Espaço para colocar a marca da sua empresaBRIEFINGProduto/Serviço:Data do envio:Enviado para:Enviado por:1. Cenário Atual:...
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Modelo de briefing que uso para enviar minhas solicitações para agência de publicidade e propaganda com a qual trabalho.

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  1. 1. Espaço para colocar a marca da sua empresaBRIEFINGProduto/Serviço:Data do envio:Enviado para:Enviado por:1. Cenário Atual:Aqui você vai explicar o que motivou este pedido, vai relatar de forma resumida qual é ocenário atual e o que o levou a realização desta ação. Lembre-se ainda não estamos falandode objetivos.2. Previsão de lançamento:Data prevista para lançamento da campanha nos meios de comunicação.3. Produto/Serviço: Descrição detalhada do produto ou serviço:Aqui entrará a descrição técnica e detalhada do produto ou serviço a ser comunicado. É adescrição literal do seu produto ou serviço. Seja o mais claro possível. Tudo que envolve oproduto ou serviço deve está descrito aqui. Pontos positivos e pontos negativos, mais relevantes:A partir da descrição feita acima, devemos selecionar os pontos mais importantes queprecisarão ser divulgados na comunicação. Apontando o que é relevante positivamente enegativamente. Quais os benefícios tangíveis para o consumidor:Em tópicos liste os principais benefícios que serão percebidos ou oferecidos ao consumidor. Aresposta imediata à pergunta do consumidor: “o que eu ganho com isto?”. Como este produto se diferencia da concorrência:O que ele tem ou oferece que a concorrência realmente não possui de diferencial. 1
  2. 2. Espaço para colocar a marca da sua empresa Oportunidades:Explicar as oportunidades que estão se apresentando no mercado para esta ação específica.Há alguma oportunidade latente?4. Público-alvo:Qual tipo de consumidor a campanha deve atingir? Isso é muito importante, pois vai direcionartodo o plano de comunicação. Temos que incluir aqui o perfil sócio-demográfico, uma brevedescrição do comportamento de compra e do estilo de vida do nosso público.5. Objetivos: Marketing:Os objetivos de marketing são todos os objetivos que podem ser mensurados. Aqui é à horade colocar a meta real do produto ou serviço, de preferência em números. Comunicação:É a atitude que esperamos que o consumidor tenha após ser atingido pela comunicação. É oque queremos que ele faça, pense, sinta ou entenda. É um sentimento, uma emoção, emresposta à comunicação. É o que ele passará a pensar daquele produto ou serviço ao fim daação.6. Concorrência:Quem são seus principais concorrentes? Aqui você vai apontar quais e descrever de formabem detalhada o produto/serviço que concorre diretamente com o seu.7. Mercado:Aqui você vai informar quais os mercados que devem ser trabalhados nessa ação. Para quaismercados vamos comunicar?8. Mídia e produção: Veículos de comunicação sugeridos/definidos. Por que?Informe se há meios já acertados anteriormente e qual a idéia de mídia a ser trabalhada. Eprincipalmente explicar o porque desta solicitação. Peças a serem criadas: 2
  3. 3. Espaço para colocar a marca da sua empresaInforme quais as peças que precisam compor a campanha, lembre-se que no item anteriorvocê deu algumas sugestões de mídia o que já te obriga a colocar algumas peças nesse item.9. Texto legal:Informar se há necessidade ou não do texto legal no conteúdo das peças da campanha.10. Obrigatoriedades:Liste todas as obrigatoriedades na comunicação desta ação.11. Prazos:Insira aqui todos os prazos que devem ser seguidos. Quando será a primeira apresentação doplano de comunicação. Quando será a segunda apresentação para mostrar as alteraçõesfeitas. Quando os layouts devem ser finalizados. Quando o material deve ser produzido.Quando o material tem que chegar nas suas mãos ou nos meios de comunicação. É muitoimportante listar todas as datas.12. Observações finais:Tem mais alguma observação adicional que não entrou em algum dos campos anteriores?Coloque aqui informações adicionais que você considere relevante. 3

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