O documento discute os três níveis de comunicação em projetos gráficos: semântico, que busca adequar a forma ao conteúdo; sintático, que analisa as relações entre elementos visuais; e pragmático, que avalia a adequação à produção e funcionalidade.

1. Níveis de Comunicação do
Projeto Gráfico
• Semântico – Busca a melhor adequação
entre a forma e o conteúdo da peça
gráfica.
• Sintático – Refere-se as relações
estabelecidas entre os vários elementos
visuais do projeto.
• Pragmático – Adequação da peça aos
meios de produção e sua funcionalidade
junto ao receptor da mensagem.

2. Semântico
• Solução gráfica condizente com a mensagem
“Somos terminantemente contra
O nú total no carnaval.
Colarinho é imprescindível”.
Texto ligado ao produto,
Solução grafica combinando
a arte e ao tema.
com o tema e a mensagem.

3. Semântico
• Problemas para o
entendimento da
mensagem pelo
uso de elementos
gráficos de
significado
ambíguo
Destaque acentuado para
um elemento que não é o
produto oferecido.
O produto está relegado
a segundo plano, tanto na
Imagem, quanto no texto.

4. Semântico
• Compreensão por pessoas com repertórios e
idades diferentes.
“Fizemos barba, cabelo e bigode.
Até porquê não se pode andar
mal-arrumado nos carros mais
cobiçados do país”.
Primeiro lugar em vendas em
Quase todas as classes.
Uso de um ditado antigo,
que nem todos vão identificar.

5. Semântico
• Dificuldade de decodificação da mensagem pelo
uso de algum elemento. Excesso de elementos
Uso de fundos tirando o destaque de
Diferentes. todos eles.
Nome da banda
antes do evento
com muito destaque.
Maior destaque da
banda de abertura
do que para as
atrações principais.

6. Semântico
• Ampla aceitação da solução encontrada.
Uso de imagem
com referência
erótica para um
“Pão é vida.” produto de consumo
geral.

7. Semântico
• Conteúdo
alheio a
mensagem.
Gráfico de lucratividade
da indústria, colocando a
empresa na primeira
posição.

8. Sintático
• Aspecto
geral da
peça
gráfica.
Borda do filme
fotográfico aparente.
Parece um erro grosseiro
de acabamento.

9. Sintático
• Relação
entre os
elementos
que
compõe o
projeto. Falta de relação das
Nações Unidas com a
blindagem de marcas
como Maserati,
Mitsubishi e Porche.
O produto não está
claro. Não há destaque.

10. Sintático
• Relação da peça com outras que se propõe ao mesmo
objetivo.
Jogo dos 7 erros
com um erro sendo
emprestar as chaves
do carro.

11. Sintático
• Relação da peça com outras que se propõe ao mesmo
objetivo.
Jogo dos 7 erros
em acordo com a
peça anterior.
Nesta não se deixa
outros dirigirem
o produto.

12. Sintático
• Sistema hierárquico de leitura ou decodificação onde os
elementos mais importantes são reconhecidos antes.
A primeira visualização
dá destaque para a foto.
A segunda permite a leitura:
“As vezes, não ter nada para fazer
é uma das coisas mais importantes
A terceira visualização que você tem para fazer”. Que remete
permite a leitura: “O melhor novamente a foto e em seguida ao logo.
plano de saúde é viver.
O segundo melhor é
Unimed”.

13. Pragmático
• Projeto dimensionado em relação às técnicas para à sua
produção.
Página de revista quíntupla
central, mostrando a frente
do carro próxima a seu tamanho Dificuldades de produção
natural. Com encarte especial e de custo
em ampliação do farol.

14. Pragmático
• Dificuldades ou necessidades especiais de
produção e reprodução.
Página vazada com corte
especial levando a caminhonete
da mata ao estúdio,
mostrando versatilidade.
Custo de 4 páginas
e faca especial.
É necessário acordo
especial com o veículo.

15. Pragmático
• Legibilidade dentro dos limites impostos por sua
utilização.
Outdoor com necessidade Marcas e texto discretos
de visualização e entendimento demais para o
em curto espaço de tempo. entendimento rápido.

16. AlmapBBDO em parceria com a
gráfica Burti cria encarte com
tinta especial simulando “lama”
para VW
A AlmapBBDO e a gráfica Burti uniram forças para a
criação de um novo tipo de encarte para o modelo
Touareg, da Volkswagen, que já está à venda no Brasil.
A peça, que estará nas revistas brasileiras dirigidas ao
público classe A, traz o modelo coberto de "lama",
aparentemente real, que deverá ser retirada com um
maço de algodão colado na capa do anúncio. Ao limpá-
lo, o leitor descobre as formas do modelo e os
equipamentos do carro. A "lama" é uma tinta especial,
desenvolvida pela Burti e usada pela primeira vez para o
encarte.

18. A peça, com quatro páginas, trará na primeira um
envelope lacrado com o algodão e o texto "Estamos
dando uma mãozinha para você conhecer o melhor
Sport Utility do Ano". E um aviso: "use este algodão na
próxima página". Ao abri-la, vê-se a "lama" recobrindo o
automóvel e os títulos informando seus itens de série.
Ao passar o algodão sobre as páginas, a "lama" sai e o
Touareg é desvendado.Na última página, o leitor verá o
Touareg num terreno acidentado e alguns de seus
detalhes. A assinatura é "Touareg. Um absurdo de
carro". O encarte será veiculado nas revistas Daslu,
Expand, Náutica, Pólo, Golf Life, Golf Digest e Audi.
Meio & Mensagem OnLine 10/03/2004

19. • A dificuldade de produção neste caso é o
desenvolvimento de uma tinta especial
que pudesse ser impressa, guardada sem
borrar e limpa no momento desejado.
• O planejamento em termos técnicos para
atender as necessidades da criação é
enorme.