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Leonardo Naressi Inteligência para Campanhas em Convergência
Agenda ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Onde está a inteligência? X
Ele ainda pode aprender... ?
Inteligência é a capacidade de aprender e lidar com situações novas
O resultado que cada número esconde...
...deve ser avaliada à luz da inteligência!
Mais inteligência, menos repetição ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Agenda ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Jogo dos 7 erros para o marketing digital ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],O que está errado na imagem?
[object Object],Sem indicadores objetivos, já começou errado
[object Object],"Depois é só medir o resultado..." ,[object Object],[object Object],[object Object],Planejamento Criação Desenv. Validação Veiculação ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],Depois é tarde demais! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Planejamento Criação Desenv. Validação Veiculação ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
"O que aconteceu com as métricas?" Investimos tudo em uma mídia que trouxe bastante cliques, porém quase nenhuma conversão Mas precisávamos saber quantas pessoas desistiram do formulário Mas o desenvolvedor disse que implementou as tags, por que não mediu? Não sabemos quantas pessoas vieram de cada rede social?
Agenda ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
As campanhas convergem para um mundo em digitalização http://www.flickr.com/photos/ktp/2178714997/ http://www.flickr.com/photos/spitzgogo/286917522/ http://www.flickr.om/photos/burtyoungsters/2314947062/ http://www.flickr.com/photos/dave77459/2326757593/ http://away.com/images/outside/200405/review_2.jpg http://www.dpreview.com/news/0708/Casio/casioexv8rear-001.jpg http://www.geekologie.com/2007/08/08/piss-screen.jpg http://www.flickr.com/photos/julianbleecker/156303245/
Se é digital pode ser medido!
Mas, toda fonte de informação deve ser integrada à inteligência de negócio ,[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],Case: MaxHaus
[object Object],Case: Terramundi Viagens
Agenda ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Como enxergamos tradicionalmente as origens de tráfego e conversão? Search Marketing 50% Social Media 30% Site 1.200 conversões Display Media 15% Branding / Direct Type in 5%
Mas o visitante não vive no nosso mundo ideal... Site 1.200 conversões ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],E cada outra conversão tem uma história diferente...
É possível melhorar a identificação através de métodos mais sofisticados de tracking Engagement Mapping™ ,[object Object],[object Object],Regras de negócio para cada origem ,[object Object],[object Object],Usuários identificados em sistema legado ,[object Object],[object Object]
Recomendações ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Obrigado! Leo @ Direct Performance .com.br twitter.com/ leonaressi www. Metricas Brasil .com.br

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Métricas e Business Intelligence para Campanhas em Convergência

  • 1. Leonardo Naressi Inteligência para Campanhas em Convergência
  • 2.
  • 3. Onde está a inteligência? X
  • 4. Ele ainda pode aprender... ?
  • 5. Inteligência é a capacidade de aprender e lidar com situações novas
  • 6. O resultado que cada número esconde...
  • 7. ...deve ser avaliada à luz da inteligência!
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14. "O que aconteceu com as métricas?" Investimos tudo em uma mídia que trouxe bastante cliques, porém quase nenhuma conversão Mas precisávamos saber quantas pessoas desistiram do formulário Mas o desenvolvedor disse que implementou as tags, por que não mediu? Não sabemos quantas pessoas vieram de cada rede social?
  • 15.
  • 16. As campanhas convergem para um mundo em digitalização http://www.flickr.com/photos/ktp/2178714997/ http://www.flickr.com/photos/spitzgogo/286917522/ http://www.flickr.om/photos/burtyoungsters/2314947062/ http://www.flickr.com/photos/dave77459/2326757593/ http://away.com/images/outside/200405/review_2.jpg http://www.dpreview.com/news/0708/Casio/casioexv8rear-001.jpg http://www.geekologie.com/2007/08/08/piss-screen.jpg http://www.flickr.com/photos/julianbleecker/156303245/
  • 17. Se é digital pode ser medido!
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22. Como enxergamos tradicionalmente as origens de tráfego e conversão? Search Marketing 50% Social Media 30% Site 1.200 conversões Display Media 15% Branding / Direct Type in 5%
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26. Obrigado! Leo @ Direct Performance .com.br twitter.com/ leonaressi www. Metricas Brasil .com.br