De carona com elas
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Relembrando o briefing

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É preciso desenvolver ações de visibilidade e conteúdo,
que gere engajamento e potencialize o esforço de mídia
com objetiv...
A partir disso, desenvolvemos
nossa estratégia

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Serão realizadas duas ações na reta final desse ano a fim
de transcender a divisão entre o mundo ON e OFF, atingir
um novo...
QUAIS?
Serão realizadas duas ações na reta final desse ano a fim
de transcender a divisão entre o mundo ON e OFF, atingir
...
1. Elas por Elas
2. Fórmula Truck
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ELAS X ELAS

- O QUÊ?
Vamos promover um debate nos moldes “saia
justa” sobre diversos temas que abrangem o
cotidiano do tr...
ELAS X ELAS

- QUEM?
Somente mulheres

- ONDE?

-QUANDO?

Rio de Janeiro
“Cidade Maravilhosa”

02 diárias
10h/dia

OBS: da...
ELAS X ELAS

-COMO?
Daremos carona para as mulheres até o destino
desejado. Durante o trajeto, a participante deverá
compa...
A ação vai funcionar mais ou
menos assim...

12
ELAS X ELAS

Taxi parado em
um ponto fixo
ELAS X ELAS

Taxi parado em
um ponto fixo

Entrevistadora
aborda uma mulher
ELAS X ELAS
Sozinha ou acompanhada

Taxi parado em
um ponto fixo

Entrevistadora
aborda uma mulher

Pegamos uma
passageira
ELAS X ELAS
Sozinha ou acompanhada

Taxi parado em
um ponto fixo

Entrevistadora
aborda uma mulher

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passageira...
ELAS X ELAS
Sozinha ou acompanhada

Taxi parado em
um ponto fixo

Entrevistadora
aborda uma mulher

Pegamos uma
passageira...
ELAS X ELAS
Sozinha ou acompanhada

Taxi parado em
um ponto fixo

Entrevistadora
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Conteúdo

Pegamos uma
...
ELAS X ELAS
Sozinha ou acompanhada

Taxi parado em
um ponto fixo

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Entrevistadora
aborda uma mulher

Conteúdo
...
ELAS X ELAS
Sozinha ou acompanhada

Taxi parado em
um ponto fixo

Pegamos uma
passageira

Entrevistadora
aborda uma mulher...
ELAS X ELAS
Sozinha ou acompanhada

Taxi parado em
um ponto fixo

Pegamos uma
passageira

Entrevistadora
aborda uma mulher...
A abordagem

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A entrevistadora terá três funções nessa ação:
a) Abordar a convidada
b) Fazer a introdução do vídeo
c) Seguir a pauta dos...
A entrevistadora terá três funções nessa ação:
a) Abordar a convidada
É essencial fazer um filtro das possíveis participan...
A entrevistadora terá três funções nessa ação:
a) Abordar a convidada
-Bom dia/tarde. Qual é o seu nome?
-(Nome da mulher)...
A entrevistadora terá três funções nessa ação:
a) Abordar a convidada
b) Fazer a introdução do vídeo
c) Seguir a pauta dos...
A entrevistadora terá três funções nessa ação:
a) Abordar a convidada
b) Fazer a introdução do vídeo
c) Seguir a pauta dos...
Tema 1: Buzina: Quando usar?

1)

Buzina: Quando usar?
Qual é a real utilidade da buzina? Muitas vezes, as pessoas a usam ...
Tema 2: Desrespeito: o trânsito ainda é um lugar machista?

2)

Desrespeito: o trânsito ainda é um lugar machista?
A entre...
Tema 3: Da rebimboca a parafuseta: o que acontece debaixo do capô

3)

Da rebimboca a parafuseta: o que acontece debaixo d...
Tema 4: Tira a beleza do trânsito

4)

Tira a beleza do trânsito
Este tema será abordado em torno do que as mulheres não g...
Tema 5: Mania de mulher

5)

Carro como extensão da casa
Nenhuma mulher se contenta em levar apenas a bolsa na hora de sai...
Tema 6: Trilha sonora do dia

6)

Trilha sonora do dia
Todos as mulheres tem um estilo de música para ouvir quando estão
s...
Tema 7: Toda organização é pouca

7)

Toda organização é pouca
Em questão de organização, podemos ter diferentes visões. H...
Tema 8: Eu sou a minha própria mecânica

8)

Eu sou a minha própria mecânica
Antigamente a mulher mal sabia para que servi...
Tema 9: Perigos no trânsito

9)

Perigos no trânsito
Andar de carro é estar de frente com o risco o tempo todo. Acidentes,...
Tema 10: Blitz

10)

Blitz
A Lei Seca é uma nova realidade do nosso país. Como nossas
entrevistadas lidam com isso? Elas j...
Tema 11: Aventureira ou conservadora?

