Este documento descreve um programa de educação para literacia publicitária direcionado a crianças entre os 7 e 11 anos. O programa tem como objetivo ensinar crianças a compreender a publicidade para que possam tomar decisões informadas no futuro. O documento detalha a estratégia do programa, incluindo objetivos, públicos-alvo, parcerias, atividades planeadas e métricas de sucesso.
Case RUMO de Zero Hora
Inscrito no Prêmio Colunistas 2016 - Categoria Branded Content - Publicação Impressa
Estamos em um mundo em transformação, onde tudo muda muito mais rápido e a velocidade é a palavra da vez. Mais do que nunca, a sociedade está refletindo sobre como nossas atitudes no presente terão impacto real no futuro. Neste contexto, destacam-se as entidades e corporações que têm o ‘poder’ de mudar o presente e construir o futuro, agentes de transformação.
Aqui apresentamos um case que mostra a universidade e a mídia como protagonistas neste contexto de mudanças. Zero Hora apresenta o RUMO, em parceria com Unisinos, como forma de tangibilizar a mudança e apresentar todo o conteúdo que o meio acadêmico produz como forma de refletir sobre o presente e futuro junto com a sociedade.
A CGC – Comunicação em Educação é uma empresa especializada em jornalismo de educação - Portal de Notícias, assessoria de imprensa, consultoria, publicações, mídias sociais e marketing digital. Presta serviço para escolas, universidades, institutos e profissionais que atuam na área.
A campanha criou desafios semanais para que ouvintes de uma rádio escolhessem qual comunicador precisava de um curso de inglês da Yázigi. Conteúdo foi distribuído em vários canais como site, anúncios, vídeos e redes sociais para engajar jovens do sul do Brasil e aumentar matrículas. A estratégia multiplataforma impactou mais de 12 milhões e trouxe 40 mil acessos ao site.
Gisele Baciano é uma publicitária e planejadora de comunicação com experiência em diversos setores. Seu portfólio inclui campanhas para varejo, automotivo, branding e marketing digital para clientes como Peugeot, Shopping Aricanduva e Hospital Santa Catarina. Ela também fundou o site QuickDrops e é apaixonada por fotografia e observação de comportamentos do consumidor.
O documento resume a trajetória acadêmica e profissional de Thiago Almada, com ênfase em comunicação e marketing. Ele possui formação em Jornalismo, Filosofia e Gestão Esportiva e trabalhou por 12 anos como repórter, editor e analista de comunicação. Atualmente atua como planejador e criador de conteúdo, tendo liderado diversos projetos de sucesso em agências.
Este é um projeto elaborado pelos Discentes do curso de Comunicação Social com ênfase nas áreas de Rádio e Televisão, Publicidade e Propaganda, Relações Públicas.
E será apresentado aos Docentes da Instituição FPAC- Faculdade Paulista de de Comunicação como exigência parcial de obtenção de pontos na média.
O Grafite Universitário é uma ferramenta de comunicação capaz de utilizar o apelo da linguagem artística do grafite para reproduzir campanhas publicitárias. Ou seja, através do G.U. podemos desenvolver estratégias de BRAND UTILIY e BRAND CONTENT, as quais têm grande sinergia com o público jovem.
Case RUMO de Zero Hora
Inscrito no Prêmio Colunistas 2016 - Categoria Branded Content - Publicação Impressa
Estamos em um mundo em transformação, onde tudo muda muito mais rápido e a velocidade é a palavra da vez. Mais do que nunca, a sociedade está refletindo sobre como nossas atitudes no presente terão impacto real no futuro. Neste contexto, destacam-se as entidades e corporações que têm o ‘poder’ de mudar o presente e construir o futuro, agentes de transformação.
Aqui apresentamos um case que mostra a universidade e a mídia como protagonistas neste contexto de mudanças. Zero Hora apresenta o RUMO, em parceria com Unisinos, como forma de tangibilizar a mudança e apresentar todo o conteúdo que o meio acadêmico produz como forma de refletir sobre o presente e futuro junto com a sociedade.
A CGC – Comunicação em Educação é uma empresa especializada em jornalismo de educação - Portal de Notícias, assessoria de imprensa, consultoria, publicações, mídias sociais e marketing digital. Presta serviço para escolas, universidades, institutos e profissionais que atuam na área.
A campanha criou desafios semanais para que ouvintes de uma rádio escolhessem qual comunicador precisava de um curso de inglês da Yázigi. Conteúdo foi distribuído em vários canais como site, anúncios, vídeos e redes sociais para engajar jovens do sul do Brasil e aumentar matrículas. A estratégia multiplataforma impactou mais de 12 milhões e trouxe 40 mil acessos ao site.
Gisele Baciano é uma publicitária e planejadora de comunicação com experiência em diversos setores. Seu portfólio inclui campanhas para varejo, automotivo, branding e marketing digital para clientes como Peugeot, Shopping Aricanduva e Hospital Santa Catarina. Ela também fundou o site QuickDrops e é apaixonada por fotografia e observação de comportamentos do consumidor.
O documento resume a trajetória acadêmica e profissional de Thiago Almada, com ênfase em comunicação e marketing. Ele possui formação em Jornalismo, Filosofia e Gestão Esportiva e trabalhou por 12 anos como repórter, editor e analista de comunicação. Atualmente atua como planejador e criador de conteúdo, tendo liderado diversos projetos de sucesso em agências.
