SEO para pequenas empresas
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ApresentaçãoLeonardo Cabral, mais conhecido como Léo Cabral! Trabalhando com marketing digital desde 2006; Formação em M...
O que eu não sou?                    e nem CEO Eu não sou CÉU
Eu sou um S.E.OS = “éss”E = “i”O = “ou”
O que é SEO?                   “SEO é o conjunto de estratégias e               técnicas aplicadas a sites como um todo e ...
Diferença entre SEO, links patrocinados e SEM  • Links Patrocinados: Paga por clique. Parou de pagar, sumiu!  • SEO: Paga ...
Mas e o tal SEM?                 Links             Patrocinados       +                SEO                                ...
Porque investir em SEO?1.   70% dos cliques em resultados de uma página de busca são dados em     resultados de busca orgâ...
SEO é caro?                    SEO não é caro nem barato.      SEO é um investimento...bem alto, mas um investimento!
Fazer ou não SEO? • Pra quê você quer fazer SEO afinal de contas?      • Tá com pressa?      • Entende que demora?      • ...
De quem é a responsabilidade de fazer SEO?                        Marketing   x   T.I.
Mão na massa!Os 9 itens mais importantes         para você começar!
1 - Arquitetura da Informação A.I. • Arquitetura da informação nada mais é do que arrumar a   informação de forma que faci...
1 - Arquitetura da Informação A.I. Card sorting manual
2 - Conteúdo• Conteúdo é Rei;• Ser único;• A partir de 300 palavras;• Ser bem escrito, sem erros de ortografia e concordân...
2.1 - Títulos internosOs títulos (h1, h2, h3...):• O títulos também exercem grandeinfluência na otimização de um site;• Ca...
3 - A tag “title” • A tag title é comprovadamente um dos fatores de maior importância na otimização de um site; • Como o p...
4 - A Meta tag “description”  • Não influencia diretamente no posicionamento nos buscadores;  • É fator importante na deci...
5 - Imagens • Todas as imagens devem ter a tag “alt”; • A tag “alt” deve ser descritiva e deve conter suas principais pala...
5 - Imagens   Errado   alt=“geladeira, refrigerador, consul, brastemp, 200, 400, 800   litros, branco, aço escovado”   Cer...
6 - URLs amigáveis• A estrutura de URLs do site deve ser amigável, ou seja, devedescrever o assunto sobre o qual sua págin...
7 - Sitemap  •   O sitemap é um arquivo que quando acessado pelos robôs dos buscadores,      fornece a esses robôs uma sér...
8 - Velocidade do Site  •   Otimize as imagens:      •    http://smushit.com;  •   Carregar CSS e JS externamente. (obs: O...
9 - Linkagem interna e externa •   Receber links externos é importante, mas esses links precisam ser bons e o mais     nat...
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9 itens de SEO que pequenas empresas devem trabalhar e investir para sobressair nas buscas.

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  1. 1. SEO para pequenas empresas
  2. 2. SEO para pequenas empresas
  3. 3. ApresentaçãoLeonardo Cabral, mais conhecido como Léo Cabral! Trabalhando com marketing digital desde 2006; Formação em Marketing Digital em 2008 no Instituto Infnet; Analista de MKT Digital na Ed. Freitas Bastos; Analista de Marketing Digital na Leadership; Coordenador de marketing digital na Hi-Mídia; Coordenador de SEO no Hotel Urbano; Twitter: @leocabral Facebook: http://j.mp/faceleocabral e-mail: leocabralbr@gmail.com http://www.leocabral.com
  4. 4. O que eu não sou? e nem CEO Eu não sou CÉU
  5. 5. Eu sou um S.E.OS = “éss”E = “i”O = “ou”
  6. 6. O que é SEO? “SEO é o conjunto de estratégias e técnicas aplicadas a sites como um todo e a páginas individualmente, de forma que estes tornem-se mais relevantes ao usuário e aos mecanismos de busca simultaneamente”.
  7. 7. Diferença entre SEO, links patrocinados e SEM • Links Patrocinados: Paga por clique. Parou de pagar, sumiu! • SEO: Paga uma consultoria e os resultados são duradouros.Resultados PagosLinks PatrocinadosResultados OrgânicosSEO
  8. 8. Mas e o tal SEM? Links Patrocinados + SEO SEM (Search Engine Marketing)
  9. 9. Porque investir em SEO?1. 70% dos cliques em resultados de uma página de busca são dados em resultados de busca orgânica;2. 64% dos usuários não passam da primeira página de buscas;3. 55% dos usuários clicam em apenas um resultado;4. As 3 primeiras posições juntas recebem 63% de todos os cliques dos resultados de buscas;5. É o segundo maior ROI (retorno sobre o investimento) do mercado perdendo apenas para os links patrocinados.6. Resultados duradouros, sem a necessidade de ficar pagando por cliques como acontece nos links patrocinados;
  10. 10. SEO é caro? SEO não é caro nem barato. SEO é um investimento...bem alto, mas um investimento!
  11. 11. Fazer ou não SEO? • Pra quê você quer fazer SEO afinal de contas? • Tá com pressa? • Entende que demora? • Entende que é uma montanha russa? • Qual é o meu objetivo? (branding, cadastros em “news”, aumentar visitação etc.) • Quem é o meu público-alvo? • Como ele usa a internet? • Você tem visão a longo prazo? • E grana a longo prazo?  “A chave do sucesso em SEO não é apenas aparecer entre os primeiros e sim gerar a conversão necessária e para isso é preciso trabalhar as palavras-chave corretas.”
