O documento apresenta um estudo de caso da campanha publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no ano de 2009. A pesquisa analisou a eficácia da campanha "O Sentimento Não Pode Parar" no processo de reconstrução da imagem do clube junto aos torcedores, através de entrevistas e análise técnica do mote criativo e plano de mídia.