Este é um projeto elaborado pelos Discentes do curso de Comunicação Social com ênfase nas áreas de Rádio e Televisão, Publicidade e Propaganda, Relações Públicas.
E será apresentado aos Docentes da Instituição FPAC- Faculdade Paulista de de Comunicação como exigência parcial de obtenção de pontos na média.
O Grafite Universitário é uma ferramenta de comunicação capaz de utilizar o apelo da linguagem artística do grafite para reproduzir campanhas publicitárias. Ou seja, através do G.U. podemos desenvolver estratégias de BRAND UTILIY e BRAND CONTENT, as quais têm grande sinergia com o público jovem.
Cartilha Publicidade Infantil - Orientação a educadores e professorestodosresponsaveis
O documento discute as relações entre publicidade, crianças e consumismo. Apresenta os principais questionamentos sobre os possíveis impactos da publicidade infantil no consumismo e na obesidade das crianças, mas argumenta que os pais e educadores têm maior influência. Também descreve as regras para publicidade infantil no Brasil e a visão de que educar as crianças para interpretar a mídia de forma crítica é mais eficaz do que isolar as crianças das influências da publicidade e mídia.
Estratégias para Potencializar os seus Resultados de VendasDiego Mangabeira
O documento fornece 10 estratégias de marketing digital para atrair alunos, incluindo o uso de sites, otimização para mecanismos de busca, vídeos, conteúdo, páginas de captura, email marketing, lançamentos, mídias sociais, anúncios e afiliados. Também discute erros comuns de gestores e a importância da marca e atitude organizacional para universidades.
Este documento apresenta três casos: 1) Uma campanha de lançamento para a linha Samsung Galaxy J para reconquistar mercado, 2) Uma estratégia digital para a rede varejista Mundo Verde, 3) A história do desenvolvimento do site de recomendações Dagood.
A ESPM queria ir além da panfletagem e construir relacionamentos com jovens que estão completando o ensino médio. Eles criaram o "Diz aí, Calouro", o primeiro canal de relacionamento da universidade com alunos no WhatsApp, gerenciado por alguém da mesma faixa etária, para tirar dúvidas sobre o vestibular e criar laços emocionais de forma criativa e relevante. O projeto trocou mais de 300 mensagens em uma semana e aumentou as inscrições no vestibular em 15%.
Este documento apresenta uma aula introdutória sobre ética e legislação publicitária ministrada pelo professor Ney Queiroz de Azevedo. Ele descreve o currículo do professor, o cronograma da disciplina e casos exemplificativos de publicidade enganosa.
Com oito anos de experiência, estruturei carreira nas áreas de criação e planejamento de comunicação em agências de portes diversos. Atuei e liderei times na concepção e execução de campanhas, promoções, ações e eventos de marketing para grandes marcas com integração online e off-line.
Acreditamos que histórias são capazes de envolver, ensinar, aproximar e criar conexão entre as pessoas.
Por isso, nosso trabalho é descobrir e contar as histórias que reflitam os propósitos dos nossos clientes.
Comunicar com autenticidade, verdade e transparência permite criar comunidades de admiradores e clientes que percebem que o valor de um produto ou serviço está muito além do preço.
Uma estratégia de comunicação sólida e com sentido cria marcas poderosas, que sobrevivem ao tempo e permanecem relevantes. E isso vale muito mais do que likes ou compradores que buscam descontos.
O documento apresenta informações sobre uma aula sobre mídia, incluindo a biografia do professor, carga horária, metodologia, avaliação, cronograma de aulas e temas, além de citações e conceitos sobre mídia.
Alex Anunciato é um planejador estrategista digital com mais de 13 anos de experiência em agências. Ele atua como professor e palestrante sobre planejamento multiplataforma e casos como Gafisa, EDP e Novartis mostram seu trabalho desenvolvendo estratégias em mídias sociais e comunicação sustentável alinhada aos valores das marcas.
Young Lions 2016 - Case Larissa Deliberai - Selfie C&ALarissa Deliberai
A campanha #selfiecea da C&A usou selfies de consumidoras reais nas redes sociais para promover sua nova coleção de moda. A estratégia inovadora de mídia digital alavancou as vendas e engajou milhões de mulheres, superando todas as metas.
O documento descreve a estratégia desenvolvida por Fabrício Natoli para a campanha infantil do Giraffas. A estratégia inverteu a lógica da categoria ao focar no produto e na criança como protagonista, em vez dos brindes. Isso libertou a marca, clientes, criativos e consumidores das amarras dos brindes, aumentando as vendas em 15%.
A campanha de "deslançamento" da Kombi conseguiu contrariar paradigmas do mercado automotivo e emocionar milhões de pessoas. O papel do atendimento foi crucial para organizar as etapas da campanha, manter todas as áreas engajadas e deixar um legado para a Volkswagen como uma marca próxima e humana.
A campanha da BAND-AID aproveitou o lançamento do filme Star Wars para relançar a marca. Isso incluiu patrocínio de corrida, envelopamento de salas de cinema, comerciais e parcerias com influenciadores, gerando grande engajamento orgânico nas redes sociais com baixo investimento.
