CASE Hermanoteu na terra de Godah Melhores do mundo - Campanha  nas mídias sociais
CASE
Análise do caso da campanha em mídias sociais da peça  “Hermanoteu“. João Pessoa
Como se comunicar da melhor forma?  Eis a questão! Antes de dar início a uma campanha de mídias sociais é preciso fazer um...
É fundamental estudar a linguagem do produto ou serviço a ser divulgado. Nesse caso, a peça.  Toda linguagem   adotada na ...
Objetivo da campanha: Divulgar a peça por meio de estratégias de marketing digital nas mídias sociais, visando uma viraliz...
Estratégia utilizada: Desafiamos os usuários a mostrarem através de fotos, o que seriam capazes de fazer para ver a peça  ...
Utilizamos duas redes sociais (Facebook e Orkut), um microblogging (Twitter) e um site de compartilhamento de fotos (Flick...
Detalhamento da campanha: Criamos um flyer eletrônico e divulgamos no Orkut de forma estratégica para o nicho encontrado n...
www.twitter.com/hermanoteu_jp
www.twitter.com/hermanoteu_jp Podemos definir a ação da campanha no twitter como forma de:  Relacionamento, interatividade...
www.twitter.com/hermanoteu_jp
Confira mais em: www.twitter.com/hermanoteu_jp Veja alguns twittes como forma de motivação para que houvesse a adesão dos ...
Confira mais em: www.twitter.com/hermanoteu_jp Conforme as fotos dos participantes chegavam,  compartilhávamos com os segu...
O Facebook foi usado estrategicamente, principalmente junto às classes A/B.
O Flickr foi usado para armazenamento das fotos dos participantes e interação em grupos relacionados a campanha. Tivemos d...
PARTICIPANTES:
 
 
COMO ESCOLHER OS VENCEDORES?
SISTEMA DE VOTAÇÃO A partir de uma determinada data, iniciamos um processo de votação relâmpago para que os usuários escol...
Envolvimento dos artistas na campanha. Solicitamos a ajuda do ator Welder (@welderMM), um dos artistas principais do grupo...
Estratégia de  “ laços fortes ”  com os mais influenciadores: Identificamos a Dessa como uma das principais influenciadora...
Ó PAI, AFINAL DE CONTAS, QUEM FORAM OS VITORIOSOS?
VENCEDORES 33 comentários 57 comentários Gabriel Di Cordeiro Rodrigo Madruga
Confira mais em: www.twitter.com/hermanoteu_jp Lançamos uma promoção paralela no Twitter baseada em Retweets.  Premiação: ...
VENCEDORES
MÉTRICAS QUALITATIVAS E QUANTITATIVAS: <ul><li>Conquista da confiança  dos usuários, interação e satisfação dos mesmos; </...
 
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Mídias Sociais (Case Cia Melhores do Mundo - Hermanoteu na Terra de Godah) por @mentesdigitais

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Espetáculo "Hermanoteu na Terra de Godah" - Cia Melhores do Mundo. O evento foi promovido nas mídias sociais pela Mentes Digitais. www.mentesdigitais.com.br

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Mídias Sociais (Case Cia Melhores do Mundo - Hermanoteu na Terra de Godah) por @mentesdigitais

