Arroz XYZPlanejamento deComunicação Digital
Imagine a cena
Imagine a cena Qual marca vem a sua cabeça?
Praticamente todas as marcas secomunicam da mesma forma.Será que hoje em dia só dona de casacompra arroz?
Donas de casa costumam ser fiéis à marca de arroz           que estão acostumadas a comprar, e só a trocam           quand...
O arroz é o cereal  mais consumido do planeta.20% da energia e 15% da proteína     necessárias ao homem.
Cerca de 3,23 bilhões de pessoas comem arroz                                                           46% da população mu...
SWOT
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INSIGHT
O arroz é uma das refeições básicas quequem vai começar a vida fora de casaprecisa saber fazer.
CONCEITO
Comece pelo arroz.Para todos os começos, comece pelo arroz.O arroz irá nos acompanhar durante toda a vida.Quando alguém sa...
´PUBLICOALVO
Geração YEntre 18 e 30 anos.               São capazes de fazer coisas incríveis                 Muitos não sabem fazer ar...
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Capítulo 1 - O medo de fazer arroz.  Vamos criar um manifesto na internet contra o  medo de fazer arroz, mostrando que o p...
´TATICAS
Todo conteúdo da campanha será centralizado naFanpage da marca, criando relacionamentoatravés de dicas para conquistar a i...
PRIMEIRAETAPA:Construção da Audiência
Parceria com blogueirosSelecionaremos alguns blogueiros de humor e blogueiras demoda, pessoas bem diferentes do estereótip...
Banners em      Youtube In-Facebook Ads               grandes portais   Stream Ads
SEGUNDAETAPA:Ativação do Público
Após conquistarmos um número satisfatório de early adopters,vamos utilizar uma tática mais agressiva para atingir um públi...
Relacionamento com o       Público         Monitoramento
´      ´ATE O CAPITULO 2!
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Planejamento Arroz

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Planejamento fictício para uma marca de arroz.

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Planejamento Arroz

  1. 1. Arroz XYZPlanejamento deComunicação Digital
  2. 2. Imagine a cena
  3. 3. Imagine a cena Qual marca vem a sua cabeça?
  4. 4. Praticamente todas as marcas secomunicam da mesma forma.Será que hoje em dia só dona de casacompra arroz?
  5. 5. Donas de casa costumam ser fiéis à marca de arroz que estão acostumadas a comprar, e só a trocam quando encontram um preço melhor no mercado. 70% dos consumidores dizem não ser influenciados por propaganda na hora de escolher uma marca de arroz.Fonte: CARACTERIZAÇÃO DO CONSUMO DE ARROZ NO BRASILhttp://sober.org.br/palestra/2/841.pdf
  6. 6. O arroz é o cereal mais consumido do planeta.20% da energia e 15% da proteína necessárias ao homem.
  7. 7. Cerca de 3,23 bilhões de pessoas comem arroz 46% da população mundialFonte: FAO (Food and Agriculture Organization of the United Nations)http://www.fao.org/fileadmin/templates/agphome/documents/Rice/rice_fact_sheet.pdf
  8. 8. SWOT
  9. 9. Força: Fraqueza: Principal Marcaproduto da desconhecidacesta básica pelo brasileira consumidor Ameaça: Oportunidade:Consumidores Existe uma são fiéis às demanda alta de marcas novos tradicionais consumidores
  10. 10. INSIGHT
  11. 11. O arroz é uma das refeições básicas quequem vai começar a vida fora de casaprecisa saber fazer.
  12. 12. CONCEITO
  13. 13. Comece pelo arroz.Para todos os começos, comece pelo arroz.O arroz irá nos acompanhar durante toda a vida.Quando alguém sai de casa, se casa, ou até se divorcia, precisa iniciar um novo ciclo _ uma nova fase. Apesar da mudança ser uma decisão difícil, começar pelo arroz é sempre fácil e oferece a segurança de que, daí pra frente, coisas maiores poderão ser conquistadas.
  14. 14. ´PUBLICOALVO
  15. 15. Geração YEntre 18 e 30 anos. São capazes de fazer coisas incríveis Muitos não sabem fazer arroz
  16. 16. ´ESTRATEGIA
  17. 17. Criar histórias que atinjam aqueles que estão começando avida independente e desenvolvê-las de forma que a marcaesteja presente durante as próximas fases de suas vidas;posicionando-se como a marca de quem está em busca dasua independência e precisa tomar grandes decisões.
  18. 18. Capítulo 1 - O medo de fazer arroz. Vamos criar um manifesto na internet contra o medo de fazer arroz, mostrando que o processo é mais simples do que parece e que é necessário vencer esse obstáculo para sair da casa dos pais.
  19. 19. ´TATICAS
  20. 20. Todo conteúdo da campanha será centralizado naFanpage da marca, criando relacionamentoatravés de dicas para conquistar a independênciae sobre a rotina de quem saiu da casa dos pais.
  21. 21. PRIMEIRAETAPA:Construção da Audiência
  22. 22. Parceria com blogueirosSelecionaremos alguns blogueiros de humor e blogueiras demoda, pessoas bem diferentes do estereótipos de dona de casa,para gerar identificação do público.Produziremos vídeos mostrando que os personagens sãocapazes de fazer um arroz tão bom quanto o que se come emcasa, e que o primeiro passo para dar certo é perder o medo.
  23. 23. Banners em Youtube In-Facebook Ads grandes portais Stream Ads
  24. 24. SEGUNDAETAPA:Ativação do Público
  25. 25. Após conquistarmos um número satisfatório de early adopters,vamos utilizar uma tática mais agressiva para atingir um públicomaior e gerar engajamento:Um concurso cultural cujo prêmio será a quantia de até X milreais, para ser usado como incentivo à busca pela independência.
  26. 26. Relacionamento com o Público Monitoramento
  27. 27. ´ ´ATE O CAPITULO 2!
  28. 28. Obrigado.Daniel Mafra@danmafrafb.com/danmafradanielmafra@outlook.com

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