SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 39
Baixar para ler offline
Guia
indispensável
para o mundo
digital
Nossa missão:
Web Experiences: a próxima geração
EXPERIÊNCIA
PERSONALIZADA E
ÚNICA PARA CADA
USUÁRIO
CONTEÚDO
USER
PROFILE
DATA
ADVERTISING
EFFECTIVENESS
Yahoo News &
Yahoo Finance
Yahoo Lifestyle &
Yahoo Entertainment
Tumblr
Yahoo
Shopping
Yahoo
Screen
Music
Yahoo
Search
Yahoo Mail
Yahoo Answers
Yahoo Games
Flickr
Yahoo Sports
94M usuários mensais
através do YAM+
MILHARES de “data sets” do MAIOR PUBLISHER do MUNDO
EXPLORANDO a FORÇA dos DADOS no YAHOO BRASIL
54M usuários mensais
em mobile
1.4 Bi search queries
2.3 Bi emails enviados
Produtos para qualquer objetivo de comunicação
onlineANUNCIANTES
Soluções
YAHOO
Maximizar campanha de branding
Nível de lembrança satisfatório
Lanças novos produtos
Divulgação de evento
Diminuir fragmentação da midia online
Aumentar favorabilidade
Aumentar intenção de compra
Criar relevância para a marca
Alinhar com os desejos dos consumidores
Atingir público alvo com assertividade
Melhorar a estratégia com DATA
Gerar LEADS e CONVERSÕES
Vender mais para quem já é cliente
Vender mais produtos e serviços
Roubar market share dos concorrentes
Diárias na Homepage
Login Ad & Yahoo Mail
Diárias em canais
Video e Originais Yahoo
Patrocínios
Custom Solution
Contextual Targeting
Video
Criativos de alto impacto
Genome
Audience Database Match
Stream Ads
Search
Targeting, Retargeting, Otimização
LEMBRANÇA
CONSIDERAÇÃO
CONVERSÃO
P R E M I U M
A U D I E N C E
N A T I V EV I D E O
S E A R C H
O Yahoo é a única solução digital unificada do mercado
conteúdo
original, parceiros e crowd
sourced
redes
display, search, mobile,
lanhouses, native
mídia
paid, owned and earned
7Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
Personalização inteligente
Sinais de
interesse
Personalização Aumento
no uso
• Dados explícitos
• Dados implícitos
• Sinais sociais
• Propriedades /
devices
• Consome + conteúdo
• Gasta + tempo
• Produz + sinais
Audiência
©2015 comScore, Inc
Perfil da Audiência
44
73
73
52
54
44
52
48
47
41
48
45
64
53
53
50
49
55
50
51
56
27
27
48
46
56
48
52
53
59
52
55
36
47
47
50
51
45
50
49
11
3
4
6
3
5
1
2
6
7
4
4
6
4
4
17
12
2
24
37
34
13
11
15
44
4
11
13
13
9
13
14
13
32
16
22
18
11
19
20
24
31
24
25
24
32
28
25
28
18
25
27
28
27
27
23
39
57
24
14
19
27
37
31
15
31
35
34
26
16
32
30
29
21
29
21
13
2
17
4
13
16
17
17
9
23
15
18
16
19
17
17
16
12
16
12
7
29
16
25
7
10
5
10
3
10
10
8
11
32
9
8
9
5
8
5
48
11
22
18
29
30
35
24
29
15
27
25
24
25
26
26
24
28
26
29
17
17
6
13
10
17
14
14
10
27
14
14
13
8
12
14
13
10
13
11
7
45
5
25
9
16
14
16
8
12
15
15
16
10
15
14
15
10
14
8
1
9
23
7
7
6
3
8
9
2
7
7
6
10
6
7
7
7
6
7
10
8
19
16
9
3
8
7
10
10
9
10
8
9
7
8
9
8
10
8
29
11
17
12
20
16
25
22
15
19
20
18
20
20
20
23
20
23
SHOPPING
MESSENGER
GRUPOS
TEMPO
FLICKR
CINEMA
SCREEN
TV
TUMBLR
SAÚDE
MULHER
CELEBRIDA…
ESPORTES
FINANÇAS
NOTÍCIAS
YMAIL
LOGIN
RESPOSTAS
HOMEPAGE
TT Web
HH MM 06a14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ SP RJ MG PR RS SC BA DF OUTROS
HomePage 8 MM de impressões e
3,6 MM de usuários
únicos em apenas uma
diária de veiculação
Home page menos
poluídado mercado, o
que significa mais
exposição e menos
dispersão de atenção
dos usuários
Asnovas
açõesde
HomePage
noYahoo
serão
integradas
nas3 telas:
Desktop,
Celulare
Tablet
Módulo Today, com tecnologia que segmenta
automaticamente a entrega de conteúdo de
acordo com o perfil de navegação de cada
usuário
O usuário também seleciona os temas e
notícias que mais gosta no feed, ajustando a
entrega de conteúdo de acordo com a sua
preferência
Customização de
aplicativos como
previsão do tempo,
mercado financeiro,
horóscopo, aniversários,
placares esportivos etc
Login Ad
4,5 MI impressões por diária
2,5 MI UNIQUE USERS por diária
MOBILE
MOBILE
Digest
Weather
News
app
MOBILE - FLURRY
YAM+CONECTANDOsinaisdosUSUÁRIOSatravésdaMAIORplataformadeMOBILEANALYTICS
1.6 Bi mobile
devices medidos
por mês
5.3 Apps
por device em média
usam o Flurry
Conectando
o comportamento mobile
para criar segmentos de audiência
61%
• dotempogastoem
mobileéfeitoemApps,
67%maiorqueoano
anterior
8MIUniqueUsers/mês 2BIpageviews /mês
Entre as maiores bases
segmentáveis da
internet brasileira
Ymail
Opções de segmentação: gênero / faixa etária e horária / estado / browser / conexão
NATIVE ADS
formato nativo criado pelo Yahoo, onde a peça publicitária se mistura
