Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda

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Apresentação feita em 03/06/2011 para a XV Semana de Comunicação da Fasam.

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  • teste
  • Perguntar se alguém já ouviu falar em Realidade Aumentada.
  • “Esse é o contínuo realidade-virtualidade, que explica bem em que ponto está a Realidade Aumentada”

    Variação do conceito de Realidade Virtual
    RV: total imersão do usuário no ambiente sintético
    RA: contato com o ambiente real, suplemento para a realidade

    - Explicar gráfico e usar imagens -
  • A Realidade Aumentada tem essas três características.
  • “Vamos ver como funciona na prática a tecnologia que possibilita a Realidade Aumentada.”

    São 3 itens básicos: visão da realidade, objeto virtual (que é sobreposto à visão da realidade), e o display, para mostrar pro usuário.

    Funciona assim: a câmera capta imagens do mundo real, um equipamento mixa com as imagens digitais, e mostra para o usuário.
  • “Para conseguir juntar as imagens reais e virtuais com fidelidade, é preciso fazer o registro e o rastreamento.”

    “O objetivo é mostrar pontos de interesse: dados associados a localizações específicas.”
  • A experiência do usuário pode ser separada pelos níveis de privacidade e o número de usuários que cada um proporciona.

    PÚBLICA – pode envolver mais de um espectador, com a imagem projetada em uma superfície visível. Nesse caso não há muita mobilidade

    ÍNTIMA – Envolve um computador de mesa equipado com uma webcam. A visão normalmente é somente da cintura pra cima. Permite mais de um visualizador, mas é limitado pelo campo de visão da câmera.

    PESSOAL – Normalmente é feita segurando um dispositivo móvel, como um celular ou pda. É a experiência mais usada em smartphones. Normlamente envolve de uma a duas pessoas.

    PRIVADA – Essa experiência envolve uma pessoa por vez, usando um dispositivo vestível. Hoje tem poucos sistemas disponíveis.

     
  • O padrão privado de Realidade Aumentada foi o primeiro a ser desenvolvido, e é interessante entender como ele funciona exatamente.

    Um Head-Mounted Device (HMD) é qualquer dispositivo montado na cabeça de seu usuário.

    Head-Mounted Device é vestido na cabeça como um capacete e possui dois pequenos mostradores (displays) na frente dos olhos do usuário, um rastreador, e um Gerador de Imagens.

    Explicar gráfico –
  • Explicar gráfico –

    Os dispositivos optical see-through produzidos hoje são mais sofisticados e dispensam o reflexo na lente. Muitas vezes um pequeno monitor projeta as informações diretamente sobre um dos olhos, enquanto o outro fica livre para ver as imagens do mundo real: são os chamados near-eye (perto do olho).

    Exemplo da foto: Sistema de RA para auxiliar arquitetos a tomar decisões de design, por meio da interação com o ambiente virtual.
  • Além dos níveis de experiência do usuário, existem alguns padrões de uso que têm sido os mais utilizados atualmente.

    O usuário precisa segurar o dispositivo em frente ao corpo.
    É o padrão dominante no mercado, mas pode criar um efeito contrário, pq o usuário fica vulnerável ao voyurismo.
  • Manter a visão no nível do horizonte. Útil para navegação.
  • Interação do usuário com objetos construídos virtualmente em 3D.
  • Não necessariamente esses 4 padrões são os únicos possíveis, de fato eles nem são os mais ricos, e são até limitados, principalmente os no telefone celular.
  • Vamos conhecer então um pouco da história da Realidade Aumentada, para compreender como essa tecnologia se desenvolveu e qual foi o raciocínio usado por quem ajudou a construir.

    Aparelho pensado para melhorar a visualização da TV: Realidade Virtual
    Primeiro Head Mounted Display
  • Heilig também criou o Sensorama Simulator: projeção em primeira pessoa, assistia um video em 3d, colorido, com sensações de movimento, som, vendo e odores, para simular um passeio de moto por Nova Iorque.
  • Todos eram protótipos. Primeiro sistema funcional de RV.

    Rastreamento era feito mecanicamente, por cabos presos ao teto. O inventor propunha a utopia da Realidade Aumentada perfeita, sem distinção entre virtual e real.

