O documento fornece instruções passo a passo para construir diálogos com clientes usando o método CDXmini. Os principais pontos incluem: 1) definir as metas do negócio e do cliente, 2) mapear os usuários-alvo e suas necessidades, 3) estruturar o diálogo considerando princípios básicos e canais de comunicação.
5. Metas do negócio
Coração e Mente?
Frase/Proposta de Valor – Prover o escopo
e a priorização
Passo 1 – Metas do Negócio
6. Passo 1 – Metas do Negócio
Bot para
Recrutamento
Todos os
Candidatos
Universitários
Velocidade Disponibilidade Resposta
Correta
Custo Interação
bidirecional
7. Passo 1 – Metas do Negócio
Coração Mente
• Criar uma conexão
• Experiência personalizada do
candidato
• Engajamento do usuário
• Positivo / Enérgico
• Candidato para a vaga certa
• Reduzir custo
• Aumentar a contratação
• Priorizar candidatos que são
críticos e/ou tem papéis
requisitados
• Automação e resiliência em volume
8. Passo 1 – Metas do Negócio
O Bot para recrutamento criará
uma conexão positiva e
personalizada que irá combinar
o candidato certo com a vaga
mais indicada de forma
eficiente e focada.
10. Passo 2 – Os Usuários
Pesquisa
Outside-in/Perfis
Gênero, Idade, Estado
Conjugal, Filhos,
Educação e Hobbies
Aspirações
Motivação/
Estado Emocional
Natureza da Indústria
(Exemplo Telecom:
Pré ou Pós Pago; Locais
ou Estrangeiros; Geração
X, Geração Y,
Baby-boomers,etc)
Demografia
11. Passo 2 – Os Usuários
Comece com um nome, conte uma história, dê uma identidade
12. Passo 2 – Os Usuários
Comece com um nome, conte uma história, dê uma identidade
• 31 Anos
• Trabalha viajando
• Sem horários de trabalho
• Viagens exteriores (3
meses por ano)
• Notebook + Celular
• Acesso restrito nos
dispositivos quando viaja
ao exterior
• Entende de Tecnologia
• Gerente de pessoas
13. Passo 3 – Mapear as Necessidades do Usuário
Por que um viajante
precisaria de um assistente
digital?
14. Passo 3 – Necessidades do Usuário: Informacional ou Acionável
Bot
Viajante
16. Passo 3: Jornada do Usuário
Usuário Roaming
sem minutos
Entrar em
contato via Chat
”Meus minutos
acabaram”
Interação no
chat
Recomendar um
pacote novo
Baixar o
Aplicativo
Criar uma nova
conta
Buscar um Taxi
Selecionar o
carro
Pagar
Call Center de Mobile e Telecom
Aplicativo de Taxi
Exemplos
17. Passo 3: Jornada do Usuário
Usuário Roaming
sem minutos
Entrar em
contato via Chat
”Meus minutos
acabaram”
Interação no
chat
Recomendar um
pacote novo
Baixar o
Aplicativo
Criar uma nova
conta
Buscar um Taxi
Selecionar o
carro
Pagar
Call Center de Mobile e Telecom
Aplicativo de Taxi
Exemplos
Otimização da Jornada
• Por que é tão complexa? == Experiência do usuário impactada
• O que é Ineficiente === Custo Excessivo
• Qual é mais custoso de se implementar? == Priorização
18. Passo 4 – Canais
Qual é o canal certo para a
sua Persona?
19. Passo 4 – Exemplo Canais
Canais Propriedades
FB Messenger > 1.2 Bilhões de usuários ativos. Conecta ao FB.
WeChat > 1.1 Bilhões de usuários ativos. Preponderância na Asia. Ecossistema completo.
Na Web Mais acessível e não depende de terceiros
No App Permite link com aplicativos móveis
Slack Mensageria corporativa. Ferramenta de colaboração. Utiliza-se extensivamente em DevOps.
Skype 4
Business
Mensageria corporativa. (Será trocado por MS Teams)
Alexa, Google
Home
Audio bot – Operação livre, somente por voz.
Telegram Dominante em alguns mercados. Criptografia ponta a ponta.
