Apresentação de case

1. Agência: Saravah
Cliente: Maracanã
Categoria: Mídias Integradas
Prêmio Colunistas 2015

2. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
DESAFIOS

3. 1 - ser o primeiro estádio do Brasil a usar as
ferramentas de mídia para anunciar os jogos e ações
como verdadeiros e grandes eventos
2 - ter agilidade necessária para criar peças publicitárias
em menos de 24 horas, período entre o final da rodada
da semana anterior e o prazo de envio das peças aos
veículos para comunicar a rodada seguinte

4. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
OBJETIVOS

5. • Consolidar a voz única e proprietária do Maraca
• Reaproximar o estádio dos torcedores
• Trazer um novo público para os jogos (crianças, mulheres, família…)
• Reforçar pilares da estratégia de marca do Maraca, como
orgulho de sua história, emoção, vibração e amigável/popular, sem
ser popularesco
• Como todas ações do estádio, refletir a essência da marca:
"Histórias que emocionam, emoções que fazem história!"

6. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA

7. OS PÚBLICOS
A estratégia de divulgação foi construída pra atender dois
públicos distintos:
• Frequentadores do Maracanã:
torcedores que já costumavam ir ao estádio
• Um novo público:
mulheres, crianças e mesmo pais que não costumavam ir
ao estádio

8. ESTRATÉGIA USADA
Para cada perfil de público, mídias específicas:
Frequentadores do Maracanã:
anúncios nas editorias de esportes dos jornais do Rio de Janeiro
(para jogos de equipes de São Paulo, foi utilizado o Lance! SP), de
quinta-feira a sábado, e nos programas esportivos de rádio
Um novo público:
anúncios nas editorias de programas e lazer dos principais jornais
do Rio, na sexta-feira e no sábado, e em rádios, de quinta a
domingo, em programas de entretenimento

9. JORNAIS USADOS
Páginas duplas ou simples nos seguintes jornais:
O Globo
Rio Show
Caderno de Esportes
Segundo Caderno
Boa Viagem
Cadernos Especiais
Meia-Hora
Caderno de Esportes
Caderno de Lazer
O DIA
Caderno Ataque (+ patrocínio com selo na capa)
Caderno Show & Lazer
Cadernos Especiais
Lance!
Páginas de cada clube (usada também a edição SP)
Extra
Caderno de Esportes Jogo Extra

10. RÁDIOS USADAS
Rádio e TV
Spots de 30" nas seguintes rádios abaixo, sempre buscando não apenas
programas esportivos, mas também de entretenimento:
- Tupi
- Globo
- CBN
- Transamérica
- JB FM
- Bradesco Esportes
- Rádio Cidade

11. OUTRAS MÍDIAS
TV
Anúncios de 30" na TV Bandeirantes promovendo o Maracanã Tour
Mobiliário Urbano
Pontos e abrigos de ônibus em São Paulo para convocar moradores da capital
paulista para vir ao Rio no fim de semana e acompanhar os jogos de seus times
Publicidade estática
Promoção do Maracanã Tour nas placas de publicidade das partidas da Série B,
2015, transmitidas em TV aberta e fechada, convocando públicos de fora do Rio
para visitarem a atração

12. OUTRAS MÍDIAS
Jornais e revistas econômicas
Peças referentes a venda de camarotes e aluguel de espaços para eventos
Mídias sociais e Internet
Publicação de banners nos portais do Jornal Lance e anúncios nas ferramentas do
Maracanã em Instagram, Twitter e Facebook, ampliando a promoção dos jogos
Mídias Internas
Ao longo da semana de cada partida, uso do espaço interno do estádio para
divulgação dos anúncios em cartazes vistos por visitantes do Maracanã Tour e de
eventos corporativos realizados no estádio

13. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
SOLUÇÃO

14. • Criação de uma linguagem visual única para os anúncios de cada
clube do Rio
• Usar termos e jargões de cada torcida, de preferência os
mais atuais
• Usar sempre imagens que retratam a emoção e a vibração únicas
que só o Maracanã proporciona
• Adoção de dois exemplos da voz da marca do estádio apresentados
a seguir:
PREMISSAS

15. VOZ DE MARCA: O MARACA SE COMUNICA ASSIM
Cariocas, mas sem malandragem.
Somos carismáticos, envolventes e autênticos.
Temos a honra e o orgulho de receber bem.
Mas atenção: não somos invasivos, ambíguos ou superficiais.
Orgulhosos, mas sem saudosismos.
Somos festeiros, alto astral e otimistas.
Queremos celebrar cada conquista e estamos sempre olhando pra frente.
Mas atenção: não somos apegados ao passado, resistentes ou discriminadores.

16. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
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O Maracanã é.
AlGUNS EXEMPLOS
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Chegou a hora de vestir o manto sagrado e ser
o 12º jogador do Mengão. Venha cantar e mostrar
que a maior torcida do mundo faz a diferença.
HEXAS
DUELO DE
Saravah
Foto|StaffImages
12 TÍTULOS BRASILEIROS NO MARACA
Domingo | 16h
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É DIA DE
Foto|StaffImages
18 Outubro | 16h
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A maior torcida do mundo faz a diferença!
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MENGÃO
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A nação rubro-negra chegou pra
bater o recorde de público no Brasileirão.
Vamos lotar o Maraca com mais de 60 mil
vozes cantando com o Mengão!
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DOS DOCUMENTOS NA COMPRA
E NOS ACESSOS AO ESTÁDIO.
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Domingo | 11h
x
3028
5
12
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11
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1
04Outubro
AGENDA
RUBRO-NEGRA
Café da manhã de boa
Almoco com a família
Resenha com os camaradas
Pizza com a galera
08:00
10:00
12:00
14:00
16:00
18:00
20:00
MENGAO
no MARACAAA
Foto:StaffImagesSaravah
no MARACAno MARACAno MARACAno MARACAAno MARACA

19. Saravah
Patrocinador Oficial
Hoje | 15h30
x
Querido Flamengo,
Rio, desde 1950
Desde que nasci, encho o peito para dizer que faço parte da sua vida. Com o maior orgulho
quero cantar ao mundo inteiro a alegria de ser a sua casa.
Ouvindo a Charanga do Jaime tocar, vi Rubens, Dequinha e Pavão ganharem o
Tri. Fui palco da elegância de Carlinhos e Evaristo, dos gols de Dida e Nunes e das
cabeçadas fulminantes de Rondinelli e Angelim. Vi os dribles de Adílio, a maestria
de Júnior, a tranquilidade de Leandro e Andrade e a pontaria mágica de Pet.
Mas, acima de tudo, foi aqui que ele nasceu para o mundo. Zico, Zicão, ZicaCo,
que nós chamamos de rei, foi quem mais alegrias me deu. Até hoje, meu grande artilheiro.
Aliás, que torcida é essa? Amor maior não tem igual! A nação sempre me emociona com seu
grito e sua raça. Como é bom ver essa paixão passando de geração para geração. Todos
juntos, com seu manto sagrado e a bandeira na mão pra começar a festa.
Neste domingo, estarei mais uma vez, de braços abertos, recebendo você e a maior torcida
do mundo para comemorarmos juntos seus 120 anos. Parabéns e muito obrigado por
tantas alegrias. Conte comigo, Mengão!
Ass.: Maracanã, o seu maior palco!
Mais informações:
www.maracana.com
Zico, Zicão, ZicaCo

20. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
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O Maracanã é.
ALGUNS EXEMPLOS
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21. Quarta-feira | 22h
x Foto|StaffImages
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ÀLUTA!
GUERREIRO
NÃO FOGE
Ingressos e informações
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É hora de decisão no Maraca. Venha empurrar
o Fluzão rumo ao bi da Copa do Brasil!
Saravah

22. O MARACA EM
TRÊS CORES
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Oficial
Sábado | 18h30
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Seja sócio do Fluzão e empurre o time
de guerreiros rumo ao G4 com todas
as vantagens do programa Maraca Tricolor!
Confira os benefícios do
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• prioridade de compra em shows no Maracanã
• a chance de jogar uma pelada no “maior do mundo”
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Tricolor, o único time carioca no G4 precisa de você.
Venha lotar o Maracanã pra torcer com os guerreiros.
#MaracaTricolor
Domingo | 16h
x
DIRETO NO
CONFRONTO
Foto|StaffImages

23. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
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é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
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ALGUNS EXEMPLOS
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24. EUESCOLHI
Ingressos e informações:
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Domingo | 17hDomingo | 17h
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Vamos lotar o Maraca e mostrar por que o Vasco é o time da virada!
MEIA-ENTRADA
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DIREITO, APRESENTE OS DOCUMENTOS
PARA COMPRA E ACESSO AO ESTÁDIO.
ACREDITAR
Saravah

25. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
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ALGUNS EXEMPLOS
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27. @maracana@maracana/maracana Patrocinador Oficial
Domingo é dia de lotar o Maracanã!
Dia de carimbar passaporte para as finais, rumo ao bi Carioca.
Dia de vencer para manter a liderança.
Dia de complicar a classificação do rival.
DOMINGO, LUGAR DE RUBRO-NEGRO É NO MARACA!
COM
PRE
JÁ
SEU
INGRESSO
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.m
aracana.com
FLA x FLU
5 de Abril | 18h30
MENGÃO
DOMINGO É DIA DE
FOTO|STAFFIMAGES
@maracana@maracana/maracana Patrocinador Oficial
Hoje é dia de lotar o Maracanã!
Dia de buscar a classificação para as finais do Carioca!
Dia de comemorar os 20 anos do inesquecível gol de barriga.
Dia de ver o artilheiro do Fluzão em busca do 300º gol de sua carreira.
HOJE, LUGAR DE TRICOLOR É NO MARACA!
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aracana.com
FLA x FLU
5 de Abril | 18h30
HOJE É DIA DE
FOTO|STAFFIMAGES
FLUZÃO
INGRESSOS
E
IN
FORM
AÇÕES

28. EU DECIDI
ACREDITARTODOS JUNTOS NO MARACA
Domingo | 16h
x
Patrocinador Oficial
MEIA-ENTRADA
OBRIGATÓRIA APRESENTAÇÃO
DOS DOCUMENTOS NA COMPRA
E NOS ACESSOS AO ESTÁDIO.
Ingressos e informações:
www.maracana.com
Fotos|StaffImagesSaravah
DE VOLTA
PRA CASA
MEIA-ENTRADA
OBRIGATÓRIA APRESENTAÇÃO
DOS DOCUMENTOS NA COMPRA
E NOS ACESSOS AO ESTÁDIO.
Ingressos e informações:
www.maracana.comDomingo | 16h
x
VENHA FAZER A DIFERENÇA
Patrocinador Oficial
SaravahFotos|StaffImages

29. Você e sua família estão convidados para comemorar os
450 anos do Rio em um dos maiores ícones cariocas.
Neste domingo, venha homenagear a cidade que todos
amamos torcendo pelo time do seu coração.
Aproveite, chegue cedo e acompanhe a preliminar com as equipes
sub-20 para conhecer os futuros craques do Maraca.
E lembre-se: nos setores Leste e Oeste, você tem a tranquilidade
do lugar marcado e a emoção da maior torcida mista do Brasil.
Curta o jogo com as camisas do Fogão e do Mengão lado a lado,
naquele clima de paz e harmonia que é a cara do Rio.
DOMINGO - 1º DE MARÇO - 16h
x
Traje: camisa do Botafogo ou do Flamengo | Abertura dos portões: 13h
Compre já seu ingresso: www.maracana.com
@maracana@maracana/maracana Patrocinador Oficial

30. @maracana@maracana/maracana Patrocinador Oficial
FIM DE
SEMANA NO
MARACA E
CLASSICO!
Rivalidade, tradição, emoção e casa cheia.
Venha pro Maracanã jogar com seu time nas semifinais do Carioca.
Traga sua família e amigos para essa grande festa nos setores mistos:
Maracanã Mais, Leste ou Oeste, com lugar marcado e todo o conforto.
F L U M I N E N S E
/
B O T A F O G O
.............................
SÁBADO 18:3O
V A S C O
/
F L A M E N G O
.............................
DOMINGO 16:OO
INGRESSOS
E
IN
FORM
AÇÕES
w
w
w
.m
aracana.com
@maracana@maracana/maracana
INGRESSOS
E
IN
FORM
AÇÕES
w
w
w
.m
aracana.com
UMMOMENTO
DECISIVOPRAVOCÊ
UMA DECISÃO HISTÓRICA
SEMIFINAL - CARIOCA 2015
Domingo | 16h
Decida viver mais um capítulo de um clássico que
faz história. Decida levar seus amigos e familiares
para curtir emoções que ficarão guardadas pra
sempre. Decida empurrar seu time rumo à final.
Decida estar no Maraca!