11)

Aventureira ou conservadora?
Esse tema servirá como um teste para a participan...
Tema 12: A caça por uma vaga

12)

A caça por uma vaga
É sempre uma lenda para conseguir estacionar em um lugar bom,
certo...
Tema 13: Mania de mulher

13)

Mania de mulher
Cada mulher tem suas manias na hora de pegar o volante. Algumas são
adquiri...
Sugestões de apresentadoras

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LAURA VICENTE
(repórter, apresentadora, modelo e atriz)
Referência de moda e personalidade, Laura já
entrevistou ícones mu...
BARBARA TOMAZ
(repórter, apresentadora, modelo e DJ)
Barbara Thomaz estreou na televisão em 2004 à
frente do programa Disk...
NATÁLIA SARAIVA
(atriz)
Graduada em Letras e Artes Cênicas, acumula experiência
em Cinema e Teatro, sendo que suas últimas...
LETÍCIA GADELHA
(atriz)
Possui formação em Interpretação pela UNIRIO. Seus
trabalhos mais recentes em teatro foram nas peç...
CAROLINA ONOFRE
(atriz)
Formada em Artes Cênicas pela UNIRIO e habilitada em
Interpretação, atua como atriz e dubladora de...
MÁRCIA VILLAS BOAS
(atriz)
Atriz e Produtora Cultural com 15 anos de carreira, possui
vasta experiência em teatro, cinema ...
Agora vamos conhecer a grande
estrela da ação?

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Carro modelo - Chevrolet SPIN

Sugestão 1

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Carro modelo - Chevrolet SPIN

Sugestão 2

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A ÁREA INTERNA DO CARRO

Os bancos do centro serão
removidos para maior ter maior
área de filmagem.
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A ÁREA INTERNA DO CARRO

Capa de banco rosa + almofadas
personalizadas no último banco

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A ÁREA INTERNA DO CARRO

Forro rosa no chão

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Também iremos disponibilizar alguns produtos
fornecidos pela BR Mania, como bebidas e
guloseimas para fazer com que a entr...
Detalhes para o desenvolvimento do
vídeo

55
ACESSÓRIOS

Personalização do microfone da
apresentadora para a introdução
do vídeo

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ACESSÓRIOS

echarpe rosa que remete ao
símbolo da campanha.

57
Figurino simples para dar destaque ao echarpe. A
apresentadora deve se trocar pelo menos 2 vezes ao dia para
dar a ideia d...
Vinheta de abertura dos episódios

Imagem do
trânsito
desfocado

Selo da ação

59
Confira também alguns direcionamentos
para a captação de imagem

60
61
Captação pelo retrovisor lateral para mostrar a
área interna e externa do carro

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63
Captação pelo retrovisor central para
mostrar a motorista/entrevistadora

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Tomada externa do veículo para captar sua parte interna
e também fazer um take geral da via

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Captação da imagem das passageiras em primeiro plano

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69
Takes de plano detalhe de objetos e gestos que sejam
interessantes para a edição.

70
Para finalizar, o presente!

71
Vamos presentear as entrevistadas como forma de
agradecimento pela sua participação no programa.

72
KIT de sobrevivência feminino
Pensando em facilitar a vida das mulheres,
sugerimos presenteá-las com alguns acessórios
prá...
Apresentaremos o projeto em duas fases

1. Elas por Elas
2. Fórmula Truck
74
75
76
Qual é a melhor forma provar o
contrário?

77
Objetivo 8

Colocando uma mulher a frente da competição mais
machista do mundo do automobilismo

78
E como transmitir essa ideia?

79
80
A ação será dividida em 3 fases
Pré-Evento

Evento

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Pós-Evento
A ação será dividida em 3 fases
Pré-Evento

Evento

SERÃO REALIZADAS AÇÕES NOS POSTOS A FIM DE
FAZER COM QUE O PÚBLICO PAR...
A ação será dividida em 3 fases
Pré-Evento

