O documento fornece estatísticas e tendências sobre o mercado de mídia no Brasil e no mundo, com foco em jornais impressos e digitais. Aponta que embora os jornais impressos ainda tenham milhões de leitores, o mercado digital está crescendo rapidamente. Destaca também que os jornais Zero Hora e Diário Gaúcho continuam sendo os mais lidos no Rio Grande do Sul.

1. INTELIGÊNCIA
DE MERCADO ZH
Março

2. 2,5 bilhões de pessoas
leem jornal impresso
regularmente. ⁴
Em 2011 a receita de
publicidade em jornais
no mundo representou 19%
do mercado global
(U$ 96 bilhões).⁴
Até 2013 haverá 2,7 bilhões
de usuários de internet
(32% da população mundial) ¹
Em 2017 haverá cerca
de 3,6 bilhões de usuários
de internet, mais de 48% da projeção
demográfica mundial (7,6 bilhões) ¹
Até 2017 o crescimento de
anúncios digitais devem chegar
a US$ 3,9 bilhões. ³
880 milhões de pessoas leem
jornais ONLINE e no celular.²
A receita de jornais na América
Latina crescerá em
média 4,7% ano até
2015.⁴
Em 2012 a circulação
de jornais cresceu
512 milhões de
cópias diárias.⁴
NO DIGITAL NO IMPRESSO
PELO
MUNDO
Fonte:¹CiscoVisualNetworkingIndex/²ANJ/³GlobalEntertainmentandMediaOutlookdaPricewaterhouseCoopers/⁴ANJ

3. 9 milhões de jornais são
comprados diariamente
pelos brasileiros. ²
73 milhões de brasileiros
leem jornais impressos
com regularidade. ²
O jornal foi o 2º meio
que mais recebeu
investimentos publicitários. ²
Há 94,2 milhões de internautas
no Brasil, sendo o 5º país
mais conectado. ¹
50 milhões de brasileiros
leem conteúdo digitais
com regularidade. ²
Em 2012 o investimento
publicitário na internet
foi de R$ 6,5 bilhões. ²
6,8 milhões 9 milhões
AUMENTO
DA CIRCULAÇÃO
DE JORNAIS²
A predisposição a ler o jornal fatalmente leva alguém a ser um formador de opinião,
seja na sua família, na comunidade ou no trabalho. Acho que dificilmente uma
pessoa que não lê jornal conseguiria ser um formador de opinião eficaz.
José Alves P&M Publicidade
0,54 bilhões 22,5 bilhões
AUMENTO
DO FATURAMENTO
DE E-COMMERCE ³
NO DIGITAL NO IMPRESSO
2000 2013
2001 2012
PELO
BRASIL
Fonte: ¹Ibope Media/ ²ANJ/³WebShoppers

4. 7 em cada 10 porto-alegrenses LEEM PELO
MENOS UM JORNAL POR SEMANA
QUEM SOMOS
EXIGENTE
O poder crítico e
aquisitivo colocam o RS
como um dos principais
mercados para testes
e lançamentos.
EMPREENDEDOR
O perfil que mais se
destaca no sul são os
empreendedores
36% a mais que a
média nacional.
LOCALISTA
Leitores desejam notícias
sobre política, entretenimento,
economia e cultura. Jornais
estão mais preparados para fornecer
informações.
GOIÂNIA
RIODEJANEIRO
FLORIANÓPOLIS
VITÓRIA
BELOHORIZONTE
PORTOALEGRE
72%
63%
63%53%
45%45%
São 700 ARAÚJOS VIANNAS completamente
LOTADOS por leitores
PELO
RS
Marplan–GDPoaePoa–Jan13aDez.13–10+anos–2.820.000

5. ZERO HORA CORREIO DO POVO
LIDERANÇA ABSOLUTA EM LEITORES
LEITORES
LIDERANÇA ABSOLUTA EM
JORNAIS
798.000
182.000
190.000
136.000
1.228.000
2.036.000
DIÁRIO GAÚCHO
687.000
708.000
748.000
733.000
724.000
796.000
389.000
366.000
352.000
345.000
371.000
399.000
475.000
120.000
124.000
117.000
125.000
124.000
115.000
92.000
SEG TER QUA QUI SEX SAB DOM
• Domingo é o dia mais lido de ZH
• Sábado é o dia mais lido de DG
• Terça é o dia mais lido de CP
DG 743 mil
ZH 293 mil
CP 45 mil
( 63 mil)
Marplan–GDPoaePoa–Jan13aDez.13–10+anos–2.820.000

6. JORNAIS
Comparativo Jornais
87% dos leitores de ZH
não leem o concorrente C.
Ao anunciar em ZH, são atingidos
53% dos leitores do concorrente C.
Apenas 13% dos nossos
leitores leem o concorrente C.
87%
50%
Marplan–GDPoaePoa–Jan13aDez.13–10+anos–2.820.000

7. ENTRE OS MEIOS,
O JORNAL TEM O MAIOR
ÍNDICE DE CONCENTRAÇÃO.
;
OS LEITORES NÃO REALIZAM
NENHUMA ATIVIDADE
DURANTE A INTERAÇÃO.
JORNAL
REVISTA
INTERNET
RÁDIO
TV
39%
22%
18%
7%
3%
O jornal é um dos mais eficientes veículos para
atingir um grande número de pessoas qualificadas
e influentes:
JORNAIS
Marplan–GDPoaePoa–Jan13aDez.13–10+anos–2.820.000

