O documento discute artefatos gráficos publicitários como outdoors. Ele explica que outdoors são ferramentas importantes para comunicação publicitária em áreas urbanas. Também fornece dicas para criação de outdoors, incluindo usar letras e ilustrações grandes, cores fortes, simplicidade e equilíbrio. A composição gráfica e o layout são abordados como elementos importantes para atrair a atenção do público de forma eficaz.

1. Comunicação Publicitária
Prof. Isaac Brito
2020.2
Universidade Federal do Cariri
Bacharel em Design

2. Artefatos Gráficos Publicitários

3. Sumário
1. Outdoor (billboard ou Hoarding)
2. Principais funções
3. Dicas de criação
4. Composição Gráfica
5. Alguns dos principais elementos da CG
6. Layout

4. Outdoors (billboard [EUA] ou Hoarding [britânico])
Os outdoors são ferramentas ainda
muito disseminadas e importantes para
a comunicação publicitária. Ela ocupa
principalmente as áreas urbanas que
visam informar em ambientes de fluxo
de pessoas ou automóveis, portanto é
essencial que as informações sejam de
fácil assimilação, simples e objetivas.
Que exija pouco esforço do leitor.
Outdoor não tem tradução literal para o
Inglês. Nos Estados Unidos, por
exemplo, chamam esse tipo de mídia de
Billboard, já os Ingleses chamam de
Hoarding. Além do mais, o outdoor
mais comum no brasil é aquele de
dimensões 3m x 9x, mas não podemos
restringir somente a isso. Pode haver
diferentes tamanho e formas, como no
caso do Out of Home (placas em
paradas de ônibus, fachadas em led ou
até mesmo plotagem em ônibus.

5. Principais funções
Despertar a atenção das pessoas para a propaganda
● as mensagens publicitárias que aparecem em outras mídias tendem a gerar maior interesse no público impactado quando ela aparece inicialmente
no outdoor. A curiosidade que ele pode gerar complementa e aumenta a eficácia da mensagem em outras mídias.
Servir como "lembrete mnemônico"de comerciais de TV ou anúncios já vistos anteriormente
● ao se ver uma mensagem do outdoor, há uma tendência de que ela faça rememorar inconscientemente uma mensagem publicitária anteriormente
vista. Isso funciona como um reforço para a persuasão mediante a repetição.
Servir como mensagem final
● o outdoor serve como ativador de decisão de compra, dando o último ëmpurrão"no consumidor em direção ao produto.
Destacar um ponto importante da campanha de propaganda, um atributo básico do produto ou um aspecto fundamental de uma oferta
● se algum aspecto da mensagem precisa ser reforçada para o público-alvo, o próprio formato do outdoor (sua dinâmica de leitura) auxilia no reforço
de ideias pontuais.

6. Dicas de criação
● O Outdoor é grande, mas é visto pequeno. Por isso,
as ilustrações e as letras devem ser grandes,
proporcionalmente ao seu tamanho.
● Deve ser limpo, ou seja, possuir apenas informações
importantes e indispensável.. Ele não pode ter
diversos centros de interesse. O branco do fundo da
imagem pode ser uma excelente maneira de dar
destaque à imagem.
● A tipografia deve ser simples, não ornamental e de
preferência sem serifa (mas não é uma regra). Evite
deixá-las finas e preze sempre pelo alto contraste
entre ela e os demais elementos.
● Tome cuidado com silhuetas, pois elas devem ser
simples e de fácil assimilação para não confundir a
interpretação das pessoas. Lembre-se que
normalmente as pessoas estão em movimento no
trânsito.
● O outdoor padrão brasileiro é horizontal, por isso,
saiba aproveitar este formato.
● Em relação a cor, lembre-se sempre de associar ao
interesse da mensagem e ao tipo de receptor que irá
interpretar. A faixa etárias das pessoas exigem
diferentes abordagens cromáticas. Dê preferências
por cores mais fortes para as informações principais
se destacarem.
● Evite cores escuras, pois nem sempre o outdoor
estará em ambientes iluminados, sobretudo à noite.
● Como os outdoors mais comuns no brasil são
impressos em 32 folhas e coladas numa placa
metálica é preciso ter cuidado para que informações
muito pequenas sejam facilmente "desencaixadas"
entre as folhas. Procure elementos grandes para
evitar esse tipo de problema.

