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São José do Rio Preto, Bauru, Sorocaba e Jundiaí: 
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 Além de São José do Rio Preto, o Bom Dia circula em várias cidades da região: 
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 Araçatuba 
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3% 
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 Aproximadamente 984 mil habitantes em toda a região 
 Bauru concentra 33% da população, 325 mil habitantes 
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 Dois Corregos 
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Perfil dos leitores do Jornal Bom Dia em Bauru 
47% 
Feminino 
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Faixa Etária 
10% 
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Hábitos de consumo de mídia 
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 Só o BOM DIA publica projetos especiais 
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Defesa do jornal bom dia

  1. 1. O Jornal BOM DIA nasceu em setembro de 2005. A empresa é a caçula do grupo Traffic, dona da maior agência de marketing esportivo do país, da TV TEM, emissora afiliada à Rede Globo no interior paulista com cobertura em 318 municípios, aproximadamente 47% do Estado, com 7,7 milhão de habitantes.
  2. 2.  A Traffic é uma das maiores empresas de marketing esportivo do mundo, líder na América Latina.  A empresa possui os direitos de transmissão dos maiores campeonatos de futebol da América Latina, comercializa publicidade estática e ações de relacionamento.  Além de trabalhar com campeonatos de futebol, a Traffic também está envolvida em projetos de basquete, e golf.
  3. 3. Hoje, o Grupo Traffic engloba:  Traffic Marketing Esportivo  Traffic Media & Entreteinment  TV Tem  TV7  Desportivo Brasil  Canal Azul  3T Media Solutions  BOM DIA
  4. 4.  A TV TEM é uma das retransmissoras da Rede Globo no interior de São Paulo, que cobre 318 municípios, aproximadamente 47% do estado  Atinge cerca de 7,6 milhões de telespectadores  Regiões de cobertura da TV TEM
  5. 5. O Interior...
  6. 6. Alguns dados importantes sobre o interior:  PIB de US$ 93,7 bilhões, economia superior a países como Venezuela, Nova Zelândia e Chile  O PIB do interior representa 17% do PIB do país  O interior de São Paulo possui o maior número de empresas no segmento de comércio, serviços, indústria e agronegócio - 42% maior que a média dos outros estados da federação  Segundo a ABRAS*, o maior volume de vendas nos supermercados ficou no interior de SP. Dos R$ 105 bilhões vendidos, 22,5% são referentes ao interior  O mercado do interior de São Paulo consome anualmente US$ 56 bilhões Fonte: World Development Indicators database, World Bank, Fundação Seade e IBGE – junho 2005 e Atlas do Consumo Junho 2005 * Associação Brasileira de Supermercados
  7. 7. Categorias em que o Consumo no Interior de São Paulo é superior à média brasileira + 29% + 28% + 28% + 47% + 38% + 16% + 12% + 31% + 50% + 44% + 22% + 26% Consumo Interior de São Paulo: Alimentação fora do domicílio + 18% Bebidas Despesas com viagens Eletrodomésticos e equipamentos Frota de Veículos Gastos com veículo próprio Higiene e cuidados pessoais Livros e material escolar Manutenção do lar Matrículas e mensalidade Mobiliários e artigos do lar Potencial de Consumo (IPC - 2005) Consumo Total (Urbano + Rural) Fonte: Atlas do Consumo – Raio X / Central Globo de Marketing Junho 2005
  8. 8. Sobre as regiões onde o Jornal BOM DIA atua: São José do Rio Preto, Bauru, Sorocaba e Jundiaí:  Mais de 270 mil empresas instaladas  Mais de 4 mil empresas de agrobusiness  Consumo anual de US$ 18 Bilhões  Os gastos com veículos próprios ultrapassam os US$ 893 milhões / ano, 31% superior à média brasileira  Despesas com viagens ultrapassam os US$ 350 milhões, 22% superior à média brasileira Fontes: Fundação Seade Jun/05, IBGE Jun/05, IPEA Jun05, IEA, Atlas do consumo
  9. 9. Sobre as cidades...
