Semelhante a Aula da Disciplina "Buscadores e Marketing Direto II" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professor João Paulo Ayres
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Semelhante a Aula da Disciplina "Buscadores e Marketing Direto II" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professor João Paulo Ayres (20)
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Aula da Disciplina "Buscadores e Marketing Direto II" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professor João Paulo Ayres
1. I-MBA
Curso de Especialização em nível de Pós-Graduação “Lato Sensu” em:
Uso da Imagem na
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
Planejamento Estratégico
e Marketing Interativo
Construção da Comunicação
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Mayra Galha
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - I-MBA
Buscadores e
Marketing Direto
João Paulo Ayres
2. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
Pausa para Reflexão
Durante os próximos 5 minutos, cada espaço
educacional deverá discutir e listar 2 tópicos
relacionados ao tema da aula que gostaria que não
fosse deixado de ser abordado durante a aula.
• Por favor, postem os tópicos no chat.
Tempo: 5 mins.
3. I-MBA
Uso da Imagem na
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Construção da Comunicação
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Mayra Galha
Resultados
4. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
Sala BH
5. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
Sala BH
6. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
Floripa – Clear Educação
7. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
Floripa – Clear Educação
8. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
A2C
9. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
A2C
10. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
Sala SP
11. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
Sala SP
12. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
Sala SP
13. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Exercício 1
Selecionar palavras-chave para serem utilizadas em
uma campanha PPC;
Objetivo da empresa: Gerar leads interessado em
financiamento de veículos novos e usados;
Perfil da empresa: pequeno porte/familiar/quatro
unidades na capital em São Paulo
Problema: Temos o desafio de apresentar
resultados em 14 dias - budget máximo de R$ 8 mil!
14. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Exercício 1
15. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Exercício 1
16. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Exercício 2
Selecionar palavras-chave para serem utilizadas em
uma campanha PPC;
Objetivo da empresa: Maximizar e otimizar a
captação de leads interessado em financiamento de
veículos novos e usados;
Perfil da empresa: grande porte, uma das maiores
instituições financeiras do país
Problema: Os gestores do projeto não possuem a
menor idéia sobre valores de investimento
17. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Exercício 2
18. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Exercício 2
19. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
20. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
21. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
22. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
23. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
24. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
25. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
26. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
27. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
28. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
29. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
30. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
31. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
32. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
33. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
34. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Case de insucesso
O que vocês fariam para isto não acontecer?
35. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
36. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
37. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Exercício 3
Mapear possíveis temas (grupos de
palavras ou campanhas) cujo objetivo
é vender uma assinatura mensal de
serviço de pagamento eletrônico para
acesso de veículos
38. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Exercício 3
39. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Exercício 3
Tendências já observadas:
• Aeroporto
• Caminhão – B2B
• Shopping Villa Lobos (maio)
• Assessórios automotivos (som, pneus, tunnig, turbo)
• Previsão do Tempo
• Eventos sazonais (rodeio Jaguariúna, visita Papa)
40. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
41. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
42. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Pesquisa de Imagem
43. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Google Merchant
44. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
45. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
46. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Insights for Search
47. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
www.google.com/trends
48. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
O volume de buscas está diminuindo?
49. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Tendências - Influências
Riscos e
oportunidades
50. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
51. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
52. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
53. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
54. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
55. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
56. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
57. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
58. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
59. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
60. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
61. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
62. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
63. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
64. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
65. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
66. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
67. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
68. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
69. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
70. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Irrelevância na Rede Display
71. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Estudo de caso - Display
72. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
73. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Youtube
74. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
75. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
76. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
77. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
78. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
79. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
80. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
81. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
82. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
83. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
84. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
85. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
86. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Exercício 4
• Estimar um investimento mensal em mídia (Links Patrocinados)
Estimar Custo e Cliques;
• Empresa: Uma das maiores instituições financeiras do país;
• Objetivo: Geração de leads (financiamento de veículos leves e
pesados), simulação de financiamento online e fortalecimento da
marca na Internet;
• Custo médio do clique (CPC) = R$ ...e agora?
87. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Exercício 4
Custo total: ? ? ?
88. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
89. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Exercício 4
90. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Estudo de caso
91. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Estudo de caso
92. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Painéis
93. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
PARTICIPAÇÃO DE VISITAS (dezembro 2011)
94. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
PARTICIPAÇÃO DE VISITAS (janeiro 2012)
Link Patrocinados
95. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
PARTICIPAÇÃO DE VISITAS (fevereiro 2012)
96. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
ENTRADA EM MARÇO 2012 (CRACKLE E TERRA SUNDAY TV)
97. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
PARTICIPAÇÃO DE VISITAS (março 2012)
98. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
99. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
100. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
101. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
102. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Reflexos dos Links Patrocinados
Considerações: Qualquer semelhança nas curvas não é mera coincidência.
Acreditamos em um crescimento constante com estratégia focada na captação de
cadastros cujo impacto final incide na receita de e-mail marketing.
103. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Dinâmica de ROI
104. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Dinâmica de ROI
105. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Dinâmica de ROI
106. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Dinâmica de ROI
107. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Dinâmica de ROI
?
108. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Dinâmica de ROI
109. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Dinâmica de ROI
110. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
111. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
112. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
113. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
114. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
115. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
116. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
117. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
118. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
119. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Mensuração
120. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Mensuração
121. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Mensuração
Visitas diárias
Visitas mensais
122. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Mensuração
123. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Mensurando através Google Analytics
124. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Mensuração
125. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Combinação SEO e SEM
126. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Velocidade busca paga x natural
127. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Comunicação na URL
128. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Deslocamento da concorrência
129. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Diversificação
sac_shoptimao@netshoes.com.br
sac@netshoes.com.br
sac_saopaulomania@netshoes.com.br
130. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
Consideração força da Marca no
Planejamento
131. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
Consideração força da Marca no
Planejamento
132. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
Consideração força da Marca no
Planejamento
133. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
Consideração força da Marca no
Planejamento
134. I-MBA Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Buscadores
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos João Paulo Ayres
Consideração força da Marca no
Planejamento
135. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Exercício 5
• Temos a missão de realizar uma campanha em buscadores para
uma associação brasileira de um determinado sistema construtivo
cujo objetivo é difundir sua tecnologia no Brasil e principais
benefícios. A expectativa é que aumente o número de cadastros e
que os usuários se aprofundem na navegação;
• Já realizamos um levantamento e concluímos que a ação poderá
gerar entre 3.000 e 4.500 visitas/mês com um CPC médio de R$
0,80, chegando portanto, a um investimento mensal próximo a R$
3.000,00;
• Com esta avaliação é possível prever alguma expectativa de
resultado? Como chegaram a esta conclusão?
136. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Melhor concentrar no Google ou distribuir
entre as outras plataformas?
137. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
E agora – como distribuir?
138. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Isto não pode
139. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Operacional – Controle constante
140. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
AdWords Editor
141. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Yahoo Desktop
142. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Connect Rate (taxa de conexão)
Razão entre clique
clique
cliques e visitas
dispersão clique dispersão
dispersão
Início do carregamento de página
dispersão dispersão
Visita
143. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Princípios da otimização
mba marketing
pos em marketing
curso de mba
curso marketing sp
mba online
- financas
- engenharia
- mix
marketing online
mkt online
projetos web
online marketing
web marketing
marketing digital
- tv
- e-mail
segmentar filtrar priorizar
144. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Amadurecimento do mercado
145. I-MBA
Buscadores
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo
João Paulo Ayres
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos
Obrigado!
João Paulo Ayres
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