O documento descreve a jornada da Edelman Digital desde o Brasil até Austin, Texas, onde participa anualmente da conferência SXSW. Apresenta as principais tendências e tecnologias discutidas na conferência entre 2016-2017, incluindo dados e privacidade, inteligência artificial, realidade virtual e geração Z. Conclui afirmando que a Edelman Digital continuará acompanhando as novas transformações para apoiar seus clientes.
Mídias Sociais - Gestão e estratégia - Forum Gestão de Saúde do Nordeste -
Edelman digital + sxsw 2016 lançamento
1. Edelman Digital
Uma jornada que nasce no Brasil,
passa por Austin e só acaba no futuro
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
2. Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
https://vimeo.com/160989902
3. UMA AGÊNCIA DIGITAL DENTRO
DO ORGANISMO EDELMAN
Communication Marketing Driven
Digital integrated
Technology Driven
PR DNA
THE LABs!
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
4. UM CICLO ENTRE INSUMO E ENTREGA
DADOS EXPERIÊNCIAS HISTÓRIAS
TECNOLOGIA
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
5. Acreditamos que as
pessoas são digitais
em sua essência e
ao longo das suas
trajetórias diárias
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
6. Nosso alimento é o que
ainda está por vir.
Nos antecipamos às
transformações e
respondemos
rapidamente às inovações
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
7. Por isso vamos a Austin todos
os anos durante a SXSW
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
10. Com música, um start
“hippie”
Um despretensioso evento
de música para 150
pessoas
Em 1994 o início de
MULTIMEDIA e CINEMA
O evento passa a ser mais
abrangente sobre criatividade,
inovação e nova economia
Anos 2000
Notoriedade mundial.
Grandes lançamentos por
aqui: Twitter, Foursquare
Anos 2010
O evento é descoberto pelos
brasileiros, e passa
a ser o mais importante
da cultura digital
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
11. • Streaming (Meerkat /
Periscope)
• Mobile Payments
• Artificial Intelligence
• Makers
• Jornalistas e advogados robôs
• Bitcoins
• Millenials
• Um futuro brilhante
• Robôs amigos
• Produtos acessíveis
• Geração Z
• Realidade Virtual
• AI 2.0: máquinas que
aprendem
2014
• Segurança da informação
• Drones
• Impressoras 3D
• IoT
• BigData
• Wearables
• Millenials
2015 2016
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
13. "Anything that
can be tracked,
WILL be tracked"
12 Inevitable Tech Forces That Will
Shape Our Future
Kevin Kelly
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
14. IoT: A Thousand Touchpoints of Marketing?
Deon Newman (VP MKT IBM Watson)
Derek Myers (Dir. Strategy Vending Machine Coca-Cola)
Samantha Holland (IPG Media Lab)
(Hasbro)
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
15. ”Data is the new Oil.
Companies that will
win, find a way to
curate data and use it
to make decisions.”
How a Sports Giant Is Now Tackling Your Health
Kevin Plank
Founder, chairman & CEO
Under Armour
Robert Safian
Editor in Cief
Fast Company
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
18. 2. AS MÁQUINAS
ESTÃO
APRENDENDO
Androids and Future Life
Courtney Goodson
EMCEE & ENTERTAINER
American Honey Bee Protection Agency
Hiroshi Ishiguro
PROFESSOR
Osaka University
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
19. IBM Cognitive Center Activation
JOGAR JOKENPO?
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
22. ISTO TAMBÉM PROVOCA UMA SÉRIE
DE ESPECULAÇÕES
Jerry Kaplan
futurista
Dag Kittlaus
CO-FOUNDER & CEO
Viv
Plateia
Viveremos em um mundo
onde um aplicativo ou
serviço não precisará ser
encontrado numa App
Store ou Google. Máquinas
e humanos vão chegar a
conclusões juntos
Mas as máquinas vão
incorporar aspectos
culturais e regionais dos
lugares onde sua memória
será desenvolvida?
Robot Armageddon:
Esta revolução vai
explodir mais ainda a
desigualdade social?
Vão superar os
seres humanos em
algum momento?
