O documento descreve vários projetos de planejamento e criação de marketing realizados por Caio Coimbra ao longo de sua carreira. Inclui detalhes sobre campanhas para Comida di Buteco, Santander Universitário, Banco Real, Volkswagen Route, Abril Jovem e Planeta Sustentável.

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PCMKT

2. P
O que para muitos era uma chatice agora tem seu espaço: planejamento.
Por mais que seu avô não entenda e sua mãe ache bobagem, o planner ganhou
corpo e relevância. Os trabalhos a seguir revelam meticulosidade e estratégias
bem pensadas, seja para um produto, um projeto ou campanha.
“Minha idade dos porquês se estendeu até hoje”

3. O projeto que começou com o patrocínio do Comida di Buteco em BH me inseriu
definitivamente na vida de planejador. Com orçamento próprio e equipe exclusiva que
atuava fora da Ambev, o Boteco Bohemia precisava ser pensado em todos os detalhes
antecipadamente – da montagem dos escritórios de produção e operação até a
participação de patrocinadores e toda a comunicação envolvida. Durante 3 temporadas
(43 meses), mergulhei em planilhas e estudos de viabilidade e na confecção de ideias
utilizadas em todas as temporadas, como o “passaporte Veja”, os “mini cards Visa”, a
cozinha Brastemp Gourmet, entre outros.
O Boteco Bohemia

4. O Projeto anual do Santander para os
universitários é um dos maiores trunfos do
banco para ativação de contas.
Os estudos para este desenvolvimento
envolveram: formato de convivência e
abordagem, novo sistema para
cadastramento, treinamento para força de
vendas, estudo de praças, material para
otimização da logística e linguagem para
desenvolvimento da criação. Planejamento
decisivo para ganhar a concorrência.
Universitários Santander

5. Começamos com um levantamento do perfil dos clientes do banco REAL e de suas
prioridades, então o parque Ibiraquera foi escolhido como pólo de ações para associar
os critérios de sustentabilidade aos clientes do banco e incentivar uma atitude
transformadora nos usuários do parque. O resultado foi a revitalização do equipamento
público por meio do mapa digital, nova sinalização e ações culturais e educativas.
Banco Real - Sustentabilidade

6. No job Volkswagen Route o desafio era aproximar o jovem da marca. O projeto viajava
pelas universidades do Brasil em um “caminhão-transformers” incrível, montado para
que o jovem se divertisse e conhecesse itens e produtos que fazem sua cabeça. Em
dois anos atingiu mais de 268 mil pessoas e foi avaliado como ótimo por 72% dos
participantes. Após a ativação nos campi, o projeto realizava shows em todas as
praças, com bandas como Detonautas e Capital inicial, além de oferecer downloads de
música e site com roteiro cultural, baladas e game.
Volkswagen Route

7. "Minha atuação nos trabalhos a seguir se deu não só na criação das ideias, mas na
orientação de execução junto aos diretores de arte e redatores. Além de bom
entendimento do briefing, bons trabalhos precisam de ritmo e boas conexões para
ter ressonância.”
C“Eu viajava durante as aulas desenhando no meu fichário”

8. Brand content - direcionamento
do público das revistas do
núcleo Jovem, da Abril, para
toda a plataforma digital que
integrava a campanha: música,
downloads, ringtones e
emoticons exclusivos.

9. Brand content - lançamento de Pepsi Twist
geração de conteúdo para mobile e internet

10. Brand content - lançamento da plataforma digital de música TIM MUSIC STORE

11. Em 2007 cumprimos o desafio de levar nossos leitores para a internet, onde eles deveriam criar
vídeos, músicas, animações, clips, blogs, ilustração. Tudo para compor um grande painel digital
aberto para votação online. A premiação, disputadíssima, produziu mais de 6000 trabalhos em
dois anos de projeto e garantia ao vencedor uma mega viagem de volta ao mundo.

