Identidade Visual II - Profº Alexandre Lima

1. ç ão
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I
detica
si gn/ sina
lé
D e lização
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Si

2. Conceitos básicos
• Todos os dias, somos bombardeados por uam quantidade
quase infinita de informações que nos chegam através
dos órgãos do sentido:
• Tato
• Paladar
• Audição
• Visão
• Estas informações:
̧ ̃
• são de todos os tipos, advindas de todas as direcoes, nos
atingem, à espera de nossa percepcao e reacao
̧ ̃ ̧ ̃
• São fortemente pautadas na capacidade de percepção e
interpretação do ser humano

3. Conceitos básicos
muitas vezes, as informações mais importantes
na ̃ o recebem o devido tratamento, e acabam
passando despercebidas
E ́ aí que entra o principal objetivo do Design de
Informação:
“traduzir uma informac ̧ a ̃ o de sua linguagem
inicial a ̀ forma pela qual ela estará disposta
ao pu ́ blico, dando­lhe o correto ni ́ vel de
importa ̂ ncia que possui. ”

4. Conceitos básicos
• Segundo a Sociedade Brasileira do Design de
Informação (SBDI), ele pode ser assim
definido:
• “É uma área do design gráfico que objetiva equacionar os
aspectos sintáticos, semânticos e pragmáticos que
envolvem os sistemas de informação através da
contextualização, planejamento, produção e interface
gráfica da informação junto ao seu público­alvo.”

5. Conceitos básicos
• O princípio norteador básico
do Design de Informação é:
• otimizar o processo de aquisição da
informação, efetivado nos sistemas de
comunicação analógicos e digitais

6. Onde o Design de Informação está presente?
• O design da informac ̧ a ̃ o está presente:
́
•projetos sinaleticos
•Mapas
́
•formularios
•Contas
•Diagramas e infográficos
̧ ̃
•instrucoes de uso (manuais)
́
•catalogos de produtos

7. Exemplos da presença do Design de Informação

8. Exemplos da presença do Design de Informação

9. Exemplos da presença do Design de Informação

10. Exemplos da presença do Design de Informação

11. Exemplos da presença do Design de Informação

12. Exemplos da presença do Design de Informação

13. Exemplos da presença do Design de Informação

14. O QUE ENVOLVE O DESIGN DE INFORMAÇÃO?
comunicac ̧ a ̃ o visual
percepc ̧ a ̃ o visual,
semio ́ tica,
pictograma,
sinale ́ tica,
si ́ ntese gra ́ fica

15. Comunicação visual
• É todo meio de comunicação expresso
através do uso de componentes visuais,
como:
• Signos e símbolos
• Imagens, que podem ser fotografias, desenhos,
ilustrações
• Em resumo, é tudo o que pode ser visto e
interpretado pelo ser humano.

16. Percepção visual
• Capacidade humana intimamente ligada à
visão.
• Consiste na capacidade de detectar a luz e
interpretar (ver) as consequencias do
estímulo luminoso.
Pode ser definida, de maneira prática, como:
• Uma das formas de percepção associada
aos sentidos

17. Percepção visual
• No campo do design de informação, a
percepção visual é extremamente
influenciada por :
• Relação entre figura e fundo (contraste)
• Tipografia e dimensão do tipo
• Entrelinha e entreletra
• Redação
• Correspondência entre texto e imagem

18. Percepção visual
• Baixo contraste

19. Percepção visual
• Alto Contraste

20. Percepção visual
• Baixo contraste

21. Percepção visual
• Alto contraste

22. Percepção visual
• Baixo contraste

23. Percepção visual
• Alto contraste

24. TIPOGRAFIA E DIMESÕES DO TIPO
Tipo Tipo Tip
Tipo Tip o
Tipo o Tipo
Tip Tipo
o

25. ENTRELINHA E ENTRELETRA
Entrelinhas e entreletrasdevem ser
adequadas à leitura
Entrelinhas e entreletrasdevem ser
adequadas à leitura
Entrelinhas e entreletrasdevem ser
adequadas à leitura
Entrelinhas e entreletrasdevem ser
adequadas à leitura
Entrelinhas e entreletrasdevem ser
adequadas à leitura