Case Volkswagen Amarok - Shortlist no Young Lions 2013AlmapBBDO
1. A campanha inicial da Amarok não obteve bons resultados e a Volkswagen estava pressionada a melhorar as vendas.
2. Por meio de pesquisas com consumidores, descobriu-se que a Amarok não era reconhecida como forte o suficiente, ao contrário de suas concorrentes.
3. Uma nova campanha posicionou a Amarok como a picape mais inteligente, destacando suas tecnologias, o que melhorou significativamente sua percepção e vendas.
1) O documento descreve um projeto da marca Serenata de Amor para revisar sua estratégia de comunicação e posicionamento, que estava repetindo o discurso da concorrente Sonho de Valsa. 2) A autora, como planejadora, investigou os territórios das marcas e hipotetizou que Serenata poderia assumir uma postura mais contemporânea de paixão intensa. 3) Testes com consumidores mostraram que Serenata era uma marca sem significado emocional, dando a oportunidade de redefini-la.
A Pepsi patrocinou o Rock in Rio em 2015 para conectar a marca com o público ávido por novas experiências musicais. Uma campanha integrada com embalagens colecionáveis, filmes e experiências no festival fez da Pepsi a marca mais mencionada, apesar da forte presença da Coca-Cola no evento. A autora contribuiu gerenciando a consistência da mensagem entre agências e assegurando o cumprimento dos cronogramas.
7º Premio ABAP de Sustentabilidade - Vivo: Usar Bem Pega BemRafael Prieto
A campanha #UsarBemPegaBem da Vivo teve como objetivo promover uma reflexão sobre o uso excessivo de celulares na sociedade através de conteúdos e debates nas redes sociais. A iniciativa obteve grande engajamento do público e visibilidade na mídia, contribuindo para colocar o tema em pauta e estimular a discussão sobre os impactos do uso inadequado de smartphones.
Clubes de futebol como inserção socia e ferramenta de consumoRafael Prieto
Este trabalho analisa como clubes de futebol podem promover inclusão social e serem ferramentas de consumo. Estuda um clube brasileiro, o Corinthians, e duas campanhas de marketing: "Eu Nunca Vou te Abandonar" e "República Popular do Corinthians". A análise mostra como essas campanhas utilizaram símbolos do clube para promover sentimento de pertencimento entre torcedores e aumentar vendas de produtos licenciados.
Young Lions Brasil 2015 - Thiago Figueiredo Thiago Gomes
O projeto Speaking Exchange une estudantes brasileiros de inglês com idosos americanos através de vídeo chamadas, proporcionando aprendizado da língua e relacionamento intergeracional. O projeto foi um sucesso, recebendo vários prêmios internacionais e mídia espontânea no valor de R$5,4 milhões. O autor defende ser merecedor do prêmio Young Lions por ter liderado com criatividade a implementação do projeto.
Cartilha Publicidade Infantil - Orientação a educadores e professorestodosresponsaveis
O documento discute as relações entre publicidade, crianças e consumismo. Apresenta os principais questionamentos sobre os possíveis impactos da publicidade infantil no consumismo e na obesidade das crianças, mas argumenta que os pais e educadores têm maior influência. Também descreve as regras para publicidade infantil no Brasil e a visão de que educar as crianças para interpretar a mídia de forma crítica é mais eficaz do que isolar as crianças das influências da publicidade e mídia.
Estratégias para Potencializar os seus Resultados de VendasDiego Mangabeira
O documento fornece 10 estratégias de marketing digital para atrair alunos, incluindo o uso de sites, otimização para mecanismos de busca, vídeos, conteúdo, páginas de captura, email marketing, lançamentos, mídias sociais, anúncios e afiliados. Também discute erros comuns de gestores e a importância da marca e atitude organizacional para universidades.
Este documento apresenta três casos: 1) Uma campanha de lançamento para a linha Samsung Galaxy J para reconquistar mercado, 2) Uma estratégia digital para a rede varejista Mundo Verde, 3) A história do desenvolvimento do site de recomendações Dagood.
A ESPM queria ir além da panfletagem e construir relacionamentos com jovens que estão completando o ensino médio. Eles criaram o "Diz aí, Calouro", o primeiro canal de relacionamento da universidade com alunos no WhatsApp, gerenciado por alguém da mesma faixa etária, para tirar dúvidas sobre o vestibular e criar laços emocionais de forma criativa e relevante. O projeto trocou mais de 300 mensagens em uma semana e aumentou as inscrições no vestibular em 15%.
Este documento apresenta uma aula introdutória sobre ética e legislação publicitária ministrada pelo professor Ney Queiroz de Azevedo. Ele descreve o currículo do professor, o cronograma da disciplina e casos exemplificativos de publicidade enganosa.
Com oito anos de experiência, estruturei carreira nas áreas de criação e planejamento de comunicação em agências de portes diversos. Atuei e liderei times na concepção e execução de campanhas, promoções, ações e eventos de marketing para grandes marcas com integração online e off-line.
Acreditamos que histórias são capazes de envolver, ensinar, aproximar e criar conexão entre as pessoas.