com o conteúdo, tomando a forma de uma notícia na homepage e em
canais, ou de um email na caixa de entrada.
Venda por CPC / CPM / CPI
MULTI-DEVICE MOBILE ONLY
DEVICES PC, TABLET E MOBILE TABLET E MOBILE
PRECIFICAÇÃO CPM, CPC CPM, CPC
TARGETING
GEO
DEMO (SEXO, IDADE)
SHOWCASE (INTERESSE)
CUSTOMIZADO (SRT,
MRT, CUSTOM BT)
GEO
DEMO (SEXO, IDADE)
SHOWCASE (INTERESSE)
CUSTOMIZADO (SRT, MRT,
CUSTOM BT)
FORMATO 627x627 & 1200X627 627x627 & 1200X627
OPÇÕES
CRIATIVAS
ESTÁTICO
ESTÁTICO
E POST TAP RICH MEDIA*
Parceiros:
R7, Infomoney,
Climatempo,
Lancenet,
Jornal do
Brasil,
TecMundo,
Click Jogos,
TudoGostoso
NATIVE ADS
NATIVE ADS
Y a h o o t e a j u d a a c r i a r u m a p á g i n a d e d e s t i n o m o b i l e c o m c o n t e ú d o r i c o e e n v o l v e n t e
Post-tap Rich Media Mobile Experience
Para os anunciantes que não possuem páginas de destino customizadas, criamos o post-tap, uma forma de
expansão do ad para uma landing page customizada, disponível para tablets e smartphones
Estático Vídeo Mapa Custom
tumblr.
tumblr.
Yahoo Lan House
Yahoo Lan House
Os clientes das LAN Houses da rede Yahoo! são expostos aos banners durante toda a utilização do computador.
Acesso direto
ao público das
classes CeD
Com o Respostas os usuários
se relacionam com outras
pessoas postando perguntas
que serão respondidas pela
comunidade.
É mídia social pois
compreende interação,
disputa por liderança nos
rankings, busca por se tornar
referência nos assuntos,
senso de participação.
Yahoo Respostas
Volume de
Audiência
Complementa
Search
Contexto
Adequado
ORespostaséomaiorcanal de
buscadeconhecimentonaInternet
,commaisde22milhõesdeunique
users.
Eaindaéaúnicamídiasocialem
queoanunciantetemumambiente
controladoeadequadoparaa
entregadasuamensagemcom
formatosdequalidade.
Grandepartedaaudiênciado
Respostasvemdasplataformasde
busca.Istogaranteuma
complementariedadeperfeitapara
campanhasdelinkspatrocinadose
umsegundo“touch”nousuário
quepermitereforçarou
complementaramensagem
Écategorizadoetemumasériede
formatosdiferenciadosparao
anuncianteexpressarsua
mensagemdaformamais
adequadaeemumambienteem
queaspessoasestãoabertasa
receberinformaçõessobreaquele
conteúdoespecífico
Yahoo Respostas
O anunciante elege a categoria ou
subcategoria que será “O
Especialista”.
Ao eleger a subcategoria
automaticamente ele passa a
patrociná-la.
A função do “Especialista” é
responder perguntas dos
usuários.
Social media é:
REPUTAÇÃO
CONFIANÇA
INFLUÊNCIA
Yahoo Respostas - Especialista
Behavioral Targeting
Mapeamento do
comportamento de
navegação dos usuários
nos diversos sites e
diferentes contextos de
navegação da YPLUS,
que demonstrem perfil
ou interesse em
determinado assunto.
NAVEGAÇÃO em canais do
ASSUNTO na YPLUS e no Yahoo
CLIQUES em MATÉRIAS editoriais e
em BANNERS da categoria
BUSCAS sobre o assunto no
YahooBing
Com base no comportamento
mapeado e usando a
plataforma do YahooPlus
selecionamos os usuários
interessados em determinado
assunto para priorizar a entrega
de publicidade onde quer que
estejam navegando na rede,
ampliando as possibilidades de
interação e engajamento
Fonte: comScoreMediaMetrix – OUT 2014
Programmatic
SSPs
Yahoo
Pubs
exchanges
pGD
RTB
Yahoo
Data
1st Party Data
Performance & Insights
Yahoo
buying
platform
Managed Services
3rd Party Data
Private
Market
Place
Display Mobile Tablet Video
YAM+
Fonte: comScoreMediaMetrix – OUT 2014
Vídeo YAM+
Audiência YAM+
Showcases são os principais
segmentos de audiência em todo
o Yahoo Data.
Toda informação gerada pelos 800M+ usuários em todas as
propriedades Yahoo e parceiros, incluindo comportamento de
busca e dados de email combinados em 15 segmentos de
audiência para ajudar os anunciantes a falar com a audiência
correta.
+ + =
YAM+ Showcases
Yahoo
Custom
Solution
Canal com mescla de conteúdo editorial, plataformas do
Yahoo e conteúdo específico do patrocinador
Chamada Editorial – Home
Page
Resultado busca -
CÁRIE
Distribuído SindicalizadoIntegrado Ancorado
Custom Solution Showroom/
Publieditorial
CustomSolution -Brand
Content(overbriefing)
1
alto volume de audiência permite ao
anunciante ampliar o alcance de suas
campanhas
Alcance
ampliado
2
formatos e canais de conteúdo tanto
para alavancar a construção da marca
quanto performance
Os melhores
formatos
3
soluções inovadoras para elevar o
patamar de eficiência e engajamento
do usuário
As melhores
soluções
Resumo
Obrigado
senatore@yahoo-inc.com
55 11 98707-7026

