Eiffel, onde se davam shows de moda, mostras fotográficas, além de exibições de filmes, música e dança. Estavam aí representados a maioria dos países do oeste europeu somados a União Soviética e Japão.
- 13. 1932- Primeira capa fotográfica da Vogue Na edição de Julho, uma mudança: aparece a primeira fotografia, retratando uma mulher sentada, de fato de banho e touca, segurando uma bola de praia acima da cabeça. Os editores talvez não se tenham apercebido imediatamente do potencial desta foto, uma vez que continuou a predominar a ilustração. Só a partir de 1940 é que a utilização de fotografias se generalizou e passou a predominar. Para trás ficaram mais de vinte anos de desenhos plenos de charme e nostalgia, imagens de um tempo e modo de vida glamoroso.
- 14. 1933 – Harper’s Bazaar Martin Munkácsi é contratado, ele possui experiência como fotógrafo esportivo e isso o ajuda a transformar a imagística da moda. Em 1933, a editora-chefe Carmel Snow (que tinha sido uma editora de moda na Vogue) levou Martin à uma praia para fotografar. Como o modelo correu em direção à câmera, Munkacsi tirou a foto que fez história fashion-magazine porque até aquele momento quase todos os ensaios de moda foram cuidadosamente encenado em modelos manequins feitas em estúdio.
- 15. Em 1934 Alexey Brodovitch torna-se diretor de arte. Com dinâmica ousada e geométrica, seu trabalho teve destaque. Ele foi um dos primeiros designers a ser considerado um diretor de arte. Seu trabalho, entre os anos 40 e 50, foi revolucionário por ter trazido o trabalho dos artistas europeus para dentro das revistas. Seu design tinha como premissa a simplicidade, o frescor e a clareza. Trazia o significado e essência das roupas. Também em 1934, Norman Parkinson foi recrutado pela revista e abre o seu próprio estúdio especializado em retratos de debutantes.
- 16. 1939 – Segunda Guerra Mundial Com a guerra muitos artistas, designers e fotógrafos europeus fogem para Nova York. A indústria da moda sofre um duro golpe durante os anos da guerra. Por exemplo, as roupas femininas vieram com um aspecto de guerra, com casacos e coletes com emblemas militares, quepes de feltro e até mesmo tricórnios da guarda francesa. Houve mudanças de cores e roupas mais masculinizadas. Durante a guerra, 92 ateliês continuaram abertos em Paris. Apesar das regras de racionamento, impostas pelo governo, que também limitava a quantidade de tecidos que se podia comprar e utilizar na fabricação das roupas, a moda sobreviveu à guerra e a escassez de tecidos fez com que as mulheres tivessem de reformar suas roupas e utilizar materiais alternativos na época, como a viscose, o raiom e as fibras sintéticas.