O documento descreve estratégias de comunicação digital para uma campanha política, incluindo a criação de perfis nas redes sociais como Facebook, Twitter e YouTube, além de um site e blog da campanha. Planeja-se divulgar conteúdos como fotos, vídeos e notícias sobre o candidato nessas plataformas para engajar eleitores e apoiadores. Comunidades nas redes sociais também serão usadas para promover a campanha e transmitir suas mensagens.

2. Porque a internet é diferente
(No que ela se diferencia das outras mídias?)
Múltiplos emissores
Múltiplos emissores / receptores se comunicam com outros múltiplos emissores / receptores.
Hierarquia
Uma estrutura de comunicação descentralizada e sem hierarquia.
Intermediários
Intermediários são eliminados do processo de comunicação.
Interação
Potencial de interação inédito, se comparado aos meios de comunicação tradicionais.
Personalização
A personalização da informação é característica marcante do meio.
Comunicação
A rede pode proporcionar um meio para troca de informações e comunicação direta entre o público e os políticos.
Mobilização
A internet é uma ferramenta com alto potencial de mobilização social e engajamento com baixos custos.

3. internet no Brasil
(dados até 09/09)
64,8 milhões de usuários
Residências, trabalho, lan-houses, telecentros.
34,7 milhões de usuários ativos
Considerando apenas acessos residenciais.
35 em cada 100 tem acesso a internet no país
Penetração em outros países emergentes: Rússia (26%), México e China (23%), Índia (6%).
1º lugar mundial em horas de acesso/mês
46h14m por mês é a média de tempo gasto pelo brasileiro. A frente de EUA, Japão, Coréia, Inglaterra...
13,6 milhões de conexões de banda larga
Crescimento de 36,5% entre junho 08/09.
80% dos usuarios acessaram redes sociais
Orkut, blogs e Twitter estão entre os mais acessados por mês.
Quase 165 milhões de celulares
85 em cada 100 pessoas possui aparelho de celular.
Mais de 3 milhões de aparelhos 3G
De março a agosto de 2009 o crescimento foi de 58,7%.
Fonte: IDG Now / Nielsen / Terra / Webinsider

4. Um momento favorável

5. AÇÕES DE DIVULGAÇÃO ONLINE
É cada vez mais comum eleitores e entusiastas se
mobilizarem e utilizarem ferramentas da rede em nome
de um candidato.
Os eleitores querem ver seus
representantes na rede.

6. Presença digital (quem já está na rede)
Gabeira: Flickr. YouTube. Blog. Twitter. Facebook. Orkut. Ning.
Mercadante: Flickr. YouTube. Twitter. Facebook. Orkut. Slideshare.
Pimentel: Flickr. YouTube. Blog. Twitter. Linkedin.
Cristovam Buarque: Blog. Twitter. Vimeo. Ning.
Serra: Blog. Twitter. YouTube. Orkut.
Soninha: Blog. Twitter. YouTube. Flickr.
Aécio Neves, Ciro Gomes, Dilma, Hélio Costa, Marina Silva.

7. AÇÕES DE DIVULGAÇÃO ONLINE
Com menos de 12 meses para o 1º turno...
Alguns nomes importantes ainda não marcaram presença.
Outros entenderam a importância de estar presente e participar.

8. Plano
SITE
(Base)
Perfil
do
Blog
no
Facebook
Perfil
pessoal
no
Facebook
Perfil
do
Blog
no
Twi?er
CANDIDATO
Perfil
pessoal
no
Twi?er
Comunidades
de
campanha.
“SOCIAL
Facebook
e
Twi?er
APOIADORES”
BLOG

9. Site do candidato
SITE:
Base
de
toda
a
campanha
de
comunicação.
Nele
concentraremos
todos
os
c a n a i s :
F a c e b o o k
p e s s o a l ,
Comunidades
de
Campanha,
“Social
Apoiadores”,
Perfil
pessoal
no
Twi?er.
Mais
informações
complementares
sobre
a
história
do
candidato,
suas
ações
na
cidade
de,
propostas,
agenda,
etc.
O
site
deve
acompanhar
os
padrões
de
comunicação
da
campanha
toda.
Principalmente
mostrar-­‐se
conectado
as
tendências
de
comunicação
das
redes
sociais.

10. BLOG
BLOG:
Espaço
na
Internet
dedicado
a
parVcipação
social.
Onde
cidadãos
comuns,
ONGs,
empresas
poderão
se
expressar
e
comunicar,
em
torno
de
temas
perVnentes
a
cidade
do
candidato.
Podendo
apontar
e
discuVr
temas
e
propostas
sobre
o
município.
Uma
óVma
ferramenta
para
localizarmos
as
questões
de
maior
mobilização
social,
ou
seja,
maior
interesse
da
população
por
determinado
assunto.
Canal
“aberto”
a
comentários,
idéias,
perguntas
e
respostas.
O
blog
terá
seus
próprio
perfil
no
Facebook
e
Twi?er.