  1. 1. CASE Hermanoteu na terra de Godah Melhores do mundo - Campanha nas mídias sociais
  2. 2. CASE
  3. 3. Análise do caso da campanha em mídias sociais da peça “Hermanoteu“. João Pessoa
  4. 4. Como se comunicar da melhor forma? Eis a questão! Antes de dar início a uma campanha de mídias sociais é preciso fazer um diagnóstico da situação, analisando o comportamento do target nas redes. Neste job trabalhamos de forma antropológica, sociológica; mergulhando de cabeça no universo do nicho , a fim de entender comportamentos e suas especificidades. Procuramos estudar os diálogos, observando o tipo de linguagem utilizada e identificando os principais influenciadores. Formalidade? Informalidade? Gírias? Expressões? Ação – Reação, tudo isso e mais um pouco: COMPORTAMENTO.
  5. 5. É fundamental estudar a linguagem do produto ou serviço a ser divulgado. Nesse caso, a peça. Toda linguagem adotada na redação da campanha - incluindo tweets e recados - foi embasada no diagnóstico feito anteriormente e também de acordo com a linguagem dos personagens da peça. Ex.: Jampa, Vei e outros dizeres.
  6. 6. Objetivo da campanha: Divulgar a peça por meio de estratégias de marketing digital nas mídias sociais, visando uma viralização espontânea da mensagem e interatividade com o público.
  7. 7. Estratégia utilizada: Desafiamos os usuários a mostrarem através de fotos, o que seriam capazes de fazer para ver a peça “Hermanoteu”.
  8. 8. Utilizamos duas redes sociais (Facebook e Orkut), um microblogging (Twitter) e um site de compartilhamento de fotos (Flickr) como ferramentas para por em prática a estratégia traçada no planejamento.
  9. 9. Detalhamento da campanha: Criamos um flyer eletrônico e divulgamos no Orkut de forma estratégica para o nicho encontrado no diagnóstico. Os participantes da promoção adicionaram nos álbuns o anúncio e sua respectiva foto, com um marcador que direcionava o usuário para o perfil central da campanha, influenciando amigos. Para participar, os usuários enviaram o link com a foto e uma frase que remetesse a mesma. Aplicamos uma tarja nas fotos com as respectivas frases e colocamos em um álbum específico dos participantes.
  10. 10. www.twitter.com/hermanoteu_jp
  11. 11. www.twitter.com/hermanoteu_jp Podemos definir a ação da campanha no twitter como forma de: Relacionamento, interatividade e engajamento. A todo momento procuramos ser o menos comercial possível e valorizar os usuários, conversar e manter ao máximo a informalidade - característica da campanha. De início adotamos uma postura de produtores da peça; conversando, explicando as promoções e tirando dúvidas. Posteriormente, com a aproximação da data de início, entramos de cabeça no personagem, passando a usar a linguagem dele e utilizando o humor como forma de envolver os usuários no ambiente da peça.
  12. 12. www.twitter.com/hermanoteu_jp
  13. 13. Confira mais em: www.twitter.com/hermanoteu_jp Veja alguns twittes como forma de motivação para que houvesse a adesão dos usuários à promoção.
  14. 14. Confira mais em: www.twitter.com/hermanoteu_jp Conforme as fotos dos participantes chegavam, compartilhávamos com os seguidores, como mais uma forma de motivação.
  15. 15. O Facebook foi usado estrategicamente, principalmente junto às classes A/B.
  16. 16. O Flickr foi usado para armazenamento das fotos dos participantes e interação em grupos relacionados a campanha. Tivemos diversos comentários nas fotos do Flickr, além dos álbuns no Orkut - mídia principal da campanha.
  17. 17. PARTICIPANTES:
  18. 20. COMO ESCOLHER OS VENCEDORES?
  19. 21. SISTEMA DE VOTAÇÃO A partir de uma determinada data, iniciamos um processo de votação relâmpago para que os usuários escolhessem as duas melhores fotos. No final, a foto que tivesse mais comentários nos álbuns do Orkut ganhava. Isso ocasionou uma mobilização dos participantes com seus amigos, pedindo votos e conseqüentemente divulgando o evento. Premiação: Cortesias e fotos com o grupo.
  20. 22. Envolvimento dos artistas na campanha. Solicitamos a ajuda do ator Welder (@welderMM), um dos artistas principais do grupo “ Os Melhores do Mundo ” - a campanha ganhou uma relevância ainda maior.
  21. 23. Estratégia de “ laços fortes ” com os mais influenciadores: Identificamos a Dessa como uma das principais influenciadoras no diagnóstico inicial e se concretizou. Após ela ter enviado sua foto para participação na promoção, foi uma das que mais pediram votos aos seus amigos. A Mary a mais engajada, gerou um enorme buzz no Orkut e no Twitter. Criamos o que chamamos de “laços fortes” com essas duas usuárias.
  22. 24. Ó PAI, AFINAL DE CONTAS, QUEM FORAM OS VITORIOSOS?
  23. 25. VENCEDORES 33 comentários 57 comentários Gabriel Di Cordeiro Rodrigo Madruga
  24. 26. Confira mais em: www.twitter.com/hermanoteu_jp Lançamos uma promoção paralela no Twitter baseada em Retweets. Premiação: Cortesias e fotos com o grupo. Dê RT nessa frase do @ Hermanoteu_jp  e concorra a um passaporte para Godah! http://migre.me/amOu  
  25. 27. VENCEDORES
  26. 28. MÉTRICAS QUALITATIVAS E QUANTITATIVAS: <ul><li>Conquista da confiança dos usuários, interação e satisfação dos mesmos; </li></ul><ul><li>Mais de 170 comentários nas fotos no Orkut; </li></ul><ul><li>Centenas de menções no Twitter; </li></ul><ul><li>Mais de 1.000 visualizações no perfil do Orkut; </li></ul><ul><li>Teatro lotado e pessoas felizes. </li></ul>

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