A cultura visual estuda como os indivíduos buscam informação, significado e prazer através da tecnologia visual como a pintura, televisão e internet. Analisa como a experiência visual na cultura pós-moderna cria a necessidade de estudar como as pessoas e grupos interagem e interpretam os meios de comunicação visual em sua vida cotidiana. Explora como a imagem e a realidade se relacionam de forma ambívalente e como o poder e o prazer visual são comercializados na sociedade de consumo.
1. O QUE É A CULTURA VISUAL MIRZOEFF, Nicholas. Una introdución a la cultura visual . Barcelona: Paidós, 2003, p. 17-61. A cultura visual se interessa pelos acontecimentos visuais nos quais o consumidor busca a informação, o significado e o prazer conectados com a tecnologia visual. Converteu-se no lugar de uma mudança cultural e histórica. p.58 Tecnologia visual: qualquer forma de aparato desenhado para ser observado ou para aumentar a visão natural, desde a pintura à óleo até a televisão e internet.p19 A distância entre a riqueza da experiência visual na cultura pós-moderna e a habilidade de analisar esta observação cria a oportunidade e a necessidade de converter a cultura visual em um campo de estudos.p19 Estrutura interpretativa fluída, centrada na compreensão da resposta dos indivíduos e dos grupos aos meios visuais de comunicação, para além das tradições acadêmicas com a finalidade de interagir com a vida cotidiana dos indivíduos.p22 O papel determinante que desempenha na cultura mais ampla a que pertence, realçando os momentos nos quais o visual se coloca em entreditos, se debate e se transforma como um lugar sempre desafiante de interação social e definição de termos de classe, gênero e identidade sexual e racial.p21 A “ crise da verdade , da realidade e do mundo visual na vida cotidiana é o campo sobre o qual intentam atuar os estudos culturais”. (p46). Lugar em que se criam e discutem os significados.
![MUNDO VISUAL Meios visuais de tecnologia e comunicação VISUALIZANDO ,[object Object],[object Object],O QUE É A CULTURA VISUAL MIRZOEFF, Nicholas. Una introdución a la cultura visual. Barcelona: Paidós, 2003, p. 17-61. Sublime (p.37): É a experiência prazerosa que representa o que na realidade seria doloroso ou aterrador e que conduz a compreensão dos limites do humano e dos poderes da natureza A destruição (pós)moderna da realidade se produz no dia a dia, vemos o colapso da vida cotidiana a partir dos meios visuais de comunicação. p.39 CULTURA: Centralidade na identidade A cultura é o lugar onde as pessoas definem sua identidade e isso muda de acordo com as necessidades que os indivíduos e comunidades tem de expressá-la. p.49 “ A prática cultural se converte em um campo com o qual nos comprometemos e elaboramos uma política”. (Hall) Buscar meios de escritura e narração que permitam a permeabilidade transcultural(Ortiz) das culturas e a instabilidade da identidade.p. 51 Está em crise e afeta ao próprio modo como os indivíduos definem-se a si mesmos. Intervisualização: complexa interrelação entre o real e o virtual, onde já não há nada de diário sobre a vida cotidiana. PODER VISUAL, PRAZER VISUAL Tendência a visualizar as coisas que não são visuais em si mesmas, contando com o desenvolvimento tecnológico e a habilidade para absorver e interpretar a informação visual, uma capacidade cada vez mais rapidamente aprendida pelo indivíduo. Cultura visual explorará as ambivalências, interstícios e lugares de resistência na vida cotidiana pós-moderna, do ponto de vista do consumidor.p27 Reconhecer que a imagem não é estável e muda sua relação com a realidade externa nos determinados momentos da modernidade, criando outras realidades. A televisão ocupa um lugar no mundo, mas ainda desperta desconfiança quanto ao prazer visual que promove. Domínio da imagem= cultura medíocre empobrecida= cultura popular Observar imagens é uma experiência coletiva Multiplicidade de pontos de vista para interpretar qualquer imagem visual, a convertem em um meio muito mais democrático que o texto escrito. A imaginação como uma prática social. (Appadurai, 1990) Cultura visual: rede fractal impregnada com modelos do mundo inteiro. (Powers)p.49. VIDA COTIDIANA: O que é? Sociedade capitalista, e um consumidor vigiado como agente chave. Semiótica:significante e significado Comercializa: o corpo e o processo de observar. “ Formamos parte do negócio da observação. Nossos olhos pousam em diferentes lugares e determinam o que é possível ver.”p.58](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)