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Marca:
Introdução 
• A invenção de um líquido em uma tarde de verão no ano de 1886 viria a se tornar 
parte da história do mundo ...
História 
• Em 1886, um farmacêutico da cidade de Atlanta, John Pemberton, inventou um 
líquido para curar dores de cabeça...
• Em 1894, Joseph Biedenharn, comerciante do Mississipi, engarrafou a bebida e 
ofereceu a Candler, que não gostou da idéi...
• Embora Candler tenha consolidado a marca nos Estados Unidos, foi Woodruff 
que consolidou a marca em todo o mundo nos 60...
• Os anos 1980 trouxeram mudanças para empresa. Em 1981, o cubano Robert 
Goizueta deixou seu país e tornou-se CEO da comp...
• A primeira fábrica "de verdade" do país foi instalada na então capital 
brasileira, o Rio de Janeiro (até 1960), no bair...
Não tem 
• A Coca-Cola vai voltar a ser vendida em Mianmar após uma interrupção de 
60 anos, e agora só dois países em tod...
Marketing 
A Coca-Cola tem sido parte da cultura popular por mais de 100 anos. 
Suas ações de marketing e comunicação poss...
Antes 
• Há uns bons anos, os anúncios da 
Coca-Cola eram cheios de 
Glamour, e um espelho da 
sociedade de então. Ao verm...
Publicidade
Evolução 
• As razoes do sucesso da Coca-Cola 
foram pelas diversas campanhas de 
marketing extremamente bem 
feitas, e co...
Rótulos
Concorrência 
• Durante a década de 1980, Pepsi e 
a Coca – Cola entraram em 
rivalidade publicitária uma com a 
outra apó...
Curiosidades 
• Até 1915, o refrigerante 
tinha como um de seus 
ingredientes uma pequena 
quantidade de cocaína. 
• O des...
• A “onda” do logotipo 
apareceu em 1970. 
• No ano de 1941, a palavra 
Coke foi usada pela 
primeira vez.
• O Papai Noel apareceu na 
propaganda do refrigerante 
pela primeira vez em 1931. 
• O urso polar apareceu pela 
primeira...
• Em muitos estados dos 
EUA, as patrulhas 
carregam dois galões de 
Coca- Cola no porta malas, 
para ser utilizado na 
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• Para soltar um parafuso 
emperrado por corrosão, 
aplique um pano 
encharcado com Coca-Cola 
sobre o mesmo por vários 
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• O ingrediente ativo na Coca- 
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História da Coca - Cola

  1. 1. Marca:
  2. 2. Introdução • A invenção de um líquido em uma tarde de verão no ano de 1886 viria a se tornar parte da história do mundo e das civilizações. Imagine uma marca que esteja em todos os lugares do planeta. Uma marca que 99,9% da população mundial conheça. Que dificilmente alguém nunca comprou. A Coca-Cola tem consumidores do Tocantins ao Timor Leste. No mais remoto local do planeta, você será capaz de encontrar uma. Além disso, pode ser encontrada desde o mais requintado ambiente até o mais simples estabelecimento comercial. Esta é a marca Coca-Cola.
  3. 3. História • Em 1886, um farmacêutico da cidade de Atlanta, John Pemberton, inventou um líquido para curar dores de cabeça. A mistura de extrato de noz de-cola e extrato de folhas de coca foi levada para a farmácia Jacob’s Pharmacy, onde, misturada à água gaseificada, foi servida aos clientes por US$0,05 o copo. • O “tônico para o cérebro”, criado pela curiosidade de John Pemberton naquele dia, se tornaria um grande símbolo norte americano e uma poderosa marca. A data oficial do lançamento da Coca-Cola é 8 de março de 1886, quando foi lançada na Jacob’s Pharmacy. • Em 1891, sem imaginar que seu invento seria um produto de sucesso mundial, Pemberton vende a marca à Asa Griggs Candler por aproximadamente US$2.300,00. E dois anos depois veio a falecer. Candler foi então o primeiro presidente da empresa, dando real visibilidade à marca. Encontrou formas criativas de divulgá-la: distribuiu cupons para incentivar as pessoas a experimentar o produto, forneceu balanças a farmácias, relógios e calendários com a marca Coca-Cola. A promoção agressiva funcionou e a bebida se espalhou rapidamente por todos os lugares.
