Apresentação da história do produto da Coca-cola.

3. PORTFÓLIO

4. HISTÓRIA DA COCA-COLA NO MUNDO

5. 1886- criada por
John Pemberton
1891- a empresa é
vendida para Asa G.
Candler
1893- distribui
cupons para
incentivar
1899-por
apenas um
dólar
1941- Segunda
Guerra Mundial,
promete Coca-Cola
aos soldados.
1920- contam com
cerca de 1000
fabricantes
1918- R.Woodruff
assume a empresa
HISTÓRIA DA COCA-COLA NO MUNDO
1944- é
registrada como
marca nos EUA
1961-1980- a
empresa decide
expandir seus
negócios
1981- Diet
Coke
1985-
introduz a
New Coke
2000 - presentes
em mais de 200
países
2016-mudança
para marca
única

7. HISTÓRIA DA COCA-COLA NO BRASIL
1941- chega
ao Brasil
1942- primeira
fábrica no
Brasil
1945- abre
franquias em
diversas regiões
1962- lança
outros produtos
1970- quase
todo território
brasileiro
1983- já atuava em
diversos projetos
sociais, culturais e
esportivos
2003- firmou com
o Comitê Olímpico
do Brasil (COB)
2010-
PlantBottle
2016- “Sinta o
sabor” no Brasil
Atualmente- com
26 marcas e mais
de 200 produtos

8. EVOLUÇÃO DO LOGOTIPO DA COCA-COLA
1887 - 1890
1890 - 1891
1940 - 1860
1947 - 1960
2011
1969
1958 - 1960 2003
1982
2016
2007

9. EVOLUÇÃO DA EMBALAGEM DA COCA-COLA

10. REDES & MÍDIAS
S O C I A I S

11. EVOLUÇÃO DA MÍDIA
1886 – O primeiro anúncio no jornal 1895 – Primeira porta voz, Hilda Clark

12. 1943 – Nesse período a Coca-Cola
surge nos jornais do Brasil.
EVOLUÇÃO DA MÍDIA
1960 – A Coca-Cola cria as máquinas
de refrigerantes.
1940 – Nesse período a Coca-Cola
surge nos jornais do Brasil.

13. EVOLUÇÃO DA MÍDIA

14. EVOLUÇÃO DA MÍDIA
2006 – A Coca-Cola começa a investir
em projetos ambientais.
2012 – A Coca-Cola aproveita os rumores de fim do mundo, com a campanha “Feliz
dia do começo do mundo!”.

15. EVOLUÇÃO DA MÍDIA

16. ÍCONES & PATROCÍNIOS
COCA-COLA

17. ÍCONES
Garrafa Contour
• 1915: patenteada
• 1916: lançada no mercado
• Autenticidade e inovação
• Mae West

18. ÍCONES
Urso Polar
• 1993: cerimônia do Oscar
• 1922: anúncios impressos
• Ken Stewart foi o criador da
primeira animação
• 1994: Jogos Olímpicos de
Inverno.
• 2013: dia das mães no Brasil

19. ÍCONES

20. ÍCONES
Papai Noel
• 1920: publicidade de Natal
• 1931: Papai Noel saudável, realista e simbólico
• Haddon Sundblom, ilustrador responsável pela
criação
• 1931 a 1964: o Papai Noel era mostrado
apenas entregando presentes para as crianças
• 1964: versão final do Papai Noel
• 2017: primeira vez que a campanha de natal foi
produzida no Brasil

21. ÍCONES
Sprite Boy
• 1940: publicação em revistas
• Objetivo: desassociar o nome coke a marca
• Ideia desenvolvida por Archie Lee e criada por
Haddon Sundblom
• Estrelou vários tipos de propaganda e material
promocional – placas, embalagens, cartazes,
relógios, brinquedos, garrafas e jogos – até 1953
• Foi descartado em 1957-58