Por isso, nosso trabalho é descobrir e contar as histórias que reflitam os propósitos dos nossos clientes.
Comunicar com autenticidade, verdade e transparência permite criar comunidades de admiradores e clientes que percebem que o valor de um produto ou serviço está muito além do preço.
Uma estratégia de comunicação sólida e com sentido cria marcas poderosas, que sobrevivem ao tempo e permanecem relevantes. E isso vale muito mais do que likes ou compradores que buscam descontos.
O documento apresenta informações sobre uma aula sobre mídia, incluindo a biografia do professor, carga horária, metodologia, avaliação, cronograma de aulas e temas, além de citações e conceitos sobre mídia.
Alex Anunciato é um planejador estrategista digital com mais de 13 anos de experiência em agências. Ele atua como professor e palestrante sobre planejamento multiplataforma e casos como Gafisa, EDP e Novartis mostram seu trabalho desenvolvendo estratégias em mídias sociais e comunicação sustentável alinhada aos valores das marcas.
Young Lions 2016 - Case Larissa Deliberai - Selfie C&ALarissa Deliberai
A campanha #selfiecea da C&A usou selfies de consumidoras reais nas redes sociais para promover sua nova coleção de moda. A estratégia inovadora de mídia digital alavancou as vendas e engajou milhões de mulheres, superando todas as metas.
O documento descreve a estratégia desenvolvida por Fabrício Natoli para a campanha infantil do Giraffas. A estratégia inverteu a lógica da categoria ao focar no produto e na criança como protagonista, em vez dos brindes. Isso libertou a marca, clientes, criativos e consumidores das amarras dos brindes, aumentando as vendas em 15%.
A campanha de "deslançamento" da Kombi conseguiu contrariar paradigmas do mercado automotivo e emocionar milhões de pessoas. O papel do atendimento foi crucial para organizar as etapas da campanha, manter todas as áreas engajadas e deixar um legado para a Volkswagen como uma marca próxima e humana.
A campanha da BAND-AID aproveitou o lançamento do filme Star Wars para relançar a marca. Isso incluiu patrocínio de corrida, envelopamento de salas de cinema, comerciais e parcerias com influenciadores, gerando grande engajamento orgânico nas redes sociais com baixo investimento.
Case Volkswagen Amarok - Shortlist no Young Lions 2013AlmapBBDO
1. A campanha inicial da Amarok não obteve bons resultados e a Volkswagen estava pressionada a melhorar as vendas.
2. Por meio de pesquisas com consumidores, descobriu-se que a Amarok não era reconhecida como forte o suficiente, ao contrário de suas concorrentes.
3. Uma nova campanha posicionou a Amarok como a picape mais inteligente, destacando suas tecnologias, o que melhorou significativamente sua percepção e vendas.
1) O documento descreve um projeto da marca Serenata de Amor para revisar sua estratégia de comunicação e posicionamento, que estava repetindo o discurso da concorrente Sonho de Valsa. 2) A autora, como planejadora, investigou os territórios das marcas e hipotetizou que Serenata poderia assumir uma postura mais contemporânea de paixão intensa. 3) Testes com consumidores mostraram que Serenata era uma marca sem significado emocional, dando a oportunidade de redefini-la.
A Pepsi patrocinou o Rock in Rio em 2015 para conectar a marca com o público ávido por novas experiências musicais. Uma campanha integrada com embalagens colecionáveis, filmes e experiências no festival fez da Pepsi a marca mais mencionada, apesar da forte presença da Coca-Cola no evento. A autora contribuiu gerenciando a consistência da mensagem entre agências e assegurando o cumprimento dos cronogramas.
7º Premio ABAP de Sustentabilidade - Vivo: Usar Bem Pega BemRafael Prieto
A campanha #UsarBemPegaBem da Vivo teve como objetivo promover uma reflexão sobre o uso excessivo de celulares na sociedade através de conteúdos e debates nas redes sociais. A iniciativa obteve grande engajamento do público e visibilidade na mídia, contribuindo para colocar o tema em pauta e estimular a discussão sobre os impactos do uso inadequado de smartphones.
Clubes de futebol como inserção socia e ferramenta de consumoRafael Prieto
Este trabalho analisa como clubes de futebol podem promover inclusão social e serem ferramentas de consumo. Estuda um clube brasileiro, o Corinthians, e duas campanhas de marketing: "Eu Nunca Vou te Abandonar" e "República Popular do Corinthians". A análise mostra como essas campanhas utilizaram símbolos do clube para promover sentimento de pertencimento entre torcedores e aumentar vendas de produtos licenciados.
Young Lions Brasil 2015 - Thiago Figueiredo Thiago Gomes
O projeto Speaking Exchange une estudantes brasileiros de inglês com idosos americanos através de vídeo chamadas, proporcionando aprendizado da língua e relacionamento intergeracional. O projeto foi um sucesso, recebendo vários prêmios internacionais e mídia espontânea no valor de R$5,4 milhões. O autor defende ser merecedor do prêmio Young Lions por ter liderado com criatividade a implementação do projeto.
Young Lions PT Activação 2014 - 1º lugar. João Gomes de AlmeidaJoão de Almeida
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, tela maior e bateria de longa duração por um preço acessível. O dispositivo tem como objetivo atrair mais consumidores em mercados emergentes com suas especificações equilibradas e preço baixo. Analistas esperam que as melhorias e o preço baixo impulsionem as vendas do novo aparelho.