Evento
FORMULA TRUCK
83

Pós-Evento
A ação será dividida em 3 fases
Pré-Evento

Evento

Pós-Evento

REGISTRO DE TODO O PROCESSO PARA VIRAR
CONTEÚDO NA FANPAGE...
O QUE SERÁ FEITO NO PRÉ-EVENTO?
Nas 2 semanas que antecedem a Formula Truck, será realizada uma
ação de divulgação nos pos...
PRÉ-EVENTO - MAPEAMENTO

Pessoa chega ao
posto

Promotora o/a
aborda e explica
a(s) ação(ões)

•Adrenalina em dose
dupla
•...
PRÉ-EVENTO - MAPEAMENTO

Pessoa chega ao
posto

Promotora o/a
aborda e explica
a(s) ação(ões)

•Adrenalina em dose
dupla
•...
Primeiro vamos falar sobre
“Adrenalina em dose dupla”

88
Antes de explicar toda a
mecânica, que tal
começar pelo
grande prêmio?

89
Nossa missão é produzir um conteúdo engajador
para a fanpage da marca, certo?
Pensando nisso, resolvemos dar a um particip...
91
92
93
Nada como premiar alguém com uma
boa dose de adrenalina

94
Como assim?

95
PREMIAÇÃO
O primeiro colocado terá a chance de fazer a abertura no safety car junto a
Talula Pascoli, a principal piloto f...
PREMIAÇÃO

O segundo e terceiro lugar também serão premiados com
um par de ingressos para assistir o evento.

97
PREMIAÇÃO

E toda essa emoção será registrada para depois
ser publicada na fanpage da marca!

98
E o que as pessoas
terão que fazer para
ganhar?
99
MECÂNICA

Cada participante terá que fazer um vídeo de até 30
segundos dentro do caminhão modelo da Formula Truck nos
post...
MECÂNICA

É uma mecânica simples e rápida:
É só abusar da criatividade e se
virar nos 30!

101
SELEÇÃO

Depois de receber todos os vídeos, uma pré-seleção será
feita pelos nossos jurados e os melhores vídeos serão
pos...
SELEÇÃO

A GRANDE DECISÃO
Nós daremos às fãs da fanpage e internautas do blog a importante missão de
escolher

o grande ve...
E a comunicação?

104
JPEG pré-evento | divulgação

105
JPEG pré-evento | seleção

106
Banner pré evento 1

107
108
109
Banner pré evento 2

110
111
Ok, primeira ação explicada. Agora
vamos partir para a segunda.

112
MECÂNICA

Ao chegar no posto, a participante irá se deparar
com um backdroop na parte traseira do automóvel
repleto de sel...
MECÂNICA

Uma promotora irá abordá-la e explicar
rapidamente a mecânica:

114
115
MECÂNICA

Uma promotora irá abordá-la e explicar
rapidamente a mecânica:
Basta escolher um dos selos para

descobrir qual ...
117
Para descobrir, é só raspar a placa do
caminhão, assim como indica a imagem
ao lado, e dar a resposta correta para a
promo...
Caso a resposta seja a condizente
com a do tablet, a participante
será premiada.

119
E qual será o premio?

120
Antes de dar o primeiro passo,
pensamos:
Qual é a melhor forma de estreitar o
relacionamento direto do público com a marca...
Daí tivemos a ideia:
“Que tal oferecer produtos e serviços da própria BR para
fortalecer o relacionamento da marca com o p...
E chegamos na conclusão:
Seria uma boa estratégia se premiássemos os
participantes com nada mais, nada menos do que...

12...
VALE PRODUTOS DA BR MANIA

124
Assim iremos desdobrar o nosso objetivo para algo
maior, de tal forma que proporcione ao público
uma experiência diferenci...
Afinal,
quem não gostaria de ser surpreendido no ponto
de venda para consumir a vontade algum(ns)
produto(s) de qualidade?...
127
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ações de marketing 2013

