A campanha publicitária é para a NACER, uma organização não governamental que acolhe crianças e adolescentes em situação de risco. A campanha tem como objetivo aumentar o número de voluntários e doadores para a organização em 30% através de mensagens em diversos formatos que promovam a causa da NACER.
2. Briefing
HISTÓRICO DA EMPRESA ROTATIVIDADE AS
LEIS QUE AMPARAM OBJETIVO FINAL ADOÇÃO
PESSOAS “CHAVES’ DENTRO DO NEGÓCIO
PLANOS PARA O FUTURO PLANEJAMENTO
FINANCEIRO A LOCALIZAÇÃO O QUE DIZ O
MANUAL SOBRE AS NORMAS TÉCNICAS A
FACHADA VOLUNTÁRIOS O QUE SUSTENTA A
ASSOCIAÇÃO A RELAÇÃO
COM OUTRAS ONG’S ESTRUTURA INDICADORES
FINANCEIROS SETOR DE COMPRAS ESTOQUE
ROTINA PÚBLICO-ALVO
3. Forças e Fraquezas
PONTOS FRACOS : COMUNICAÇÃO COM OS VOLUNTÁRIOS/DOADORES
PONTOS FORTES : ATENDIMENTO , CARISMA DAS PESSOAS
4. Projetos
PROJETO AMA: MÃES ADOLESCENTES
PROJETO PÃO DA VIDA: CRIANÇAS DE 0 A 5 ANOS
PROJETO ACONCHEGO: CRIANÇAS EM FASE DE BERÇÁRIO E EM
SITUAÇÃO DE RISCO
6. OS 4P’s da NACER
PRODUTOS: ITENS DE MAIORES NECESSIDADES
PREÇO : CUSTO DE MANUTENÇÃO
PROMOÇÃO : SITE E REDES SOCIAIS,A LOGOMARCA,O SLOGAN,
PRAÇA: CORPO TÉCNICO,VOLUNTÁRIOS E DOADORES
20. BRIFIENG DE MÍDIA
CARACTERÍSTICAS DOS SERVIÇOS
TRATA-SE DE UMA ORGANIZAÇÃO NÃO GOVERNAMENTAL PARA
ACOLHIMENTO DE CRIANÇAS E ADOLESCENTES EM SITUAÇÃO DE RISCO;
CRIANÇAS ABANDONADAS PELOS PAÍS, VÍTIMAS DE MAUS TRATOS E
OUTROS; ESSAS CRIANÇAS SÃO ENCAMINHADAS PARA ESSE ABRIGO POR
INTERMÉDIO DO CONSELHO TUTELAR E JUIZADO DA INFÂNCIA E
ADOLESCENTE; ESSAS CRIANÇAS SÃO ACOLHIDAS E RECEBEM TODO O
TRATAMENTO NECESSÁRIO PARA QUE TENHAM SUA SAÚDE FÍSICA E
PSICOLÓGICA RESTABELECIDA E QUE APÓS ATÉ OS DOIS ANOS DE
ACOLHIMENTO, O PRAZO MÁXIMO, SEJAM DEVOLVIDAS PARA AS SUAS
FAMÍLIAS.
21. OBJETIVO DA CAMPANHA
CONSTITUIR O RECONHECIMENTO DO PÚBLICO ATRAVÉS DA
MESMA MENSAGEM EM DIFERENTES FORMATOS PARA QUE SE
ESTABELEÇA UMA SINERGIA ENTRE AS PEÇAS QUE SERÃO
PRODUZIDAS E A PERCEPÇÃO DO PÚBLICO.
22. PÚBLICO-ALVO
ASPECTO DEMOGRÁFICO
MULHERES E HOMENS, DE 25 A 65 ANOS, CLASSE A ,B E C; COM
NÍVEL MÉDIO OU SUPERIOR, OU CURSANDO, MORADORES DOS
BAIRROS MAIS PRÓXIMOS AO CENTRO URBANOS, CONSCIENTES
DA IMPORTÂNCIA DE AJUDAR O PRÓXIMO.
