Projeto Sadia

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Projeto Sadia

  1. 1. Yang é mais do que um símbolo. Yang é o ventilador de imaginações inimagináveis. É a metade do equilíbrio da comunicação, em que, se completa com a vontade de aprender e colocar seus conhecimentos em prática. Agência Yang é formada por alunos de Publicidade e Propaganda da FMU. A mente aberta e o equilíbrio de nossas ideias faz com que a agência seja versátil na execução de seus Jobs.
  2. 2. A S.A. Indústria e Comércio Concórdia foi batizada de Sadia a partir das iniciais SA de “Sociedade Anônima e das três últimas letras da palavra “Concórdia” (DIA) Em 1944 Attilio Fontana criou a Sadia em dificuldades na cidade de Concórdia, localizada no Oeste do Estado de Santa Catarina, região Sul do Brasil. Em 1947 a Sadia virou marca registrada e abriu uma distribuidora na grande São Paulo, foi o passo inicial para conquistar o mercado nos anos 50 até hoje.
  3. 3. Tema: Alimentos congelados Produto escolhido: Empanado de frango Nuggets Sadia
  4. 4. • Alguns dos lançamentos da Sadia foram verdadeiras inovações nos anos 80: entre eles estão os empanados de frango semi prontos congelados. • Em 1997 surgiu dos Empanados Nuggets® nos sabores Crocante, Presunto, Queijo e Legumes.
  5. 5. Análise do mercado 1º Sadia 2º Perdigão 3º Seara 4º Aurora Alimentos 5º Grupo Doux
  6. 6. Concorrentes direto
  7. 7. Vendas
  8. 8. Público Alvo • O Público de alto poder aquisitivo escolhe a marca como critério número um para definir a compra de empanados. • Já as classes C e D priorizam o preço, segundo informações cedidas pela Sadia para o Guia de Categorias 2009. • A cada cinco compras do produto, quatro são realizadas por mulheres.
  9. 9. Perfil do público alvo Perfil do Shopper Participação (%) em vendas Mulheres 80% Homens 20% 25 a 45 anos 55% Atributos de valorização pelo Shopper Atributos valorizados pelo shopper Aparência da Embalagem Qualidade Temperatura Sabor Qualidade Maciez Ato de decisão Por ordem de raciocínio do consumidor Classe A/B Classe C/D Marca Preço Versão Quantidade Preço Marca Versão Fonte: Sadia/Guia de Categorias 2009
  10. 10. Comercial coloca o video do comercial aqui
  11. 11. Uma NOVA proposta Campanha “A vida com S tem mais Sorrisos.” Objetivo Realizar ações dentro de uma escola, com crianças cursando a primeira série do ensino fundamental, divididas em três fases.
  12. 12. Mecânica 1⁰ Fase • Selecionar uma escola pública de ensino fundamental, classe A-B. • Realização de gincanas que envolverão as quatro salas de primeira série presente na escola (classes A, B, C e D. Quantidade média de aluno por sala: 30 alunos). • Cada sala será dividida em dois grupos de 15 que se enfrentarão nas gincanas. • Tempo de permanência da equipe da Sadia na escola: 2 dias.
  13. 13. • Carrinho de mão • Dança das cadeiras • Morto e Vivo • Corrida do saco • Pula-corda. *Cada brincadeira deverá ter 3 integrantes de cada equipe de 15 da respectiva classe que brincará. Atividades
  14. 14. Organização • Realizaremos a gincana em dois períodos, um antes do intervalo e outro após o intervalo. (O intervalo será utilizado para instigar a curiosidade dos outros alunos.) • A marcação de pontos das equipes será feita por meio de um painel em forma de jogo da vida, onde estará escrito o slogan da campanha: “A vida com S tem mais Sorriso”.
  15. 15. Visita à Fábrica 2⁰ Fase Os alunos irão para a fábrica de Nuggets da Sadia. Um ambiente lúdico será criado em algumas salas, em que funcionários da Sadia estarão vestidos como professores, tal qual sua campanha televisiva. Ao começar a visita todos os alunos receberão um “kit fábrica” (toca de cabelo e toca para os pés).
  16. 16. Premiação • Para os participantes das gincanas medalhas de ouro ou prata, conforme classificação. • Todos os participantes receberão kits com Nuggets Sadia e um passeio para a fábrica.
  17. 17. Todas as atividades serão gravadas. A gravação será editada e um novo comercial será criado, fechando o ciclo da campanha. O foco do comercial serão as crianças brincando. Um novo comercial 3⁰ Fase
  18. 18. Durante o comercial, seguinte frase do narrador: “Porque toda ‘coisinha linda, ai meu Deus, coisa fofa que vontade de morder da mamãe’ precisa viver a vida sorrindo”. Comercial acaba com o jogo da vida enquadrado e a presença do slogan da campanha: “A vida com S tem mais Sorrisos”. Roteiro do Comercial 3⁰ Fase
  19. 19. O argumento central escolhido para a campanha do Nuggets Sadia foi o dialeto utilizado pelas mães ao se dirigirem aos filhos pequenos, com vozes infantis e adjetivos carinhosos, por vezes exagerados. A razão expressada na campanha se justifica pelo fato de que ela foi veiculada durante as férias de 2008/2009, tendo como público alvo mães de crianças que estavam em férias escolares e que procuravam um alimento rápido para seus filhos. USP
  20. 20. OBRIGADO !

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