  1. 1. De carona com elas 1
  2. 2. Relembrando o briefing 2
  3. 3. É preciso desenvolver ações de visibilidade e conteúdo, que gere engajamento e potencialize o esforço de mídia com objetivo de atingirmos 300 mil fãs na fanpage do projeto “De carona com elas”. 3
  4. 4. A partir disso, desenvolvemos nossa estratégia 4
  5. 5. Serão realizadas duas ações na reta final desse ano a fim de transcender a divisão entre o mundo ON e OFF, atingir um novo nível de interação e se consagrar como a principal referência de entretenimento e informação do segmento. 5
  6. 6. QUAIS? Serão realizadas duas ações na reta final desse ano a fim de transcender a divisão entre o mundo ON e OFF, atingir um novo nível de interação e se consagrar como a principal referência de entretenimento e informação do segmento. 6
  7. 7. 1. Elas por Elas 2. Fórmula Truck 7
  8. 8. 8
  9. 9. ELAS X ELAS - O QUÊ? Vamos promover um debate nos moldes “saia justa” sobre diversos temas que abrangem o cotidiano do trânsito. 9
  10. 10. ELAS X ELAS - QUEM? Somente mulheres - ONDE? -QUANDO? Rio de Janeiro “Cidade Maravilhosa” 02 diárias 10h/dia OBS: data a definir 10
  11. 11. ELAS X ELAS -COMO? Daremos carona para as mulheres até o destino desejado. Durante o trajeto, a participante deverá compartilhar histórias e opiniões sobre os assuntos da pauta, para assim, viabilizar a criação de um vídeo case que será publicado na fanpage da marca. 11
  12. 12. A ação vai funcionar mais ou menos assim... 12
  13. 13. ELAS X ELAS Taxi parado em um ponto fixo
  14. 14. ELAS X ELAS Taxi parado em um ponto fixo Entrevistadora aborda uma mulher
  15. 15. ELAS X ELAS Sozinha ou acompanhada Taxi parado em um ponto fixo Entrevistadora aborda uma mulher Pegamos uma passageira
  16. 16. ELAS X ELAS Sozinha ou acompanhada Taxi parado em um ponto fixo Entrevistadora aborda uma mulher Pegamos uma passageira Entrevistadora segue uma pauta de temas
  17. 17. ELAS X ELAS Sozinha ou acompanhada Taxi parado em um ponto fixo Entrevistadora aborda uma mulher Pegamos uma passageira Entrevistadora segue uma pauta de temas Diferentes perfis Diferentes opiniões
  18. 18. ELAS X ELAS Sozinha ou acompanhada Taxi parado em um ponto fixo Entrevistadora aborda uma mulher Conteúdo Pegamos uma passageira Entrevistadora segue uma pauta de temas Diferentes perfis Diferentes opiniões
  19. 19. ELAS X ELAS Sozinha ou acompanhada Taxi parado em um ponto fixo X episódios Entrevistadora aborda uma mulher Conteúdo Pegamos uma passageira Entrevistadora segue uma pauta de temas Diferentes perfis Diferentes opiniões
  20. 20. ELAS X ELAS Sozinha ou acompanhada Taxi parado em um ponto fixo Pegamos uma passageira Entrevistadora aborda uma mulher Conteúdo X episódios Entrevistadora segue uma pauta de temas Diferentes perfis Diferentes opiniões FANPAGE 20
  21. 21. ELAS X ELAS Sozinha ou acompanhada Taxi parado em um ponto fixo Pegamos uma passageira Entrevistadora aborda uma mulher Conteúdo X episódios Entrevistadora segue uma pauta de temas Diferentes perfis Diferentes opiniões FANPAGE Interação 21
  22. 22. A abordagem 22
  23. 23. A entrevistadora terá três funções nessa ação: a) Abordar a convidada b) Fazer a introdução do vídeo c) Seguir a pauta dos temas 23
  24. 24. A entrevistadora terá três funções nessa ação: a) Abordar a convidada É essencial fazer um filtro das possíveis participantes. De forma amigável, a entrevistadora seguirá um diálogo padrão para realizar esta importante etapa. 24
  25. 25. A entrevistadora terá três funções nessa ação: a) Abordar a convidada -Bom dia/tarde. Qual é o seu nome? -(Nome da mulher), você tem um minutinho para responder umas perguntas? (Em caso positivo, prosseguir) -FILTROS: Você dirige? Possui veículo próprio? Reside aqui no Rio de Janeiro? (Em caso positivo, prosseguir) -A Petrobras está realizando uma ação e gostaríamos muito da sua participação. Você está indo para algum lugar? Podemos te dar uma carona! Não precisa pagar nada, é só autorizar o uso da sua imagem e participar da nossa websérie, que será veículada na nossa página do Facebook. Até chegar o seu destino, vamos fazendo um bate-papo descontraído de algumas situações que você já presenciou ou até mesmo vivenciou do trânsito. Você topa? 25
