Este documento discute como a cantora Anitta construiu sua marca pessoal através de estratégias de personal branding. Ele descreve como Anitta usou marketing de guerrilha, parcerias, redes sociais, merchandising e campanhas sociais para se diferenciar da concorrência e alcançar sucesso no Brasil e no exterior. O documento conclui que o uso estratégico de personal branding ajudou Anitta a mudar sua imagem, atrair novos fãs, se tornar uma agente de transformação social e melhorar sua reputação e

1. PERSONAL BRANDING:
COMO A CANTORA ANITTA
CONSTRÓI SUA MARCA?
ALUNAS:
Daniele Viviane de Andrade C. Ribeiro
Gabrielle Costa Alves Dias
ORIENTADORA:
Roberta Costa Fernandes

2. PROBLEMA
INTRODUÇÃO
JUSTIFICATIVA OBJETIVO
• Para uma celebridade se destacar
da concorrência é preciso
conhecer e adotar estratégias de
personal branding
• A cantora Anitta foi escolhida por
seus inúmeros investimentos em
sua marca pessoal
• Mostrar como o
personal branding
pode ajudar uma
celebridade a
alcançar melhores
resultados em sua
carreira
• Democratização do acesso aos
meios de comunicação
• Aumento da concorrência no
mercado artístico
• Celebridades adotando novas
estratégias de marca em prol
da diferenciação

3. PRINCIPAIS CONCEITOS
MARCA
• Conjunto de valores que criam
identidade
• Diferencia e posiciona produtos
• Está ligada a emoções e
sentimentos
BRANDING
• Processo de gerenciamento de
marcas
• Torna uma marca bem vista e
amada pelo público
• Requer planejamento de longo
prazo

4. PRINCIPAIS CONCEITOS
BRAND EQUITY
• É um ativo intangível
• Representa o valor da marca, o
seu diferencial
• Influencia nos sentimentos dos
consumidores em relação a
marca
PERSONAL BRANDING
• Gestão de marca pessoal
• Seu objetivo é transformar
pessoas em marcas
• Pode ser usado por
celebridades e profissionais de
qualquer área

5. CONHECENDO ANITTA
LARISSA DE MACEDO MACHADO
• Nasceu no dia 30 de
março de 1993
• Natural do Rio de
Janeiro
• Começou cantando
no coral de sua igreja
• Foi descoberta no
Youtube
• Primeiro contrato com a
Furacão 2000
• Seu estouro se deu com
o single “Meiga e
Abusada”

6. ESTRATÉGIAS DE MARCA
• Ação de comunicação impactante• Inspiração em outras artistas
BENCHMARKING
MARKETING DE
GUERRILHA

7. ESTRATÉGIAS DE MARCA
MERCHANDISING SEGMENTAÇÃO
• Marcas presentes em seus
clipes musicais
• Projetos exclusivos para
determinados públicos

8. ESTRATÉGIAS DE MARCA
PABLO VITTARROBERTO CARLOS MALUMA
• Parceria internacional
• Polêmica: Casal ou não?
• Público LGBT em foco
• Mistura de culturas
• Começo do sucesso
• Inovação + experiência
CO-BRANDING

9. REDES SOCIAIS
• Anúncios
• Interação com público estrangeiro
• Conteúdos divertidos
• Estilo e visual
• Valorização de suas origens

10. PROPAGANDAS
OLLA IFOOD JOHNSON & JOHNSON CLARO
Anitta
Sensual
Anitta
Divertida
Anitta
Família
Anitta
Conectada

11. CAMPANHAS SOCIAIS E AMBIENTAIS
AMAZÔNIA INCLUSÃO SOCIAL
• Clipe na Amazônia
• Campanha em prol da floresta nas redes sociais
• Equipe de dançarinas Plus Size e
portadores de necessidades especiais

12. CARREIRA INTERNACIONAL
• Participação da abertura dos
Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro
• Muito planejamento e estudo
• Parcerias com cantores internacionais
• Música em espanhol
• Envolvimento com outros ritmos musicais
ANITTA MUNDO AFORA

13. CONCLUSÃO
ATRAVÉS DO PERSONAL BRANDING ANITTA
CONSEGUIU
• Mudar sua imagem de cantora de funk para cantora da massa
• Atrair novos admiradores para seu trabalho
• Se tornar um agente de transformações para a sociedade
• Melhorar sua reputação no mercado
• Se internacionalizar