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

SA365 - Como aplicamos insights e learnings no planejamento e posicionamento...
SA365 - Como aplicamos insights e  learnings no planejamento e posicionamento...SA365 - Como aplicamos insights e  learnings no planejamento e posicionamento...
SA365 - Como aplicamos insights e learnings no planejamento e posicionamento...Elife Brasil
 
TREINAMENTO - IMERSÃO DIGITAL HANDS ON
TREINAMENTO - IMERSÃO DIGITAL HANDS ONTREINAMENTO - IMERSÃO DIGITAL HANDS ON
TREINAMENTO - IMERSÃO DIGITAL HANDS ONLucas Reis
 
SAC 3.0 e Gestão de Relacionamento na Web
SAC 3.0 e Gestão de Relacionamento na WebSAC 3.0 e Gestão de Relacionamento na Web
SAC 3.0 e Gestão de Relacionamento na WebMaratona Digital
 
Tendências Planejamento de Mídia 2016
Tendências Planejamento de Mídia 2016Tendências Planejamento de Mídia 2016
Tendências Planejamento de Mídia 2016SA365
 
Apresentação Trend.Me (Grupo TV1)
Apresentação Trend.Me (Grupo TV1)Apresentação Trend.Me (Grupo TV1)
Apresentação Trend.Me (Grupo TV1)Grupo TV1
 
Macro Tendências de Patrocínios Até 2030
Macro Tendências de Patrocínios Até 2030Macro Tendências de Patrocínios Até 2030
Macro Tendências de Patrocínios Até 2030Andrés Enrique Balé
 
Os Próximos 30 Anos de Patrocínios
Os Próximos 30 Anos de PatrocíniosOs Próximos 30 Anos de Patrocínios
Os Próximos 30 Anos de PatrocíniosAndrés Enrique Balé
 
O Brasil Digital do Futuro 2016
O Brasil Digital do Futuro 2016O Brasil Digital do Futuro 2016
O Brasil Digital do Futuro 2016IAB Brasil
 
Marketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introduçãoMarketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introduçãoAna Lúcia Rangel
 
Audience Insights 360 - Breno Soutto e Alessandro Lima
Audience Insights 360 - Breno Soutto e Alessandro LimaAudience Insights 360 - Breno Soutto e Alessandro Lima
Audience Insights 360 - Breno Soutto e Alessandro LimaElife Brasil
 
O Sac 2.0 além do Facebook e Twitter
O Sac 2.0 além do Facebook e TwitterO Sac 2.0 além do Facebook e Twitter
O Sac 2.0 além do Facebook e TwitterElife Brasil
 
Repensando a Comunicação no mundo em transe
Repensando a Comunicação no mundo em transeRepensando a Comunicação no mundo em transe
Repensando a Comunicação no mundo em transeGrupo TV1
 
1º Encontro de Clientes Interativa
1º Encontro de Clientes Interativa1º Encontro de Clientes Interativa
1º Encontro de Clientes InterativaInterativa Digital
 
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014Karen Sanchez
 
O que é o Buzzmonitor?
O que é o Buzzmonitor?O que é o Buzzmonitor?
O que é o Buzzmonitor?Elife Brasil
 

Mais procurados (20)

SA365 - Como aplicamos insights e learnings no planejamento e posicionamento...
SA365 - Como aplicamos insights e  learnings no planejamento e posicionamento...SA365 - Como aplicamos insights e  learnings no planejamento e posicionamento...
SA365 - Como aplicamos insights e learnings no planejamento e posicionamento...
 