7. Dê preferência a cores claras no
fundo, costumam criar grande
contraste com o ambiente.
Principalmente a cor branca.

8. Todo o ambiente pode fazer parte
pra proposta, por isso, procure
utilizar tudo que possa favorecer à
sua criatividade.

9. Não fique preso apenas ao papel.
Procure outros materiais que possam
agregar ainda mais valor à sua peça
publicitária.

10. Aproveite erros e falhas para
misturar ideias e aproveitar
diferentes oportunidades
criativas.

11. A natureza é um
excelente aliado para
expor também temas
sustentáveis ou
respeito ao meio
ambiente. Inove nos
materiais.

12. Entendemos outdoor como estrutura
básica em 3 metros de altura por 9 de
largura. Contudo, esse tipo de
anúncio pode variar de diferentes
maneiras e objetos.

13. Seja simples. A simplicidade pode ser
muito mais impactante se utilizado os
elementos certos. Neste caso, os efeitos
utilizados dão a sensação de uma peça
gráfica 3D, ainda que seja 2D.

14. Procure causar surpresa. É um
excelente aliado à
publicidade.

21. O que não fazer

23. Composição Artística
Compor é ordenar com sentido de harmonia, dentro de um determinado espaço,
linhas, massas, tons e cores, para conseguir um efeito preconcebido de modo a
transmitir aos outros uma emoção ou um sentimento.

24. Alguns dos principais aspectos da percepção visual
1. Os valores intermediários entre vbranco e o preto (luz e sombra) foram os tons, qualidade do aspecto de uma coisa em determinado
momento e conforme sofra a influência da luz.
2. Unidade é o arranjo coerente de todos os elementos e destes com o marco que os encerra. A sua forma é outro fator da composição. A
unidade afeta o assunto, as linhas, os valores e cores e cada um dos componentes do arranjo.
3. Na unidade, uma série de fatores intervém: equilíbrio, proporção, ritmo, destaque e contraste. Por eles se estabelece a coexistência dos
elementos do conjunto e se consegue a variação dentro da composição.
4. O ser humano tende a recusar toda impressão monótona e manifestar sua repulsa por tudo que é confuso. O que mais o atrai é a
variedade, a graça e a beleza da mudança e que esta se desenvolva obedecendo a uma determinada ordem.
5. O equilíbrio é uma combinação certa de potenciais e elementos de ambos os lados. É simétrico quando as forças se equivalem e
assimétrico quando não são compensadas.
6. A proporção é uma boa disposição, conveniente e harmônica, de umas partes com outras e delas com os conjuntos.
7. Por rítmo entende-se a boa e harmônica disposição de linhas, massas e espaços.
8. Contraste é a oposição entre linhas, valores e cores para destacar o valor dos elementos e aumentar sua potência e sua variedade.
9. Supõe-se o destaque pelo domínio de uma elemento ou massa que tenha maior força de atração que os demais.

25. Layout
O layout de uma peça gráfica visa determinar o ordenamento das informações considerando o seu grau
de importância e valor para a mensagem. As formas, os textos e imagens são distribuídos ao longo de
uma área de modo a estabelecer categorização ou priorização de leiturabilidade. Isso pode variar a
depender das estruturas culturais linguísticas. No ocidente, por exemplo, a leitura costuma se
estabelecer da esquerda para a direita, de cima para baixo. Por outro lado, os orientais condicionam sua
leitura muitas vezes da direita para a esquerda, de baixo para cima ( isso varia de cultura, mas difere da
ocidental). Levando em conta estas ordens culturais, o designer deve organizar as informações de uma
peça publicitária de maneira a priorizar essas sequências de leituras.
Nesse processo, leva-se em consideração todos os fundamentos do design gráfico para incitar as pessoas
à leitura, principalmente através de harmonia, simplicidade e equilíbrio. Portanto, o layout tem por
finalidade: atrair a atenção; dirigir a vista do leitor de modo fácil e adequado; manter e reforçar o
interesse; criar atmosfera atrativa e adequada.

31. Dicas de leitura

32. Atividade
Criar um anúncio publicitário
utilizando o ambiente como
elemento influente à
mensagem. Observe os lugares,
objetos e coisas de sua casa,
rua ou ambiente de trabalho
que possa servir para
transmitir alguma mensagem
publicitária criativa para
qualquer produto, serviço ou
ideia. Pode-se também
experimentar ou simular (no
photoshop) uma intervenção
urbana. Os exemplos a seguir
podem auxiliar no
entendimento:

34. Por hoje é só, pessoal!