A campanha viral planejava gerar novos cadastros e divulgar a marca QIX antes do lançamento de sua nova loja virtual através de e-mails, sites e redes sociais em um período de 27 dias, atraindo 50 mil visitantes e alcançando 1,25 milhão de pessoas nas redes sociais.
4. Campanha Viral -
Planejamento
• Objetivos
- Gerar um volume de novos cadastros
- Divulgar a marca QIX
- Criar expectativa sobre a nova loja virtual
• Público-alvo
- Base de clientes conhecedores da marca
- Novos clientes
• Duração da campanha:
- 23/8 a 18/9 de 2010 (27 dias)
5. Campanha Viral - Ações
• E-mail Marketing para os cadastrados no site da QIX:
23. Fatores determinantes para
o sucesso da ação
• A utilização de várias ferramentas de
comunicação online (redes sociais, e-mail
marketing, hot site, banners e links
patrocinados)
• A pré-consolidação da marca QIX no
mercado
• O benefício oferecido pela ação
24. O que faríamos diferente?
• Uma campanha mais interativa que
explorasse melhor os verdadeiros
consumidores da marca
• Quantitativo ≠ Qualitativo
Obs.: O fato dos consumidores obterem um
benefício no lançamento do site não os
torna compradores regulares.