O documento apresenta as soluções de publicidade do Yahoo para anunciantes, incluindo plataformas digitais, formatos de anúncios e serviços de segmentação de audiência. Destaca-se a oferta unificada de conteúdo, redes sociais, mídia paga e orgânica do Yahoo para atingir os objetivos das campanhas dos anunciantes.

2. Guia
indispensável
para o mundo
digital
Nossa missão:

3. Web Experiences: a próxima geração
EXPERIÊNCIA
PERSONALIZADA E
ÚNICA PARA CADA
USUÁRIO
CONTEÚDO
USER
PROFILE
DATA
ADVERTISING
EFFECTIVENESS

4. Yahoo News &
Yahoo Finance
Yahoo Lifestyle &
Yahoo Entertainment
Tumblr
Yahoo
Shopping
Yahoo
Screen
Music
Yahoo
Search
Yahoo Mail
Yahoo Answers
Yahoo Games
Flickr
Yahoo Sports
94M usuários mensais
através do YAM+
MILHARES de “data sets” do MAIOR PUBLISHER do MUNDO
EXPLORANDO a FORÇA dos DADOS no YAHOO BRASIL
54M usuários mensais
em mobile
1.4 Bi search queries
2.3 Bi emails enviados

5. Produtos para qualquer objetivo de comunicação
onlineANUNCIANTES
Soluções
YAHOO
Maximizar campanha de branding
Nível de lembrança satisfatório
Lanças novos produtos
Divulgação de evento
Diminuir fragmentação da midia online
Aumentar favorabilidade
Aumentar intenção de compra
Criar relevância para a marca
Alinhar com os desejos dos consumidores
Atingir público alvo com assertividade
Melhorar a estratégia com DATA
Gerar LEADS e CONVERSÕES
Vender mais para quem já é cliente
Vender mais produtos e serviços
Roubar market share dos concorrentes
Diárias na Homepage
Login Ad & Yahoo Mail
Diárias em canais
Video e Originais Yahoo
Patrocínios
Custom Solution
Contextual Targeting
Video
Criativos de alto impacto
Genome
Audience Database Match
Stream Ads
Search
Targeting, Retargeting, Otimização
LEMBRANÇA
CONSIDERAÇÃO
CONVERSÃO

6. P R E M I U M
A U D I E N C E
N A T I V EV I D E O
S E A R C H
O Yahoo é a única solução digital unificada do mercado
conteúdo
original, parceiros e crowd
sourced
redes
display, search, mobile,
lanhouses, native
mídia
paid, owned and earned

7. 7Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Personalização inteligente
Sinais de
interesse
Personalização Aumento
no uso
• Dados explícitos
• Dados implícitos
• Sinais sociais
• Propriedades /
devices
• Consome + conteúdo
• Gasta + tempo
• Produz + sinais

8. Audiência

9. ©2015 comScore, Inc
Perfil da Audiência
44
73
73
52
54
44
52
48
47
41
48
45
64
53
53
50
49
55
50
51
56
27
27
48
46
56
48
52
53
59
52
55
36
47
47
50
51
45
50
49
11
3
4
6
3
5
1
2
6
7
4
4
6
4
4
17
12
2
24
37
34
13
11
15
44
4
11
13
13
9
13
14
13
32
16
22
18
11
19
20
24
31
24
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24
32
28
25
28
18
25
27
28
27
27
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57
24
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27
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21
29
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2
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4
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17
17
9
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17
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7
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7
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5
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3
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6
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14
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8
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7
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5
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9
16
14
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15
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8
1
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7
7
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9
2
7
7
6
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6
7
7
7
6
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8
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9
3
8
7
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9
7
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9
8
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8
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20
18
20
20
20
23
20
23
SHOPPING
MESSENGER
GRUPOS
TEMPO
FLICKR
CINEMA
SCREEN
TV
TUMBLR
SAÚDE
MULHER
CELEBRIDA…
ESPORTES
FINANÇAS
NOTÍCIAS
YMAIL
LOGIN
RESPOSTAS
HOMEPAGE
TT Web
HH MM 06a14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ SP RJ MG PR RS SC BA DF OUTROS

10. HomePage 8 MM de impressões e
3,6 MM de usuários
únicos em apenas uma
diária de veiculação
Home page menos
poluídado mercado, o
que significa mais
exposição e menos
dispersão de atenção
dos usuários
Asnovas
açõesde
HomePage
noYahoo
serão
integradas
nas3 telas:
Desktop,
Celulare
Tablet
Módulo Today, com tecnologia que segmenta
automaticamente a entrega de conteúdo de
acordo com o perfil de navegação de cada
usuário
O usuário também seleciona os temas e
notícias que mais gosta no feed, ajustando a
entrega de conteúdo de acordo com a sua
preferência
Customização de
aplicativos como
previsão do tempo,
mercado financeiro,
horóscopo, aniversários,
placares esportivos etc

11. Login Ad
4,5 MI impressões por diária
2,5 MI UNIQUE USERS por diária

12. MOBILE

13. MOBILE
Digest
Weather
News
app

14. MOBILE - FLURRY
YAM+CONECTANDOsinaisdosUSUÁRIOSatravésdaMAIORplataformadeMOBILEANALYTICS
1.6 Bi mobile
devices medidos
por mês
5.3 Apps
por device em média
usam o Flurry
Conectando
o comportamento mobile
para criar segmentos de audiência
61%
• dotempogastoem
mobileéfeitoemApps,
67%maiorqueoano
anterior

15. 8MIUniqueUsers/mês 2BIpageviews /mês
Entre as maiores bases
segmentáveis da
internet brasileira
Ymail
Opções de segmentação: gênero / faixa etária e horária / estado / browser / conexão