Mobile Marketing - Aula 01
Mobile Marketing - Aula 01Mobile Marketing - Aula 01
Mobile Marketing - Aula 01
 
08 MMA Mobile Report Brasil Leandro - short
08 MMA Mobile Report Brasil Leandro - short08 MMA Mobile Report Brasil Leandro - short
08 MMA Mobile Report Brasil Leandro - short
 
TREINAMENTO - IMERSÃO DIGITAL HANDS ON
TREINAMENTO - IMERSÃO DIGITAL HANDS ONTREINAMENTO - IMERSÃO DIGITAL HANDS ON
TREINAMENTO - IMERSÃO DIGITAL HANDS ON
 
Instagram stories
Instagram storiesInstagram stories
Instagram stories
 
SAC 3.0 e Gestão de Relacionamento na Web
SAC 3.0 e Gestão de Relacionamento na WebSAC 3.0 e Gestão de Relacionamento na Web
SAC 3.0 e Gestão de Relacionamento na Web
 
Meta Estudo: Monitoring
Meta Estudo: MonitoringMeta Estudo: Monitoring
Meta Estudo: Monitoring
 
Tendências Planejamento de Mídia 2016
Tendências Planejamento de Mídia 2016Tendências Planejamento de Mídia 2016
Tendências Planejamento de Mídia 2016
 
Apresentação Trend.Me (Grupo TV1)
Apresentação Trend.Me (Grupo TV1)Apresentação Trend.Me (Grupo TV1)
Apresentação Trend.Me (Grupo TV1)
 
Macro Tendências de Patrocínios Até 2030
Macro Tendências de Patrocínios Até 2030Macro Tendências de Patrocínios Até 2030
Macro Tendências de Patrocínios Até 2030
 
Os Próximos 30 Anos de Patrocínios
Os Próximos 30 Anos de PatrocíniosOs Próximos 30 Anos de Patrocínios
Os Próximos 30 Anos de Patrocínios
 
O Brasil Digital do Futuro 2016
O Brasil Digital do Futuro 2016O Brasil Digital do Futuro 2016
O Brasil Digital do Futuro 2016
 
Marketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introduçãoMarketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introdução
 
Audience Insights 360 - Breno Soutto e Alessandro Lima
Audience Insights 360 - Breno Soutto e Alessandro LimaAudience Insights 360 - Breno Soutto e Alessandro Lima
Audience Insights 360 - Breno Soutto e Alessandro Lima
 
O Sac 2.0 além do Facebook e Twitter
O Sac 2.0 além do Facebook e TwitterO Sac 2.0 além do Facebook e Twitter
O Sac 2.0 além do Facebook e Twitter
 
Repensando a Comunicação no mundo em transe
Repensando a Comunicação no mundo em transeRepensando a Comunicação no mundo em transe
Repensando a Comunicação no mundo em transe
 
1º Encontro de Clientes Interativa
1º Encontro de Clientes Interativa1º Encontro de Clientes Interativa
1º Encontro de Clientes Interativa
 
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
 
Mídia kit
Mídia kit Mídia kit
Mídia kit
 
O que é o Buzzmonitor?
O que é o Buzzmonitor?O que é o Buzzmonitor?
O que é o Buzzmonitor?
 

Destaque

Composições geométricas 5ºa
Composições geométricas 5ºaComposições geométricas 5ºa
Composições geométricas 5ºaProfAnto
 
Open-Access Mega-journals - STM conference, 2016, Frankfurt
Open-Access Mega-journals - STM conference, 2016, FrankfurtOpen-Access Mega-journals - STM conference, 2016, Frankfurt
Open-Access Mega-journals - STM conference, 2016, FrankfurtValérie Spezi
 
Reporte de investigación
Reporte de investigaciónReporte de investigación
Reporte de investigaciónErika Tapia
 
Presentación sistema penal acusatorio septiembre 2016
Presentación sistema penal acusatorio septiembre 2016Presentación sistema penal acusatorio septiembre 2016
Presentación sistema penal acusatorio septiembre 2016Blanca Montenegro
 
Gediminas_Butkus-nkwyMBUrum
Gediminas_Butkus-nkwyMBUrumGediminas_Butkus-nkwyMBUrum
Gediminas_Butkus-nkwyMBUrumGediminas Butkus
 
O meu desenho animado preferido snopy
O meu desenho animado preferido snopyO meu desenho animado preferido snopy
O meu desenho animado preferido snopyeugeniaferrari7
 
Code Starpass Gratuit
Code Starpass GratuitCode Starpass Gratuit
Code Starpass Gratuitdampshell1737
 
Stride logo-linear-17-nov2010
Stride logo-linear-17-nov2010Stride logo-linear-17-nov2010
Stride logo-linear-17-nov2010Stride Design
 
Festa final ano AECU 2012
Festa final ano AECU 2012Festa final ano AECU 2012
Festa final ano AECU 2012ProfAnto
 
Eindbeoordeling WPL3. Metameercollege (1).14
Eindbeoordeling WPL3. Metameercollege (1).14Eindbeoordeling WPL3. Metameercollege (1).14
Eindbeoordeling WPL3. Metameercollege (1).14Jens Boonekamp
 