1) A campanha para a picape Frontier teve que ser reinventada depois que ela perdeu seu principal diferencial, o "motor mais forte da categoria".
2) A nova estratégia focou na "força de caráter", representando os valores mais tradicionais dos compradores de picapes.
3) A campanha foi um sucesso, aumentando as vendas da Frontier em 78% no mês do lançamento e consolidando um crescimento de 12% nos meses seguintes.
Case Chambinho Young Lions, Bruno CantarimBruno Cantarim
1. A Nestlé enfrentava desafios no mercado de Petit Suisse com a liderança do Danoninho e marcas licenciadas. Trouxe de volta a marca Chambinho para enfrentar a concorrência.
2. A estratégia inicial era apenas anunciar o retorno de Chambinho, porém pesquisas revelaram que as mães queriam construir infâncias memoráveis para os filhos, assim como tiveram.
3. A campanha focou nessa relação emocional das mães com a própria infância e Chamb
Case Young Lions 2015 - #NelsonExplica - Lucas MadeiraLucas Madeira
1. O documento descreve os desafios da Claro em criar uma campanha de marketing para a Copa do Mundo no Brasil sem patrocínios oficiais.
2. O planejador teve a ideia de usar o escritor Nelson Rodrigues como uma figura para trazer a emoção do futebol às pessoas e promover a internet móvel da Claro.
3. A campanha usou perfis nas redes sociais e conteúdo sobre futebol para engajar as pessoas antes de revelar o apoio da Claro, aumentando o alcance.
Case Young Lions 2016 - Cuidar de você. Essa é a atitude - Bruno FacundesBruno Facundes
O documento descreve o planejamento de marketing realizado para a Unimed Fortaleza. Inicialmente, o autor identificou que a marca estava em segundo lugar no mercado e precisava se diferenciar da concorrência. Após pesquisas, percebeu-se que os consumidores associavam planos de saúde a doenças e não a prevenção. Dessa forma, a estratégia adotada foi "Cuidar de Você", com ações incentivando saúde e prevenção, ao invés de focar em tratamento. Isso resultou em aumento de consider
O documento descreve a estratégia de marketing da PepsiCo para a marca Toddy Cookie em 2014, que combinou comunicação digital direcionada aos jovens com inserções de TV aberta para também alcançar as mães, os principais tomadores de decisão de compra. A estratégia usou influenciadores digitais e um aplicativo para engajar os jovens e aumentar o alcance orgânico, resultando em aumento das vendas e manutenção dos índices de consciência da marca.
O documento descreve o comportamento do consumidor da Red Bull. A empresa usa uma estratégia de marketing agressiva e inovadora focada em esportes e eventos para jovens, mantendo 70% do mercado global de bebidas energéticas. O público-alvo da Red Bull inclui esportistas, festeiros, trabalhadores e estudantes ativos que buscam energia para suas atividades. A marca se posiciona como aumentando a energia física e mental dos consumidores.
Este planejamento de comunicação institucional será aplicado à Associação de Bem-estar da Criança e do Adolescente (asBem). Ele inclui três projetos: 1) Quiosques temporários em shoppings para vender produtos do CIP, 2) Bazar itinerante levando produtos do CIP às cidades do Vale dos Sinos, 3) Seleção de empresas patrocinadoras para apoiar os projetos e divulgar a causa da asBem.
Este documento apresenta os serviços de comunicação integrada oferecidos pela empresa Midia Conecta, incluindo assessoria de imprensa, mídias digitais, desenvolvimento web e projetos editoriais. A empresa trabalha há 17 anos com diferentes áreas e busca gerar resultados por meio da criatividade, conhecimento, transparência e inovação.
O documento discute a importância do planejamento estratégico integrado para comunicação de marcas. Ele aborda etapas como definir objetivos, público-alvo, recursos e ações de marketing em diferentes canais para alcançar metas. Também apresenta um caso de sucesso de campanha para concurso educacional que utilizou diversas técnicas de comunicação de forma integrada.
O documento discute como as redes sociais e ferramentas digitais mudaram a forma como nos comunicamos, compramos e consumimos conteúdo. Ele enfatiza a importância de diagnosticar onde sua empresa está nas mídias sociais, planejar objetivos e estratégias, implementar uma presença nas plataformas e gerenciar o conteúdo de forma contínua para estabelecer conexões fortes entre marcas e clientes.
O documento discute como as redes sociais e ferramentas digitais mudaram a forma como nos comunicamos, compramos e consumimos conteúdo. Ele enfatiza a importância de diagnosticar onde sua empresa está nas mídias sociais, planejar objetivos e estratégias, implementar uma presença nas plataformas e gerenciar o conteúdo de forma contínua para estabelecer conexões fortes entre marcas e clientes.
O documento descreve vários casos de clientes da agência de marketing digital Breed, com resumos de campanhas realizadas, incluindo o desenvolvimento de sites, redes sociais e outras estratégias digitais.
