O documento discute 10 tendências globais de consumo de mídia, incluindo: 1) a TV se tornando uma necessidade mesmo para os mais pobres; 2) as pessoas assistem mais TV apesar da internet; e 3) eventos esportivos e concursos de TV são populares em todo o mundo.

1. 10 Tendências de Consumo de Mídia
O site AdNews publicou a tradução de interessante matéria veiculada pelo
Advertising Age, que listou o que considera ser as 10 tendências globais de
consumo de mídia. Na análise, muito sobre TV, jornais impressos e,
evidentemente, o crescimento do digital e suas redes sociais, além da
platafatorma móvel. O Brasil e outros mercados em desenvolvimento são citados.
Confira a tradução na íntegra, apresentada pelo Adnews:
Enquanto estamos obcecados com a carnificina (crise) nos mercados de mídia
americana nos últimos anos, o cenário da mídia mundial tem espelhado uma
economia mais ampla – o que quer dizer que as nações desenvolvidas estão se
fragmentando enquanto nações em desenvolvimento estão tendo sucesso. Isto é
tão verdade para TV e jornais como é também para vídeos online e mobile.
O mais recente estudo do Ad Age Insight’s, de Greg Lindsay, é um olhar sobre como as
mídias estão realmente sendo consumidas ao redor do mundo, além de seu aspecto de
puro negócio. Abaixo, 10 tendências que estão moldando o consumo em mercados
tradicionais e emergentes.
1) Mesmo relativamente, a população pobre agora considera a TV uma necessidade
Em 2010, quase metade dos lares indianos já tem TV. Em 2001, a porcentagem era
menos de 1/3. Mas em áreas urbanas, esse número salta para 96%. (Compare isso a
7% de indianos que usam a internet). No Kenya, por exemplo, a taxa de
penetração da TV cresceu de cerca de 60% para 70% em quatro anos: de 2005 a

2. 2009, mesmo tendo um crescimento de quase metade dos números de lares
mensurados. Mesmo nas favelas de São Paulo, o aparelho de TV é líder em vendas
na cadeia de varejo Casas Bahia, apesar de o fato de que os moradores tendem a
não terem eletricidade ou água corrente.
2) Apesar da internet, estamos assistindo mais e não menos
Na média, os EUA assistiram a 280 minutos de TV por dia em 2009, mais de 4,5
horas e um aumento de 3 minutos em relação ao ano anterior. Um crescimento
similar pode ser visto em todo o mundo, onde a média das pessoas que assistem à
TV é de 3 horas e 12 minutos por dia.
3) O que o mundo está assistindo? Futebol americano, American Idol – como concursos
e telenovelas
A Copa do Mundo de 2010 foi o evento televisivo mais visto da história, transmitido
em todos os países (incluindo a Coréia do Norte) e conquistando uma audiência
média de 400 milhões de espectadores por jogo. Mais de 1/3 das músicas do
Afeganistão para “Afghan Star”, versão do país, foi para “American Idol”. A TV
Globo, por exemplo, tem transmitido novelas produzidas localmente desde os anos
1970, e muitas das quais atingem audiência de 80 milhões de telespectadores.
4) EUA e a Europa Ocidental estão perdendo circulação de jornais, mas o resto do
mundo vive o sucesso do jornal
Em números de títulos e circulação, Ásia, África e a América Latina estão subindo em um
ritmo anual de dois dígitos. China e a Índia são agora os lares de quase metade dos 100
melhores diários (jornais), com jornais que ostentam média de circulação de 109 mil
exemplares, ou mais. Apenas na Índia, o número de jornais pagos subiu 44% e chegou a
2.700 títulos desde 2005, respondendo por mais de 1/5 de todos os títulos de jornais do
planeta.
5) Aqui esta o porquê de você manter os olhos no Facebook
Quando se trata de tempo de permanência no site, o Facebook massacra todos os rivais
com 6 horas contra menos da metade para todos os outros sites considerados top 10.
A base de usuários da rede social de Mark Zuckerberg é 517 milhões de pessoas e 70%
deles vivem fora dos Estados Unidos. De acordo com o estudo da rede DDB, de 1.642
usuários internacionais do Facebook, a média de fãs auto-declarados é de 31 anos, sendo
que eles seguem 9 marcas. ¾ deles (76%) já clicaram em “curtir” para sinalizar que são

3. fãs da marca. Em contrapartida, 95% deles esperam um tratamento especial e 94% estão
dispostos a defender a marca se necessário.
6) Os cyber cafés são portas de entrada para populações de mercados emergentes se
conectarem
A inovação dos “cyber cafés” tem ajudado a propagar o uso da internet nos
mercados emergentes. Na Coréia do Norte, pessoas podem alugar acesso à banda
larga por cerca de 80 centavos à hora, eliminando a necessidade de dispendiosas
assinaturas mensais, e levando uma rede de relacionamento social para a Coréia e
jogos online multiplayer. Cyber Cafés ou “warnets”, desde então, se espalharam
para a Indonésia, onde apenas 5% dos lares têm um PC; e para o Brasil, onde os
cafés são conhecidos como “LAN houses” e têm taxas de hora em hora tão baixas
na casa de 1 dólar.
7) Os BRICs levam ao consumo de vídeo online
Brasil, Rússia, Índia, China e Indonésia sediam os consumidores mais ávidos por
vídeo online. Usuários de internet na China e Indonésia, por exemplo, eram 26%
mais ávidos do que a média de usuários global para consumo de vídeos online,
enquanto os indianos eram 21% mais ávidos, enquanto russos e brasileiros
representam 11%. A internet, cada vez mais, tende a se tornar TV. Em 2009, 1/3
de todo o tráfego da internet foi vídeo. Este ano, o número subiu para 40% e a
tendência é que chegue a 91% até 2014, segundo a Cisco.
8) Taxas de uso e penetração da internet são prejudicadas pelos custos de acesso. Do
mobile, não
Apenas 81 milhões de indianos (7% da população) usam a internet, mas seis vezes
mais (507 milhões) têm celulares. O mesmo padrão acontece mundo afora.
Testemunhas da relação PC x penetração móvel: na China (20% vs. 57%); Índia (4%
vs. 41%); Brasil (32% vs. 86%); e Indonésia (5% vs. 66%).
9) Netbooks, leitores digitais e tablets vão impulsionar o crescimento do uso da
internet
A proliferação de novas telas como netbooks, leitores digitais e tablets deverá
duplicar o tráfego de IP até 2014, segundo a Cisco. Até lá, o equivalente a 12
bilhões de DVDs será compartilhado mensalmente pela internet. O condutor de
maior crescimento é o vídeo – data-rich 3D e HD streams entregue aos
computadores, aparelhos de TV e telefones, que irão levar o tráfego móvel global
ao dobro a cada ano para o futuro próximo.

4. 10) Num futuro próximo, a previsão para os hábitos de mídia do mundo está em uma
palavra, ou mais:
O tempo gasto com computadores tem triplicado nas últimas décadas entre
crianças de 8 a 18 anos. A maior parte do tempo gasto deste grupo é em mídia
social, seguida no ranking por jogos, sites de vídeo e mensagens instantâneas. O
“pacote” consumido por crianças engloba na média um total de 10 horas e 45
minutos de conteúdo de mídia em um período de 7 horas e meia de
exposição.Agora faça um exercício: imagine o quanto este grupo irá consumir em
média, em 10 anos, quando eles entrarem no mundo dos negócios e começarem a
consumir de fato.
Tradução: Guilherme Cintra Franco
Fonte: AdNews