Padrões guache 6ºF
Padrões guache 6ºFPadrões guache 6ºF
Padrões guache 6ºFProfAnto
 
Abracoterapiareuniao
AbracoterapiareuniaoAbracoterapiareuniao
AbracoterapiareuniaoMarildda
 
Aula com uso_de_video
Aula com uso_de_videoAula com uso_de_video
Aula com uso_de_videomarciamcq
 
Neuronas y neurotransmisores
Neuronas y neurotransmisoresNeuronas y neurotransmisores
Neuronas y neurotransmisoresmarilynabc
 

Destaque (20)

Composições geométricas 5ºa
Composições geométricas 5ºaComposições geométricas 5ºa
Composições geométricas 5ºa
 
flattened
flattenedflattened
flattened
 
Monografia Z Clothing • MetoFashion
Monografia Z Clothing • MetoFashionMonografia Z Clothing • MetoFashion
Monografia Z Clothing • MetoFashion
 
Pravin Sutar 1
Pravin Sutar 1Pravin Sutar 1
Pravin Sutar 1
 
Open-Access Mega-journals - STM conference, 2016, Frankfurt
Open-Access Mega-journals - STM conference, 2016, FrankfurtOpen-Access Mega-journals - STM conference, 2016, Frankfurt
Open-Access Mega-journals - STM conference, 2016, Frankfurt
 
Reporte de investigación
Reporte de investigaciónReporte de investigación
Reporte de investigación
 
Presentación sistema penal acusatorio septiembre 2016
Presentación sistema penal acusatorio septiembre 2016Presentación sistema penal acusatorio septiembre 2016
Presentación sistema penal acusatorio septiembre 2016
 
Gediminas_Butkus-nkwyMBUrum
Gediminas_Butkus-nkwyMBUrumGediminas_Butkus-nkwyMBUrum
Gediminas_Butkus-nkwyMBUrum
 
O meu desenho animado preferido snopy
O meu desenho animado preferido snopyO meu desenho animado preferido snopy
O meu desenho animado preferido snopy
 
Code Starpass Gratuit
Code Starpass GratuitCode Starpass Gratuit
Code Starpass Gratuit
 
Stride logo-linear-17-nov2010
Stride logo-linear-17-nov2010Stride logo-linear-17-nov2010
Stride logo-linear-17-nov2010
 
Festa final ano AECU 2012
Festa final ano AECU 2012Festa final ano AECU 2012
Festa final ano AECU 2012
 
Trabalho
TrabalhoTrabalho
Trabalho
 
j.alam resume 03
j.alam resume 03j.alam resume 03
j.alam resume 03
 
Eindbeoordeling WPL3. Metameercollege (1).14
Eindbeoordeling WPL3. Metameercollege (1).14Eindbeoordeling WPL3. Metameercollege (1).14
Eindbeoordeling WPL3. Metameercollege (1).14
 
Padrões guache 6ºF
Padrões guache 6ºFPadrões guache 6ºF
Padrões guache 6ºF
 
Abracoterapiareuniao
AbracoterapiareuniaoAbracoterapiareuniao
Abracoterapiareuniao
 
Aula com uso_de_video
Aula com uso_de_videoAula com uso_de_video
Aula com uso_de_video
 
Neuronas y neurotransmisores
Neuronas y neurotransmisoresNeuronas y neurotransmisores
Neuronas y neurotransmisores
 
4_MBA Degree
4_MBA Degree4_MBA Degree
4_MBA Degree
 

Semelhante a Yahoo 2015 geral

Atribuiçao de Resultados em Marketing
Atribuiçao de Resultados em MarketingAtribuiçao de Resultados em Marketing
Atribuiçao de Resultados em MarketingLeonardo Naressi
 
"Atribuição de resultados em marketing".
"Atribuição de resultados em marketing"."Atribuição de resultados em marketing".
"Atribuição de resultados em marketing".digitaltuesday
 
Como melhorar o seu ROI com ferramentas de BIG DATA.
Como melhorar o seu ROI com ferramentas de BIG DATA.Como melhorar o seu ROI com ferramentas de BIG DATA.
Como melhorar o seu ROI com ferramentas de BIG DATA.Rakuten Brasil
 
Google para Branding e para Leads - Ideias para maximizar sua performance e e...
Google para Branding e para Leads - Ideias para maximizar sua performance e e...Google para Branding e para Leads - Ideias para maximizar sua performance e e...
Google para Branding e para Leads - Ideias para maximizar sua performance e e...iMasters
 
SP2 Corp & Plataforma Wayin - Social Stories
SP2 Corp & Plataforma Wayin - Social StoriesSP2 Corp & Plataforma Wayin - Social Stories
SP2 Corp & Plataforma Wayin - Social StoriesClarisse Pepe
 
Propagandas na Internet
Propagandas na InternetPropagandas na Internet
Propagandas na InternetFred Pacheco
 