O documento descreve um trote solidário proposto pela UNA que tem como objetivo mobilizar pessoas para participarem de uma ação social através do método "OASIS". A divulgação será feita por meios digitais como blog, e-mail marketing e redes sociais, além de folders, jornais universitários e eventos com artistas. Os participantes receberão um certificado de horas extracurriculares.
O documento apresenta uma proposta de divulgação para o projeto SEIS da Fundação João Pinheiro, que visa coletar informações sobre saneamento básico em Minas Gerais. A proposta inclui uma assessoria de imprensa, divulgação em diferentes mídias como TV, outdoors e internet, além da criação de um blog e concurso universitário para conscientizar a população sobre a importância do saneamento básico.
O documento descreve vários projetos de planejamento e criação de marketing realizados por Caio Coimbra ao longo de sua carreira. Inclui detalhes sobre campanhas para Comida di Buteco, Santander Universitário, Banco Real, Volkswagen Route, Abril Jovem e Planeta Sustentável.
O documento descreve um planejamento de divulgação para um evento de trote solidário nas universidades UNA e UNI-BH. O objetivo é mobilizar o maior número de pessoas para participarem de ações sociais e sustentáveis por meio de um método chamado OASIS no dia 10 de agosto. As ações de divulgação incluem a criação de um blog, e-mail marketing, redes sociais, coordenadores, folders e eventos com artistas.
Como criar um conteúdo integrado que faça sentido para a marca - Stella WildromMedia Education
O documento discute como criar conteúdo integrado que faça sentido para a marca. Apresenta a agenda do tópico, incluindo casos inspiradores e como colocar o planejamento de conteúdo em prática. O documento também discute como os hábitos de consumo mudaram e a importância de ganhar relevância junto ao público por meio de conteúdo.
Planejamento desenvolvido para posicionar o cursinho pré vestibular entre os melhores de Belo Horizonte. A proposta contempla ações digitais e offline.
O documento descreve um projeto desenvolvido por alunos do 4o período de Publicidade e Propaganda para criar uma campanha institucional para o UniFOA. O objetivo da campanha é fortalecer a marca do UniFOA enfatizando seu compromisso com a formação de cidadãos socialmente conscientes e preocupados com o meio ambiente. A campanha inclui um vídeo, outdoors, banners e distribuição de materiais de mídia alternativa.
Oficina ministrada no VII Seminário de Publicidade e Propaganda: Experiências Marcadas na Pele.
Faculdade de Artes e Comunicação (Fac) UPF
Passo Fundo/RS
16/05/16 à noite.
O documento discute o uso de campanhas virais na internet para arrecadar doações para um hospital local. Uma campanha no Facebook sobre as dificuldades financeiras do Hospital Bom Pastor obteve mais de 10 mil visualizações em um dia, superando a população da cidade, demonstrando a eficácia de uma ação bem planejada que se espalha organicamente nas redes sociais.
O documento discute como empresas podem fazer campanhas bem-sucedidas nas mídias sociais. Ele explica que campanhas nas mídias sociais envolvem ações para anunciar e promover produtos ou ideias em canais online com o objetivo de gerar comunidade ou divulgar lançamentos. Além disso, discute a importância de montar uma equipe qualificada para planejar e executar essas campanhas, incluindo perfis profissionais adequados.
O documento discute estratégias de comunicação para empresas do setor de bares e restaurantes. Aborda a importância da comunicação para a construção da marca, identidade visual, mix de comunicação e canais disponíveis. Também apresenta conceitos como criatividade, inovação e tendências de consumo que podem ser explorados nesse segmento.
1. O documento descreve um projeto multidisciplinar para desenvolver uma plataforma colaborativa chamada "Pé no Pedaço" para divulgar locais de entretenimento nas periferias de São Paulo.
2. Foi realizada uma pesquisa com usuários de redes sociais para entender como eles usam as redes sociais e desenvolver a estratégia de comunicação.
3. O plano de comunicação inclui posicionar a plataforma como uma ferramenta fácil de usar, jovem e alegre para divulgar loc
Aula 2 - A Estrutura de Marketing Digital para a Audiência - Disciplina Plane...Pedro Cordier
O documento discute estratégias de marketing digital para gerar audiência, incluindo monitoramento, marketing de conteúdo, mídias sociais, email marketing e pesquisa online. Também aborda estratégias para relacionamento com clientes por meio de atendimento, blogs e redes sociais.
O documento resume as atividades e resultados do programa Social Good Brasil em 2014, incluindo o Seminário, o LAB e outras iniciativas. Destaca-se a formação de uma rede de mais de 100 parceiros, o Seminário com mais de 1000 participantes presenciais e 10 mil online, e o LAB que apoiou 6 iniciativas inovadoras.
Semelhante a Young Lions 2015 - Academia Media Smart versa¦âo PT (20)
4. É tudo uma questão de cultura!
e um pouco de publicidade.!
!
Às vezes pequenas ações podem mudar muito!
e as gerações futuras precisam da nossa pequena ajuda.!
5. Contexto!
Nos Estados Unidos desde 2002 e já promovido em 68.300 escolas europeias, o
Media Smart é um programa sem fins lucrativos com o objectivo de educar
crianças dos 7 aos 11 anos sobre a publicidade e literacia media. !
