1) O documento discute técnicas e estratégias para criar textos publicitários eficazes, incluindo a importância de contar uma história, transmitir sensações e dramatizar benefícios. 2) É recomendado estudar o produto, analisar propagandas de forma contrária e escrever de maneira conversacional para se conectar com o leitor. 3) Os textos devem ser concisos, coerentes e transmitir a voz da marca de maneira a persuadir o leitor de forma simpática e informativa.

1. Texto
Luiz Otavio Medeiros

2. Recordar é viver
Veja relações em tudo
Dramatizar o benefício do produto
Método Darwiniano
E se colocar pimenta?
Apaixone-se

3. Se conselho fosse bom não se
colocava em slides

4. Propaganda
Conhecimento específico sobre o produto
+
Conhecimento geral sobre a vida e os fatos

5. Analise propagandas “ao contrário”

6. Estude o produto
“Saia às ruas de Paris e pegue um táxi. O motorista vai
lhe parecer igual a qualquer outro taxista. Não
importa, estude-o até que você possa descrevê-lo de
forma que na sua descrição ele seja uma figura
individual, diferente de qualquer outro motorista de
táxi do mundo.”
De Maupassant

7. Texto

8. “Se não usamos nem mais títulos, pra que
texto?”
Algum D.A. da vida

9. Mas ele está “meio certo”: Ninguém está
nem aí para o que você escreveu
Se o título é pouco lido, o texto é menos
ainda.

10. Os textos não morreram
Produtos novos
Novas ideias ou conceitos
Reposicionamento
Campanhas institucionais
Tudo que precisar de informação para
complementar o título

11. Há necessidade de texto na sua peça?

17. Mude seu conceito de texto

20. Lembram-se da tia Francisca?

21. Tipos de texto
Dissertativo
Descritivo
Narrativo

22. Dissertativo
Argumentação
Dê provas

23. Descritivo
Características
O leitor faz uma imagem mental do objeto
Explore sensações
Cuidado com o ruído/comunicação ineficaz

24. Narrativo
História
Tempo e espaço
Estado inicial de equilíbrio – complicação – estado final
de equilíbrio
É diferente de relato

25. O texto publicitário
Não existe puro, temos os três misturados
Coloquial
Licença publicitária
Para – pra x você – vc

26. Nada de texto em outdoors e outras mídias
externas
Talvez um texto mais curto para jornal, do
que para revista
Talvez textos maiores em folhetos e malas
direta

27. Título e Texto

29. Copy x Texto de Apoio

31. All type

32. All type

34. Forma

35. “Poucos escrevem como o arquiteto
constrói: primeiro esboçando o projeto e
considerando-o detalhadamente.”
Schopenhauer

36. Primeira parte
Amplia o título ou explica o que ele havia
deixado por dizer

37. Segunda parte
Fala das características do produto

38. Terceira parte
Fecha o texto, voltando para a ideia
principal
Le gran finale

39. Como criar?

40. Cada um tem sua maneira de criar

41. Texto que só descreve o produto já vem na
embalagem
Faça mais que isso

42. Regra n°1: Escreva bem
Inteligente
Persuasivo
Apaixonado
Honesto

44. Pense o argumento primeiro
“Assim, a primeira regra do bom estilo,
uma regra que praticamente se basta
sozinha, é que se tenha algo a dizer.”
Schopenhauer

46. Quando tiver dito o que precisava
dizer, pare
A arte do reducionismo
Quando acabar, corte um terço do seu
texto

47. Seja visual no texto
Ele deve suscitar imagens no leitor

50. Textos também têm viradas

52. Não procure ser engraçado,
procure ser interessante

54. Tente não parecer uma
propaganda

55. Aumente a aceitabilidade do seu
texto
Diga a verdade
Transforme suas fraquezas em força

58. Faça com que o clamor da sua
propaganda seja incontestável

59. “It’s not just what you say that stirs
people. It’s the way you say it.”
Bill Bernbach

60. Escreva como você fala
Ritmo fácil
Soe natural
Sentenças curtas
Pegue leve nos adjetivos
Seja claro

61. Escreva como a marca falaria
Encontre a “voz” da marca

63. Finja estar escrevendo uma carta
“The best copy feels like a conversation, not a
speech. One person talking to another. Not a
corporate press release typed in the PR
departament.”
Luke Sullivan

