2. perfil profissional
Sou um planner com aptidão para pesquisas,
embasamento de projetos, montagem
de apresentações e um vasto repertório criativo.
Desde o começo de minha carreira passei por
diversas funções que me forneceram conhecimentos
sobre como começar um projeto do zero, análise
de viabilidade financeira, o tom de comunicação
a ser utilizado em cada produto/campanha,
mensuração de resultados e a coordenação
de equipes criativas e estratégicas.
Participei em todo o tipo de tarefa, desde reuniões
com clientes, produção de briefing criativo
e acompanhamento do desenvolvimento da campanha.
Gosto de trabalhar em equipe e procuro sempre
escutar a opinião de meus pares.
Nas agências em que atuei, atendi os seguintes
clientes: Viber, Rádio Disney, Oakley, Mondelez, Adidas,
Lipton Ice Tea, Cup Noodles, Nestlé e Consul, entre
outros.
3. dados pessoais
Murilo Oliveira
31 anos
solteiro
Rua Ibituruna, 79
apto 154 - Saúde
(11) 98209-0128
muoliver8@gmail.com
br.linkedin.com/in/murilocnoliveira
4. FECAP - Comunicação Social com
Habilitação em Relações Públicas
Inglês - nível avançado
(conversação, leitura e escrita)
formação acadêmica
5. ESPM
Branding e Gestão de marcas
Comunicação Integrada de Marketing
Inovação em Storytelling e Transmedia
São Paulo Digital School
Estratégia e Planejamento Digital
Perestroika
Chora PPT
Unplanned
GPS Unplanned
Planner Summit
Edições 2014 e 2015
cursos extras
6. BBHouse Brand Entertainment
Planejamento Estratégico e de Eventos (8 meses)
In Press Porter Novelli
Assessoria de Imprensa para IBM (1 ano)
S2 Publicom
Assessoria de Imprensa para Mondelez (5 meses)
estágios
formação profissional
7. cargos
RIA Inovação em Comunicação
Planner Estratégico e Criativo (1 ano)
Mercado Jovem
Head de Planejamento (10 meses)
Planner Estratégico e Criativo (2 anos)
P9 Esportes
Analista de Marketing Digital (1 ano)
Netshoes
Assistente de Marketing Digital (4 meses)
formação profissional
8. cases
Nos próximos slides separei 3 cases em que trabalhei
efetivamente desde o primeiro contato com o cliente.
O primeiro é um job de sampling para a Colgate que
excedeu as expectativas do cliente. De maneira
embasada direcionamos a distribuição de amostras
para momentos em que as características do produto
seria percebidas adequadamente, aumentando
as possibilidades do cliente ser lembrado
em ocasiões futuras.
O segundo é um projeto de blitz para Rádio Disney.
Coordenei a equipe de planejamento durante
a concepção do conceito até a proposta final
para o cliente.
O terceiro trabalho é um projeto incentivado. Recebi
o esqueleto do campeonato que foi aprovado, porém
tive que modelar o torneio para atender aos anseios
das equipes de marketing e de Responsabilidade Social
da Nestlé. Atuei como head de planejamento
e paralelamente como atendimento da conta.
9. colgate sensitive
Desafio
Promover o creme dental Colgate Sensitive e suas
características juntamente com um sampling do produto.
Brainstorm
Para diferenciar o Colgate Sensitive dos outros cremes
dentais, pensamos em distribuir as amostras em um
momento em que o produto tivesse a oportunidade
de ser lembrado. Segundo estudos da própria Colgate,
pessoas com alta sensibilidade nos dentes sentem mais
dor quando provam alimentos com temperatura elevada
ou sobremesas e líquidos gelados.
Solução
Com esse conhecimento em mãos, mapeei as redes
de cafeterias e sorveterias em São Paulo e marquei
reuniões com o marketing dessas empresas. A ideia
era distribuir uma amostra de Colgate Sensitive
e um folheto explicativo para cada pessoa que pedisse
um café, sorvete ou bebida gelada em cada
estabelecimento, promovendo o produto no momento
específico de uma possível dificuldade do público
com dentes sensíveis.