16. NATIVE ADS
formato nativo criado pelo Yahoo, onde a peça publicitária se mistura
com o conteúdo, tomando a forma de uma notícia na homepage e em
canais, ou de um email na caixa de entrada.
Venda por CPC / CPM / CPI
MULTI-DEVICE MOBILE ONLY
DEVICES PC, TABLET E MOBILE TABLET E MOBILE
PRECIFICAÇÃO CPM, CPC CPM, CPC
TARGETING
GEO
DEMO (SEXO, IDADE)
SHOWCASE (INTERESSE)
CUSTOMIZADO (SRT,
MRT, CUSTOM BT)
GEO
DEMO (SEXO, IDADE)
SHOWCASE (INTERESSE)
CUSTOMIZADO (SRT, MRT,
CUSTOM BT)
FORMATO 627x627 & 1200X627 627x627 & 1200X627
OPÇÕES
CRIATIVAS
ESTÁTICO
ESTÁTICO
E POST TAP RICH MEDIA*
Parceiros:
R7, Infomoney,
Climatempo,
Lancenet,
Jornal do
Brasil,
TecMundo,
Click Jogos,
TudoGostoso

17. NATIVE ADS

18. NATIVE ADS
Y a h o o t e a j u d a a c r i a r u m a p á g i n a d e d e s t i n o m o b i l e c o m c o n t e ú d o r i c o e e n v o l v e n t e
Post-tap Rich Media Mobile Experience
Para os anunciantes que não possuem páginas de destino customizadas, criamos o post-tap, uma forma de
expansão do ad para uma landing page customizada, disponível para tablets e smartphones
Estático Vídeo Mapa Custom

19. tumblr.

20. tumblr.

21. Yahoo Lan House

22. Yahoo Lan House
Os clientes das LAN Houses da rede Yahoo! são expostos aos banners durante toda a utilização do computador.
Acesso direto
ao público das
classes CeD

24. Com o Respostas os usuários
se relacionam com outras
pessoas postando perguntas
que serão respondidas pela
comunidade.
É mídia social pois
compreende interação,
disputa por liderança nos
rankings, busca por se tornar
referência nos assuntos,
senso de participação.
Yahoo Respostas

25. Volume de
Audiência
Complementa
Search
Contexto
Adequado
ORespostaséomaiorcanal de
buscadeconhecimentonaInternet
,commaisde22milhõesdeunique
users.
Eaindaéaúnicamídiasocialem
queoanunciantetemumambiente
controladoeadequadoparaa
entregadasuamensagemcom
formatosdequalidade.
Grandepartedaaudiênciado
Respostasvemdasplataformasde
busca.Istogaranteuma
complementariedadeperfeitapara
campanhasdelinkspatrocinadose
umsegundo“touch”nousuário
quepermitereforçarou
complementaramensagem
Écategorizadoetemumasériede
formatosdiferenciadosparao
anuncianteexpressarsua
mensagemdaformamais
adequadaeemumambienteem
queaspessoasestãoabertasa
receberinformaçõessobreaquele
conteúdoespecífico
Yahoo Respostas

26. O anunciante elege a categoria ou
subcategoria que será “O
Especialista”.
Ao eleger a subcategoria
automaticamente ele passa a
patrociná-la.
A função do “Especialista” é
responder perguntas dos
usuários.
Social media é:
REPUTAÇÃO
CONFIANÇA
INFLUÊNCIA
Yahoo Respostas - Especialista

27. Behavioral Targeting
Mapeamento do
comportamento de
navegação dos usuários
nos diversos sites e
diferentes contextos de
navegação da YPLUS,
que demonstrem perfil
ou interesse em
determinado assunto.
NAVEGAÇÃO em canais do
ASSUNTO na YPLUS e no Yahoo
CLIQUES em MATÉRIAS editoriais e
em BANNERS da categoria
BUSCAS sobre o assunto no
YahooBing
Com base no comportamento
mapeado e usando a
plataforma do YahooPlus
selecionamos os usuários
interessados em determinado
assunto para priorizar a entrega
de publicidade onde quer que
estejam navegando na rede,
ampliando as possibilidades de
interação e engajamento

29. Fonte: comScoreMediaMetrix – OUT 2014

30. Programmatic
SSPs
Yahoo
Pubs
exchanges
pGD
RTB
Yahoo
Data
1st Party Data
Performance & Insights
Yahoo
buying
platform
Managed Services
3rd Party Data
Private
Market
Place
Display Mobile Tablet Video

31. YAM+
Fonte: comScoreMediaMetrix – OUT 2014

32. Vídeo YAM+

33. Audiência YAM+
Showcases são os principais
segmentos de audiência em todo
o Yahoo Data.
Toda informação gerada pelos 800M+ usuários em todas as
propriedades Yahoo e parceiros, incluindo comportamento de
busca e dados de email combinados em 15 segmentos de
audiência para ajudar os anunciantes a falar com a audiência
correta.
+ + =

34. YAM+ Showcases

35. Yahoo
Custom
Solution

36. Canal com mescla de conteúdo editorial, plataformas do
Yahoo e conteúdo específico do patrocinador
Chamada Editorial – Home
Page
Resultado busca -
CÁRIE
Distribuído SindicalizadoIntegrado Ancorado

37. Custom Solution Showroom/
Publieditorial
CustomSolution -Brand
Content(overbriefing)

38. 1
alto volume de audiência permite ao
anunciante ampliar o alcance de suas
campanhas
Alcance
ampliado
2
formatos e canais de conteúdo tanto
para alavancar a construção da marca
quanto performance
Os melhores
formatos
3
soluções inovadoras para elevar o
patamar de eficiência e engajamento
do usuário
As melhores
soluções
Resumo

39. Obrigado
senatore@yahoo-inc.com
55 11 98707-7026