64. Leia em voz alta

65. A ordem dos fatores altera o
produto
Chegou a Coca-Cola sabor canela.
Chegou o sabor canela da Coca-Cola.

66. Ritmo textual

67. Coesão e Coerência

68. Depois de colocar as sentenças,
“cole-as”
Use conectivos

69. Mas não só conectivos
O mais importante de um texto é o
encadeamento de ideias

71. Aprendendo ritmo textual com
Jorge & Mateus
“Esquema do show”
PS: Ainda não comprovado pela ciência

72. Dramatização do texto

73. Transmita sensações com seu texto

76. Qual humor você quer que seu
leitor sinta?

79. Não diga “sou legal”, seja “legal”
“É muito mais impressionante quando os outros
descobrem suas qualidades sem sua ajuda.”
Miss Manners
http://www.youtube.com/watch?v=kLoFbNmFEzc

81. Cinco regras para um discurso
efetivo por Winston Churchill
1 Comece forte
2 Tenha um tema
3 Use linguagem simples
4 Deixe uma imagem na mente do ouvinte
5 Termine dramaticamente

82. “The truth isn’t the truth until people believe you, and
they can’t believe you if they don’t know what you are
saying, and they can’t know what you are saying if they
don’t listen to you, and they won’t listen to you if you
are not interesting, and you won’t be interesting unless
you say things imaginatively, originally, freshly.”
Berbach’s paradigm

83. Seja

84. Seja conciso
“Por conseguinte, deve-se evitar toda prolixidade
e todo entrelaçamento de observações que não
valem o esforço da leitura. É preciso ser
econômico com o tempo, a dedicação e a
paciência do leitor.”
Schopenhauer

85. Seja simpático

86. Seja informativo

87. Seja persuasivo

88. “Oi, quero falar algo importante ou interessante
ou útil ou engraçado. É sobre você. Não vai
demorar muito e tem um prêmio se você ficar até
o final.”
Paul Keye

89. Detalhes, apenas detalhes

90. Contextualização
Seja atraente
Evitar cacofonia
Vou-me já /dis-puta
Unidade
Linguagem e referências adequadas ao público
Leia a revista/o jornal onde sua peça será veiculada

91. Mas não desista da vida

92. Quer escrever bem?
Leia
“O saber é o princípio e a fonte para se
escrever bem.”
Horácio

93. O mito da folha em branco

94. “Se você quiser ser um redator bem pago, agrade
seu cliente. Se você quiser ser um redator
premiado, agrade a si mesmo. Se você quiser ser
um grande redator, agrade seu leitor.”
Steve Hayden

95. Coisas que li, coisas que quero ler
Técnica para produção de ideias (James Webb Young)
Redação publicitária (Tânia Hoff)
Hey whipple, squeeze this (Luke Sullivan)
Redação publicitária: a prática na prática (Zeca Martins)
Redação publicitária: sedução pela palavra (Celso
Figueiredo)
Raciocínio criativo na publicidade (Stalimir Vieira)

96. Criação na propaganda impressa (João Vicente
Bertomeu)
Introdução à retórica (Olivier Reboul)
O slogan (Olivier Reboul)
A arte de escrever (Arthur Schopenhauer)
A arte da ficção (David Lodge)
Manual do estagiário (Eugênio Mohallem)
Razões para bater num sujeito de óculos (Eugênio
Mohallem)

97. Internet
http://www.putasacada.com.br/
http://sotitulos.wordpress.com/
http://comunicadores.info/
http://www.brainstorm9.com.br/
http://ccsp.com.br/

98. http://adsoftheworld.com/
http://www.ibelieveinadv.com/
http://ihaveanidea.org/home.php
http://updateordie.com/blog/
http://twitter.com/alltypeads
http://twitter.com/baitatitulo

100. Não me bastam 100 títulos e
10 slogans
Manda mais!

101. Ok, Job!

102. Duas peças
Página dupla ou simples
Incentivar as pessoas de 30-40 anos agora
sedentárias a voltar a praticar esportes.
1 Copy
1 Texto de Apoio

103. Dúvidas?

104. Fim.
Muito obrigado!

105. Texto
Luiz Otavio Medeiros
luizotavio@doisnovemeia.com.br
@luizotaviosm
(61) 8430 8530