Branding Cities

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Branding City - Como tornar a cidade uma marca. Palestra realizada na Conferência Internacional de Cidades Inovadoras 2014. #iCities

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Branding Cities

  1. 1. BRANDING CITIES
  2. 2. Cidades sob a ótica do branding são como empresas: aquelas com marcas mais fortes conseguem vender produtos e serviços com maior facilidade, além de atrair pessoas e capital.
  3. 3. O capital social não é o monetário, mas refere-se à confiança, a Whuffie (significa moeda social), que o indivíduo conquista com o relacionamento e as conexões das pessoas. O conceito de Whuffie foi propagado no livro de Tara Hunt; The Whuffie Factor.
  4. 4. Quais as palavras associadas à reputação desta cidade?
  5. 5. a atmosfera parisiense atrai a gastronomia sofisticada, os cafés requintados, os roteiros românticos e as exposições de grandes artistas. Romance, paixão e arte...
  6. 6. Quais as palavras associadas à reputação desta cidade?
  7. 7. A cultura da inovação desenvolvida e o ecossistema empreendedor solidificado fazem a cidade atrair um enorme número de startups tecnológicas voltadas para a inovação. Inovação e empreendedorismo
  8. 8. Quais as palavras associadas à reputação desta cidade?
  9. 9. a reputação de milão atrai escolas de moda mundialmente reconhecidas, desfiles, lojas e grandes estilistas. MODA E SOFISTICAÇÃO
  10. 10. Quais as palavras associadas à reputação desta cidade?
  11. 11. smart city atrai infra-estrutura tecnológica.
  12. 12. Desde o início da civilização as cidades vem desenvolvendo uma reputação ligada a sua cultura e história.
  13. 13. Desde a época dos romanos, a área já possuía relevância e importância turística por conter os mais gigantescos e luxuosos maussoléus do mundo. A região foi local de seputamento de faraós durante um período de 500 anos e assim adquiriu a reputação de:
  14. 14. Não basta criar uma nova logomarca e um novo slogan. A cidade deve completar um exame estratégico das tendências do ambiente social e econômico, mesmo antes de chegar a uma marca. A marca é baseada em valores da cidade, atitudes, comportamentos e características.
  15. 15. No mundo globalizado, toda cidade compete com muitas outras, seja por turistas, consumidores, investimentos ou negócios.
  16. 16. As cidades, motores econômicos e culturais dos países, elevam sua concorrência global por recursos, talentos e também notoriedade.
  17. 17. As cidades competem para atrair pessoas para visitar, viver, Investir, empreender e estudar.
  18. 18. Em uma estratégia de branding é preciso definir o objetivo; se a cidade está buscando criar, aprimorar ou recuperar sua imagem.
  19. 19. A estratégia de branding, quando bem executada, influencia e molda as percepções positivas em relação a cidade.
  20. 20. INICIANDO A ESTRATÉGIA DE BRANDING DE UMA CIDADE
  21. 21. DESENVOLVER A ESTRATÉGIA DE BRANDING DE UM LUGAR NÃO DEVE SER UMA TAREFA ASSUMIDA POR APENAS UMA ÚNICA INSTITUIÇÃO.
  22. 22. INSERIR MÚLTIPLOS STAKEHOLDERS GARANTE VISÕES E SUGESTÕES PONDERADAS E UMA EXECUÇÃO BEM MENOS COMPLICADA.
  23. 23. EVENTOS E PROJETOS SOBRE CIDADES SÃO MOLAS PROPULSORAS PARA O DESENVOLVIMENTO DE UMA NOVA VISÃO COMPARTILHADA SOBRE UMA CIDADE.
  24. 24. ESTRATÉGIAS DE BRANDING CITIES
  25. 25. O branding é uma ferramenta usada por cidades para definir a si mesmas, além de atrair atenções em meio à inundação internacional de informação.
  26. 26. Novamente, o branding de uma cidade não é apenas uma estratégia de comunicação, um slogan, uma logo ou uma identidade visual.
  27. 27. É muito mais que isso. É uma visão de longo prazo para um lugar que é relevante e tem um apelo real junto a seu público.
  28. 28. É ALGO MAIS PROFUNDO… É UMA VISÃO EMOCIONAL COMPARTILHADA, QUE INFLUENCIA AÇÕES.
  29. 29. @andretelles /andre.telles1 andre@mentesdigitais.com.br whatsapp: +55 41 9192.7651 www.andretelles.net.br

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