  10. 10.  Aproximadamente 1,3 milhão habitantes em toda a região  364 mil habitantes só em Rio Preto, 28% da região  Consumo anual de US$ 5,2 bilhões Região de S. José do Rio Preto  Mais de 20 mil universitários e 126 mil alunos de cursos técnicos e profissionalizantes  88 mil empresas instaladas  Principal pólo de produção de móveis do Estado e um dos quatro maiores do país!  Segundo pólo joalheiro do Estado Fontes: Ciesp/Fiesp, Secretaria de Planejamento de S.J. do Rio Preto, Secretaria da Receita Federal, IEA, Assoc. Paulista dos Produtores de Borracha, NOS e Atlas do Consumo – Jun/05
  11. 11.  Localização estratégica, região vizinha de mais de 2 milhões de consumidores  A região é a maior produtora de borracha do Estado, com 24 mil toneladas de látex / ano Região de S. José do Rio Preto  A região é a maior produtora de abacaxi do Estado, 75% da produção  Produz 2,8 milhões de toneladas de laranja / ano, 20% da produção do Estado  Possui 6 hidrelétricas, que juntas, têm o potencial para abastecer ao mesmo tempo os Estados do Paraná, Santa Catarina, Mato Grosso do Sul e Amapá Fontes: Ciesp/Fiesp, Secretaria de Planejamento de S.J. do Rio Preto, Secretaria da Receita Federal, IEA, Assoc. Paulista dos Produtores de Borracha, NOS e Atlas do Consumo – Jun/05
  12. 12.  Além de São José do Rio Preto, o Bom Dia circula em várias cidades da região:  Andradina  Araçatuba  Birigui  Bady Bassit  Castilho  Cedral  Fernandópolis  Guararapes  Ibirá  Ilha Solteira  Itajobi  Jales  José Bonifácio  Mirandópolis  Monte Aprazível  Neves Paulista  Novo Horizonte  Olimpia Onda Verde  Penápolis  Pereira Barreto  Potirendaba  Santa Fé do Sul  Tanabi  Uchoa  Catanduva  Mirassol  Votuporanga  S. J. do Rio Preto
  13. 13. 3% 17% 43% 37% 16 a 29 anos 30 a 49 anos 49 a mais de 60 Até 15 anos 0% 10% 20% 30% 40% 50% anos 52% Masculino 48% Feminino Sexo Faixa Etária 16% 15% 13% 37% Renda Média De 6 a 9 SM De 1 a 5 SM De 10 a 15 SM Acima de 15 SM 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Fonte: Perfil dos leitores do Jornal Bom Dia em Rio Preto
  14. 14. Perfil dos leitores do Jornal Bom Dia em Rio Preto Acesso ao jornal Bom Dia 16% 11% 30% 43% Assinantes Compra em Banca Degustação Outros Por que preferem o Bom Dia? 0% 10% 20% 30% 40% 50% ou PDV 3% 16% 22% 59% Qualidade Outros Motivos Conteúdo específico Preço 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Fonte:
  15. 15. Freqüência de leitura de jornal por semana de 2ª a Dom. 10% 30% 15% 45% De 6 a 7 dias De 4 a 5 dias De 2 a 3 dias 1 dia 0% 10% 20% 30% 40% 50% Tempo médio de leitura de jornal por dia 2ª a 6ª Sábado Domingo 40 minutos 46 minutos 48 minutos Fonte: Perfil dos leitores do Jornal Bom Dia em Rio Preto
  16. 16.  Aproximadamente 984 mil habitantes em toda a região  Bauru concentra 33% da população, 325 mil habitantes  US$ 5,9 bilhões, consumo anual da região  Consumo per capta de R$ 6.000 /ano, 26% acima da média nacional Região de Bauru  Possui uma das maiores frotas de veículos: média de 3 habitantes para cada veículo  Mais de 50 mil universitários, mais de 200 cursos de graduação e pós graduação  95 mil empresas instaladas  55 mil estabelecimentos comerciais  80% dos negócios giram em torno do varejo Fonte: Fundação Seade / Ciesp/ Fiesp/ Unesp e sites das Prefeituras das principais cidades da região.