O objetivo principal do programa é a divulgação de ferramentas que ajudam as
crianças a compreender a publicidade de forma a estarem preparadas para
tomar decisões informadas no futuro. !
Desta forma, o nosso objectivo como marketers é ajudar a promover este
programa incrível, fornecendo informação relevante a todos os intervenientes
(professores, educadores e pais), que podem fazer a diferença sensibilizando as
crianças para a importância da literacia publicitária. !
Por outro lado, é crucial a presença de empresas. Mais do que o seu apoio
monetário: o seu tempo, feedback, infra estruturas e colaboradores têm um
papel importante para assegurar a sustentabilidade deste projeto a longo prazo. !
1/10!
6. Pontos Fortes! Pontos Fracos!
Oportunidades! Ameaças!
2/10!
▪ As marcas e empresas estão a aumentar
o seu investimento em campanhas de
responsabilidade social;!
▪ A crescente preocupação com a
influência da publicidade nas escolhas
das crianças;!
▪ Professores e educadores precisam
cada vez mais de se diferenciar
(concorrência, quando procuram
emprego).!
▪ O único Programa que junta professores,
educadores, pais e crianças à mesma
mesa;!
▪ Capacidade de crescimento através dos
media, uma vez que este Programa é
apoiado pelo Governo Português;!
▪ O objectivo principal do Programa é uma
preocupação real, independentemente do
país. !
▪ A crise sentida nos últimos anos levou a
cortes nos orçamentos globais de
Marketing;!
▪ A “concorrência” de outras atividades que
os professores e educadores
desenvolvem com as crianças;!
▪ A falta de tempo dos professores para
estudar literacia publicitária e a sua
possível falta de interesse pelo tema.!
▪ Budget “orgânico” reduzido;!
▪ Baixa notoriedade (atualmente apenas
17% dos professores conhecem o
Programa);!
SWOT!
7. Estratégia // target!
Primário!
Marketing & Comunicação!
Marcas e Empresas.
Professores, educadores e
pais. !
Secundário!
Marketing!
Crianças dos 7 aos 11
anos de idade.!
Terciário!
Comunicação Social!
e Media.!
3/10!
9. Estratégia // objectivos!
▪ Angariar marcas e empresas para patrocinar o Programa. !
▪ Alertar e informar educadores sobre a importância da literacia publicitária
no futuro das crianças. !
▪ Envolver os pais de forma a que façam parte do sucesso do Programa. !
▪ Ensinar literacia publicitária a crianças dos 7 aos 11 anos.!
▪ Aumentar a notoriedade do Programa através dos meios de
comunicação.!
5/10!
10. academia!
media smart!
!
Estratégia // conceito!
Programa de aprendizagem certificado (anexo 1)!
especialista!
media smart!
estudante!
media smart!
parceiro!
media smart!
6/10!
11. Alinhamento estratégico!
7/10!
Primário Secundário Terciário
Objetivo Target Marcas e empresas!
Professores,
educadores e pais!
Crianças dos!
7 aos 11 anos!
Comunicação social!
e media!
Angariar marcas e
empresas para
patrocinar o Programa. !
§ Ações de PR.!
§ Marketing direto.!
§ Associação a figuras
públicas.!
§ Patrocínio do
Programa.!
NA.!
§ Interagir e envolver os
futuros consumidores.!
§ Ações de PR.!
§ Sessão de abertura /
lançamento.!
Alertar e informar
educadores sobre a
importância da literacia
publicitária no futuro das
crianças. !
§ Trazer casos de
ações publicitárias
reais para o
programa.!
§ Sessão de kick-off.!
§ Programa de
aprendizagem
certificado: Academia
Media Smart.!
§ E-mail marketing.!
§ Programa de
aprendizagem
blended certificado:
Academia Media
Smart.!
§ Press releases para
dar a conhecer o
Programa.!
Envolver os pais de
forma a que façam parte
do sucesso do
programa. !
§ Qualificar a base de
dados de potenciais
clientes.!
§ Publicidade online
influenciadores (blogs
sobre paternidade,
educação, etc.).!
§ AdVan - Carrinha da
publicidade.!
NA.!
§ Press releases para
dar a conhecer o
Programa.!
Ensinar literacia
publicitária a crianças
dos 7 aos 11 anos.!
§ Responsabilidade
social e sensibilização
dos futuros
consumidores.!
§ Programa de
aprendizagem
certificado: Academia
Media Smart.!
§ Programa de
aprendizagem
certificado: Academia
Media Smart.!
§ Parceria Kidzania.!
§ Anúncios TV (ex.
Panda).!
§ Associação a figuras
públicas (ex. Violeta).!
Aumento da notoriedade
do Programa através dos
meios de comunicação.!
§ Aproveitar as ações
de PR das marcas.!
§ Publicidade online e
referencias nos
media.!
§ Anúncios TV (ex.
Panda).!
§ Associação a figuras
públicas (ex. Violeta).!
§ Ações de PR.!
12. 8/10!
Atividades! Set! Out! Nov! Dez! Jan! Fev! Mar! Abr! Mar! Jun! Jul! Ago!
Lançamento do Programa (Anexos 1 e 2)!
Lançamento de novo Website (Anexo 3)!
Sessão kick-off com professores na UCP!
Início do e-learning do Programa (1st fase)!