Social3 - negócios sociais para empresas
Social3 - negócios sociais para empresasSocial3 - negócios sociais para empresas
Social3 - negócios sociais para empresasSocial3
 
Planejamento Integrado de Mídia
Planejamento Integrado de MídiaPlanejamento Integrado de Mídia
Planejamento Integrado de MídiaFred Pacheco
 
Proposta Rodeio Bonito
Proposta Rodeio BonitoProposta Rodeio Bonito
Proposta Rodeio BonitoLeonardo
 
Marketing Online - Muito mais que medir, analisar
Marketing Online - Muito mais que medir, analisarMarketing Online - Muito mais que medir, analisar
Marketing Online - Muito mais que medir, analisardp6
 
Apresentaof5 tiagoturini-090928125456-phpapp01
Apresentaof5 tiagoturini-090928125456-phpapp01Apresentaof5 tiagoturini-090928125456-phpapp01
Apresentaof5 tiagoturini-090928125456-phpapp01dp6
 
Transformar Informações em Decisões mais Seguras e Inteligentes - Marketing D...
Transformar Informações em Decisões mais Seguras e Inteligentes - Marketing D...Transformar Informações em Decisões mais Seguras e Inteligentes - Marketing D...
Transformar Informações em Decisões mais Seguras e Inteligentes - Marketing D...Empreender Saúde
 
GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online
GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online
GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online grupodemidiasc
 
Mídia Programática - Marcia Popien
Mídia Programática - Marcia PopienMídia Programática - Marcia Popien
Mídia Programática - Marcia PopienMaratona Digital
 
Mídia Programática - Márcia Popien
Mídia Programática - Márcia PopienMídia Programática - Márcia Popien
Mídia Programática - Márcia PopienFabulosa Ideia
 

Semelhante a Yahoo 2015 geral (20)

Atribuiçao de Resultados em Marketing
Atribuiçao de Resultados em MarketingAtribuiçao de Resultados em Marketing
Atribuiçao de Resultados em Marketing
 
"Atribuição de resultados em marketing".
"Atribuição de resultados em marketing"."Atribuição de resultados em marketing".
"Atribuição de resultados em marketing".
 
Como melhorar o seu ROI com ferramentas de BIG DATA.
Como melhorar o seu ROI com ferramentas de BIG DATA.Como melhorar o seu ROI com ferramentas de BIG DATA.
Como melhorar o seu ROI com ferramentas de BIG DATA.
 
Google para Branding e para Leads - Ideias para maximizar sua performance e e...
Google para Branding e para Leads - Ideias para maximizar sua performance e e...Google para Branding e para Leads - Ideias para maximizar sua performance e e...
Google para Branding e para Leads - Ideias para maximizar sua performance e e...
 
Palestra sobre Social Commerce
Palestra sobre Social CommercePalestra sobre Social Commerce
Palestra sobre Social Commerce
 
SP2 Corp & Plataforma Wayin - Social Stories
SP2 Corp & Plataforma Wayin - Social StoriesSP2 Corp & Plataforma Wayin - Social Stories
SP2 Corp & Plataforma Wayin - Social Stories
 
Propagandas na Internet
Propagandas na InternetPropagandas na Internet
Propagandas na Internet
 
Hands institucional pocket_julho17_sv
Hands institucional pocket_julho17_svHands institucional pocket_julho17_sv
Hands institucional pocket_julho17_sv
 
Social3 - negócios sociais para empresas
Social3 - negócios sociais para empresasSocial3 - negócios sociais para empresas
Social3 - negócios sociais para empresas
 
Planejamento Integrado de Mídia
Planejamento Integrado de MídiaPlanejamento Integrado de Mídia
Planejamento Integrado de Mídia
 
Proposta Rodeio Bonito
Proposta Rodeio BonitoProposta Rodeio Bonito
Proposta Rodeio Bonito
 
Marketing Online - Muito mais que medir, analisar
Marketing Online - Muito mais que medir, analisarMarketing Online - Muito mais que medir, analisar
Marketing Online - Muito mais que medir, analisar
 
Apresentaof5 tiagoturini-090928125456-phpapp01
Apresentaof5 tiagoturini-090928125456-phpapp01Apresentaof5 tiagoturini-090928125456-phpapp01
Apresentaof5 tiagoturini-090928125456-phpapp01
 
Apresentação portfólio Pólvora!
Apresentação portfólio Pólvora!Apresentação portfólio Pólvora!
Apresentação portfólio Pólvora!
 
Transformar Informações em Decisões mais Seguras e Inteligentes - Marketing D...
Transformar Informações em Decisões mais Seguras e Inteligentes - Marketing D...Transformar Informações em Decisões mais Seguras e Inteligentes - Marketing D...
Transformar Informações em Decisões mais Seguras e Inteligentes - Marketing D...
 
GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online
GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online
GMSC - Joinville - Aula de Mídia Online
 
Mídia Programática - Marcia Popien
Mídia Programática - Marcia PopienMídia Programática - Marcia Popien
Mídia Programática - Marcia Popien
 
Mídia Programática - Márcia Popien
Mídia Programática - Márcia PopienMídia Programática - Márcia Popien
Mídia Programática - Márcia Popien
 
WebMarketing e Midias Sociais
WebMarketing e Midias SociaisWebMarketing e Midias Sociais
WebMarketing e Midias Sociais
 
Mídias+so..[1]
Mídias+so..[1]Mídias+so..[1]
Mídias+so..[1]
 

Yahoo 2015 geral

  • 1.
  • 3. Web Experiences: a próxima geração EXPERIÊNCIA PERSONALIZADA E ÚNICA PARA CADA USUÁRIO CONTEÚDO USER PROFILE DATA ADVERTISING EFFECTIVENESS
  • 4. Yahoo News & Yahoo Finance Yahoo Lifestyle & Yahoo Entertainment Tumblr Yahoo Shopping Yahoo Screen Music Yahoo Search Yahoo Mail Yahoo Answers Yahoo Games Flickr Yahoo Sports 94M usuários mensais através do YAM+ MILHARES de “data sets” do MAIOR PUBLISHER do MUNDO EXPLORANDO a FORÇA dos DADOS no YAHOO BRASIL 54M usuários mensais em mobile 1.4 Bi search queries 2.3 Bi emails enviados
  • 5. Produtos para qualquer objetivo de comunicação onlineANUNCIANTES Soluções YAHOO Maximizar campanha de branding Nível de lembrança satisfatório Lanças novos produtos Divulgação de evento Diminuir fragmentação da midia online Aumentar favorabilidade Aumentar intenção de compra Criar relevância para a marca Alinhar com os desejos dos consumidores Atingir público alvo com assertividade Melhorar a estratégia com DATA Gerar LEADS e CONVERSÕES Vender mais para quem já é cliente Vender mais produtos e serviços Roubar market share dos concorrentes Diárias na Homepage Login Ad & Yahoo Mail Diárias em canais Video e Originais Yahoo Patrocínios Custom Solution Contextual Targeting Video Criativos de alto impacto Genome Audience Database Match Stream Ads Search Targeting, Retargeting, Otimização LEMBRANÇA CONSIDERAÇÃO CONVERSÃO
  • 6. P R E M I U M A U D I E N C E N A T I V EV I D E O S E A R C H O Yahoo é a única solução digital unificada do mercado conteúdo original, parceiros e crowd sourced redes display, search, mobile, lanhouses, native mídia paid, owned and earned
  • 7. 7Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. Personalização inteligente Sinais de interesse Personalização Aumento no uso • Dados explícitos • Dados implícitos • Sinais sociais • Propriedades / devices • Consome + conteúdo • Gasta + tempo • Produz + sinais
  • 9. ©2015 comScore, Inc Perfil da Audiência 44 73 73 52 54 44 52 48 47 41 48 45 64 53 53 50 49 55 50 51 56 27 27 48 46 56 48 52 53 59 52 55 36 47 47 50 51 45 50 49 11 3 4 6 3 5 1 2 6 7 4 4 6 4 4 17 12 2 24 37 34 13 11 15 44 4 11 13 13 9 13 14 13 32 16 22 18 11 19 20 24 31 24 25 24 32 28 25 28 18 25 27 28 27 27 23 39 57 24 14 19 27 37 31 15 31 35 34 26 16 32 30 29 21 29 21 13 2 17 4 13 16 17 17 9 23 15 18 16 19 17 17 16 12 16 12 7 29 16 25 7 10 5 10 3 10 10 8 11 32 9 8 9 5 8 5 48 11 22 18 29 30 35 24 29 15 27 25 24 25 26 26 24 28 26 29 17 17 6 13 10 17 14 14 10 27 14 14 13 8 12 14 13 10 13 11 7 45 5 25 9 16 14 16 8 12 15 15 16 10 15 14 15 10 14 8 1 9 23 7 7 6 3 8 9 2 7 7 6 10 6 7 7 7 6 7 10 8 19 16 9 3 8 7 10 10 9 10 8 9 7 8 9 8 10 8 29 11 17 12 20 16 25 22 15 19 20 18 20 20 20 23 20 23 SHOPPING MESSENGER GRUPOS TEMPO FLICKR CINEMA SCREEN TV TUMBLR SAÚDE MULHER CELEBRIDA… ESPORTES FINANÇAS NOTÍCIAS YMAIL LOGIN RESPOSTAS HOMEPAGE TT Web HH MM 06a14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ SP RJ MG PR RS SC BA DF OUTROS
  • 10. HomePage 8 MM de impressões e 3,6 MM de usuários únicos em apenas uma diária de veiculação Home page menos poluídado mercado, o que significa mais exposição e menos dispersão de atenção dos usuários Asnovas açõesde HomePage noYahoo serão integradas nas3 telas: Desktop, Celulare Tablet Módulo Today, com tecnologia que segmenta automaticamente a entrega de conteúdo de acordo com o perfil de navegação de cada usuário O usuário também seleciona os temas e notícias que mais gosta no feed, ajustando a entrega de conteúdo de acordo com a sua preferência Customização de aplicativos como previsão do tempo, mercado financeiro, horóscopo, aniversários, placares esportivos etc