  26. 26. A entrevistadora terá três funções nessa ação: a) Abordar a convidada b) Fazer a introdução do vídeo c) Seguir a pauta dos temas A ideia é fazer uma introdução padrão para ser colocada no início dos episódios. A apresentadora deverá explicar rapidamente a ação e o tema que será abordado no dia. 26
  27. 27. A entrevistadora terá três funções nessa ação: a) Abordar a convidada b) Fazer a introdução do vídeo c) Seguir a pauta dos temas Sobre os mesmos debates, queremos mostrar o contraste de diferentes opiniões. A sugestão é que seja escolhido no máximo 4 temas para viabilizar a captação de conteúdo. Confira algumas sugestões a seguir. 27
  28. 28. Tema 1: Buzina: Quando usar? 1) Buzina: Quando usar? Qual é a real utilidade da buzina? Muitas vezes, as pessoas a usam para comemorar uma conquista de seu time preferido e até mesmo para expressar seu sentimento de ira no trânsito. Que visão a nossa entrevistada tem sobre isso? O que é mais frequente: Ela usar a buzina ou ser o motivo de uma buzinada? 28
  29. 29. Tema 2: Desrespeito: o trânsito ainda é um lugar machista? 2) Desrespeito: o trânsito ainda é um lugar machista? A entrevistadora deverá abordar um tema que sempre vira discussão em uma roda de amigos: Por que os homens acham que as mulheres dirigem mal? A participante deverá compartilhar alguma história ou até mesmo fazer um desabafo sobre essa situação. 29
  30. 30. Tema 3: Da rebimboca a parafuseta: o que acontece debaixo do capô 3) Da rebimboca a parafuseta: o que acontece debaixo do capô O que fazer quando o carro te deixa na mão? A apresentadora deve perguntar o que a participante faria ou quem chamaria em determinadas situações para ajudá-la. Para deixar o papo mais interessante, podemos até fazer um teste ligando para uma pessoa indicada pela participante para simular uma situação de desespero e ver como seria sua reação. 30
  31. 31. Tema 4: Tira a beleza do trânsito 4) Tira a beleza do trânsito Este tema será abordado em torno do que as mulheres não gostam de ver no trânsito. Serão feitas perguntas como: O que te deixa mais impaciente na hora de dirigir? O que você faz para ficar mais calma? O que você faz quando é xingada no trânsito? *Aproveitaremos o tema para divulgar o selo do programa “trânsito mais bonito.” 31
  32. 32. Tema 5: Mania de mulher 5) Carro como extensão da casa Nenhuma mulher se contenta em levar apenas a bolsa na hora de sair de casa. Algumas questões como frio, chuva, fome e até mesmo desconforto fazem com que elas saiam exageradamente equipadas para não correr alguns riscos habituais. É aí, então, que o carro se transforma em um segundo guarda-roupas. O que é necessário levar no carro? Elas dão prioridade para um kit de maquiagem ou um kit salva-vidas? 32
  33. 33. Tema 6: Trilha sonora do dia 6) Trilha sonora do dia Todos as mulheres tem um estilo de música para ouvir quando estão sozinhas no carro. O que as nossas entrevistadas preferem? Elas tem um estilo certo para cada estado de humor? Preferem ficar em silêncio, colocar um rock ou simplesmente uma música mais calma e romântica? O trânsito também é lugar para reflexão, ou seja, nada como uma trilha sonora para dar aquela ajudinha... Sugerimos que na edição, conforme as bandas forem citadas, um trecho da música comece a tocar. 33
  34. 34. Tema 7: Toda organização é pouca 7) Toda organização é pouca Em questão de organização, podemos ter diferentes visões. Há mulheres tão cuidadosas que é preciso ter cuidado ao bater a porta do seu carro, e outras que mal lembram de lavá-lo pelo menos uma vez por mês. Vamos expor uma variedade de situações como, por exemplo: Quando ela recebe um panfleto no farol, ela recusa ou “guarda” no porta-luvas sem ao menos ler? Já foi feita alguma dedetização na área interna ou elas nunca procuraram nada a respeito? 34