22. Copa do Mundo
• 1950: Primeira aparição
• 1977: lançou a copa do Mundo voltada para
jovens
• 1978: Se tornou oficial
• 2006: o primeiro tour da taça
• 2014: maior número de fãs para ver a taça
• 2018: Ação promocional - Casa nova com
tudo pronto para torcer
PATROCÍNIO

23. PATROCÍNIO

24. Jogos Olímpicos
• 1928: Começo do patrocínio.
• 1992: patrocina o revezamento da
Tocha Olímpica
• Programa de Revezamento de
condutores
PATROCÍNIO

25. CURIOSIDADES E
SEGMENTOS

26. Nome
•É a segunda palavra mais conhecida depois
da expressão “OK”.
• Antes de ser lançado, havia álcool no
refrigerante, mas retirado por pressão do
governo.
Cocaína
•O nome vem de um dos principais ingredientes
na época, a COCAÍNA.
•1905 a substância foi retirada por pressão do
governo.
•Substituída por noz de cola, mais café e
açúcar.
CURIOSIDADES

27. CURIOSIDADES
Cor Vermelho
• 1890: a marca aparecia a vermelho na publicidade.
• A cor vermelha e branca são as cores padrão nas
máquinas de venda automática, em veículos, frigoríficos
e garrafas.
• Final dos anos 50: o logótipo da Coca-Cola, distingue-se
pela primeira vez com a onda dinâmica conhecida como
"rabo de peixe”
• 2015: padronizam a embalagem coca-cola light, zero,
stevia .

28. CURIOSIDADES
Garrafa
• 1990: surgiu a garrafa plástica na versão de 1,5L.
• Hoje se encontra em diversos tamanhos

29. CURIOSIDADES
Mundo: Coca-Cola é conhecida por 94% da população mundial.

30. New Coke
• 1985: mudou sua fórmula durante um
curto período de tempo.
•Não conseguiu convencer o público e
regressou ao sabor original.
Variação no sabor
• Em função do país em que seja fabricada e das
matérias-primas usadas o sabor pode ter
variações.
• Por exemplo, na Europa usa-se açúcar como
edulcorante, enquanto que nos Estados Unidos
se utiliza xarope de milho.
CURIOSIDADES

31. CURIOSIDADESSabores
Existentes:
Light Sango (laranja-sanguínea)
Cherry (cereja)
Vanilla (baunilha)
Lemon (limão-siciliano)
Lime (limão)
Extinto:
Coca-Cola Citra (mistura de limão e lima) 2005-2007
Coca-Cola Orange (laranja) 2007
Coca-Cola Green Tea (chá verde) 2009
Obs.: as máquinas Freestyle, disponíveis nos EUA, oferecem um sabor inédito:
cereja-baunilha e mais de 150 sabores disponíveis de refrigerante. Estão com
cerca de 40 mil unidades.

32. SEGMENTOS

33. SUSTENTABILIDADE
• 2018: Mundo sem resíduos - lançou o
programa embalagens sustentáveis e
reciclagem de latinhas
• Guardiões da água: combate a crise hídrica
• Agro florestas: programa de fomento para
produção familiar de guaraná no Amazonas

34. COCA-COLA vs. PEPSI

35. •Anos 70, a Pepsi faz comerciais criticando diretamente a
Coca-Cola
• Coca-Cola retribui a ofensa, pegando propagandas da
própria Pepsi.
•2009: Pepsi processou a Coca-Cola e sua bebida energética.
• 2011: Burger King acabou trocando a Coca-Cola pela Pepsi
• 2013: Halloween, a Pepsi faz uma postagem fantasiado de
Coca.
• A Coca-Cola revida o comentário com usando a mesma
postagem
COCA-COLA vs. PEPSI

37. Carolina Midori M. Shiroma
Cauê Guerra Massarella
Daniella R. dos Santos
Giovanna D. J. Fernandes
Vanessa Carla Roberto