23. OBJETIVO DE MARKETING
Aumentar em 30% o número de voluntários para a associação NACER;
Aumentar em 30% o número de doadores para a associação NACER;
24. ESTRATÉGIA CRIATIVA
TEMA: “ABRACE ESSA CAUSA”
TIPO DE CAMPANHA: NOTORIEDADE À INSTITUIÇÃO
LOGOMARCA: GIRASSOL ESTILIZADO
CORES QUE SERÃO UTILIZADAS
ORANGE CÓDIGO HTLM #FFA500
YALOW CÓDIGO HTLM #FFFF00
SIENA CÓDIGO HTLM #A0522D
SLOGAN: EM DEFESA DA VIDA
CONCEITO: ESTAMOS FALANDO DE UMA INSTITUIÇÃO DE INICIATIVA
SOCIAL COM FINS HUMANITÁRIOS, SEM FINS LUCRATIVOS E QUE
DEPENDE PRIMORDIALMENTE DE DOAÇÕES PARA SUA
CONTINUIDADE.
25. APPROACH
A ABORDAGEM QUE SERÁ UTILIZADA PARA ATINGIR O PÚBLICO DEVERÁ ESTÁ
EM TODOS OS FORMATOS QUE FOREM PRODUZIDOS; A MENSAGEM PRECISA
TRANSMITIR O MESMO SENTIDO, SEM PERDER O FOCO; DEVE, PORTANTO,
EVOCAR CARACTERÍSTICAS DA MARCA NACER, APRESENTANDO SITUAÇÕES
EMOTIVAS, DE AFETIVIDADE, QUE PROVOQUEM MEMORIZAÇÕES POSITIVAS À
REAÇÃO DO TARGET; ESSAS MENSAGENS DEVEM DESPERTAR O QUE HÁ DE
MELHOR NOS CORAÇÕES HUMANOS; A MENSAGEM DEVE CONTER A IDEIA DE
QUE TODOS QUEREM AJUDAR, MAS PRECISAM SABER DE QUE FORMA ISSO
SERÁ FEITO; AS PESSOAS PRECISAM ENTENDER O QUE A NACER FAZ, E
TOMAREM UMA ATITUDE TIPO: FAZER DOAÇÕES, SE DISPONIBILIZAREM PAR A
SER VOLUNTÁRIO, VISITAREM A INSTITUIÇÃO, OU SEJA, A EXPRESSÃO
CRIATIVA DEVERÁ PERCORRER A MENTE, O CORAÇÃO E A ALMA DO PÚBLICO .
26. ESTRATÉGIA DE MÍDIA M E L H O R A R O P O S I C I O N A M E N T O D A N A C E R N O S S I T E S D E B U S C A S E O ( S E A R C H E N G I N E
O P T I M I Z AT I O N ) ;
M O N I T O R A R A A U D I Ê N C I A D A S P U B L I C A Ç Õ E S E M U D A R A E S T R AT É G I A S E P R E C I S O F O R ;
P R O D U Z I R C O N T E Ú D O Ú T I L E R E L E VA N T E E M B L O G ’ S , FA N PA G E S , R E D E S S O C I A I S , E P O R I N T E R M É D I O
D E S S E S
C O N T E Ú D O S C O N D U Z I R E M E S S E O P Ú B L I C O PA R A O S I T E ;
O F E R E C E R C O N T E Ú D O G R AT U I T O PA R A O S I N T E R N AU TA S ;
C R I A R S E N S O D E U R G Ê N C I A S N A S P O S TA G E N S ;
T R A N S M I T I R N A S M E N S A G E N S O P O S I C I O N A M E N T O P R O PO S T O P E L A N A C E R .