  4. 4. • Em 1894, Joseph Biedenharn, comerciante do Mississipi, engarrafou a bebida e ofereceu a Candler, que não gostou da idéia inicialmente, sem saber que esse seria um dos segredos de sucesso da bebida: a portabilidade oferecida pela garrafa. Assim, cinco anos depois, em 1899, vendeu o direito de engarrafá-la a dois advogados por apenas US$1. bilhões. Com o aumento de vendas da bebida, que já era comercializada em todo o território Norte Americano, começaram a surgir imitações. A Coca-Cola Company usou o marketing como arma contra essas imitações: passou a estimular seus consumidores a exigir a legítima e que não aceitassem cópias. Uma garrafa própria também foi criada para dar aos consumidores maior garantia de estarem tomando Coca-Cola. A Coca-Cola Company cresceu rapidamente. Na década de 1890 seus produtos já tinham se espalhado pelo mundo. Em 1918, o pai de Robert Woodruff comprou a empresa, e este assumiu a presidência 5 anos depois. .
  5. 5. • Embora Candler tenha consolidado a marca nos Estados Unidos, foi Woodruff que consolidou a marca em todo o mundo nos 60 anos em que esteve no comando da empresa. Foi dele a idéia de que deveria haver uma Coca-Cola em qualquer lugar do mundo. Na II Guerra Mundial ele determinou que o produto fosse vendido à US$0,05 para qualquer combatente Norte Americano, em qualquer lugar do mundo, independente do custo disso para a empresa. Os anos 1980 trouxeram mudanças para empresa. Em 1981, o cubano Robert Goizueta deixou seu país e tornou-se CEO da companhia. Ele revisou a estratégia da empresa e assumiu alguns riscos: lançou a Diet Coke; e faz a primeira alteração na fórmula original em 99 anos (mas depois voltou a produzir a fórmula antiga).
  6. 6. • Os anos 1980 trouxeram mudanças para empresa. Em 1981, o cubano Robert Goizueta deixou seu país e tornou-se CEO da companhia. Ele revisou a estratégia da empresa e assumiu alguns riscos: lançou a Diet Coke; e faz a primeira alteração na fórmula original em 99 anos (mas depois voltou a produzir a fórmula antiga). A empresa chegou ao Brasil em 1942. Atualmente, o Sistema Coca-Cola Brasil é uma das quatro maiores operações da The Coca-Cola Company, composta por 16 grupos empresariais, 46 unidades industriais, cerca de 60 mil colaboradores diretos e mais de 600 mil indiretos. Hoje, a The Coca-Cola Company é consolidada como uma das maiores empresas de todo o mundo, estando presente em mais de 200 países Sua marca é a mais valiosa do planeta, segundo a consultoria Interbrand, a qual, em 2011, a avaliou em US$ 71,9. Esse produto não é essencial a nossa vida, muitas pessoas bebem por diversão, outras porque são viciadas, e outras até mesmo para se mostrarem .
  7. 7. • A primeira fábrica "de verdade" do país foi instalada na então capital brasileira, o Rio de Janeiro (até 1960), no bairro de São Cristóvão, o pólo industrial da cidade, na Rua Conde de Leopoldina. No dia 18 de abril de 1942 saíam da Rio de Janeiro Refrescos (nome da fábrica carioca) o primeiro lote de garrafinhas de Coca-Cola, na embalagem de 185 ml, única existente na ocasião. O concentrado e o gás vinham dos EUA e o xarope era feito no Rio. A fórmula era misturada num enorme tanque de 300 litros, com a ajuda de uma colher de pau feita de peroba do campo - madeira que não deixa gosto nem cheiro. As máquinas Dixies marcaram a tecnologia de vanguarda, engarrafando uma garrafa por vez a um ritmo de 30 por minuto. Logo as Dixies foram trocadas por modernas 100-40, produzidas pela Crown Cork. Depois vieram as Liquids, as Holsteins e as Krones.
  8. 8. Não tem • A Coca-Cola vai voltar a ser vendida em Mianmar após uma interrupção de 60 anos, e agora só dois países em todo o mundo não têm o refrigerante: Cuba e Coreia do Norte, devido a embargos comerciais dos Estados Unidos.
