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Trabalho de criação, curso publicidade e propaganda, Universidade Fieo

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Nesfast - Criação de um produto para a marca Nestlé

  1. 1. ABACATE Marca Produto Core Business Bebidas rápidas / Alimentação fast Missão Proporcionar as pessoas uma ótima experiência, com produtos de qualidade, saudável e saboroso, com a preocupação de ser um produto rápido, saudável e que ira satisfazer os clientes que irão tomar o Nesfast de abacate. Trabalhando com rapidez e motivando os colaboradores para satisfazer o consumidor. Visão Ser referencia por oferecer um produto fast saudável que irá proporcionar leveza e satisfazer o consumidor Valores - Alta Qualidade; - Trabalho em equipe; - Ética e transparência. Análise Situacional ANÁLISE SWOT - Líder de Mercado na linha de bebidas lácteas; - Credibilidade com o consumidor; - Know How no segmento - Produto com sabor único no mercado. - Sabor diferenciado, sujeito à aprovação do consumidor; - Altos investimentos; - Margem de lucro restrita; - Falta de reposição dos produtos nos PDVs; - Alta procura no mercado por produtos saudáveis para alimentação rápida; - Baixo crescimento no mercado Junkt food; - Concorrentes consolidados no mercado; - Concorrência com produtos de baixo custo; - Baixa fidelização do público com bebidas lácteas. Análise do ambiente atendido A praça será escolhida entre as principais capitais do Brasil , por serem uma das praças com maior concentração de vendas e maior potencialidade de crescimento. Sendo elas: Grande São Paulo, Rio de Janeiro, Espirito Santo, São Paulo interior, Paraná, Santa Catarina, Distrito Federal, Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Pará (norte), Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Pernambuco, Alagoas, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará, Maranhão, Piauí, Bahia e Sergipe. Táticas de Marketing Produto - O NESTFAST ABACATE se destaca no mercado por ser um produto completo e rico em vitaminas dentre as frutas, sendo ele uma alternativa para a prática de uma vida mais saudável e recheada de energia. O mesmo ainda possui vitamina A, C, E e B6 e quantidades úteis de ferro. Não contém glúten, baixa calorias 95, gordura 0% e 50% do cálcio que um adulto precisa em um dia. Plataforma - A forma será a cidade de São Paulo, por ser uma das praças com maior concentração de vendas e maior potencialidade de crescimento. Às mídias utilizadas serão as Revistas, com maior concentração no público feminino, a TV com grande concentração de ambos os públicos, A Internet que é o maior canal de vendas nos dias atuais e como veículo complementar utilizaremos Termômetros de Rua, procurando atingir o target de forma indolor, e ações pontuais nos pontos de venda da marca. Promessa - O preço será popular de R$ 2,89 (dois reais e oitenta e nove centavos). Promoção - Concurso Cultural: “O que deixa o seu dia mais fast?” O concurso cultural acontecera do dia 01/06 à 31/08, com duração de três meses, onde todas as pessoas dentro do território nacional, poderão participar. Para participar, a pessoa devera postar uma foto, no perfil da marca Nesfast nas redes sociais Facebook ou Instagram, utilizando a hastag #meudiafast, cada perfil tem direito de uma participação. As três melhores fotos mais criativas dentro do tema, vão ganhar: 1º colocado ganhará: - 2 (dois) Tablets Samsung Modelo Galaxy TAB P6200; 1(um) ano de NESFAST 2º colocado ganhará: - 2 (duas) Câmeras Digitais Samsung W530, a cor do produto pode variar de acordo com a disponibilidade; 3º colocado ganhará: - 2 (dois) Celulares Sansung Modelo EX119; Os nomes dos ganhadores serão divulgados no endereço eletrônico: http://www.facebook.com/NESFAST, no dia 31 de agosto de 2014, a partir das 16h, horário de Brasília. Análise da segmentação de mercado • A bebida Láctea chega a atingir 46% dos brasileiros no verão, cai para 43% no inverno. • A penetração de bebidas lácteas no Brasil chega a quase 50% e o maior volume de consumo desta bebida é feito durante o café da manhã. • O Fast possui apenas 95 calorias, gorduras 0% e 50% do cálcio que um adulto precisa em um dia. Ele faz o consumidor se sentir leve e dá uma sensação de satisfação. • A bebida Lactea Fast foi feita para agilizar a vida das pessoas, por isso tem uma principal objetivo fidelizar com o consumidor. Análise do comportamento do consumidor Idade: 18 á 25 anos. Sexo: Homens e Mulheres. Classe Social: B e C De acordo com pesquisas realizadas o target com maior influência são homens de 20 anos que pertencem ás classes B e C. Segmentação psicográfica • O Estilo de vida dos consumidores é baseado em uma vida saudável. Aqueles que procuram o bem-estar para adquirirem uma boa qualidade de vida. • Estes consumidores buscam por produtos saudáveis feitos com materiais selecionados de acordo com a melhor qualidade do mercado. Além disso, buscam também por produtos que garantem a eles (as) praticidade e total satisfação. • O maior índice de busca pelos produtos esta centralizado no dia a dia dos jovens, após um dia agitado quando os mesmos podem perder muita energia. Análise das oportunidades de mercado Neston Fast, Nescau Fast e Alpino Fast - Participação de 75% - VACA LEITERA Suflair Fast – Participação de 17% - ESTRELA Molico Fast– Participação de 3% - ABACAXI Nesfast Abacate Fast – Participação de 5% - INTERROGAÇÃO Neston Fast, Nescau Fast e Alpino Fast Vaca Leiteira = Boa participação de mercado e com a estagnação de seu crescimento, a empresa gera lucro acima de seus custos. Suflair Fast Estrela = Com um mercado em ascensão e um produto com baixa participação se faz necessário decidir se iremos abandonar ou investir. Molico Fast Abacaxi = Com baixa participação de mercado e uma taxa de crescimento fraca ou quase nula, esse produto tende a ser descontinuado do mercado. Ou simplesmente deixa-lo de lado para que tenha uma queda natural. Nesfast Abacate Fast Interrogação = Grande oportunidade de crescimento e boa participação de mercado geram alta lucratividade. Porém demandam altos investimentos em marketing para manter tal posição. Estabelecimento dos objetivos de marketing Promover o novo NESFAST sabor Abacate no mercado, com o conceito de um ótimo produto para os jovens repor suas energias, depois de um dia agitado, trazendo a oportunidade de destaque do produto no mercado; ESTRATÉGIA DE FOCO Posicionar a vitamina NESTFAST ABACATE no mercado. Público alvo: Jovens de classe B e C de 18 á 25 anos. Segmento: Vida saudável / Energia Divulgar aos consumidores em potencial dentro e fora de todas as lojas relacionadas a este segmento, o lançamento do novo produto NESTFAST ABACATE que tem como principal objetivo fornecer aos jovens uma vida mais saudável e com mais energia em seu dia a dia. Para propagar a venda do produto NESTFAST ABACATE no mercado, serão utilizadas diferentes ações em PDV e divulgação em veículos determinados. CAMPANHA Matéria: Mercadologia - Agência enjoY - 7º B Integrantes: Bruna Cardoso, Caroline Batistin, Leticia Afonso, Marciana Defendi, Paula Chaves e Thais Gimenes

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