C R I A R R E L A C I O N A M E N T O A M I G ÁV E L C O M O S D O A D O R E S ;
O F E R E C E R FA C I L I D A D E E P R AT I C I D A D E PA R A O B T E R D O A Ç Õ E S P O R PA R T E D O P Ú B L I C O .
C A D A S T R A R A N A C E R E M D I V E R S O S S I T E S D E P R O PA G A Ç ÃO ;
A P L I C A R O F U N I L T L C ( T R Á F E G O , L E A D S E C L I E N T E S )
G E R A R L E A D S E M C L I E N T E S ;
I M P L A N TA R O P Ó S - D O A Ç Ã O .
28. TÁTICAS DE APLICAÇÃO
APLICAR MARKETING DE CONTEÚDO:
PROMOVER AÇÃO INTERNA PARA ARRECADAR ALIMENTOS
PRODUZIR UM VT DE 30’ PARA SER VEICULADO NA INTERNET
PRODUZIR PANFLETOS (TAM.A5) SOBRE O EVENTO E DISTRIBUIR EM
PONTOS ESTRATÉGICOS:
DIVULGAR APLICATIVO EM FACULDADES
PROMOVER EVENTOS PARA E VIABILIZAR A DOAÇÃO DE ALIMENTOS
NÃO PERECÍVEIS E/OU BRINQUEDOS.
29. ESTRATÉGIA DE PROMOÇÃO
LANÇAR CAMPANHA GRATUITAMENTE NO SITE KICKANTE.COM.BR/ PARA
ARRECADAR VERBA;
ABORDAGEM:
CONTAR PARA AS PESSOAS POR QUE ELAS DEVEM APOIAR A CAMPANHA.
DESCREVER OS SERVIÇOS DE MANEIRA CLARA E ENCANTADORA, EXPLICAR
A TRAJETÓRIA DO PROJETO ATÉ AQUI E OS PRÓXIMOS DESAFIOS QUE
ESPERAMOS VENCER, DIZER O PORQUÊ É TÃO IMPORTANTE PARA A NACER OU
PARA A SOCIEDADE, ALÉM DO QUE VOCÊ ESTA QUERENDO ALCANÇAR COM
ELA. OS KICKADORES COSTUMAM AJUDAR EMPRESAS, PESSOAS E IDEIAS QUE
ELES ACREDITAM. SER CONCISO, E NÃO ESQUECER DE INCLUIR FOTOS OU ATÉ
MESMO UM VÍDEO NAS MENSAGENS.
30. POSICIONAMENTOO IMPACTO DA MENSAGEM DEVE CONTER UM TEOR EMOCIONAL, UM APELO
SENTIMENTAL QUE GERE UMA REFLEXÃO E PRINCIPALMENTE, QUE MUDE O
COMPORTAMENTO DO PÚBLICO, QUE O FAÇA TOMAR UMA AÇÃO QUANTO A
PROBLEMÁTICA, QUE COMENTE COM VIZINHOS, AMIGOS, E QUE O DEIXE
CONSCIENTE QUE A SUA PARTICIPAÇÃO COMO VOLUNTÁRIO E/OU DOADOR É
IMPORTANTE PARA A CAUSA. SOBRETUDO, A NACER DEVE SER RECONHECIDA
NO MERCADO COMO UMA INSTITUIÇÃO DE RESPEITO, QUE TRABALHA PARA A
MELHORIA DE UMA SOCIEDADE, E QUE ZELA PELO INTERESSE DE AJUDAR
AQUELES QUE FORAM EXCLUÍDOS DE ALGUMA MANEIRA PELA SOCIEDADE, E
QUE ALÉM DE TUDO TRABALHA PARA INCLUIR ESSAS PESSOAS NA
SOCIEDADE DE MANEIRA QUE OS MESMO POSSAM RECOMEÇAR SUAS VIDAS
DE UMA MANEIRA MELHOR DAQUELA A QUAL SE ENCONTRAVAM ATÉ SEREM
ACOLHIDAS PELA A ASSOCIAÇÃO.