“ BRANDED UTILITY”:   Em que lhe posso ser útil? Planeamento Estratégico, MSTF Partners
“ Ask not what your customers can do for you, ask what you can do for your customers.” - Stan Rapp
 
Um breve olhar pela paisagem Vivemos  hoje  na sociedade d a  abundância. Todos os dias somos bombardeados e interrompidos...
Um breve olhar pela paisagem Vivemos  numa  constante aceleração,  sem  tempo  para nada, sofrendo de  deficit de atenção....
As Marcas para além de explorarem novos modelos de interacção e colaboração … …  têm que oferecer algo mais.
Bem-vindos ao admirável novo mundo das “Marcas Úteis” O CONCEITO <ul><li>Branded Utility  ou  Utilidade de Marca :  </li><...
Exemplos interessantes de  “ Branded utility”
Nike Plus
Bugaboo Daytrips
15 q.b
Casajax
American Family
Home made simple
Parents Connect
Metrotwin
Money Box
ING Wegwijzer
 
Em suma … …  as marcas para além do investimento feito nos formatos tradicionais de comunicação, estão igualmente a criar ...
“ Branded utility is about services not messages, about brands embedding themselves in people's daily lives.” -- Contagiou...
Obrigado. Sérgio H. Santos,  MSTF Partners  200 9
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Branded Utility

  1. 1. “ BRANDED UTILITY”: Em que lhe posso ser útil? Planeamento Estratégico, MSTF Partners
  2. 2. “ Ask not what your customers can do for you, ask what you can do for your customers.” - Stan Rapp
  3. 4. Um breve olhar pela paisagem Vivemos hoje na sociedade d a abundância. Todos os dias somos bombardeados e interrompidos com milhentas mensagens comerciais. Abundância de escolha. Abundância de informação .
  4. 5. Um breve olhar pela paisagem Vivemos numa constante aceleração, sem tempo para nada, sofrendo de deficit de atenção. Perante esta realidade, a mudança de estratégia não é uma escolha. É uma necessidade!
  5. 6. As Marcas para além de explorarem novos modelos de interacção e colaboração … … têm que oferecer algo mais.
  6. 7. Bem-vindos ao admirável novo mundo das “Marcas Úteis” O CONCEITO <ul><li>Branded Utility ou Utilidade de Marca : </li></ul><ul><ul><li>ran-dəd : yü-ti-lə-tē </li></ul></ul><ul><li>“ Marcas que fornecem uma aplicação ou serviço de utilidade pública geralmente sem exigir o consumo da marca.” </li></ul>
  7. 8. Exemplos interessantes de “ Branded utility”
  8. 9. Nike Plus
  9. 10. Bugaboo Daytrips
  10. 11. 15 q.b
  11. 12. Casajax
  12. 13. American Family
  13. 14. Home made simple
  14. 15. Parents Connect
  15. 16. Metrotwin
  16. 17. Money Box
  17. 18. ING Wegwijzer
  18. 20. Em suma … … as marcas para além do investimento feito nos formatos tradicionais de comunicação, estão igualmente a criar novas plataformas de relacionamento e envolvimento com o consumidor. Plataformas geradoras de good-will e de fidelização que não gritam “Compra-me” , mas que tornam o dia-a-dia dos consumidores mais fácil , interessante e útil. Sejam receitas “by Vitor Sobral” em 15 minutos; map as com km percorridos e calorias queimadas ; portais de oferta e procura de empregadas domésticas ou fóruns de discussão sobre gravidez ou vacinas …
  19. 21. “ Branded utility is about services not messages, about brands embedding themselves in people's daily lives.” -- Contagious Magazine
  20. 22. Obrigado. Sérgio H. Santos, MSTF Partners 200 9

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