O documento discute os conceitos de mídia, mídia outdoor (OOH) e mídia indoor, apresentando exemplos e vantagens destas mídias. Também descreve o sistema ABRAMID/Adsolutions, uma ferramenta gratuita para planejamento de mídia indoor disponível no site da ABRAMID.

11. O que é mídia / Out of Home / Midia Indoor ?
Mídia – “Qualquer veículo ou meio de divulgação de uma ação
publicitária”.
fonte: Dicionário Michaelis
OOH – Qualquer tipo de veiculação publicitária que ocorre “fora de
casa”.
Mídia Indoor – Veiculação publicitária instalada em ambientes
fechados, com grande fluxo de pessoas, em geral com o mesmo MIND
SET - tendência de consumo.

12. DirecionamentoOnde Vai O Dinheiro? Marketing
Para
das Verbas de
Cada vez mais, as verbas destinadas ao Marketing dos
anunciantes estão sendo distribuídas de forma
diferenciada. Em pouco tempo deve-se extinguir a
idéia de que os meios tradicionais serão privilegiados
em detrimento das mídias não tradicionais.
Material retirado de uma palestra proferida por Ângelo Franzão, Presidente do Grupo de
Midia e Vice-Presidente de Mídia da McCann Erickson, realizada na Anatec, em 2006.

13. Crescimento da mídia OOH
Antigamente (10 anos atrás)
Poucas alternativas – mídia exterior (outdoor, mobiliário urbano)
Atualmente
Midia indoor
Mobile
Digital
Below the line
Existem, hoje em dia, agencias especializadas nesse tipo de mídia e áreas
nas agencias de publicidade só para atender os veículos de mídia
“alternativa”

14. Midia Exterior 7,5% - OOH 4,5 %

15. Números IBOPE
Total População 100%
Utilizaram Transporte Público 55%
Observaram anúncios em mídia OOH* 86%
Observaram anúncios em Mob. Urbano* 74%
* (últimos 7 dias)

16. Vantagens da mídia OOH
•Alto poder de segmentação do público-alvo;
•Possibilidade de regionalização;
•Presente em diferentes locais;
•Diversidade de produtos e formatos para um mesmo ambiente;
•Mídia com baixa dispersão e alto índice de “recall”;
•Maior interatividade do publico com o produto;
•Possibilidade de realização de ações publicitárias e promocionais;
•Impacto de “longa duração”.

17. A ABRAMID
A ABRAMID é uma associação sem fins lucrativos ou políticos, de caráter
empresarial, que tem a finalidade de congregar as Empresas de Mídia
Indoor na defesa de seus direitos, interesses e prerrogativas.
Entre as diversas atividades desenvolvidas pela ABRAMID, estão a
valorização da atividade de Mídia Indoor, serviço de assistência jurídica
preventiva e de consultoria, arbitragem entre empresas associadas,
promover estudos, pesquisas, debates, conferências, exposições, cursos,
seminários e outros empreendimentos para a divulgação institucional e o
aprimoramento técnico-profissional desse segmento, mantendo um
intercâmbio com associações similares de outros países e também com
associações representativas de outras categorias profissionais, com o
objetivo de trocar experiências e informações.

18. Alguns formatos de Mídia Indoor
Quais são as possibilidades existentes?

19. Exemplos
Sampling; Uniformes;
Blitz; Placas sinalizadoras;
Stands; Front-lights;
Banners; Displays;
Painéis; Bebedouros;
Personalização de equipamentos; Postais;
Adesivagem; Celular ;
Eventos; Mailing;
Totens; Site;
TV; Periódicos/Revistas.
Rádio interna;

20. Aeroportos

21. Academias

22. Vestiários

23. Bares, baladas e restaurantes

24. Bares, baladas e restaurantes

25. Shoppings

26. Transporte Publico

27. Entretenimento

28. Salões de beleza

29. Valets/Estacionamentos

30. Separador de fila
ambientes de grande circulação como aeroportos, cinemas, shopping

31. Sistema ABRAMID / Adsolutions
• Resultado da pesquisa com Mídias = Maior problema dos mídias
em planejar OOH é a existência de muitos formatos e muitas
empresas = muito tempo de negociação para uma boa cobertura
• Adsolutions – líder no segmento de software para agências de
publicidade – cobertura de 75% das maiores agências
• Modulo de Mídia Indoor gratuito para empresas que possuem
Adsolutions – totalmente intergrado ao workflow do mídia
• Sistema disponível no site da ABRAMID – www.abramid.org para
aqueles que não tem o software da Adsolutions
• Lançamento – 26/27 de maio de 2009.

32. Seleção dos filtros de Momentum, tipo de
estabelecimento, modalidade e periodicidade

33. Ranking contendo o resultado da pesquisa

34. Ranking – opção de selecionar as colunas que
serão visíveis

35. Plano

36. Plano – opção de inserir o período de veiculação
para diversos itens do plano

37. Plano – opção de enviar e-mail para as empresas (associados)
responsáveis pela comercialização dos espaços publicitários

38. Resumo do Plano – Resumo por Empresa

39. Resumos do Plano – resumo por Momentum

40. Contatos Associados ABRAMID
Beltmedia – Fone: (11) 3336.4000 - www.beltgroup.com
Codemp – Fone: (11) 4134.2700 - www.kallas.com.br
Intaxi – Fone: (11) 3846 5588 – www.intaxi.com.br
J. Chebly – Fone: (11) 5503.6585 - www.jchebly.com.br
Markplan – Fone: (11) 3488.0655 - www.markplan.com.br
Mica - Fone: (11) 3814.6414 - www.jchebly.com.br
Meta 29 – Fone: (11) 3086.0088 - www.meta29.com.br
MetroSP - Fone: (11) 3371.7280 www.metro.sp.gov.br
Mídia em Foco – Fone: (11) 5507.5740 - www.midiaemfoco.com.br
New Ad – Fone: (71) 3017 1555 - www.newad.com.br - | rogeriopithon@newad.com.br
Office Shopping – Fone: (11) 3889.0333 - www.officeshopping.com.br

41. OBRIGADO A TODOS
ABRAMID
Associação Brasileira de Mídia Indoor
E-mail para contato:
presidencia@abramid.org
michel@newad.com.br