Ação Promocional Natal LG

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Ação Promocional Natal LG

  1. 1. Case de Ação Promocional Natal É tempo de LG
  2. 2. Resumo
  3. 3. ResumoUnindo objetivos de uma forma simples e interessante para todas aspartes. Assim, a agência construiu uma ação de Natal de sucesso,reunindo os interesses da LG Electronics e da Casa Hope em umamesma idéia. Foi criado um compre-ganhe para estimular a venda deprodutos, presenteando o público com brindes exclusivos, elaboradospela instituição. A campanha “É tempo de LG” esteve presente em 13praças pelo país, impactando mais de 10 mil pessoas no ponto devendas e milhões pelos spots de rádio. Um projeto de bons frutos paratodos os lados, que conseguiu dar à marca uma linguagem leve epróxima ao consumidor, colocando o nome Casa Hope em contatodireto com as pessoas.
  4. 4. Mercado
  5. 5. MercadoNo Brasil desde 1995 (início das operações em 1996), a LG Electronics comercializa noPaís um extenso line up de produtos, com cerca de 350 modelos, entre TVsconvencionais, TVs tela plana, TVs slim, TVs LCD, TVs de Plasma, DVDs, home theaters,sons automotivos, mini systems, micro systems, monitores CRT e LCD para PCs,notebooks, dispositivos óticos, celulares CDMA e GSM, condicionadores de ar,refrigeradores, lavadoras/secadoras de roupa, adegas para vinhos e fornos 2 em 1.A empresa fabrica localmente a maioria dos produtos que comercializa no Brasil. Paraisso, mantém dois complexos industriais: Manaus (AM) e Taubaté (SP), além doescritório central na capital de São Paulo, onde também se localiza um Centro dePesquisa e Desenvolvimento. Ao todo, são cerca de 5 mil funcionários em todo o País.Dentro do mercado de eletro-eletrônicos destacam-se como concorrentes diretas asempresas: Samsung; Phillips e Sony, onde a LG é líder em vendas de TV’s finas (LCD ePlasma).
  6. 6. MercadoNaturalmente, o Natal é uma época do ano em que o consumoe a preocupação social estão em primeiro plano.Neste cenário, a LG buscava uma ação de promoção devendas, que trouxesse uma mensagem positiva ao consumidor.Algo que valorizasse o que a marca tem como maisimportante: a inteligência, a tecnologia, mas principalmente, aproximidade, o valor e o respeito pessoas.
  7. 7. Objetivo e Estratégia
  8. 8. Objetivo AUMENTAR A VISIBILIDADEESTREITAR O RELACIONAMENTO COM O CONSUMIDORAUMENTAR AS VENDASDIVULGAR UMA CAUSA SOCIAL
  9. 9. EstratégiaPara envolver o público-alvo em uma campanha leve e diferenciada, a agência traçou suaestratégia: firmar uma parceria com uma instituição social. A cada produto comprado, oconsumidor ganhava um brinde exclusivo, adquirido junto à Casa Hope.• Invasão com promotores explicando e ativando a marca no ponto de vendas;• Foram 234 blitz em parceria com a Rádio Transamérica e Jovem Pan, nas principais praças do Brasil;• Presença em 82 lojas;• Sorteio do brinde na hora, através de uma roleta virtual em uma mochila touch;• Aquisição de 20 mil brindes junto à instituição;• Jingle institucional de um minuto;• Mais de 1500 spots de 30”; 3120 chamadas de expectativa; 117 chamadas ao vivo direto das lojas;• Hotsite da campanha, com a programação geral de todas as blitz.
  10. 10. Conceito Criativo
  11. 11. Conceito Criativo“É tempo de LG” traz à tona todo o clima do Natal, posicionando a marcaao lado do consumidor nesta importante época do ano. Natal é tempo desolidariedade, de ajudar o próximo, presentear com carinho, sonhar comum mundo melhor. É tempo de mostrar que o consumo nesta época podeser mais que um simples comprar. É tempo de presentear, é tempo deajudar. É tempo de LG.
  12. 12. A ação
  13. 13. A ação Quem participa? • Consumidores e vendedores • Comprou, ganhou! (consumidor) Mecânica • Vendeu, ganhou! (vendedor) • 13 principais praças: BH, POA, Curitiba, Recife, Salvador, Fortaleza, RJ, Campinas Onde? Ribeirão Preto, São José dos Campos, Goiânia e Brasília. Quando? • Novembro e dezembro Prêmios • 20 mil brindes Casa Hope
  14. 14. Parceria Social
  15. 15. Parceria Social – Instituições procurada Parceria com Samsung Não possui brinde desenvolvido Parceria com HP
  16. 16. Parceria Social
  17. 17. Parceria Social
  18. 18. A ação Para chamar a atenção e para inovar no ponto de venda, foram realizadas diferentes ações conforme a região e o tipo de loja. Foram 02 tipos de ações:  SP e RJ em Lojas Premiun de Shopping: Toque de prêmios;  Para blitz das Rádios em todas as regiões: Blitz da sorte;
  19. 19. A ação – comprou, ganhou!Para lojas especiais da região de SP e RJ foi realizada a ação“Toque de prêmios” com o apoio de um display interativo.O display touch foi utilizado para realizar a ação de comprou,ganhou.Nele um jogo diferenciado sugere para o consumidor cincoopções de números, conforme ele escolhe é um brinde que eleganha!
  20. 20. A ação – comprou, ganhou! Para todas as ações realizadas com as blitz das rádios, um elemento diferente surpreenderá os consumidores, a “Blitz da sorte”. Um promotor vestido de forma tecnológica que leva ao peito uma “mochila” com uma tela Touch. Os consumidores que comprasse LG durante a ação participava de um jogo eletrônico na tela que está no promotor e ganhava um brinde exclusivo da LG.
  21. 21. A ação – vendeu, ganhou! Para incentivar as vendas e estreitar o relacionamento entre cliente e vendedor, este, ao realizar uma venda de produtos LG recebeu na hora o mesmo prêmio que seu cliente ganhou ao participar. ESPAÇO NA MÍDIA E FORTE APELO AO PÚBLICO A ação atraiu o consumidor final para as lojas citadas, com o apelo da ação promocional! Além disso, a loja ganhou espaço na mídia, com link ao vivo e spots na programação!
  22. 22. Consumidor final 234 blitz 20 mil brindes
  23. 23. Consumidor final 234 blitz 20 mil brindes
  24. 24. Consumidor final 234 blitz 20 mil brindes
  25. 25. Material de comunicação  Spots de Rádio e chamadas 15”  Flashes ao vivo  Hotsite promocional  Banner de loja e sticker  Tag de vitrine e antena de alarme  Bexigas;  Sacolas Exclusivas;  Flyer.
  26. 26. Resultados
  27. 27. ResultadosForam revertidos mais de 90 mil Reais para a Casa Hope.O nome das instituição esteve presente em mais de 5 mil pontos devenda em todo o Brasil, mais de 30 mil participantes, além de milhõesde impactos com mais de 3.000 inserções 30’ e chamadas ao vivo.

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