    Duas imagens bidimensionais eram combinadas para criar a ilusão de uma imagem tridimensional, e quando o usuário movia a cabeça, a imagem se movia do mesmo modo que um objeto real faria.
  • 1982 – Primeiro Laptop: Grid compass 1100, o primeiro a ter o design de ostra. Era potente para a época, mas pesava 5 quilos, o que o tornava pouco portátil.

    1992 – O termo Realidade Aumentada é cunhado

    1993 – Primeiro smartphone, fabricado pela IBM. Reunia telefone, pager, , calculadora, agenda, fax, e dispositivo de email. Pesava 500 gramas.

    1993 – Protótipo de sistema de navegação para cegos. Combinava sistema de computador, receptor GPS e um compasso eletrônico. Funcionava como um display acústico narrando marcadores nas localizações.

    1993 – Charmeleon: um dispositivo de mostrar informações situadas no espaço num dispositivo de mão. Não sobrepunha as imagens reais e virtuais, mas foi pioneiro em dispor as informações associadas ao espaço.

  • 1993 – que originalmente era um serviço militar. Ele calcula a posição geográfica do usuário ao receber sinais de uma constelação de satélites em órbita. Hoje redes sem fio e as torres de celular podem ser utilizadas para melhorar a precisão da localização.

    1995 – Lançamento do NaviCam, semelhante ao Charmeleon, porém com imagens. O registro era feito por reconhecimento ótico.

    1996 – Apresentação dos códigos 2D, usados para reconhecimento ótico. Amplamente utilizados até hoje.
  • 1997 – Touring Machine: o primeiro sistema de realidade aumentada móvel. Usava um dispositivo com lente translúcida, mochila com computador, gps e sinal de rádio para internet sem fio, além de um dispositivo móvel de mão.

    1997 – Lançamento da câmera de celular. Modelo J-SH04 da Sharp. Primeira foto tirada com uma câmera de celular.

    1999 – É lançado ARToolkit, um sistema de programação para Realidade aumentada, que aumentou a facilidade com que os programadores desenvolvem aplicativos.
  • 1999 – Tobias Hollerer lança o primeiro sistema de realidade aumentada móvel a usar rastreamento magnético, podendo ser usado também em ambientes internos.

    1999 – podia baixar mapas e compartilhar posições geográficas com amigos através de sms Benefon Esc! NT2002.


  • 2000 – Versão de um jogo que já existia para computador, mas em primeira pessoa

    2000 – bars

    2001 – BatPortal: totalmente baseado em um dispositivo de mão. Baseado na localização do usuário ele apresenta determinadas informações

    2002 – Navegação usando marcadores 2D

    2004 – Aprimoramento no rastreamento usando marcadores 3d, podendo ser usado em celulares comerciais comuns.
  • 2005 - ARToolKit

    2008 – com maior velocidade e requerendo menos memória.

  • Funcionamento básico do sistema de marcadores 2d

    Fazer demonstração?
  • O importante na hora de pensar uma ação de RA, principalmente na publicidade é sempre levar em consideração a experiência do usuário.
  • Uso no marketing: Transformers 2. Rosto funciona como marcador 2D.
  • Coca-cola Avatar

    Depois de criar um site pretensamente viral, o avtr.com (a última atualização foi em 7 de outubro), e um perfil no Twitter com uma única twittada em setembro passado, a Coca-Colacoloca no ar um comercial para tentar aproveitar melhor os milhões que está investindo em“Avatar”, o filme hypado de James Cameron.
    Não pelo conteúdo, mas um detalhe chama atenção: a embalagem de Coca-Cola Zero com realidade aumentada, que o protagonista do comercial utiliza. Não sei as garrafas, mas as latas do produto em edição especial estão vindo com o código “AVTR” e uma URL para ativar a brincadeira.
    Salvo engano, é a segunda marca a colocar realidade aumentada na embalagem, depois deDoritos no Brasil e nos EUA. “Avatar” estreia mundialmente no dia 18 de dezembro.