31. @maracana@maracana/maracana
COM
PRE
JÁ
SEU
INGRESSO!
w
w
w
.m
aracana.com
FOTOS|STAFFIMAGES
Em 1997, Vasco e Botafogo fizeram a
final do Carioca pela última vez.
Neste domingo, 18 anos depois, é hora
de viver mais um Clássico da Amizade
decidindo o campeonato.
Não perca a oportunidade de fazer
parte dessa história e pra sempre dizer:
eu estava no Maraca!
FINAL - CARIOCA 2015
Domingo | 16h
VASCO
BOTAFOGO

32. TRICOLOR
Empurre o Fluzão
rumo à liderança,
celebre a apresentação
de Ronaldinho Gaúcho
e torça com o time
de guerreiros!
VASCAÍNO
Apoie o time da virada,
torça para manter a
invencibilidade de três
anos contra o Fluminense
e mostre que seu lado
é ao lado do Vascão!
FLU VAS
SÁBADO | 18h30 DOMINGO | 16h
FLAMENGUISTA
Veja a estreia de Guerrero
no Maraca, participe da
homenagem ao herói do
hexa Ronaldo Angelim e
cante ao mundo inteiro a
alegria de ser rubro-negro!
FLA GRE
SEU FINAL DE SEMANA É NO MARACA
Ingressos e informações: www.maracana.comPatrocinador Oficial

33. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
ALGUNS EXEMPLOS
Anúncios Institucionais

34. @maracana@maracana/maracana
Rio,há 450 anos você nascia.
Há 65 anos era eu quem entrava em sua vida.
Que orgulho fazer parte dessa história!
Uma homenagem do Maracanã à
Cidade Maravilhosa!
FOTO|STAFFIMAGES
www.maracana.com
Foto|StaffImages
MARACANÃ TOUR
CHEGOU A SUA
VEZ DE ENTRAR
EM CAMPO Conheça a história,
os bastidores e sinta
toda a emoção de
estar no maior ícone
do futebol mundial
Ingressos e informações:
www.maracana.com
Saravah
Domingo 06/12 • 17h
x
JOGO DA SEMANA
Curta a última partida do
Mengão este ano no Maraca!

36. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
OUTRAS MÍDIAS

38. Eu, você, Rio, sol, futebol e...
12 jul | Flamengo x Corinthians
23 ago | Flamengo x São Paulo
16 set | Fluminense x Palmeiras
Aproveitee faça oMaracanã
Tour!
Programe-se. O Maraca te aguarda de braços abertos.
Ingressos e informações: www.maracana.com

39. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
RESULTADO

40. • Nos jogos anunciados, consolidação de média de público
proporcionalmente mais alta na comparação com os que não tiveram
ações de publicidade
• Maracanã Tour solidificado como segundo maior ponto turístico da cidade,
com média de cerca de 1,5 mil visitantes por dia
• Recorde na captação de patrocinadores entre os estádios do país (10
somente em 2015)
• Média de realização de mais de 100 eventos corporativos e sociais por ano,
consolidando-se como opção desejada por todos
• Atração definitiva de um público familiar ao estádio (crianças, mulheres…)
RESULTADOS

41. • Construção de um universo proprietário (visual, verbal e associativo)
do Maracanã
• Consistência nas aplicações visuais em diferentes peças de publicidade
• Maior aproximação com as torcidas de cada clube
• Fortalecimento da relação com os clubes cariocas
• Consolidação do caráter de pioneirismo único do Maracanã, ao ser o
primeiro estádio a realizar ações de publicidade de eventos esportivos
do gênero
RESULTADOS

43. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
OBRIGADO!
www.saravah.com.br