  9. 9. Marketing A Coca-Cola tem sido parte da cultura popular por mais de 100 anos. Suas ações de marketing e comunicação possuem grande senso de propósito e são conexas com os espectadores de tal modo que faz com que a marca supere seus concorrentes. A missão da Coca-Cola não é apenas vender seu produto, mas também de criar uma impressão positiva, que mude o mundo para melhor. Missões da Coca-Cola: – Refrescar o mundo. – Inspirar momentos de otimismo e alegria. – Fazer a diferença. Recentemente, eles notaram que sua estratégia de marketing, que funcionaram para eles por décadas, precisava evoluir, transformando “Excelência na Criatividade” em “Conteúdos Excelentes”. A Excelência na Criatividade sempre esteve no coração da área de publicidade da Coca-Cola e eles decidiram que o conteúdo é a chave para o marketing do século XXI, nas mídias sociais.
  10. 10. Antes • Há uns bons anos, os anúncios da Coca-Cola eram cheios de Glamour, e um espelho da sociedade de então. Ao vermos estes anúncios com quase um século, apercebemo-nos das evoluções drásticas de fazer publicidade, tornando claro que existe de facto uma forte ligação entre o conceito publicitário, a forma de comunicar e a sociedade. O curioso é que décadas passadas, com formas diferentes de comunicar, com uma sociedade completamente diferente, sentimo-nos atraídos por estas imagens.
  11. 11. Publicidade
  12. 12. Evolução • As razoes do sucesso da Coca-Cola foram pelas diversas campanhas de marketing extremamente bem feitas, e com alguns golpes de sorte ao usarem como por exemplo a imagem do Pai Natal. Foram usadas vários tipos de garrafas, garrafas convencionais, lisas, com uma rolha e um rótulo de papel que identificava o produto. E de seguida usou-se a tampa metálica revestida por borracha e depois o gargalo. Cada garrafa era feita à mão, soprada por um operário vidreiro e, por esse motivo, não havia duas rigorosamente iguais.
  13. 13. Rótulos
  14. 14. Concorrência • Durante a década de 1980, Pepsi e a Coca – Cola entraram em rivalidade publicitária uma com a outra após a Pepsi ser considerada a preferência das pessoas. Ambas exibiram anúncios publicitários, e num pequeno incidente chamado “A Guerra da Cola”, e a Pepsi lançou o “desafio Pepsi”. Logo de seguida a Coca – Cola fez uma publicidade gozando com a Pepsi ( em que dois chimpanzés decidiam qual a bola de ténis que tinha mais tecido). A partir dai a Coca –Cola manteve a sua liderança.
  15. 15. Curiosidades • Até 1915, o refrigerante tinha como um de seus ingredientes uma pequena quantidade de cocaína. • O design da famosa garrafa foi criado por Earl Dean também em 1915, porém, se tornou marca registrada exclusiva da Coca-Cola somente em 1961.
  16. 16. • A “onda” do logotipo apareceu em 1970. • No ano de 1941, a palavra Coke foi usada pela primeira vez.
  17. 17. • O Papai Noel apareceu na propaganda do refrigerante pela primeira vez em 1931. • O urso polar apareceu pela primeira vez em 1993 na campanha “Always Coca-Cola” • A cada 10 segundos, 126 mil pessoas aproximadamente, • tomam algum produto da Coca- Cola.
  18. 18. • Em muitos estados dos EUA, as patrulhas carregam dois galões de Coca- Cola no porta malas, para ser utilizado na remoção de sangue na estrada após acidentes. • Se você colocar um osso numa tigela com Coca- Cola, ele se dissolverá em dois dias.
  19. 19. • Para soltar um parafuso emperrado por corrosão, aplique um pano encharcado com Coca-Cola sobre o mesmo por vários minutos. • A Coca Cola também ajuda a limpar o enlaçamento do para-brisa de seu carro.
  20. 20. • O ingrediente ativo na Coca- Cola é o ácido fosfórico. Seu PH é 2.8 .Ele é capaz de dissolver uma unha em cerca de 4 dias. • Com a quantidade de 2 litros e algumas horas de espera, conseguimos desentupir a privada.
  21. 21. Obrigado!

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