  35. 35. Tema 8: Eu sou a minha própria mecânica 8) Eu sou a minha própria mecânica Antigamente a mulher mal sabia para que servia cada marcha. Porém, hoje em dia, elas evoluíram e sabem tanto quanto os homens. Por exemplo, muitas vezes é a própria mulher que troca o pneu ou até mede a quantidade de óleo e água do seu carro. A discussão irá trazer a tona histórias engraçadas que a convidada já teve que enfrentar dentro desse contexto. 35
  36. 36. Tema 9: Perigos no trânsito 9) Perigos no trânsito Andar de carro é estar de frente com o risco o tempo todo. Acidentes, roubos, estradas e outra variedade de coisas pode provocar pânico na hora de pegar o volante. A entrevistadora irá conduzir o bate-papo com a participante, fazendo com que ela conte algumas situações de risco que já presenciou ou até mesmo vivenciou. 36
  37. 37. Tema 10: Blitz 10) Blitz A Lei Seca é uma nova realidade do nosso país. Como nossas entrevistadas lidam com isso? Elas já foram paradas por alguma blitz? Se sim, como reagiram? Já beberam e resolveram arriscar ou preferiram chamar um taxi? Já presenciaram algum caso que merece ser comentado? Elas concordam com essa nova Lei? Há infinitas questões que demonstram diferentes visões para esse assunto. 37
  38. 38. Tema 11: Aventureira ou conservadora? 11) Aventureira ou conservadora? Esse tema servirá como um teste para a participante. Será feito um Question&Answer rápido para avaliar como é seu perfil nas estradas. Exemplos para servir como base: Quando o farol está no amarelo, você acelera ou reduz a velocidade? O que você prefere fazer na hora de pegar seu carro no final de semana: pegar a serra do mar ou conhecer um bom restaurante no centro da cidade? Quando entra no carro, a primeira coisa que você faz é colocar o cinto ou ligar o rádio? 38
  39. 39. Tema 12: A caça por uma vaga 12) A caça por uma vaga É sempre uma lenda para conseguir estacionar em um lugar bom, certo? Uma vaga pode gerar brigas, multas e até mesmo apreensão do veículo. O assunto é bem amplo e sempre tem muitas histórias envolvidas que merecem ser compartilhadas. 39
  40. 40. Tema 13: Mania de mulher 13) Mania de mulher Cada mulher tem suas manias na hora de pegar o volante. Algumas são adquiridas no trânsito e outras, já faziam parte do seu dia-a-dia. Fumar, ouvir música alta, roer as unhas no farol, mascar chicletes, tirar o salto e retocar o batom são alguns exemplos. A entrevista fará com que elas compartilhem suas loucuras com outras mulheres que muitas vezes possuem um hábito em comum e nem percebem. 40
  41. 41. Sugestões de apresentadoras 41
  42. 42. LAURA VICENTE (repórter, apresentadora, modelo e atriz) Referência de moda e personalidade, Laura já entrevistou ícones mundiais como Justin Bieber, Avril Lavigne, Flo Rida, Carly Rae Jepsen, OneRepublic, Jason Derulo, Cimorelli, Fresno, NxZero, Restart, Cine, Manu Gavassi, entre outros. Também já fez a cobertura de eventos como o SPFW (2010/2011) e Teen Choice Awards (2011/2012). Atualmente cursa Interpretação na Escola Superior de Artes Célia Helena.​ 42
  43. 43. BARBARA TOMAZ (repórter, apresentadora, modelo e DJ) Barbara Thomaz estreou na televisão em 2004 à frente do programa Disk MTV VJ em Teste. Em 2006, foi convidada para ser a principal VJ da Mix TV onde ficou por três anos, apresentando três programas diários de clipes musicais. Ao longo dessa experiência, entrevistou ícones internacionais como Oasis, Santana, Jack Johnson, Franz Ferdinand, entre outros. 43
  44. 44. NATÁLIA SARAIVA (atriz) Graduada em Letras e Artes Cênicas, acumula experiência em Cinema e Teatro, sendo que suas últimas atuações foram nas peças “A Partilha” e “Amores Risíveis”. 44
  45. 45. LETÍCIA GADELHA (atriz) Possui formação em Interpretação pela UNIRIO. Seus trabalhos mais recentes em teatro foram nas peças: “Menininha”(2012), “Na Rotina dos Bares”(2011) e “Ô, Rio de Janeiro”(2011). 45