26. redação

27. redação

28. semiótica
literalmente "a ótica dos sinais”
É a ciência geral dos signos e da semiose que estuda todos os fenômenos
culturais como se fossem sistemas sígnicos, ou seja, sistemas de significação.
É uam disciplina mais abrangente que a linguística, que studa os signos
linguisticos, ou seja, o sistema sígnico da linguagem verbal, a semiótica tem
como objeto de estudo qualquer sistema sígnico:
• Artes visuais, cinema, fotografia
• Música
• Culinária, vestuário
• Gestos
• Religião, ciências

29. PICTOGRAMA
• Pictograma ou Pictógrafo é um símbolo que representa
um objeto ou conceito por meio de desehos figurativos
• As origens do pictograma estão nas escritas antigas,
especificamente na cuneiforme e hieroglífica.
• Sua principal origem na era moderna foi o sistema de
representação internacional desenvolvida em Viena pelo
movimento ISOTYPE nos anos 1920
ISOTYPE: sistema de pictogramas projetados por Otto Neurath e
ilustrados por Gerd Arntz para comunicar inflrmação de forma
simples, valorizando a linguagem não verbal.
Significa: International System of Typographic Picture Education

30. PICTOGRAMA
ISOTYPE: sistema de pictogramas projetados por Otto Neurath e
ilustrados por Gerd Arntz para comunicar inflrmação de forma
simples, valorizando a linguagem não verbal.
Significa: International System of Typographic Picture Education

31. POPTOGRAMAS
• Um exemplo de como os pictogramas tem sido modificado
são os poptogramas, criados pelo designer gráfico
brasileiro Daniel Motta, em 2005.

32. POPTOGRAMAS

33. POPTOGRAMAS

34. sinalética
O que é?
•É a ciência originada do design da informação e da semiótica
O que estuda?
•Estuda as relações entre os indivíduos que cruzam um espaço e os signos
responsáveis pela sua orientação, levando em consideração os diversos
aspectos que irão estabelecer o caráter específico da sua área.
Como é usada?
• Trabalha uma situação em que o indivíduo está em um
ambiente possivelmente desconhecido e necessita de informações rápidas para
se localizar neste espaço e tomar uma
direção espontânea a partir das diretrizes dadas.

35. sinalética
Qual o objetivo:
•Garantir a acessibilidade aos serviços buscados de forma
rápida e precisa, evitando ambigüidade nato mada de
decisões.
•Constitui, então, um fator de qualidade de vida, atuando
como uma facilitadora da sociedade no acesso aos seus
destinos pretendidos.

36. sinalética
De onde veio a sinalética?
•O termo é originado da ação de colocar sinais em coisas.
Porém, esta ação abrange qualquer forma de colocar os
sinais, como marcar uma página de um livro com uma folha
de papel.
•Esta “folha” passa um significado alheio ao que está
significando na situação, configurando uma forma empírica
de colocar sinais.

37. sinalética
Como é a linguagem da sinalética?
•A linguagem deve ser rápida e precisa, não sendo necessário, contudo,
induzir o indivíduo a uma reflexão, a exemplo de outras áreas da
comunicação.
Em suma:
•“Sinalética é a ciência dos sinais no espaço, que constituem uma
linguagem instantânea, automática e universal, cuja finalidade é
resolver as necessidades informativas e orientativas dos indivíduos
itinerantes numa situação” (Costa, 1987).

38. sinalética
Sinalética é a mesma coisa que sinalização?
•A sinalética, embora originada da sinalização, apresenta
especificidades que a distinguem.
•Domínio de cada área:
• sinalização é destinada a orientar os fluxos de transporte
• sinalética atende áreas onde a circulação também
existe, porém é feita por indivíduos – supermercados,
estações de
• metrô, shopping centers etc

39. sinalética
Objetivos de cada área:
• sinalização:
• Responsável pela regulamentação dos fluxos nas
vias
• É um sistema fechado, resultante da utilização
empírica de signos que, com o uso freqüente, foi
institucionalizado. Isto não lhe permite novas
inclusões
• É um sistema único para todo o mundo
• Sua aplicação nos espaços não leva em conta a
morfologia local e não se sobrepõe ao entorno

40. sinalética
Objetivos de cada área:
• Sinalética:
• Responsável pela indicação de serviços,
direcionamentos, fluxos e outras informações
relevantes aos usuários de áreas urbanas de uso
comum ou espaços privados
• É um sistema aberto, no qual novas formas de
“interface” com o usuário são sempre pesquisadas e
utilizadas
• É um sistema diferente para cada lugar, os signos
são criados com base nas caractetísticas de cada
local