11. AÇÕES DE DIVULGAÇÃO ONLINE
Facebook
e
Twi8er
(pessoal):
Atualização
constante
com
fotos,
links
relacionados
ao
candidato,
matérias,
reportagens,
vídeos,
agenda
de
campanha,
banners
eleitorais
e
qualquer
conteúdo
relacionado
a
imagem
pessoal
do
candidato.
Podendo
ser
em
1ª
ou
3ª
pessoa.
Facebook
e
Twi8er
(blog):
Página
voltada
somente
ao
blog,
servirá
como
uma
extensão
do
blog
onde
os
usuários
poderão
cadastrar
seu
perfil,
comparVlhar,
curVr
e
potencializar
a
divulgação
e
alcance
do
veiculo.
Comunidades
de
Campanha:
Perfis
no
Facebook
e
Twi?er
relacionados
a
campanha
do
candidato.
Ex.:
“Juntos
com
Andrea
Matarazzo”
&
“Nas
previas
com
Andrea
Matarazzo”.
Com
o
objeVvo
de
transmiVr
ao
maior
numero
de
pessoas
as
mensagens
da
campanha
e
imagem
do
candidato.
Outro
exemplo
é
vincular
o
apoio
de
outros
políVcos
ao
candidato
“Andrea
Matarazzo
e
FHC
juntos
por
SP”.
Social
Apoiadores:
Diversas
mecânicas
para
que
os
eleitores
através
de
seus
perfis
nas
redes
sociais
façam
campanha
para
seu
candidato.
Essas
ferramentas
serão
fornecidas
através
do
site
e
Facebook.
Exemplo:
um
aplicaVvo
em
que
as
pessoas
Vram
foto
online
com
uma
webcam
ou
celular,
e
aparecem
ao
lado
do
candidato,
formando
uma
espécie
de
“sanVnho”
com
sua
imagem.
Essa
foto
pode
ser
comparVlhada
no
Facebook
e
Twi?er.
Entre
outras
possibilidades.

12. AÇÕES DE DIVULGAÇÃO ONLINE
Facebook
e
Twi8er
(pessoal):

13. AÇÕES DE DIVULGAÇÃO ONLINE
Comunidades
de
Campanha:

14. AÇÕES DE DIVULGAÇÃO ONLINE
Rede
de
Display
–
Banners
Divulgar
os
produtos
e
a
marca
através
da
rede
de
display
do
Google
em
sites
de
grande
tráfego
de
usuários
e
que
abordem
assuntos
relacionados
ao
nosso
interesse.
Redirecionar
o
usuário
ao
clicar
no
banner
para
uma
Fandpage
ou
para
o
Ecommerce
da
Top
Internacional.
Dos
sites
de
noVcias
e
vídeos
mais
atualizados
até
os
sites
mais
específicos,
é
possível
se
conectar
ao
seus
clientes
ideais
facilmente.
Seus
anúncios
podem
aparecer
no
Youtube,
Orkut,
Gmail,
Google
Maps
,
Blogger,
bem
como
em
mais
1
milhão
de
parceiros
da
web.

15. URLS
José Serra:
Twitter – http://twitter.com/joseserra_/
YouTube – http://www.youtube.com/user/amigosdoserra
Blog – http://serraescreve.blogspot.com/
Orkut – http://www.orkut.com.br/Main#Community.aspx?cmm=22482901
Fernando Gabeira:
Twitter – http://twitter.com/gabeiracombr
YouTube – http://www.youtube.com/gabeiracom
Blog – http://www.gabeira.com.br/
Facebook - http://www.facebook.com/people/Fernando-Gabeira/1317893867
Flickr - http://www.flickr.com/photos/gabeiracom/
Ning - http://gabeira43.ning.com/
Orkut – http://www.orkut.com.br/Main#Community.aspx?cmm=2968222
Aloizio Mercadante:
Twitter – http://twitter.com/Mercadante
YouTube – http://www.youtube.com/AloizioMercadante
Facebook - http://www.facebook.com/aloiziomercadante
Flickr - http://www.flickr.com/photos/aloiziomercadante/
Orkut - http://www.orkut.com.br/Main#Profile.aspx?uid=4766279101116014392
Slideshare - http://www.slideshare.net/Mercadante
Site - http://www.mercadante.com.br/
Cristovam Buarque:
Twitter – http://twitter.com/sen_cristovam
Vimeo – http://vimeo.com/channels/tvcristovam
Blog - http://cristovam.org.br/blog/
Ning - http://cristovambuarque.ning.com/
Site - http://www.cristovam.org.br/
Referências
Pimentel:
Twitter – http://twitter.com/pimentelminas
YouTube – http://www.youtube.com/amigospimentel
Blog - http://www.amigosdopimentel.com.br/
Flickr - http://www.flickr.com/photos/amigosdopimentel/
Site - http://www.fernandopimentel.com.br/
Linkedin - http://www.linkedin.com/pub/dir/fernando/pimentel
http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/09/21/internautas-ativos-no-brasil-chegam-a-37-2-milhoes-e-batem-novo-recorde/
http://idgnow.uol.com.br/telecom/2009/09/18/numero-de-celulares-habilitados-no-brasil-cresce-1-62-em-agosto/
http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u635813.shtml
http://info.abril.com.br/noticias/mercado/24-das-casas-no-brasil-tem-internet-18092009-15.shl
http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/24/brasil-um-pais-de-ainda-e-excluidos/
http://tecnologia.uol.com.br/ultnot/2009/08/04/ult4213u802.jhtm
http://oglobo.globo.com/pais/mat/2009/10/15/estrategista-da-campanha-de-obama-defende-internet-para-engajar-eleitorado-768075076.asp
MAIA, Rousiley. Democracia e a internet como esfera pública virtual. (http://www.unb.br/fac/comunicacaoepolitica/Rousiley2001.pdf)