10 tendências de consumo de mídia

360 visualizações

Publicada em

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
360
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
1
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
6
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

10 tendências de consumo de mídia

  1. 1. 10 Tendências de Consumo de MídiaO site AdNews publicou a tradução de interessante matéria veiculada peloAdvertising Age, que listou o que considera ser as 10 tendências globais deconsumo de mídia. Na análise, muito sobre TV, jornais impressos e,evidentemente, o crescimento do digital e suas redes sociais, além daplatafatorma móvel. O Brasil e outros mercados em desenvolvimento são citados.Confira a tradução na íntegra, apresentada pelo Adnews:Enquanto estamos obcecados com a carnificina (crise) nos mercados de mídiaamericana nos últimos anos, o cenário da mídia mundial tem espelhado umaeconomia mais ampla – o que quer dizer que as nações desenvolvidas estão sefragmentando enquanto nações em desenvolvimento estão tendo sucesso. Isto étão verdade para TV e jornais como é também para vídeos online e mobile.O mais recente estudo do Ad Age Insight’s, de Greg Lindsay, é um olhar sobre como asmídias estão realmente sendo consumidas ao redor do mundo, além de seu aspecto depuro negócio. Abaixo, 10 tendências que estão moldando o consumo em mercadostradicionais e emergentes.1) Mesmo relativamente, a população pobre agora considera a TV uma necessidadeEm 2010, quase metade dos lares indianos já tem TV. Em 2001, a porcentagem eramenos de 1/3. Mas em áreas urbanas, esse número salta para 96%. (Compare isso a7% de indianos que usam a internet). No Kenya, por exemplo, a taxa depenetração da TV cresceu de cerca de 60% para 70% em quatro anos: de 2005 a
  2. 2. 2009, mesmo tendo um crescimento de quase metade dos números de laresmensurados. Mesmo nas favelas de São Paulo, o aparelho de TV é líder em vendasna cadeia de varejo Casas Bahia, apesar de o fato de que os moradores tendem anão terem eletricidade ou água corrente.2) Apesar da internet, estamos assistindo mais e não menosNa média, os EUA assistiram a 280 minutos de TV por dia em 2009, mais de 4,5horas e um aumento de 3 minutos em relação ao ano anterior. Um crescimentosimilar pode ser visto em todo o mundo, onde a média das pessoas que assistem àTV é de 3 horas e 12 minutos por dia.3) O que o mundo está assistindo? Futebol americano, American Idol – como concursose telenovelasA Copa do Mundo de 2010 foi o evento televisivo mais visto da história, transmitidoem todos os países (incluindo a Coréia do Norte) e conquistando uma audiênciamédia de 400 milhões de espectadores por jogo. Mais de 1/3 das músicas doAfeganistão para “Afghan Star”, versão do país, foi para “American Idol”. A TVGlobo, por exemplo, tem transmitido novelas produzidas localmente desde os anos1970, e muitas das quais atingem audiência de 80 milhões de telespectadores.4) EUA e a Europa Ocidental estão perdendo circulação de jornais, mas o resto domundo vive o sucesso do jornalEm números de títulos e circulação, Ásia, África e a América Latina estão subindo em umritmo anual de dois dígitos. China e a Índia são agora os lares de quase metade dos 100melhores diários (jornais), com jornais que ostentam média de circulação de 109 milexemplares, ou mais. Apenas na Índia, o número de jornais pagos subiu 44% e chegou a2.700 títulos desde 2005, respondendo por mais de 1/5 de todos os títulos de jornais doplaneta.5) Aqui esta o porquê de você manter os olhos no FacebookQuando se trata de tempo de permanência no site, o Facebook massacra todos os rivaiscom 6 horas contra menos da metade para todos os outros sites considerados top 10.A base de usuários da rede social de Mark Zuckerberg é 517 milhões de pessoas e 70%deles vivem fora dos Estados Unidos. De acordo com o estudo da rede DDB, de 1.642usuários internacionais do Facebook, a média de fãs auto-declarados é de 31 anos, sendoque eles seguem 9 marcas. ¾ deles (76%) já clicaram em “curtir” para sinalizar que são
  3. 3. fãs da marca. Em contrapartida, 95% deles esperam um tratamento especial e 94% estãodispostos a defender a marca se necessário.6) Os cyber cafés são portas de entrada para populações de mercados emergentes seconectaremA inovação dos “cyber cafés” tem ajudado a propagar o uso da internet nosmercados emergentes. Na Coréia do Norte, pessoas podem alugar acesso à bandalarga por cerca de 80 centavos à hora, eliminando a necessidade de dispendiosasassinaturas mensais, e levando uma rede de relacionamento social para a Coréia ejogos online multiplayer. Cyber Cafés ou “warnets”, desde então, se espalharampara a Indonésia, onde apenas 5% dos lares têm um PC; e para o Brasil, onde oscafés são conhecidos como “LAN houses” e têm taxas de hora em hora tão baixasna casa de 1 dólar.7) Os BRICs levam ao consumo de vídeo onlineBrasil, Rússia, Índia, China e Indonésia sediam os consumidores mais ávidos porvídeo online. Usuários de internet na China e Indonésia, por exemplo, eram 26%mais ávidos do que a média de usuários global para consumo de vídeos online,enquanto os indianos eram 21% mais ávidos, enquanto russos e brasileirosrepresentam 11%. A internet, cada vez mais, tende a se tornar TV. Em 2009, 1/3de todo o tráfego da internet foi vídeo. Este ano, o número subiu para 40% e atendência é que chegue a 91% até 2014, segundo a Cisco.8) Taxas de uso e penetração da internet são prejudicadas pelos custos de acesso. Domobile, nãoApenas 81 milhões de indianos (7% da população) usam a internet, mas seis vezesmais (507 milhões) têm celulares. O mesmo padrão acontece mundo afora.Testemunhas da relação PC x penetração móvel: na China (20% vs. 57%); Índia (4%vs. 41%); Brasil (32% vs. 86%); e Indonésia (5% vs. 66%).9) Netbooks, leitores digitais e tablets vão impulsionar o crescimento do uso dainternetA proliferação de novas telas como netbooks, leitores digitais e tablets deveráduplicar o tráfego de IP até 2014, segundo a Cisco. Até lá, o equivalente a 12bilhões de DVDs será compartilhado mensalmente pela internet. O condutor demaior crescimento é o vídeo – data-rich 3D e HD streams entregue aoscomputadores, aparelhos de TV e telefones, que irão levar o tráfego móvel globalao dobro a cada ano para o futuro próximo.
  4. 4. 10) Num futuro próximo, a previsão para os hábitos de mídia do mundo está em umapalavra, ou mais:O tempo gasto com computadores tem triplicado nas últimas décadas entrecrianças de 8 a 18 anos. A maior parte do tempo gasto deste grupo é em mídiasocial, seguida no ranking por jogos, sites de vídeo e mensagens instantâneas. O“pacote” consumido por crianças engloba na média um total de 10 horas e 45minutos de conteúdo de mídia em um período de 7 horas e meia deexposição.Agora faça um exercício: imagine o quanto este grupo irá consumir emmédia, em 10 anos, quando eles entrarem no mundo dos negócios e começarem aconsumir de fato.Tradução: Guilherme Cintra FrancoFonte: AdNews

×