41. sinalética
O indivíduo está no centro do esforço
comunicacional, e isto é uma premissa da
sinalética
A sinalética deixa o indivíduo com liberdade de
decisão, diferente da sinalização, que age como
uma força determinante de conduta

42. sinalética
O sistema de sinalética é pautado em duas diretrizes
básicas:
a) Facilidade de
identificação:
•proporcionar à sinalização destaque do ambiente.
•Isto pode ser obtido através de algumas ações: aplicar a
sinalização sempre
de uma mesma maneira

43. sinalética
Assim, a consistência e a coerência do sistema da
sinalética pode ser atingidos através de medidas
como :
• Elementos na mesma altura, do mesmo
lado, com as mesmas cores, etc.
•Outra maneira é a sua forma, que deve ser
evidentemente diferenciada das demais existentes
no espaço.

44. sinalética
Facilidade de leitura:
•pode-se estabelecer que a localização da
informação, o seu posicionamento, o seu
dimensionamento adequado às
distâncias de leitura necessárias

45. sinalética
- Quanto ao objetivo, o sistema de
sinalética pode ser classificado como:
- Indicativa
- Informativa
- Educativa
- Advertência
- Promocional

46. Sinalética indicativa

47. Sinalética informativa

48. Sinalética educativa

49. Sinalética de advertencia

50. Sinalética Promocional

51. Metodologia de Trabalho em Sinalética
o estudo de costa divide em sete as etapas do
processo metodológico
de criação de programas de sinalização: contato
com o cliente,
levantamento de informações, organização,
desenho gráfico, realização,
supervisão e controle experimental.

52. Metodologia de Trabalho em Sinalética
na prática, essa metodologia acaba sendo seguida
apenas em linhas
gerais, muitas vezes essa divisão entre as etapas
não se apresenta de
forma tão clara. em alguns casos, certas etapas não
são cumpridas de
forma plena e a transição entre projeto e produção
acaba
comprometendo o resultado final.

53. Metodologia de Trabalho em Sinalética
na prática, essa metodologia acaba sendo seguida
apenas em linhas
gerais, muitas vezes essa divisão entre as etapas
não se apresenta de
forma tão clara. em alguns casos, certas etapas não
são cumpridas de
forma plena e a transição entre projeto e produção
acaba
comprometendo o resultado final.

54. Metodologia de Trabalho em Sinalética
a primeira etapa do projeto de sinalização consiste
em estabelecer
contato com o cliente, obtendo informações sobre o
ambiente de
intervenção, suas funções, serviços, tipos de usuário,
e existência de
identidade visual corporativa.

55. Metodologia de Trabalho em Sinalética
após o contato com o cliente e reconhecimento do
espaço de
intervenção é realizado o levantamento a respeito
das necessidades de
sinalização e informações relevantes ao
entendimento do espaço e
necessárias ao desenvolvimento do projeto.
o levantamento de informações foi realizado
através de visita ao espaço
natura cajamar e principalmente por contato direto
com o canal de
comunicação com o meio acadêmico da empresa.

56. Metodologia de Trabalho em Sinalética
nesta etapa são organizadas todas as informações
levantadas
anteriormente, e então é realizada a análise para
determinar e localizar
todas as necessidades de sinalização e criar os
conceitos que serão
utilizados para desenvolver o projeto gráfico e físico
dos elementos

57. Metodologia de Trabalho em Sinalética
após a etapa de organização e conceituação é
possível estabelecer as
definições que serão utilizadas na criação do
projeto gráfico e do projeto
físico, e assim desenvolver os elementos da
sinalização, determinando
sua função, forma, posicionamento e localização no
espaço.

58. Metodologia de Trabalho em Sinalética
a última etapa do projeto de sinalização é a
instalação, que deve ser
supervisionada para garantir a integridade dos
elementos e seu correto
posicionamento, de acordo com o especificado no
projeto e no manual
de sinalização.
o acompanhamento dessa etapa também é
importante para confirmar o
resultado final do projeto, perceber a sua integração
ao espaço e ter um
retorno a respeito da satisfação dos usuários e do