12. Questões difíceis traduzidas para o
grande público. Tornar os temas de
sustentabilidade palatáveis e parte do
dia-a-dia do leitor foi um desafio
vencido no Planeta Sustentável

13. Uma série para meios impressos e digitais provocava as
pessoas para o debate dos dilemas de nossa vida atual

14. Criação simples e
objetiva para
promover diálogo
com o público.

15. D“Mor… sai desse celular!? - Estou só publicando”.
“Estratégias de SEM, SEO e Adwords, ROI, métricas e busca por crescimento e
relevância. A distribuição e a produção de conteúdo nunca estiveram tão
dependentes da plataforma digital. Sorte nossa que estamos vivendo e criando
tudo isso”

16. Competição de riffs digitais - redes sociais e sites colaborativos

17. Campanha para redes sociais do Dia dos Namorados
e Dia Internacional da Mulher 2015

18. Campanha Paz, PeloAmor e Pesquisa Você têm Medo do quê?,
sucessos de audiência, visualização, compartilhamentos e buzz social

19. Estratégia precisa de SEO e SEM garantiram mais de 70 mil visualizações e downloads da
pesquisa e debate audiovisual em 2 dias. O buzz levou a campanha para os grandes portais.

20. MKT
Pesquisa da BBMG e GlobeScan aponta que mais de 2 bilhões de consumidores no
mundo estão unindo os valores de estilo, status social e a sustentabilidade para redefinir
o consumo. De acordo com o 2014 Aspirational Consumer Index mais de um terço
dos consumidores mundiais (38%) se identificam como Aspiracionais, definidos por
sua paixão pelas compras (93%), aliado ao desejo de consumo responsável (95%) e a
necessidade de confiança em marcas que agem a favor dos interesses da sociedade
(50%).
"Quero dar arranque para a
nova economia, à diversidade
e o design de um novo mundo”.

21. Head of Marketing and Sales do Planeta Sustentável
O maior projeto de comunicação para a sustentabilidade
da América Latina, mantido por Petrobras, Caixa, CPFL,
Bunge, Braskem e Sabesp, entre outros.
Focado no desenvolvimento de conteúdo para diversas
plataformas e com a maior entrega de mídia entre os
anunciantes nacionais nos meios impresso e digital.
COMUNICAÇÃO.SUSTENTABILIDADE.RELACIONAMENTO.AÇÃO EM REDES.

22. O ótimo relacionamento com o mercado
publicitário e com grandes empresas me
permite realizar projetos transformadores.
Reunião de Planejamento e renovação do Planeta Sustentável - Da esquerda para a direita:
Angela Daneman - Superintendente da Fundação Itaú / Jairo Mendes Leal - Presidente da Editora Tipuana
Luiz Lara - Chairman do Grupo TBWA / Thais Chede - Diretora de projetos especiais TV Globo
Marcelo D’angelo - Diretor de comunicaçãoo do Grupo Camargo Corrêa / Claudia Giudice - ex-superintendente Editora Abril
Caco de Paulo - ex-diretor de núcleo Editora Abril / Fábio Barbosa - ex-CEO do Grupo Abril e Banco Santander
Augusto Rodrigues - Membro do conselho de administração da CPFL Energia / Adalgiso Teles - diretor geral da Bunge
Elda Muller - membro do conselho da Editora Abril / Mathew Shirts - Diretor de redação da National Geographic
Caio Coimbra - Head de marketing e comunicação do Planeta Sustentável

23. Criei ações coordenadas entre diversos grupos para
somar forças e revitalizar iniciativas empresariais.

24. Série de ações planejadas em parceria com o Itamaraty e ONU para realização da RIO+20
ilustração : Alexandre Jubran

25. Campanha de convocação da sociedade civil para a RIO+20
ilustração : Thiago Lyra

26. Cartilha desenvolvida para orientação das agências de publicidade
sobre os critérios de sustentabilidade do CONAR.
Ilustração: Junião

27. Sócio Fundador da Design de Causas
Agência focada no desenvolvimento
educacional por meio da promoção da
diversidade. Em nosso primeiro trabalho
fizemos um grande estudo sobre o
mercado feminino para a publicidade. A
campanha "PAZ, pelo Amor” e “Lute pela
sua mãe” foram outros destaques neste
primeiro ano de atuação.
EDUCAÇÃO.DIVERSIDADE.BUZZ SOCIAL.INOVACÃO.MOBILIZAÇÃO.ENGAJAMENTO

28. RUPTURAS
Campanha Paz, PeloAmor
com site informativo para
geração de leads e facebook.
Estudo de mercado e documentário
Rupturas para Editora Abril com
foco no mercado publicitário.

29. Mais de 90 mil visualizações
do debate sobre maternidade e
jornada doméstica produzido
para o Dia das Mães.

30. texto e design do portifólio por caio_coimbra
coimbraaa@gmail.com
planejamento / criação / marketing
PCMKT