8. ZH IMPRESSO
798 mil Leitores²
181.772 Circulação Total³
26 Cadernos
Mais de 85 colunistas
ZH.COM¹
19 milhões Visitas
7,1 milhões Usuários Únicos
45,6 milhões Pageviews
ZH MOBILE
MAIS DE1 MILHÃO
de interações mensais
Ipad, Iphone e Android
MAIS DE 105 mil
downloads e aplicações
ativas Ipad + Iphone +
Android
As diversas plataformas do jornal mostram as notícias com um novo olhar a cada dia, destacam o que é
realmente importante para os gaúchos e o que pode afetar a vida da população.
Zero Hora é um jornal completo, que fala com os gaúchos de todas as classes, sexos e idades.
Sua versão digital segue referências e tendências dos principais sites de notícias do mundo, com
atualizações 24 horas por dia, 7 dias por semana.
O JORNAL DOS GAÚCHOS, LÍDER EM LEITURA NO RIO
GRANDE DO SUL.
392.647
Seguidores
no Twitter!
974.216
“Curtir”
no facebook!
Fontes:¹GoogleAnalytics,dez13;²Marplan–GDPoaePoa–Jan123aDez.13–10+anos–2.820.000
;³IVC
A cada mês aumenta os
seguidores nas redes sociais

9. 48%
52%
14% 63% 22% 2% 12%³ 71%³ 16%³ 1%³
20 A 29 26%
30 A 39
40 A 49
50 A 59
60+
6 A 14²
15 A 24²
25% 25 a 34²
35 a 44²
45 a 54²
55+²
²⁻³
B
54%² 46%²
10 A 19
B
¹Marplan – GD Poa e Poa – Jan13 a Dez.13 – 10+ anos – 2.820.000; ²ComScore JAN14; ³ IBOPE – Netview JAN14

10. acreditam que o jornal tem força
e influência pública
457mil
têm interesse por tecnologia66%
46mil Pretende comprar carro
149mil Pretende compra/trocar casa
ou apto nos próximos 12 meses
63%
Pretende viajar (dentro do
Brasil) nos próx. 12 meses
Marplan – GD Poa e Poa – Jan13 a Dez.13 – 10+ anos – 2.820.000

11. Quer mais informações sobre colunistas?
Acesse o material
“DEFESA COLUNISTAS”!

12. DG IMPRESSO
1.228.000 Leitores²
150.214 Circulação Total³
Jornal referência da classe C
DG.COM¹
3,5 milhões Visitas
1,3 milhões Usuários Únicos
6,3milhões Pageviews
Voltado principalmente para as classes B e C, com foco em serviço, polícia, futebol e entretenimento. A
identificação profunda com seu público o transformou, em pouco tempo, no jornal mais lido na
Grande Porto Alegre, com mais de um milhão de leitores.
A interatividade com os leitores também é marcante: cada vez mais o público participa e interage em suas
promoções e eventos.
O Diário Gaúcho também pode ser acessado na internet, com serviços, blogs e atualização constante.
Atualizações 24 horas por dia,7 dias por semana.
O JORNAL DA MAIORIA.
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A cada mês aumenta os
seguidores nas redes sociais
Marplan – GD Poa e Poa – Jan13 a Dez.13 – 10+ anos – 2.820.000

13. 46% 54%
20 A 29 23%
30 A 39
40 A 49
50 A 59
60+
0% 6 a 14²
15 a 24²
25 a 34²
35 a 44²
45 a 54²
55+²
59%² 41%²
10 A 19
2% 43% 48% 6% 2%³ 14%³ 83%³ 2%³
¹Marplan – GD Poa e Poa – Jan13 a Dez.13 – 10+ anos – 2.820.000; ²ComScore JAN14; ³ Ibope - Target Group Index BrY14w1+w2 - Jul12-Ago13 - Base Brasil: 74.756.000

14. acreditam que o jornal tem força
e influência pública
55%
têm interesse por
tecnologia
59%
70mil Pretende comprar carro
277mil Pretende compra/trocar casa
ou apto nos próximos 12 meses
60% Possui conta corrente bancária
Marplan – GD Poa e Poa – Jan13 a Dez.13 – 10+ anos – 2.820.000

15. Com abordagem ampla e conteúdo voltado para o público local, o
portal de conteúdo clicRBS, leva para a internet notícias,
variedades,entretenimento e muita informação.
(consolidado)
48,5 milhões Visitas
20,1 milhões Usuários Únicos
165,3 milhões Pageviews
09min27s Duração média da visita
RS
37,9 milhões Visitas
15,3 milhões Usuários Únicos
128,5 milhões Pageviews
09min52s Duração média da visita
Fontes:GoogleAnalytic,FEV14.
16.189
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258.711
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16. 54%
46%
17% 64% 18% 1%
15 A 24
25 A 34
35 A 44
45 A 54
55+
6 A 14
Fonte:¹Comscore JAN14; ² IBOPE - Netview Jan14

17. 1.779.362 visitas
2.420.675 pageviews
590.776 visitas
773.232 pageviews
176.319 visitas
198.235 pageviews
391.617 visitas
495.027 pageviews
Os mais acessados
295.128 visitas
350.790 pageviews
Fontes: Google Analytics, FEV14.

18. As mais acessadas
Fontes: Google Analytics, fEV14

19. INTELIGÊNCIA
DE MERCADO ZH
Março