TDC2018SP | Trilha Smart Cities - Data is mine: Como seria o mundo se tivessemos o controle dos nossos dados?

2. Fonte: Adventuring Ventures

3. DESEQUILÍBRIO
DESEQUILÍBRIO

4. Re-ge-ne-rar
1. Voltar a gerar ou reproduzir; formar-se novamente.
2. Tornar a dar a vida ou vitalidade; revivificar.
3. Promover uma reorganização.
4. Tornar(-se) reabilitado moralmente.
Dicionário online Michaelis (2017):

6. DESAFIO
Como podemos ajudar as pessoas
a ter mais controle sobre os seus
dados de modo a preservar seu
direito à privacidade?

8. Em troca de anúncios, os consumidores
recebem conteúdo GRATUITO
Mas as consequências são:
● Violação de privacidade.
● Difusão de conteúdos replicados e de má qualidade, fake news.
● Vício em tecnologias.
● Técnicas de criação de perfis questionáveis.
● Manipulação política.

9. GDPR e LGPD
Incertezas GDPR:
● Categorização (controlador,
processador, legítimo
interesse*)
● Adoção do consentimento
● Mecanismos do
consentimento
● Aplicação
Incertezas LGPD:
● Implementação
● Autoridade reguladora
(ANDP)

10. CONSENTIMENTO
Study by the Norwegian Consumer Council (NCC) focused on the tactics used by
Microsoft, Facebook and Google to collect user data despite GDPR.

11. Monopólios digitais

12. você no controle dos seus dados

13. O que fazemos
Criamos Awareness
Nós construímos a
base para debates
mais amplos.
Tecnologia
Plataforma web para
viabilizar novos modelos
de operação
Cocriação
Facilitamos o diálogo
e a participação
para a criação de
futuros positivos.

14. A Data is mine é um plataforma web
que intermedia a compra e venda de
dados pessoais com remuneração do
usuário que produz o dado.

15. COMO FUNCIONA NO ECOSSISTEMA
DE COMPRA DE MÍDIA
4. Consumidores
de dados
3. DSPs
2.
DIM
1. Usuário
Coleta, administra,
armazena, entende e
anonimiza os dados
Plataformas
que segmentam
e comercializam
os dados
Agências,
anunciantes
$$$
Instala o plugin e app e se
inscreve na Data is mine

16. “Gerar valor é gerar identificação.
Ninguém se identifica com aquilo que não entende.”
Segurança e
confiança
Nossa marca
Independência e
empoderamento

17. CAMPANHAS DE CONSCIENTIZAÇÃO

18. Perfis de usuário
Para facilitar a configuração:
1. Relax - O que importa é ganhar
dinheiro e incentivar dados abertos!
2. Estrategista - Quero ser o melhor
“produtor” de dados, e ganhar
dinheiro!
3. Ocupadx - Não quero ter trabalho
com isso!
4. Idealista - Quero saber quem usa
meus dados, só ajudo causas sociais!
5. Privadx - Meus dados são só meus.

19. MÍDIA É IMPORTANTE E
DEVE SER NOSSA ALIADA.

20. BENEFÍCIOS
ESPERADOS
Para empresas
● Consentimento prévio claro e abordagem
ética ao uso de dados pessoais.
● Auditoria.
● Assertividade e acesso a um público mais
receptivo a campanhas publicitárias.
Para usuários
● Remuneração pelos dados gerados.
● Poder de escolha.
● Privacidade e segurança dos seus dados.
● Melhor experiência do usuário online.
● Pressão do consumidor por melhores
serviços e ofertas de produtos com base
em suas reais necessidades.

21. Temos que ir além da superfície para construir
soluções técnicas e ferramentas e pensar mais em
como os algoritmos e suas instruções estão
moldando as ideias de inclusão ou exclusão das
pessoas e influenciando as estruturas sociais.

22. DATA BILL OF RIGHTS
http://bit.ly/databillofrights
● Segurança
● Transparência
● Prestação de Contas
● Usuário no Centro

23. Seus dados,
Suas regras.

24. Marília Nunes Paulino
marilianps@gmail.com
Gabriela Sofia Antonio
gasofiaa@gmail.com