AdVan – Carrinha da publicidade!
Learn on job: Continente – Popota!
Programa e-learning (2ª fase)!
E-mail mkt: base de dados por segmento!
Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn!
Concurso entre escolas apoio McDonald’s!
MediaSmart @Kidzania: learn by doing!
Plano PR (i.e. SIC, Visão, Visão Júnior)!
Parceiros de aprendizagem contínua
(Fundação PT e Khan Academy)!
Vídeo de follow-up das ações passadas e
angariação de novos parceiros!
Plano de ações: 1 ano!
Início a 14 de setembro (regresso às aulas)!
13. Recursos dos parceiros!
(budget para projetos com fins lucrativos) !
9/10!
Parceiro potencial Contributos
ETIC, IADE, EDIT entre outras
escolas de design e criatividade!
Design e desenvolvimento de novo website e design de materiais criativos
(newsletter, banners, etc.)!
Grupo M / Havas Media!
Gestão de redes sociais e de campanhas publicitárias, geração de leads
(escolas e parceiros) e análise!
SABE Online!
Plataforma de aprendizagem online interativa e customizada para
professores, educadores e pais. Adaptada para desktop e tablets.!
UCP! Produção de conteúdo e design institucional. !
Pepper Brand Taste! Ativação de marca: carrinha de publicidade.!
Continente!
Produção de spot de TV anual de Natal (Popota): as crianças irão aprender
“on job” como o anúncio é dirigido e produzido.!
McDonald’s! Concurso escolar: criar o próximo anúncio do Happy Meal.!
Kidzania! As 5 melhores escolas irão visitar a Kidzania (learn by doing).!
SIC, Visão, Visão Júnior! Espaço editorial (artigos, conteúdo multimedia, entre outros).!
Fundação PT & Khan Academy! Estender a Academia Media Smart a outros temas através de parcerias.!
Ministério dos Filmes!
Produção e edição de vídeo: Mostrar as ações realizadas no âmbito do
programa durante o ano e preparar o ano seguinte.!
Nota: Apesar do orçamento inicial ser de 3k €, é assumido que não existe um valor fixo para cada novo patrocinador. Assume-se que o
patrocinador parceiro suporta todos os custos associados aos seus contributos (ações em que está envolvido).!
14. Resultados e métricas!
(período de 1 ano) !
10/10!
X%!do total de escolas que!
aderiram ao programa!
!
!
Objectivo: 80%!
Y%!do total de crianças dos 7
aos 11 anos de idade!
!
Objectivo: 80%!
Z!parcerias concretizadas!
!
Objectivo: 30!
Outras métricas!
↗N%!subscrições no site!
!
!
Objectivo: ↗40%!
M!Cobertura pelos media!
!
!
Objectivo: 4 anúncios em canais
generalistas + 3 em canais Cabo
+ 30 referências em sites!
S!posts em redes sociais e
blogs!
!
!
Objectivo: 20% media share!
↗V%!visitas ao site!
!
!
Objectivo: ↗50%!
especialista!
media smart!
estudante!
media smart!
parceiro!
media smart!
17. Criação de conceito // the reason why!
“Humans are innately competitive.” (On Aggression, Konrad Lorenz, 1966).!
!
Com base nesta afirmação, criámos um conceito que traz o espírito competitivo
para o programa Media Smart. Todos gostamos de fazer parte de algo (grupo de
amigos, comunidades online, clubes desportivos, etc.) e de partilhar
conhecimentos, interesses e conquistas com os outros.!
As três marcas umbrella – Especialista Media Smart, Estudante Media Smart e
Parceiro Media Smart – foram pensadas para corresponder às aspirações e
expectativas de cada um dos targets do Programa.!
Acreditamos que ao trazer a vertente jogo (gamification) e certificação (badges)
para o Programa estamos a adicionar um novo insight valioso para o conceito de
comunicação.!
I/VI!
especialista!
media smart!
estudante!
media smart!
parceiro!
media smart!
18. Informação hierarquizada e estrutura de CRM!
Conteúdos!
II/VI!
Primário Secundário Terciário
Marcas e empresas!
Professores, educadores
e pais!
Crianças dos!
7 aos 11 anos!
Comunicação social!
e media!
Como participar?! Os media e a educação! Brincar com a publicidade! Press releases !
Quais são as vantagens da
Academia Media Smart
para as marcas?!
Implicações nas políticas
públicas!
Tu escolhes: bolachas,
tomate ou brócolos?!
Galeria!
Desenvolvimento cognitivo
e a publicidade!
As escolas e o
consumismo!
O efeito dos anúncios de
Natal da tua mente!
Logótipos da Academia
Media Smart!
O efeito da publicidade
nas crianças!
Os melhores jardins para ir
com as crianças!
O intervalo nos teus
desenhos animados
favoritos não é assim tão
bom!
Notícias e novidades!
O efeito da publicidade
nas decisões alimentares
das crianças!
Eventos, exposições e
atividades grátis para
crianças!
O que fazer quando os
meus pais dizem que não!
Eventos e resultados
Academia Media Smart!
As questões legais da
publicidade!
10 livros que deverá ler
sobre a publicidade e as
crianças!
O que queres ser quando
fores grande?!
Parceiros do Programa!