  • Marketing: WWF tigre
    Posicionamento da marca
  • Nós já vimos a realidade aumentada ser usada de diversas maneiras diferentes, e ficamos até impressionados com a utilidade que ela pode ter. Mas quando se fala em diversão, esse é o melhor uso da tecnologia feito até agora.
    Na estação Victoria em Londres, você para no lugar demarcado no chão e olha para o telão. A pergunta é: será que os anjos vão cair pra você?
    Segue a campanha a atual campanha da Lynx/Axe, “Even angels will fall…”
  • Marketing: Espelho virtual Ray-Ban
  • Marketing: Simulador Priority Mail
  • http://www.webcamsocialshopper.com/ - testar?
  • Móveis Franceses
  • Lego – auxiliar na escolha do produto
  • Você está cansado de tantas projeções que estão surgindo atualmente? Não gostou nem mesmo daquela da Adidas que publiquei aqui recentemente?
    Talvez essa da Hyundai possa te agradar, com um carro de verdade suspenso na fachada de um prédio, um motorista que anda pelas paredes e um toque de realidade aumentada
    A projeção foi criada para promover o novo sedan Accent.
    EXPERIÊNCIA COLETIVA
  • Doritos sweet chilli
  • Diferença de um smartphone para um celular comum.
  • Stella artois – marketing (le Bar guide)
  • Aaargh – Exemplo de jogos com Realidade Aumentada
  • Sky Siege – Jogo com Realidade Aumentada
  • Facilitadores na hora de encontrar Pontos de Interesse relacionados à localizações geográficas.
  • Layar
  • Wikitude: mostra os resultados do Wikipedia
  • Junaio: suporte para indoor
  • Videozinho explicativo de como funciona a realidade aumentada.
  • Realidade aumentada na Publicidade e Propaganda

