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A ECONOMIA DA EXPERIÊNCIA
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Hoje é mais comum as pessoas buscaremnovas experiências do que buscarem novosprodutos.Até mesmo quando saem à compra depro...
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Aula da Disciplina "Novo Marketing" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professora Aline Sordili - Parte 2/3

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Aula da Disciplina "Novo Marketing" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professora Aline Sordili - Parte 2/3

  1. 1. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili AS MULHERES
  2. 2. Lancia Ypsilon B-Kini 2004Cerveja funcional (nutritiva), leve (1% de álcool), quemistura o sabor da cerveja com suco de fruta, e vemsendo promovida como uma bebida saudável paramulheres.50% da população, 80% das decisões de compraas mulheres têm cada vez mais controle em categorias que antesnão eram tradicionalmente objetivadas a elas, comocarros, computadores, serviços financeiros, reforma da casa eprodutos eletrônicos.
  3. 3. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Aline Sordili Interativos
  4. 4. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili
  5. 5. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili
  6. 6. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili
  7. 7. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili IDOSOS A segunda juventude
  8. 8. www.ibge.gov.brA queda das taxas de fecundidade combinada com a redução damortalidade gerou uma mudança nas estrutura etária brasileira.Há uma diminuição relativa da população mais jovem e o aumentoproporcional dos idosos.Em 1980, a população brasileira dividia-se igualmente entre os que tinhamacima ou abaixo de 20,2 anos. Em 2050, essa idade será de 40 anos.
  9. 9. www.ibge.gov.brEm 2000, 30% dos brasileiros tinham de zero a 14 anos. Os maiores de 65representavam 5% da população. Em 2050, esses dois grupos etários seigualarão: cada um deles representará 18% da população brasileira.Em 2000 o Brasil tinha 1,8 milhão de pessoas com 80 anos ou mais, em2050 esse contingente poderá ser de 13,7 milhões.
  10. 10. Driving Miss Daisy - Canadá. O Exmocare envia alertas vitais por e- mail, celular ou instant messaging. Eons - rede social e portal de informações sobre celebrar a vida, fazer coisas, aprender e se conectar a outras pessoas com mais de 50.A população com mais de 50 anos é a que mais cresce no mundo e as previsões deexpectativa de vida são as mais elevadas.A cada sete segundos um cidadão americano faz 50 anos.Estima-se que o gasto anual dos Baby Boomers seja de mais de 2 trilhões de dólares.BOOMING BUSINESS ou A SEGUNDA
  11. 11. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili GLS / GLBT
  12. 12. PINK PROFITS ou O MERCADO GAY Não é necessário criar um único produto ou serviço para gays, mas é possível customizar e também ajustar sua propaganda. Esse target tem grande potencial de consumo!
  13. 13. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili CLASSE C
  14. 14. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo MarketingGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili
  15. 15. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo MarketingGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili
  16. 16. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo MarketingGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili
  17. 17. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo MarketingGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili
  18. 18. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo MarketingGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili
  19. 19. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo MarketingGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili
  20. 20. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo MarketingGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili
  21. 21. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili
  22. 22. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili Exercício 3• Escolha um produto;• Agora, com mais elementos, crie uma matriz para preencher todas as características do seu consumidor• Apresente uma conclusão: O que quer o seu consumidor nas plataformas digitais? 24 24
  23. 23. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili TENDÊNCIAS DE CONSUMO
  24. 24. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Aline Sordili Interativos O competidor mora ao lado • Nas atuais economias emergentes, ou economias de abundância, o consumidor escolhe onde gastar dinheiro pela melhor experiência que pode ter. • Por isso, os valores não financeiros se equilibram. Tanto faz gastar em um Iphone 4 ou em um café especial. Vale a experiência.
  25. 25. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili
  26. 26. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo MarketingGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili
  27. 27. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili FUNCIONALIDADE E INOVAÇÃO
  28. 28. I-MBPlanejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili• Funcionalidades limitadas para manter o preço• Simples e fácil de usar para pegar consumidores• Energeticamente eficiente e ecológico• Bem desenhado• A busca por essas características gera a inovação
  29. 29. A ECONOMIA DA EXPERIÊNCIA
  30. 30. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili • Economia da experiência é uma economia feita por clientes que têm listas enormes de vivência e de desejos e expectativas. • Essas listas são aplicadas aos produtos e serviços que consomem ou vão consumir; • As expectativas são baseadas no hiper-consumo deste clientes que só estão acostumados com o melhor do melhor
  31. 31. Hoje é mais comum as pessoas buscaremnovas experiências do que buscarem novosprodutos.Até mesmo quando saem à compra deprodutos, estão na expectativa deexperimentarem algo novo. Hoje as pessoas não pensam tanto em “algo” que não possuem, mas que gostariam de possuir. Pensam em alguma experiência que ainda não tiveram e que gostariam de ter.
  32. 32. Jantar nas alturas? Dinners in the Sky (Bélgica) 7.900 euros para 22 pessoas.Turismo espacial? A Space Adventures quer enviar dois turistas em uma viagem ao redor da lua por US$ 100 milhões por pessoa. A Virgin Galactic, lançará vôos suborbitais e já vendeu bilhetes a 150 passageiros, incluindo o designer Philippe Starck.
  33. 33. Ou malhar em um ônibus em movimento? A brasileira BUS BIKE criou a primeira academia móvel do mundo, no RJ. Um ônibus foi totalmente modificado por dentro para oferecer aulas de spinning. O ônibus possui 16 bikes, um instrutor, um vestiário, um frigobar e um sistema de som. Também é conectado por GPS para evitar ruas com trânsito.

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