  • 11. Login Ad 4,5 MI impressões por diária 2,5 MI UNIQUE USERS por diária
  • 14. MOBILE - FLURRY YAM+CONECTANDOsinaisdosUSUÁRIOSatravésdaMAIORplataformadeMOBILEANALYTICS 1.6 Bi mobile devices medidos por mês 5.3 Apps por device em média usam o Flurry Conectando o comportamento mobile para criar segmentos de audiência 61% • dotempogastoem mobileéfeitoemApps, 67%maiorqueoano anterior
  • 15. 8MIUniqueUsers/mês 2BIpageviews /mês Entre as maiores bases segmentáveis da internet brasileira Ymail Opções de segmentação: gênero / faixa etária e horária / estado / browser / conexão
  • 16. NATIVE ADS formato nativo criado pelo Yahoo, onde a peça publicitária se mistura com o conteúdo, tomando a forma de uma notícia na homepage e em canais, ou de um email na caixa de entrada. Venda por CPC / CPM / CPI MULTI-DEVICE MOBILE ONLY DEVICES PC, TABLET E MOBILE TABLET E MOBILE PRECIFICAÇÃO CPM, CPC CPM, CPC TARGETING GEO DEMO (SEXO, IDADE) SHOWCASE (INTERESSE) CUSTOMIZADO (SRT, MRT, CUSTOM BT) GEO DEMO (SEXO, IDADE) SHOWCASE (INTERESSE) CUSTOMIZADO (SRT, MRT, CUSTOM BT) FORMATO 627x627 & 1200X627 627x627 & 1200X627 OPÇÕES CRIATIVAS ESTÁTICO ESTÁTICO E POST TAP RICH MEDIA* Parceiros: R7, Infomoney, Climatempo, Lancenet, Jornal do Brasil, TecMundo, Click Jogos, TudoGostoso
  • 18. NATIVE ADS Y a h o o t e a j u d a a c r i a r u m a p á g i n a d e d e s t i n o m o b i l e c o m c o n t e ú d o r i c o e e n v o l v e n t e Post-tap Rich Media Mobile Experience Para os anunciantes que não possuem páginas de destino customizadas, criamos o post-tap, uma forma de expansão do ad para uma landing page customizada, disponível para tablets e smartphones Estático Vídeo Mapa Custom
  • 22. Yahoo Lan House Os clientes das LAN Houses da rede Yahoo! são expostos aos banners durante toda a utilização do computador. Acesso direto ao público das classes CeD
  • 23.
  • 24. Com o Respostas os usuários se relacionam com outras pessoas postando perguntas que serão respondidas pela comunidade. É mídia social pois compreende interação, disputa por liderança nos rankings, busca por se tornar referência nos assuntos, senso de participação. Yahoo Respostas
  • 26. O anunciante elege a categoria ou subcategoria que será “O Especialista”. Ao eleger a subcategoria automaticamente ele passa a patrociná-la. A função do “Especialista” é responder perguntas dos usuários. Social media é: REPUTAÇÃO CONFIANÇA INFLUÊNCIA Yahoo Respostas - Especialista
  • 27. Behavioral Targeting Mapeamento do comportamento de navegação dos usuários nos diversos sites e diferentes contextos de navegação da YPLUS, que demonstrem perfil ou interesse em determinado assunto. NAVEGAÇÃO em canais do ASSUNTO na YPLUS e no Yahoo CLIQUES em MATÉRIAS editoriais e em BANNERS da categoria BUSCAS sobre o assunto no YahooBing Com base no comportamento mapeado e usando a plataforma do YahooPlus selecionamos os usuários interessados em determinado assunto para priorizar a entrega de publicidade onde quer que estejam navegando na rede, ampliando as possibilidades de interação e engajamento
  • 28.
  • 30. Programmatic SSPs Yahoo Pubs exchanges pGD RTB Yahoo Data 1st Party Data Performance & Insights Yahoo buying platform Managed Services 3rd Party Data Private Market Place Display Mobile Tablet Video
  • 33. Audiência YAM+ Showcases são os principais segmentos de audiência em todo o Yahoo Data. Toda informação gerada pelos 800M+ usuários em todas as propriedades Yahoo e parceiros, incluindo comportamento de busca e dados de email combinados em 15 segmentos de audiência para ajudar os anunciantes a falar com a audiência correta. + + =
  • 36. Canal com mescla de conteúdo editorial, plataformas do Yahoo e conteúdo específico do patrocinador Chamada Editorial – Home Page Resultado busca - CÁRIE Distribuído SindicalizadoIntegrado Ancorado
  • 38. 1 alto volume de audiência permite ao anunciante ampliar o alcance de suas campanhas Alcance ampliado 2 formatos e canais de conteúdo tanto para alavancar a construção da marca quanto performance Os melhores formatos 3 soluções inovadoras para elevar o patamar de eficiência e engajamento do usuário As melhores soluções Resumo