11. resultado
Distribuímos mais de 500 mil amostras do produto
nas lojas Rei do Mate, Grão Expresso e Ice by Nice dos
Estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná e Rio
Grande do Sul. Conseguimos levar a ativação para
cerca de 200 pontos, incluíndo o litoral.
A ação foi muito bem recebida pelos clientes das
redes e impactou até executivos da Colgate
internacional que estavam no Brasil, gerando elogios
para a filial brasileira. Apoiada por uma divulgação da
equipe de PR da empresa, a iniciativa foi destaque em
sites de notícias e especializados em odontologia.
12. rádio disney
Desafio
Desenvolver um novo formato de blitz para
a divulgação da Rádio Disney em São Paulo
Brainstorm
Para atender ao desejo do cliente, procurei
por um veículo diferente para realizar a blitz.
Esse novo conceito deveria servir não apenas para
abordar o público nas ruas, mas também como
uma extensão dos estúdios da rádio.
Solução
Para realizar a blitz, foi escolhido um caminhão VUC.
Esse tipo de veículo não sofre nenhum tipo
de restrição, podendo circular livremente pela cidade.
Na carreta foram montadas 3 estruturas: 1 cabine
de rádio utilizada para gravar mensagens e pedidos
do público, 1 cabine à prova de som para realizar a
brincadeira do “sim ou não” e um backdrop para fotos.
14. resultado
A Blitz Rádio Disney passou por mais de 100 locais
em seu primeiro ano de execução. Em conjunto
com uma equipe de relacionamento conseguimos
colocar a ativação em colégios, faculdades, parques
e shoppings, além de shows de artistas da Disney,
pré-estreias e encontros de fãs.
O sucesso foi tamanho que após o primeiro ano,
o cliente renovou o projeto por mais 2 anos,
comprovando a eficácia do novo formato oferecido.
15. liga fast
de basquete 3x3
Desafio
Tirar um projeto esportivo incentivado do papel
e transformá-lo no maior campeonato de basquete 3x3
para jovens do Brasil, além de atender as altas
expectativas da Nestlé, por se tratar de um projeto
bancado pela equipe de Responsabilidade Social.
Brainstorm
Tive que realizar uma longa pesquisa para escolher
as 5 cidades que mais se identificam com o esporte
e como viabilizar a participação de estudantes do nível
médio e superior. Após realizar um estudo completo
abordando esses temas, realizamos reuniões com
o time de Responsabilidade Social da Nestlé para
desenvolver um modelo de patrocínio que atendesse
ao objetivo da empresa.
Solução
A marca de bebidas lácteas Fast Nescau foi a escolhida
para “vestir" o projeto, dada a sua identificação com
o público jovem. As 5 cidades definidas para o torneio
foram São Paulo, Bauru, Franca, Americana e Araras.
17. resultado
Começamos a divulgação do campeonato realizando
uma blitz intensa nas 5 cidades escolhidas. Levamos
equipes de promotores vestidos de jogadores
de basquete e uma picape com cesta e tabela
acopladas, para interagir com os estudantes. Tivemos
um alcance de mais de 10 mil alunos somente nessa
primeira fase. O jogador brasileiro mais conhecido
da atualidade, Anderson Varejão foi o patrono do
projeto, o que tornou o evento atrativo para a mídia.
Administrei uma página no Facebook onde divulgamos
regulamento, inscrições e detalhes do campeonato e
atingimos cerca de 3 mil seguidores sem patrocinar um
único post.
Mais de 220 equipes disputaram as 8 edições
eliminatórias (4 no interior e 4 em São Paulo),
o que demandou um longo planejamento e execução
perfeita da equipe de produção para não haver falhas.
Para a grande final, montamos 2 quadras de basquete
em plena Praça da Sé e contamos com a participação
efetiva do público.
18. + cases
Para mais informações sobre esses trabalhos e outros
projetos feitos para diferentes clientes é só entrar
em contato.
Estou à disposição para falar sobre minhas
experiências e tirar qualquer dúvida.
