O documento apresenta conceitos fundamentais de marketing digital, incluindo dados, informações, conhecimento e métricas pertinentes a audiência, conteúdo, publicidade e vendas. Define métricas específicas para avaliar o desempenho de websites, como taxa de rejeição, tempo médio no site e visitas únicas. Além disso, menciona o uso de ferramentas como Google Analytics para otimizar estratégias digitais e fornecer insights relevantes para negócios.

1. Principais Conceitos e Métricas

2. RafaelComin.com.brGoogle Adversiting ProfessionalConsultor Marketing Digitaltwitter.com/rafaelcomin

3. Principais ConceitosDados: Matéria-prima, números, registros Bando de Dados.

4. Informação: É o resultado do processamento, manipulação e organização de dados.

5. Conhecimento: É a interpretação e aplicação da informação.

6. Padrão: Unidades de informação que se repetem.

7. Principais ConceitosCookies:É um grupo de dados trocados entre o navegador e o servidor de páginas, colocado num arquivo (ficheiro) de texto criado no computador do utilizador/usuário. Os sites geralmente usam os cookies para distinguir usuários e memorizar preferências.

8. Sessão:Período de interação entre o navegador de um visitante e um site específico, que termina no fechamento ou encerramento do programa do navegador ou quando o usuário tiver permanecido inativo naquele site por um período específico de tempo.Principais ConceitosPage Tags (tags):

9. Coleta de informações geradas a partir da execução de pequenos scripts acrescentados ao código fonte das páginas.

10. Consiste na associação de uma imagem invisível, ou transparente, (1x1 pixel) a um JavaScript.

11. Quando a linha de código que contém a chamada a essa imagem é processada, o JavaScript é executado enviando as informações do acesso ao endereço do servidor de tags configurado no js (em geral um servidor Web).Principais ConceitosPage Tags (tags):<!-- BEGIN: Page Tag --><script language="JavaScript" src="/scripts/pagetag.js"></script><noscript><imgsrc="/images/1x1.gif?js=0" height="1" width="1" border="0" hspace="0" vspace="0" alt=""></noscript><!-- END: Page Tag -->

12. Principais ConceitosPage Tags (tags):

13. Há controvérsias sobre o local para acrescentá-lo no site.

14. Em caso de lentidão, se o visitante abandonar a página e o script estiver no rodapé, este não terá tempo de ser executado, fazendo com que o abandono não seja registrado, tornando o problema transparente ao administrador do site.Principais ConceitosArquivos de Logs do Servidor Web (logs):

15. Processamento de um arquivo texto (log), gerado pelo servidor Web, que contém os registros dos acessos feitos ao site.

16. Híbrido (Logs + Tags):

17. Combina as características positivas de cada modelo.

18. Método de coleta de dados mais completo.

19. Maior volume de dados para ser processado.MétricasCategorias:

20. Audiência

21. Conteúdo

22. Publicidade

23. Vendas

24. Relacionamento

25. Branding

26. Métricas de AudiênciaAcessos: Também conhecido como “hits”. Monitora as solicitações que um servidor recebe para retornar dados. Um acesso nada mais é que uma solicitação de página ou do conteúdo.

27. Tempo Médio No Site: O tempo médio que um visitante permanece em seu site.

28. % Novas Visitas: Porcentagem do número de novas visitas de pessoas que nunca visitaram o site antes.