  17. 17. Além de Bauru, estas são as cidades adjacentes por onde circula o Bom Dia:  Dois Corregos  Duartina  Galia  Garça  Iacanga  Ibitinga  Igaraçu do Tietê  Itápolis  Itapuí  Lins  Macatuba  Marília  Ourinhos  Palmital  Paraguaçu Pta.  Piraju  Pirajuí  Piratininga  Pompéia  Promissão  Santa Cruz do Rio Pardo  São Manuel  Tupã  Bauru  Pederneiras  Jaú  Botucatu  Lençóis Paulista  Agudos  Areiópolis  Assis  Avaré  Bariri  Barra Bonita  Bastos  Cafelândia Candido Mota  Cerqueira Cesar
  18. 18. Perfil dos leitores do Jornal Bom Dia em Bauru 47% Feminino 53% Masculino Sexo Faixa Etária 10% 7% 37% 46% De 10 a 29 anos De 30 a 49 anos De 50 a 60 anos Mais de 60 anos 0% 10% 20% 30% 40% 50% 10% 38% 35% 17% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Classe A Classe B Classe C Classes DE Fontes:
  19. 19. Hábitos de consumo de mídia 10% 57% 53% 97% 0 % 1 0 % 2 0 % 3 0 % 4 0 % 5 0 % 6 0 % 7 0 % 8 0 % 9 0 % 1 0 0 % TV Jornal Revista TV Paga 25% 21% 35% 30% 48% 45% Possuem ou consomem: Conta Corrente Cartão de débito Assistência Médica Cartão de Crédito Poupança Seguro de Vida 0% 10% 20% 30% 40% 50% Fontes: Perfil dos leitores do Jornal Bom Dia em Bauru
  20. 20.  Aproximadamente 5,6 milhões de habitantes em toda a região  Jundiaí, 345 mil habitantes  93% da população é predominantemente urbana  Mais de 15 mil estabelecimentos comerciais  Mais de 900 indústrias instaladas  Frota de mais de 150 mil veículos Região de Jundiaí  PIB per capta de Jundiaí é 44% maior que do Estado de São Paulo e 109% maior que o brasileiro!  Possui excelente logística aeroportuária, rodoviária e ferroviária, facilitando o escoamento da produção para o mercado interno e para a exportação. Fonte: Fundação Seade / Ciesp/ Fiesp/ Unesp e sites das Prefeituras das principais cidades da região.
  21. 21. Cidades adjacentes onde chega o Bom Dia Jundiaí:  Jundiaí  Campo Limpo Paulista  Itupeva  Várzea Paulista  Jarinu  Itatiba  Cabreúva  Cajamar  Jaguariúna  Louveira  Valinhos  Vinhedo
  22. 22. Hábitos de consumo de mídia 16% 52% 50% 96% 1 0 0 % 9 0 % 8 0 % 7 0 % 6 0 % 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 % 0 % TV Paga Revista Jornal TV 18% 26% 24% 41% 37% 45% Possuem ou consomem: 0 % 5 % 1 0 % 1 5 % 2 0 % 2 5 % 3 0 % 3 5 % 4 0 % 4 5 % Conta Corrente Cartão de débito Assistência Médica Cartão de Crédito Poupança Seguro de Vida Fontes: Perfil dos leitores do Jornal Bom Dia em Jundiaí
  23. 23.  Aproximadamente 2,7 milhões de habitantes em toda a região  Sorocaba, 553 mil habitantes  3ª maior cidade do Interior  93 % da população é predominantemente urbana  Renda per capta mensal 36% superior à média nacional Região de Sorocaba  Consumo anual de mais de US$ 5,4 bilhões, 26% maior que a média nacional  Sorocaba é a oitava cidade do país em potencial de consumo  Mais de US$ 110 milhões/ano gastos com viagens, 33% maior que a média nacional  Mais de US$ 115 milhões/ano gastos com recreação e cultura, 45% maior que a média nacional  Frota de veículos 62% maior que a média do Brasil  65 mil empresas instaladas, mais de 10 mil indústrias Fonte: Fundação Seade / Ciesp/ Fiesp/ Unesp e sites das Prefeituras das principais cidades da região.