  12. 12. De quem é a responsabilidade de fazer SEO? Marketing x T.I.
  13. 13. Mão na massa!Os 9 itens mais importantes para você começar!
  14. 14. 1 - Arquitetura da Informação A.I. • Arquitetura da informação nada mais é do que arrumar a informação de forma que facilite a vida do usuário e dos buscadores; • É necessário pensar em uma arquitetura correta para facilitar a vida dos buscadores; • A arquitetura que você tem em mente nem sempre é a arquitetura correta;
  15. 15. 1 - Arquitetura da Informação A.I. Card sorting manual
  16. 16. 2 - Conteúdo• Conteúdo é Rei;• Ser único;• A partir de 300 palavras;• Ser bem escrito, sem erros de ortografia e concordância;• Estar bem estruturado através de títulos, subtítulose parágrafos curtos.• Ter as palavras-chave “espalhadas” por ele,mas sem exageros;• Ter palavras-chave relacionadas(sinônimos e plurais);• Ser rico em imagens únicas;• Ter vídeos para enriquecer o conteúdo;
  17. 17. 2.1 - Títulos internosOs títulos (h1, h2, h3...):• O títulos também exercem grandeinfluência na otimização de um site;• Cada página só deve ter um título “h1”;• Os títulos devem seguir uma estruturasemanticamente correta. Um “h2” jamaisdeve vir antes de um “h1”, um “h3” antes deum “h2” e assim por diante;• As palavras-chave e suas variações devemser trabalhadas nos títulos.
  18. 18. 3 - A tag “title” • A tag title é comprovadamente um dos fatores de maior importância na otimização de um site; • Como o próprio nome diz, ela é o título de uma página e é de suma importância que suas palavras-chave mais importantes estejam presentes nele; • Cada página deve ter um título único; • Seu título não deve ter mais do que 63 caracteres; • Localizado dentro do <head>; • Taxonomia: <title>Título da página</title>.
  19. 19. 4 - A Meta tag “description” • Não influencia diretamente no posicionamento nos buscadores; • É fator importante na decisão de clique do leitor; • O ideal é que tenha entre 150 e 160 caracteres; • Use um “call to action”.
  20. 20. 5 - Imagens • Todas as imagens devem ter a tag “alt”; • A tag “alt” deve ser descritiva e deve conter suas principais palavras-chave e variações como plural e sinônimos. • Não coloque palavras-chave soltas na tag “alt”, pois ela é utilizada por leitores de tela para informar q que se refere a imagem; • Taxonomia: <img src="endereco-da-imagem.jpg" width="150" height="150" alt="alt da imagem" />. Exercício: Imagem “Leia” e classifique a imagem ao lado.
  21. 21. 5 - Imagens Errado alt=“geladeira, refrigerador, consul, brastemp, 200, 400, 800 litros, branco, aço escovado” Certo alt=“Refrigerador Consul, 800 litros em aço escovado com água na porta”
  22. 22. 6 - URLs amigáveis• A estrutura de URLs do site deve ser amigável, ou seja, devedescrever o assunto sobre o qual sua página trata;• Suas palavras-chave devem ser citadas na URL amigável;• O melhor operador para separar as palavras-chave é o “–“” (hífen);• http://www.seusite.com.br/sua-url-com-palavra-chave.html
  23. 23. 7 - Sitemap • O sitemap é um arquivo que quando acessado pelos robôs dos buscadores, fornece a esses robôs uma série de informações relevantes para que eles não se percam dentro do site e saibam exatamente para onde ir. Entre as informações mais importantes estão: 1. Número de páginas que o site possui; 2. Páginas criadas desde a última visita do robô; 3. Páginas que foram modificadas desde a última visita do robô. • O sitemap deve estar no formato “xml” que é o formato padrão lido pelos buscadores; • Utilize a ferramenta XML Sitemaps para criar seus sitemaps: • http://www.xml-sitemaps.com/ • O sitemap deve ser atualizado a cada inserção e/ou modificação do conteúdo do site.
  24. 24. 8 - Velocidade do Site • Otimize as imagens: • http://smushit.com; • Carregar CSS e JS externamente. (obs: Os js que não puderem ser carregados externamente devem ser colocados no final do HTML); • Jamais usar html inline. Tudo deve ser feito via CSS; • Minimize os arquivos CSS, JS e HTML tirando o lixo do código: • http://refresh-sf.com/yui/ • Use um CDN para carregar as imagens: • Imagens.seusite.com.br • Utilize um programa de cache: • Varnish ou WP Super Cache
  25. 25. 9 - Linkagem interna e externa • Receber links externos é importante, mas esses links precisam ser bons e o mais naturais possíveis • Links em rodapé e sidebar perderam relevância. O “lance” agora é link dentro do conteúdo • Procure desenvolver um relacionamento com a comunidade. Apareça, participe, troque informações, seja criativo e... Ganhe links • Links internos são tão importantes quanto os links externos • Passam juice de uma página para a outra • Ajudam ao navegador e os usuários a navegarem entre os textos • Cuidado com o texto âncora de links externos e também internos. Texto ancora repetido é considerado spam Importante: Linkar para fora do seu site é de extrema importância!
  26. 26. Título otimizadoDescriptionNome da imagem Parágrafos curtosALT da imagem Títulos internosPalavras-chave URL amigável

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