  46. 46. CAROLINA ONOFRE (atriz) Formada em Artes Cênicas pela UNIRIO e habilitada em Interpretação, atua como atriz e dubladora desde 2000. Seus últimos trabalhos foram nas peças “Ninguém Mais Vai Ser Bonzinho”(2012) e “Joaquim e as Estrelas”(2011). 46
  47. 47. MÁRCIA VILLAS BOAS (atriz) Atriz e Produtora Cultural com 15 anos de carreira, possui vasta experiência em teatro, cinema e TV. 47
  48. 48. Agora vamos conhecer a grande estrela da ação? 48
  49. 49. Carro modelo - Chevrolet SPIN Sugestão 1 49
  50. 50. Carro modelo - Chevrolet SPIN Sugestão 2 50
  51. 51. A ÁREA INTERNA DO CARRO Os bancos do centro serão removidos para maior ter maior área de filmagem. 51
  52. 52. A ÁREA INTERNA DO CARRO Capa de banco rosa + almofadas personalizadas no último banco 52
  53. 53. A ÁREA INTERNA DO CARRO Forro rosa no chão 53
  54. 54. Também iremos disponibilizar alguns produtos fornecidos pela BR Mania, como bebidas e guloseimas para fazer com que a entrevistada se sinta à vontade. 54
  55. 55. Detalhes para o desenvolvimento do vídeo 55
  56. 56. ACESSÓRIOS Personalização do microfone da apresentadora para a introdução do vídeo 56
  57. 57. ACESSÓRIOS echarpe rosa que remete ao símbolo da campanha. 57
  58. 58. Figurino simples para dar destaque ao echarpe. A apresentadora deve se trocar pelo menos 2 vezes ao dia para dar a ideia de que a ação se estendeu por mais tempo. 58
  59. 59. Vinheta de abertura dos episódios Imagem do trânsito desfocado Selo da ação 59
  60. 60. Confira também alguns direcionamentos para a captação de imagem 60
  61. 61. 61
  62. 62. Captação pelo retrovisor lateral para mostrar a área interna e externa do carro 62
  63. 63. 63
  64. 64. Captação pelo retrovisor central para mostrar a motorista/entrevistadora 64
  65. 65. 65
  66. 66. Tomada externa do veículo para captar sua parte interna e também fazer um take geral da via 66
  67. 67. 67
  68. 68. Captação da imagem das passageiras em primeiro plano 68
  69. 69. 69
  70. 70. Takes de plano detalhe de objetos e gestos que sejam interessantes para a edição. 70
  71. 71. Para finalizar, o presente! 71
  72. 72. Vamos presentear as entrevistadas como forma de agradecimento pela sua participação no programa. 72
  73. 73. KIT de sobrevivência feminino Pensando em facilitar a vida das mulheres, sugerimos presenteá-las com alguns acessórios práticos e úteis, como organizador de bolsa, necessaire personalizada e escova de cabelo dobrável. 73
  74. 74. Apresentaremos o projeto em duas fases 1. Elas por Elas 2. Fórmula Truck 74
  75. 75. 75
  76. 76. 76
  77. 77. Qual é a melhor forma provar o contrário? 77
  78. 78. Objetivo 8 Colocando uma mulher a frente da competição mais machista do mundo do automobilismo 78
  79. 79. E como transmitir essa ideia? 79
  80. 80. 80
  81. 81. A ação será dividida em 3 fases Pré-Evento Evento 81 Pós-Evento
  82. 82. A ação será dividida em 3 fases Pré-Evento Evento SERÃO REALIZADAS AÇÕES NOS POSTOS A FIM DE FAZER COM QUE O PÚBLICO PARTICIPE DIRETA E/OU INDIRETAMENTE DO ACONTECIMENTO. 82 Pós-Evento
  83. 83. A ação será dividida em 3 fases Pré-Evento Evento FORMULA TRUCK 83 Pós-Evento
  84. 84. A ação será dividida em 3 fases Pré-Evento Evento Pós-Evento REGISTRO DE TODO O PROCESSO PARA VIRAR CONTEÚDO NA FANPAGE. 84
  85. 85. O QUE SERÁ FEITO NO PRÉ-EVENTO? Nas 2 semanas que antecedem a Formula Truck, será realizada uma ação de divulgação nos postos de Curitiba*. Contaremos com a disponibilidade de dois caminhões para atrair o maior número dos clientes da rede BR e fazer com que o público se empolgue com a ideia de participar desse grande evento. *Para impactar um número maior de pessoas e diminuir o custo da logística, os caminhões ficarão estacionados em dias e pontos estratégicos. 85
  86. 86. PRÉ-EVENTO - MAPEAMENTO Pessoa chega ao posto Promotora o/a aborda e explica a(s) ação(ões) •Adrenalina em dose dupla •Placa premiada 86
