O documento discute a era das "espumas" na comunicação, onde a mobilidade, interatividade e convergência criam identidades fluidas e não lineares através de redes sociais e jogos. A cognição hipermidiática na era das espumas promove a troca de informações em tempo real através de múltiplas plataformas, sem separação entre o real e o virtual.

1. Nobody’s Unpredictable

2. Inteligência Coletiva
Virando a mesa das métricas.
O valor das audiências online
muito além do click-through.

3. “Não existe real nem virtual,
estamos todos no mesmo jogo”
O nosso centro de
estudo é o
indivíduo, que
interage com todas
as plataformas
mediáticas e
tecnológicas.

4. Mobilidade,
Interatividade, e
Convergência.

5. Teorias das Espumas
Peter Sloterdijk
Contraposição da
esfera da bolha para
a esfera da espuma

6. Mobilidade
Ser contemporâneo significa ser incapaz de
parar e de ficar parado.

7. Bolha Globo Espumas
Telefone Celular 3G

8. Bolha Globo Espumas
Coletividades Comunidades Redes Sociais

9. Bolha Globo Espumas
Imobilidade Movimento Mobilidade
Cognição Cognição Cognição
Receptiva Interativa Hípermidiática

10. Bolha Globo Espumas
Monomídia Multimídia Hipermídia
Cognição Cognição Cognição
Local na Mobilidade 3G

11. Mobilidade na Era das espumas

12. A volatilidade das identidades
Organização da
comunicação atual -
desorganização
deliberadamente
embutida: quanto mais
fluída melhor.
Fixar-se, em qualquer
sentido, pode ser
prejudicial, dadas as
novas oportunidades que
surgem em outros lugares.

13. “Eu coletivo, Eu comunidade, Eus sociais”
Não há mais
identidade
psicossocial, mas
identidades, no
plural,
construídas e
continuamente
reconstruídas.

14. Convergência e Convivência

15. Interatividade
Na era das espumas, a interatividade
significa uma nova forma de se
relacionar com tempo e espaço.
Maior manifestação nos games.
Interatividade = troca.
Não linearidade = Rede

16. Efeito Vídeo game
Tempo médio que gasta
Costumam Jogar Videogame
jogando por semana
Pop. 13+ anos 17% 3h10’
13/17 anos 47% 3h24’
18/24 anos 30% 3h14’
25/34 anos 18% 3h05’
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 9 mercados;
Out/2007 a Set/2008; AS 13 + anos: 36.605.000

17. Convergência na Era das espumas
Integração entre pessoas, mídias e linguagens.
Linguagem não linear não seqüencial constituição
de redes.
Não há separação entre real e virtual

18. A linguagem na Era das espumas é a linguagem
hipermidiática, que respeita o máximo possível a
liberdade de escolha de cada indivíduo.
A seletividade é um dos princípios da comunicação
atual.
Consumidor co-criador.

19. Obrigada!
deborah.wright@ipsos.com.br