    1. 1. Fasam - XV Semana de Comunicação
    2. 2. Algumas definições básicas, funcionamento e breve histórico da Realidade Aumentada.
    3. 3.  Realidade aumentada: sobreposição de objetos virtuais no mundo real.
    4. 4.  Contínuo Realidade-virtualidade
    5. 5.  Três características: 1. Combina real e virtual 2. Possui interatividade em tempo real 3. É registrada em três dimensões
    6. 6.  Visão da realidade: imagem de vídeo produzida pela câmera.  Objeto Virtual: 3D produzido digitalmente.  Display: tela, projeção ou óculos.
    7. 7.  Registro e rastreamento: métodos de alinhar o mundo real com o virtual (GPS, compasso, acelerômetro, reconhecimento óptico, etc.).  Pontos de interesse: dado associado a uma localização geográfica ou padrão visual.
    8. 8.  Head Mounted Display: Video See Through (Mostradores de cabeça: “Ver através de vídeo”)
    9. 9.  Optical See Through (“Ver através ótico”)
    10. 10.  Padrão Tricorder
    11. 11.  Padrão Heads-up display
    12. 12.  Padrão xadrez holográfico (holochess)
    13. 13.  Padrão Visão Raio-X
    14. 14.  1960 – Morton Heilig: mostrador de cabeça
    15. 15.  1962 – Heilig: Sensorama Simulator
    16. 16.  1968 – Ivan Sutherland – Head Mounted Display
    17. 17.  1982 – Lançamento do primeiro Laptop  1992 – Cunhado o termo Realidade Aumentada  1993 – Lançamento do primeiro smartphone  1993 – Desenvolvimento de um sistema de navegação para cegos, guiado por localização geográfica  1993 – Criação do Charmeleon
    18. 18.  1993 – Lançamento do Sistema de Posicionamento Global por satélite (GPS)  1995 – Lançamento do Navicam  1996 – Apresentação dos Marcadores 2D
    19. 19.  1997 – Steve Feiner cria o Touring Machine  1997 – Invenção da câmera de celular  1999 – É lançado o ARToolkit
    20. 20.  1999 – Tobias Hollerer e uma equipe desenvolvem um sistema de Realidade Aumentada Móvel  1999 – É Lançado o primeiro Telefone Celular com GPS integrado: Benefon Esc! NT2002  1999 – O protocolo de Internet Sem Fio (Wi-Fi) É definido
    21. 21.  2000 – É lançado o AR- quake: jogo em primeira pessoa em Realidade Aumentada  2000 – Outro Jogo: BARS (Battlefield augmented Reality System)  2001 – Primeiro protótipo de Realidade Aumentada “de mão”: BatPortal  2002 – Prototipo de sistema de navegação indoor  2004 – Aprimoramento do sistema de rastreamento em celulares
    22. 22.  2005 – O ARToolKit é adaptado para a linguagem de programação de celulares  2008 – Apresentado o primeiro sistema de rastreamento em tempo real móvel
    23. 23. Realidade Aumentada Fixa, Móvel, exemplos e cases de usos da Realidade Aumentada nos dias atuais.
    24. 24.  Equipamentos básicos: web cam, software adequado e tela.  Marcadores 2D
    25. 25.  http://www.youtube.com/watch?v=NK5 9Beq0Sew&playnext=1&list=PL9C0AD0B4 B78896E4  BuildAR.org.nz – Programa gratuito para desenvolvimento de Realidade aumentada
    26. 26.  Interessante – Provocar espanto  Útil – Com propósito  Fácil de utilizar – Usabilidade  Coerente com o resto do mix de comunicação  A RA é um meio para alcançar um objetivo, não o objetivo em si
    27. 27.  We are autobots (Transformers) http://www.youtube.com/watch?v=pzB 4mIPdm9k
    28. 28.  Coca-cola e Avatar http://www.youtube.com/watch?v=AP Q2OxgCNzE
    29. 29.  BMW - http://www.bmw.co.uk/bmwuk/augmen ted_reality/homepage?bcsource=vanity
    30. 30.  WWF Tigre http://www.youtube.com/watch?v=0ZO 4mkTbaj0
    31. 31.  Axe Angels http://www.youtube.com/watch?v=RnN 6s0xfMvs
    32. 32.  Espelho virtual Ray-Ban http://www.youtube.com/watch?v=ufuZ PPignlY
    33. 33.  Simulador Priority Mail http://www.youtube.com/watch?v=NKd -zn_hw5g
    34. 34.  Espelho virtual de roupas http://www.webcamsocialshopper.com /
    35. 35.  Simulação de móveis  http://www.achatdesign.com/app/efiji/ ?utm_source=banRA&utm_medium=foot er&utm_campaign=hpRA#
    36. 36.  Kinect Fitting Room Top Shop http://www.youtube.com/watch?v=L_c YKFdP1_0
    37. 37.  Lego http://www.youtube.com/watch?v=PGu 0N3eL2D0
    38. 38.  Ação com RA da Hyundai http://www.brainstorm9.com.br/grupos- de-trends/hyundai-faz-projecao-com- realidade-aumentada-e-carro- suspenso/
    39. 39.  Doritos Sweet Chili  http://www.youtube.com/watch?v=Cnx 1mHnDBU8&playnext=1&list=PLF735314A EC361C9E  http://www.doritos.com.br/sweetchili/sit e/
    40. 40. Smartphone:  Câmera  GPS  Software de mixagem  Internet sem fio: 3G ou Wi-fi  Tela QR Codes
    41. 41.  Stella Artoid Le Bar Guide http://www.youtube.com/watch?v=sTER I1s-UyA
    42. 42.  Virtual Cable http://www.youtube.com/watch?v=3kN QZC6DpbE
    43. 43.  Arhrrr http://www.youtube.com/watch?v=cNu 4CluFOcw
    44. 44.  Sky Siege http://www.youtube.com/watch?v=lWs qKDhGVo0
    45. 45.  Süddeutsche Zeitung Magazin  http://www.youtube.com/watch?v=LRc eOYbrVzc
    46. 46. Navegadores de Realidade Aumentada:  Layar  Junaio  Wikitude
    47. 47.  Layar http://www.youtube.com/watch?v=HW 9gU_4AUCA
    48. 48.  Wikitude AR Travel Guide http://www.youtube.com/watch?v=8EA 8xlicmT8
    49. 49.  Wikitude Drive http://www.youtube.com/watch?v=g- 0cuqeUvCQ
    50. 50.  Indoor usage of Junaio http://www.youtube.com/watch?v=jRcS FXvoPkU
    51. 51.  Augmented Reality explicado pela Common Craft  http://www.youtube.com/watch?v=h7ss U-OhtBY
    52. 52. nelliesantee@gmail.com http://slideshare.net/NellieSantee/

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