  87. 87. PRÉ-EVENTO - MAPEAMENTO Pessoa chega ao posto Promotora o/a aborda e explica a(s) ação(ões) •Adrenalina em dose dupla •Placa premiada Para participar de cada ação, é preciso curtir a fanpage através do smartphone pessoal ou tablet fornecido para as promotoras.
  88. 88. Primeiro vamos falar sobre “Adrenalina em dose dupla” 88
  89. 89. Antes de explicar toda a mecânica, que tal começar pelo grande prêmio? 89
  90. 90. Nossa missão é produzir um conteúdo engajador para a fanpage da marca, certo? Pensando nisso, resolvemos dar a um participante a oportunidade de vivenciar uma experiência única que provoque reações diferentes, como... 90
  91. 91. 91
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  94. 94. Nada como premiar alguém com uma boa dose de adrenalina 94
  95. 95. Como assim? 95
  96. 96. PREMIAÇÃO O primeiro colocado terá a chance de fazer a abertura no safety car junto a Talula Pascoli, a principal piloto feminina do evento! 96
  97. 97. PREMIAÇÃO O segundo e terceiro lugar também serão premiados com um par de ingressos para assistir o evento. 97
  98. 98. PREMIAÇÃO E toda essa emoção será registrada para depois ser publicada na fanpage da marca! 98
  99. 99. E o que as pessoas terão que fazer para ganhar? 99
  100. 100. MECÂNICA Cada participante terá que fazer um vídeo de até 30 segundos dentro do caminhão modelo da Formula Truck nos postos, explicando porquê merece ganhar essa competição. 100
  101. 101. MECÂNICA É uma mecânica simples e rápida: É só abusar da criatividade e se virar nos 30! 101
  102. 102. SELEÇÃO Depois de receber todos os vídeos, uma pré-seleção será feita pelos nossos jurados e os melhores vídeos serão postados no blog, para assim, chegarmos na fase decisiva. 102
  103. 103. SELEÇÃO A GRANDE DECISÃO Nós daremos às fãs da fanpage e internautas do blog a importante missão de escolher o grande vencedor. Para isso, cada pessoa terá direito de votar uma vez na enquete aberta no próprio blog. 103
  104. 104. E a comunicação? 104
  105. 105. JPEG pré-evento | divulgação 105
  106. 106. JPEG pré-evento | seleção 106
  107. 107. Banner pré evento 1 107
  108. 108. 108
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  110. 110. Banner pré evento 2 110
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  112. 112. Ok, primeira ação explicada. Agora vamos partir para a segunda. 112
  113. 113. MECÂNICA Ao chegar no posto, a participante irá se deparar com um backdroop na parte traseira do automóvel repleto de selos com o formato do caminhão modelo da Formula Truck. 113
  114. 114. MECÂNICA Uma promotora irá abordá-la e explicar rapidamente a mecânica: 114
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  116. 116. MECÂNICA Uma promotora irá abordá-la e explicar rapidamente a mecânica: Basta escolher um dos selos para descobrir qual pergunta sobre o evento ela deverá responder. 116
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  118. 118. Para descobrir, é só raspar a placa do caminhão, assim como indica a imagem ao lado, e dar a resposta correta para a promotora responsável pela tarefa. 118
  119. 119. Caso a resposta seja a condizente com a do tablet, a participante será premiada. 119
  120. 120. E qual será o premio? 120
  121. 121. Antes de dar o primeiro passo, pensamos: Qual é a melhor forma de estreitar o relacionamento direto do público com a marca através desse grande evento? 121
  122. 122. Daí tivemos a ideia: “Que tal oferecer produtos e serviços da própria BR para fortalecer o relacionamento da marca com o público envolvido?” 122
  123. 123. E chegamos na conclusão: Seria uma boa estratégia se premiássemos os participantes com nada mais, nada menos do que... 123
  124. 124. VALE PRODUTOS DA BR MANIA 124
  125. 125. Assim iremos desdobrar o nosso objetivo para algo maior, de tal forma que proporcione ao público uma experiência diferenciada com a marca. 125
  126. 126. Afinal, quem não gostaria de ser surpreendido no ponto de venda para consumir a vontade algum(ns) produto(s) de qualidade? 126
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