  24. 24. Além de Sorocaba, estas são as cidades adjacentes por onde circula o Bom Dia:  Sorocaba  Brigadeiro Tobias  Piedade  Salto de Pirapora  Votorantim  Alumínio  Araçoiaba da Serra  Capela do Alto  Capão Bonito  Cerquilho  Conchas  Fartura  Indaiatuba  Iperó  Itaberá  Itai  Itapetininga  Itapeva  Itararé  Itu  Laranjal Paulista  Mairinque  Paranapanema  Pilar do Sul  Porto Feliz  Salto de Itu  São Miguel Arcanjo  São Roque  Taguai  Tapirai  Taquarituba  Tatuí  Tiête
  25. 25. Perfil dos leitores do Jornal BOM DIA em Sorocaba 51% Feminino 49% Masculino Sexo 11% 16% De 10 a 29 anos De 30 a 49 anos De 50 a 60 anos 30% 20% 0 % 5 % 1 0 % 1 5 % 2 0 % 2 5 % 3 0 % De 5 a 10 SM De 2 a 5 SM Até 2 SM Mais de 10 SM Renda Fontes: 11% 9% 19% 42% 0 % 5 % 1 0 % 1 5 % 2 0 % 2 5 % 3 0 % 3 5 % 4 0 % 4 5 % Mais de 60 anos Faixa Etária
  26. 26. Perfil dos leitores do Jornal BOM DIA em Sorocaba Hábitos de consumo de mídia 16% 52% 50% 96% 1 0 0 % 9 0 % 8 0 % 7 0 % 6 0 % 5 0 % 4 0 % 3 0 % 2 0 % 1 0 % 0 % TV Paga Revista Jornal TV 18% 26% 24% 37% 45% 41% Possuem ou consomem: 0 % 5 % 1 0 % 1 5 % 2 0 % 2 5 % 3 0 % 3 5 % 4 0 % 4 5 % Conta Corrente Cartão de débito Assistência Médica Cartão de Crédito Poupança Seguro de Vida Fontes:
  27. 27.  Aproximadamente 245 mil habitantes em toda a região  Itapetininga, 138 mil habitantes  90 % da população é predominantemente urbana  3ª maior cidade do Interior em extensão territorial agrícola Região de Itapetininga  Renda per capta mensal 36% superior à média nacional  Consumo anual de mais de US$ 2,35 bilhões  Existem na região mais de 31 mil empresas entre os setores de indústria, comércio, serviço e agronegócio.  Expressiva frota de caminhões e caminhonetes, 1 para cada 3 habitantes. Fonte: Fundação Seade / Ciesp/ Fiesp/ Unesp e sites das Prefeituras das principais cidades da região.
  28. 28. Além de Itapetininga, estas são as cidades adjacentes por onde circula o Bom Dia:  Itapetininga  Pilar do Sul  São Miguel Arcanjo  Capão Bonito  Iperó
  29. 29.  Com um pouco mais de 1 ano de vida, o BOM DIA é um dos maiores jornais do interior de São Paulo. Tiragem Total do Jornal Bom Dia: Mais de 32.000 exemplares aos Domingos E 22.000 exemplares nos Dias Úteis Total de Assinantes: Mais de 15.000 assinaturas! Total de Venda em Banca: Mais de 12.000 exemplares!