Texto/SMS Mais utilizado e mais acessível. Interação com a interface limitada. Custo adicional por texto
Txt
20. Passo 4 – Exemplo Canais
Persona Canais que estariam dispostos a usar Canais de POC sugeridos
Davi Na Web (1)
No App
Whatsapp (2)
Snapchat + iMessage (maybe) – note Samsung 50%
Na Web
Ana Na Web (1)
Email (2)
Whatsapp
FB Messenger
Web
Luiza Na Web(1)
No App (2)
FB Messenger
Whatsapp
Web
FB Messenger
Almir SMS Text (1)
Kiosk web (2)
Web
Web
SMS text
(Notificações)
Txt
21. Passo 5 – O Diálogo: Princípios Básicos
Princípios
Básicos
Conversa
Preliminar
Ideias de
Melhoria
Aprimoramento
De Diálogo
Diálogo Final
22. Passo 5 – O Diálogo: Princípios Básicos
Seja honesto com
usuário: Informe
de antemão que é
um bot
Personalidade,
tom da conversa
& uma persona
Faça ser útil
1 2 3
23. Passo 5 – O Diálogo: Evite Bots Falantes
Olá Martin. Seja bem vindo ao
Assistente de viagem Virtual.
Eu posso lhe ajudar a
encontrar voos, hotéis,
aluguel de carros e outras
coisas legais que você pode
fazer ao redor do mundo.
Também sou útil durante a
sua atual viagem. Por
exemplo, posso lhe mandar
itinerários pelo facebook
Messenger e também te
avisar com mudança de voos.
Eu posso lhe mostrar lugares
maravilhosos que não são tão
caros.
Se perguntando onde pode
achar a melhor promoção:
Digite “quando é...
Bom dia!
Assistente Virtual de Viagens
Não seja “Tagarela”:
<Too Long ; Didn’t Read>
24. Passo 5 – O Diálogo: Componentes Visuais
Para qual data você gostaria
de mudar o seu voo?
Quero trocar minha data de embarque.
Assistente Virtual de Viagens
Componentes visuais
podem criar a ilusão de
poucas opções.
Sábado, DEZ 17
Quinta-feira, DEZ 15
Outra Data
25. Passo 5 – O Diálogo: Conversa Estruturada
Como mudo essa data
em específico?
Formulário Estruturado
Olá para onde gostaria de ir
também?
De onde você está saindo?
Quando irá viajar?
Voltando em?
Quantas cadeiras?
Nova York
SFO
20 de Dez
05 de Jan
2
26. Passo 5 – O Diálogo: Conversa Estruturada
Formulário Ideal
Assistente Virtual de Viagens
27. Passo 5 – O Diálogo: Transfira para um humano
Você gostaria de falar com
um atendente?
Sim.
Não.
Opções e Instruções
para Interagir com
um Atendente
29. USUÁRIO AÇÃOBOT
Passo 5 – O Fluxo do Diálogo
Consulta no
banco
do evento.
Olá Davi. Eu sou o
OracleBot =)
Como posso te ajudar?
Olá. Diz aí qual a
próxima palestra?
Legal. A próxima palestra
será a de Tendências em
Inovação com Alberto
Cardoso.
Obrigado!
30. Passo 5 – Aprimoramento de Diálogo
Voz da Marca Estrutura Interação Opções
Descontração ou simplesmente perguntar para todos se podem falar uma característica e um hobby.
Canetas, Postit Canvas,
Metas do negócio
Quais são hoje as maiores dores no negócio?
Áreas que frustram o usuário?
O que hoje gera lucro para a empresa?
Coração e Mente?
Mente – Quais resultado tangíveis o chatbot pode entregar?
Coração – Como quer que os usuários se sintam ao usar o chatbot?
Frase/Proposta de Valor – Prover o escopo e a priorização.
Textos de Call Centers??
Alguma interação em rede Social??
1.
Alinha a expectativa
Admite seus erros e ofereça uma opção para defletir a conversa para um humano.
2.
Ninguém quer conversar com um robô
Alinhar com sua intenção de marca (branding)
3.
Não seja uma substituição do google
Pense mais em ação do que informação
Mais de 3 linhas geralmente leva a tl;dr
Planeje algo em torno de 90 caracteres por mensagem
Preferencialmente, menor do que 63 caracteres
Múltiplas mensagns não deveriam passar de ~140 carcteres
Não é elegante ficar rolando o texto de volta
Instant Apps
Se possível, providencie uma maneira de tranferir a conversa para um humano
No mínimo mostre uma instrução como entrar em contato com uma pessoa
As mensagens aparecem diferentes em diferentes dispositivos
Não é elegante ficar rolando o texto de volta
Sagacidade e Humor
A Saudação
Bate Papo (Conversa Fiada)
Não amedronte o usuário (uncanny valley)
Formas de iniciar a conversa
Diferentes tipos de conversa
Navegação (Reiniciar Bot, Menu, Ajuda)
FAQs vs/& Transacional
Frames, Instant Apps
Detecção da Linguagem
Use media (imagens, sons, localização)
Utilize funcionalidades específicas do canal
“Transferência” para um agente
Difusão das Mensagens (Bot para o Usuário)
Prover ajuda
Utilizar funcionalidade do dispositivo móvel (localização, beacons)
Detecção de Sentimento