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
23. TAMBÉM ALIMENTA ESPERANÇA
EM UM FUTURO BRILHANTEPRESENTE
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
28. Alguns cases como The North Face, Lufthansa, McDonalds e IBM
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
29. 4. OS NOVOS
DESAFIOS DOS
DESIGNERS
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
30. A interface na era
da não-interface
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
31. Imagine a world completely free of friction
Steve Selzer
EXPERIENCE DESIGN MGR
Airbnb
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
32. Neste cenário, uma nova estética
visual é formada para explorar
a criatividade “democrática"
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
33. Na construção de conteúdo,
a estética visual personalizada
democrática
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
34. GIFs: será a maior
inovação para um
formato de expressão
cultural nos próximos
anos
Alex Chung
FOUNDER
Giphy
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
36. 5. O Z DA
QUESTÃO
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
37. "Tecnologia tem que ajudar os cidadãos
se aproximarem mais do Estado"
"O processo de eleições ainda tem
muito a evoluir"
"Sim, há uma camada de excluídos
digitais que precisa ser incluída."
https://www.youtube.com/watch?v=wfsIZioIpdI
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
38. Gen Z: The Most Influential Consumer
Anna Fieler
EVP MKTG
POPSUGAR Inc
Jaclyn Ling
DIR OF FASHION & RETAIL SVCS
Kik
Michelle Castillo
STAFF WRITER
CNBC Digital
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
39. Mais do que nativos digitais,
são nativos “mobile”.
Mais de 4 horas de
YouTube e menos de
1 hora de TV por dia.
Apenas 8 segundos para
perder a atenção
Email é ultrapassado, Social
Media só para campanhas
Não se identificam
e desconhecem celebridades.
Os ícones são pessoas como
eles.
As marcas são relevantes,
porém não são decisoras
de compras.
Compras? O que importa mesmo
são experiências e compartilhamento
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
40. 6. O NOVO
MINDSET DE
MOBILIDADE JÁ ESTÁ
EM ANDAMENTO
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
41. https://www.youtube.com/watch?v=Uj-rK8V-rik
O self-driven car do Google
https://www.youtube.com/watch?v=Uj-rK8V-rik&index=4&list=PLXs_3rGeYdImeBCUswTffczBaeAODWWQE
Chris Urmson
DIR SELF-DRIVING CARS
Google Self-Driving Car Project
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
43. 12 Inevitable Tech Forces That Will
Shape Our Future
Kevin Kelly
O próprio VR será uma forma de nos transportarmos.
Acima o livro que Kevin Kelly lançou
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
44. 2027 20372016 2026
E para Marte,
a corrida está lançada.
E é uma verdadeira
obsessão.
3 projetos em andamento.
2 tiveram paineis durante a SXSW2016
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
45. E sim, tivemos
hype em 2016
7.
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
46. J.J.ABRAMS !!
Durante a palestra mais concorrida do evento, que contou
com JJ Abrams, o sócio do diretor, Andrew Jarecki ,
aproveitou para lançar o app KnowMe
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
47. KnowMe
Video que demonstra o KnowMe
https://www.youtube.com/watch?v=DbRX6jV8E1Y
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
48. Popularidade do KnowMe nas redes sociais
Será que o “hype" vai se sustentar?
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
49. Steve Chen
FOUNDER
Nom
Meet Nom: Food and The Future of Live Video
Nom
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
50. Slack
Lançado em fevereiro de 2014 já vale
USD$ 1.1 bi, com mais de meio milhão
de usuários ativos por dia.
Stewart Butterfield
CEO
Slack
Stewart Butterfield in Conversation with Farhad Manjoo
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
51. Giphy
500 milhões de GIFs servidos ano passado para cerca
de 150 milhões de visitantes únicos por mês.
Alex Chung
FOUNDER
Giphy
Why Gifs?
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
52. Accessing the Inaccessible: Evolving Search
Biz Stone
CEO
Jelly
Danny Sullivan
FOUNDING EDITOR
Search Engine Land
Jelly
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
53. Sim, é muita, muita coisa.
Mas uma hora temos que voltar
54. 2017
2020
2025
2030
• Máquinas(algoritmos) e humanos juntos em benefícios
mútuos
• Tempos de interrupção diminutos (transporte,
processos de pagamento, procurar etc.)
• Marcas envolvendo-se com os consumidores
• Declínio ainda maior da interrupção
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados
55. PROPÓSITOS
Um norte muito claro
e definido estabelecendo
um contrato com
a sociedade e nutrindo
suas comunidades
O que sobra
de importante
para as marcas
GESTÃO DE
DADOS
Dados serão a principal
matéria-prima desta nova
marca. Gestão eficiente igual
a sobrevivência de longo prazo
Conteúdo proprietário da Edelman do Brasil Ltda. Todos os direitos reservados