  30. 30. O que o BOM DIA tem de diferente? O BOM DIA reúne colunistas locais e nomes de expressão nacional: Bauru Jundiaí Rio Preto Sorocaba 2ª Luciano Pires Carlos Orsi Wilson Romano Calil Aldo Vannucchi 3ª Arnaldo Jabor Guaraci Alvarenga Arnaldo Jabor Arnaldo Jabor 4ª - Wagner Ligabó José Luis Rey Romilso Santana 5ª Veríssimo Vesíssimo Alaor Ignácio Stefano Ghisio Erba 6ª Luis Paulo Domingues Rodrigo Gurgel Romildo Sant'Anna Paulo Betti Sáb. Drauzio Varella Drauzio Varella Drauzio Varella Drauzio Varella Dom. Veríssimo / Amaury Jr. Veríssimo / Amaury Jr. Lelé Arantes Luis Marins Arnaldo Jabor Drauzio Varela Amaury Jr. Luis Marins Veríssimo Paulo Betti
  31. 31. O que o BOM DIA tem de diferente? Com um pouco mais de 1 ano de vida... Número de ofertas em nossos Classificados:  Média de 3.000 ofertas em dias úteis  Média de 6.000 ofertas aos domingos  Anúncios com foto e destaques com cores  Organização moderna comparada aos melhores classificados do mundo  Alto índice de aprovação nas pesquisas
  32. 32. O que o BOM DIA tem de diferente? Com um pouco mais de 1 ano de vida...  O Jornal BOM DIA foi eleito, pela revista Propaganda & Marketing, no 20º Premio Veículo de Comunicação, um dos mais importantes prêmios de comunicação do Brasil, na categoria Jornal Regional:  O Presidente do Grupo ao qual pertence o jornal BOM DIA, Sr. J. Hawilla foi indicado ao Prêmio Caboré como Profissional de Veículo
  33. 33. Cases de sucesso: Caderno de Empregos
  34. 34. Cases de Sucesso: Evolução de venda em banca aos domingos 137% 8% -5% -4% 44% 113% 130% 191% 221% 250% 200% 150% 100% 50% 0% 18/6 25/6 -50% 2/7 9/7 16/7 23/7 30/7 6/8 13/8 20/8 1 caderno para cada cidade União de Jundiaí e Sorocaba União de Bauru e Rio Preto União das 4 cidades
  35. 35. Cases de Sucesso: 64 Cidades 72 Cidades 114 Cidades 127 Cidades 1 4 0 1 2 0 1 0 0 8 0 6 0 4 0 2 0 0 09/07 16/07 23/07 30/07 06/08 13/08 20/08 27/08 03/09 10/09 1 caderno para cada cidade União de Jundiaí e Sorocaba União de Bauru e Rio Preto União das 4 cidades + 12,5% + 58% + 11% Evolução da Circulação do Bom Dia
  36. 36. Cases de Sucesso: Evolução da quantidade de páginas do Bom Dia Class Empregos 16 páginas 24 páginas 32 páginas 56 páginas 60 50 40 30 20 10 0 18/6 25/6 2/7 9/7 16/7 23/7 30/7 6/8 13/8 20/8 1 caderno para cada cidade União de Jundiaí e Sorocaba União de Bauru e Rio Preto União das 4 cidades
  37. 37. 860 1.890 Evolução da quantidade de ofertas de empregos 2.871 2.345 4.817 8.680 8.425 8.430 8.823 8.564 1 0 .0 0 0 9 .0 0 0 8 .0 0 0 7 .0 0 0 6 .0 0 0 5 .0 0 0 4 .0 0 0 3 .0 0 0 2 .0 0 0 1 .0 0 0 - 09/07 16/07 23/07 30/07 06/08 13/08 20/08 27/08 03/09 10/09 1 caderno para cada cidade União de Jundiaí e Sorocaba União de Bauru e Rio Preto União das 4 cidades + 270% Cases de Sucesso:
  38. 38. O que o BOM DIA tem de diferente?  Só o BOM DIA publica projetos especiais de qualidade editorial, gráfica e com os mais variados temas!
  39. 39. Obrigado!

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