Aula 04 design gráfico na publicidade princípios de design

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Aula 04 design gráfico na publicidade princípios de design

  1. 1. DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE Prof. Ms. Elizeu N. Silva
  2. 2. PRINCÍPIOS DE DESIGNa) Composiçãob) Unidadec) Harmoniad) Equilíbrioe) Contraste
  3. 3. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃOÉ o passo mais crucial na solução dos problemas visuais.É nessa etapa do processo criativo que o comunicador visualexerce o mais forte controle sobre seu trabalho e tem a maioroportunidade de expressar, o estado de espírito que a obra sedestina a transmitir.Cada elemento serve a determinado propósito específico.Elementos não são intercambiáveis.Os melhores resultados são alcançados através da combinaçãodo uso dos princípios com a criatividade.
  4. 4. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃOCLASSIFICAÇÃO: a composição pode ser formal ou informal;simétrica ou assimétrica.Formal ou simétricaÉ repousada e digna, porém estática. Traçando-se uma linhavertical imaginária pelo centro da composição, os elementos deambos os lados são análogos.Informal ou assimétricaÉ dinâmica e facilita a variedade. Equilíbrio dos elementos sobreuma vertical, assimetricamente dispostos. É o mais usado emPublicidade, por sua dinâmica e interesse natural.
  5. 5. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃOSINTAXE VISUALDiferentemente da sintaxe linguística, na visual as regras não sãoabsolutas. O que existe é um alto grau de compreensão do quevai acontecer em termos de significado, se fizermos determinadasordenações das partes.Percepção e significadoNa criação de mensagens visuais, o significado se encontra nosefeitos cumulativos e no mecanismo perceptivo universalmentecompartilhado pelo organismo humano.
  6. 6. PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃODIRIGINDO O OLHARO designer deve usar cuidadosamente a colocação doselementos para dirigir o olhar do leitor através da peça. Uma falhaneste aspecto leva ao bloqueio da comunicação do conceito. Asferramentas que nos ajudarão incluem a posição dos elementos eseu tamanho, conteúdo, valor e cor.
  7. 7. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE“O todo é maior que a soma de suas partes”. Em umacomposição é possível se usar cada elemento -linha, letras, forma e textura... - de forma independente, masexiste uma força maior quando se coordena de maneirainteligente estes elementos.Elementos que são adequados quando utilizadosindependentemente, muitas vezes não o são quando utilizadosem conjunto.Aspectos da composição a ser trabalhados para se alcançar aunidade: a modulação do espaço, a proximidade, o alinhamento ea repetição.
  8. 8. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADEModulação do espaço: são as diversas formas possíveis deorganização dos elementos compositivos no suporte, na “página”.RETÂNGULO ÁUREO
  9. 9. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADEPonto de atenção: O centro geométrico é o ponto onde secruzam as diagonais de qualquer forma geométrica. O centro realou centro óptico de um projeto gráfico não é o geométrico, estásituado acima daquele. Sua altura é variável, dependendo darelação entre a largura e a altura.
  10. 10. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADEProporção: As linhas compositivas primárias são as diagonais.Por meio de linhas perpendiculares a estas obtém-se a proporçãoentre as formas.
  11. 11. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADEDiagrama : É a estrutura que apoia o design. Apenas raramenteé aparente, mas é fundamental para o ordenamento doselementos.Por causa do diagrama e porque estamos utilizando elementossemelhantes, pode-se observar uma coerência ao se colocarestes padrões lado a lado.
  12. 12. PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADEPROXIMIDADEREPETIÇÃOALINHAMENTO

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